文 | 盒飯財(cái)經(jīng) 彥飛
編輯 | 王靖
“訴訟時間到。”
4月20日，在微軟宣布把推特踢出其廣告平臺后，馬斯克立刻發(fā)推回?fù)?，宣稱將訴諸法庭。
在推文中，馬斯克給出的理由是，微軟非法使用推特?cái)?shù)據(jù)進(jