文|ACGx
關(guān)于初代虛擬YouTuber（下稱(chēng)：Vtuber）絆愛(ài)，許多人對(duì)其動(dòng)向的最近記憶，還停留在去年年線上演唱會(huì)階段，絆愛(ài)自此之后進(jìn)入無(wú)限期休眠。可一轉(zhuǎn)眼，絆愛(ài)休眠前公布的新項(xiàng)目——TV動(dòng)畫(huà)《絆之Allele》，已經(jīng)開(kāi)播了。
《絆之Allele》是由WIT STUDIO和SIGNAL.MD制作的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，目前已經(jīng)播出3集，絆愛(ài)含量?jī)H3分鐘。
粉絲原以為的“絆愛(ài)動(dòng)畫(huà)”，會(huì)聚焦絆愛(ài)一路走來(lái)，或加入對(duì)Vtuber行業(yè)現(xiàn)狀的探討，但從實(shí)際正片表現(xiàn)看來(lái)，它只一部相當(dāng)傳統(tǒng)的學(xué)園偶像番，且主角并非絆愛(ài)。
專(zhuān)業(yè)奶新人的“絆愛(ài)動(dòng)畫(huà)”
正如一些粉絲對(duì)《絆之Allele》的吐槽：“如果想看絆愛(ài)，只看開(kāi)頭就行了?！眲?dòng)畫(huà)里絆愛(ài)相關(guān)的內(nèi)容，僅僅包括開(kāi)篇的問(wèn)候及歌曲《Linx》的MV，接下來(lái)動(dòng)畫(huà)便交代了高人氣虛擬偶像絆愛(ài)，在連續(xù)5年登上“Virtual Grid Award”頂峰——“金兔獎(jiǎng)”后突然消失的故事大背景。簡(jiǎn)單總結(jié)，絆愛(ài)在動(dòng)畫(huà)中的定位，其實(shí)是“活在新人理想中的前輩”，作品的后續(xù)劇情都是圍繞全新角色展開(kāi)。
如果我們暫且放下“絆愛(ài)動(dòng)畫(huà)”的標(biāo)簽來(lái)看《絆之Allele》，只會(huì)認(rèn)為它是一部加入了“虛擬”元素的正統(tǒng)學(xué)園偶像番。
值得一提的是，作品里的“虛擬”也不是V圈觀眾所認(rèn)知的那樣。動(dòng)畫(huà)新人們?yōu)椤疤摂M藝人”，雖然需要通過(guò)直播、表演來(lái)獲得與觀眾的連接，但設(shè)置與現(xiàn)實(shí)里的Vtuber并不相同，例如女主首集直播時(shí)所用形象，其實(shí)與自身樣貌毫無(wú)二致，引得觀眾在社交平臺(tái)吐槽：“她們這樣不算皮套人吧？”
因此，ACGx更愿意將《絆之Allele》放置在原創(chuàng)學(xué)園偶像番范疇，劇情梗概還很容易推測(cè)——女主Miracle作為絆愛(ài)的粉絲，進(jìn)入虛擬藝人培養(yǎng)學(xué)院ADEN，與伙伴一同學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)。元?dú)鉂M滿的少女們?cè)谥饓?mèng)過(guò)程中，或許會(huì)遇到困境、迷茫，但她們最終會(huì)憑借努力，收獲更多人的喜愛(ài)。
作為原創(chuàng)內(nèi)容，《絆之Allele》想要吸引更多年輕人的注意力，還需要借助社交媒體的力量。除了宣傳“絆愛(ài)《Linx》MV首次在動(dòng)畫(huà)中公開(kāi)”外，新人角色的塑造和劇情設(shè)置方面，作品也在向時(shí)下的“流量密碼”靠攏。
比如第一集，女主上課途中抄近路走進(jìn)了“秘密基地”溫室，邂逅了一位優(yōu)雅、神秘的前輩，不禁讓人猜測(cè)是否已經(jīng)開(kāi)啟了“boy meets girl”模式。
第二集，女主Miracle結(jié)識(shí)了因首場(chǎng)演出對(duì)自己產(chǎn)生好奇的女生Chris，后者在說(shuō)出“今后也可以和你一起嗎”的邀約后，親吻了女主的臉頰，推特上就有不少觀眾在討論這段貼貼戲份，直呼“我感受到了她的感情箭頭”“激動(dòng)起來(lái)了”。
可以說(shuō)，絆愛(ài)擔(dān)任宣傳助力，原創(chuàng)內(nèi)容添加“流量密碼”，動(dòng)畫(huà)集合資源推廣公司新企劃的意圖相當(dāng)明顯。
根據(jù)官方介紹，動(dòng)畫(huà)內(nèi)容共涉及四個(gè)組合，共15個(gè)新人。隨著動(dòng)畫(huà)開(kāi)播，角色的聲優(yōu)們還以YouTube為中心，挑戰(zhàn)周期性的迷你LIVE、直播、舞蹈課等內(nèi)容。
動(dòng)畫(huà)片尾曲，則交給了“絆愛(ài)女兒”#kzn，該形象在去年線上演唱會(huì)上首次亮相，背后其實(shí)是以絆愛(ài)為原型創(chuàng)造的CeVIO聲源，于今年2月26日正式發(fā)售。據(jù)絆愛(ài)運(yùn)營(yíng)公司Kizuna AI株式會(huì)社介紹，#kzn的開(kāi)發(fā)目的是成為紐帶，并支持粉絲和創(chuàng)作者們度過(guò)絆愛(ài)的休眠期。
開(kāi)啟了Vtuber一個(gè)時(shí)代的“始皇帝”絆愛(ài)，進(jìn)入休眠前給陪伴多年的粉絲們留下值得期待的新動(dòng)向，一是“#kzn”，二為“動(dòng)畫(huà)化”消息?？勺罱K“絆愛(ài)動(dòng)畫(huà)”只借助絆愛(ài)既有影響力進(jìn)行宣傳，并不是期望中的“絆愛(ài)動(dòng)畫(huà)”，不免讓粉絲們對(duì)Kizuna AI株式會(huì)社感到更加失望。
試圖不再依賴(lài)絆愛(ài)的Kizuna AI株式會(huì)社
在談Kizuna AI株式會(huì)社的運(yùn)營(yíng)之前，我們不妨先回顧一下絆愛(ài)的出現(xiàn)與爆紅。
2016年12月，絆愛(ài)在YouTube開(kāi)設(shè)頻道，隨后開(kāi)始投稿視頻。以二次元虛擬形象+真人動(dòng)捕模式出現(xiàn)的絆愛(ài)，視頻內(nèi)容制作起來(lái)不需要如動(dòng)畫(huà)那般費(fèi)時(shí)費(fèi)力，還能與屏幕另一邊的觀眾進(jìn)行互動(dòng)。彼時(shí)由于4G的普及，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)于輕量化的原創(chuàng)內(nèi)容需求逐步擴(kuò)張，絆愛(ài)的內(nèi)容正契合了平臺(tái)的快節(jié)奏。
動(dòng)作捕捉技術(shù)，加上背后“中之人”的努力扮演，絆愛(ài)的表現(xiàn)獲得了全世界愛(ài)好者的關(guān)注。絆愛(ài)“出道”一年后，訂閱數(shù)便突破百萬(wàn)，直至今日人們還會(huì)想起“人工智障”“花Q”等與其相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)梗。由于關(guān)注度高漲，絆愛(ài)在商業(yè)方面也獲得了亮眼成績(jī)。出手辦、發(fā)專(zhuān)輯，進(jìn)行游戲聯(lián)動(dòng)、加入動(dòng)畫(huà)配音，甚至參加電視節(jié)目、開(kāi)演唱會(huì)，還成為了推廣日本旅游Come to Japan宣傳大使，可見(jiàn)角色影響力。
不過(guò)隨著技術(shù)與軟件的升級(jí)，Vtuber入行門(mén)檻降低，后輩們來(lái)勢(shì)洶洶，給市場(chǎng)變化按下加速鍵。分別成立于2017年12月底、2018年初的hololive、彩虹社，旗下虛擬藝人大力推動(dòng)了“直播勢(shì)”的流行，即以直播形式輸出內(nèi)容的Vtuber，公司會(huì)以“期”為單位，推出不同外貌、性格、優(yōu)勢(shì)的藝人。加之單打獨(dú)斗的個(gè)人勢(shì)因愛(ài)好加入其中，Vtuber不再是稀有事物，日本的Vtuber數(shù)量猛增。
屬于“元老”級(jí)別的絆愛(ài)，要緊跟市場(chǎng)動(dòng)向、保持頭部地位，自然需要對(duì)運(yùn)營(yíng)策略進(jìn)行調(diào)整。
絆愛(ài)所屬母公司Activ8在2018年5月成立了upd8事務(wù)所，致力于為Vtuber的內(nèi)容策劃、發(fā)布到商業(yè)化提供全方位服務(wù)，初期簽約的Vtuber就包括絆愛(ài)。此后絆愛(ài)仍與其他同行一樣努力營(yíng)業(yè)，但以視頻內(nèi)容為主的絆愛(ài)，面對(duì)直播勢(shì)漸成主流的大環(huán)境，“如何增強(qiáng)吸引力”成為了急需解決的問(wèn)題。直到2019年發(fā)生了“分身事件”，本想借此機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)型的絆愛(ài)企劃開(kāi)始走下坡路。
2019年5月，絆愛(ài)發(fā)布視頻《如果說(shuō)有四個(gè)絆愛(ài)，你信嗎？》，其中包括四個(gè)不同人格版本的絆愛(ài)，探討絆愛(ài)的各種可能性。團(tuán)隊(duì)想要以絆愛(ài)為起點(diǎn)，繼續(xù)拓寬角色的可能性，維持企劃活力。但在粉絲眼里，公司的做法只為利益、邊緣化初代中之人，引發(fā)強(qiáng)烈不滿直至“炎上”。直到2020年4月24日，Activ8宣布于次月登記設(shè)立Kizuna AI株式會(huì)社，專(zhuān)注絆愛(ài)運(yùn)營(yíng)，事件才告一段落。
對(duì)市場(chǎng)變動(dòng)觀察的滯后，以及運(yùn)營(yíng)決策的誤判，使得團(tuán)隊(duì)錯(cuò)失了維持絆愛(ài)頭部地位的機(jī)會(huì)。公司、中之人、粉絲三方立場(chǎng)矛盾持續(xù)發(fā)酵，對(duì)絆愛(ài)人氣影響不可謂不致命。
2020年，全球疫情讓越來(lái)越多人居家，互聯(lián)網(wǎng)用戶對(duì)精神陪伴的渴望越發(fā)顯現(xiàn)——實(shí)時(shí)互動(dòng)的直播內(nèi)容優(yōu)勢(shì)更為突出，隨之而來(lái)的，Vtuber市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)再度加劇。據(jù)日本YouTube數(shù)據(jù)調(diào)研公司User Local統(tǒng)計(jì)，2018年初日本Vtuber的人數(shù)僅有千人左右，2020年11月虛擬偶像人數(shù)達(dá)到13000人。而且手握資源的Vtuber大公司，不再依賴(lài)單一主播，追求以多元化類(lèi)型角色盡可能占領(lǐng)市場(chǎng)份額，與此同時(shí)，也便于應(yīng)對(duì)中之人可能出現(xiàn)的健康問(wèn)題、改變就業(yè)規(guī)劃等突發(fā)狀況。
彩虹社本部成員圖源@我的推有那么多
在變化堪稱(chēng)日新月異的V圈，Vtuber更新?lián)Q代的速度已經(jīng)超乎想象，仍在圈中的從業(yè)者只會(huì)更加內(nèi)卷，處于行業(yè)頭部者，中之人能力、運(yùn)營(yíng)策略、運(yùn)氣和機(jī)會(huì)都不可或缺。
這種情況下，Kizuna AI株式會(huì)社想要再讓旗下虛擬藝人步入巔峰可謂難上加難。畢竟直到絆愛(ài)宣布“休眠“及線上演唱會(huì)之時(shí)，許多觀眾才重新開(kāi)始關(guān)注絆愛(ài)的新動(dòng)向。她在演唱會(huì)上感慨的那句“畢竟你看我已經(jīng)不再特殊了”，引得許多V圈觀眾感慨“一個(gè)時(shí)代的落幕”。
絆愛(ài)休眠后，“為絆愛(ài)而生”的Kizuna AI株式會(huì)社并沒(méi)有停歇。近年來(lái)的一系列動(dòng)向，可以感受到Kizuna AI株式會(huì)社開(kāi)始注重多樣化角色的“吸粉”優(yōu)勢(shì)，以及推廣新人組合的急切。
諸如此次TV動(dòng)畫(huà)《絆之Allele》中，Kizuna AI株式會(huì)社就展示了部分成果。尋常Vtuber往往選擇避免暴露中之人，保留虛擬形象的神秘與純粹，但《絆之Allele》主角團(tuán)“PathTLive”角色全員的打造，則開(kāi)啟了新嘗試。新角色們正在做的直播，的確是Vtuber的業(yè)務(wù)范疇，可索尼音樂(lè)唱片出道的待遇，以及歌曲MV添加中之人們練習(xí)的樣子，則試圖將Vtuber、聲優(yōu)偶像的打造合二為一。
不僅如此，4月28日，Kizuna AI還將公布新企劃“ENGI-MONOGATARI”。目前根據(jù)官方公布的信息，將以YouTube、webtoon為中心，推出四個(gè)男性角色。
Kizuna AI公司朝著新的商業(yè)化目標(biāo)進(jìn)發(fā)，兩大企劃各自的“1+1”嘗試，能否獲得“>2”的成績(jī)，接下來(lái)交給時(shí)間給予答案。
不過(guò)就像新企劃推特評(píng)論下方粉絲評(píng)價(jià)的“沒(méi)有絆愛(ài)”那樣，對(duì)于那些曾經(jīng)與絆愛(ài)產(chǎn)生連接的粉絲來(lái)說(shuō)，公司新企劃究竟如何或許并不重要。國(guó)內(nèi)同樣有粉絲表示，自己只看《絆之Allele》里“有絆愛(ài)的部分”。
粉絲們清楚地明白，任憑誰(shuí)也無(wú)法阻止市場(chǎng)發(fā)展變化，所以站在行業(yè)發(fā)展的角度看，時(shí)代更迭足夠無(wú)情。先行者的故事終將告一段落，絆愛(ài)是如此，昔日與絆愛(ài)同屬初代“四天王”的未來(lái)明，也已經(jīng)于今年3月31日宣布隱退。
但對(duì)于粉絲個(gè)體感受而言，曾經(jīng)相伴的共同時(shí)光，自己付出的愛(ài)、收獲的感動(dòng)并非虛擬的，每次回想起來(lái)，依然能夠帶來(lái)溫暖感受。有粉絲在“絆愛(ài)女兒”#kzn歌曲下方留言：“她也許明天就會(huì)出現(xiàn)，也許再也不會(huì)回來(lái)?！睉汛е貞洠劢z仍在期待獨(dú)一無(wú)二的絆愛(ài)回歸，說(shuō)出那句“嗨多磨”。
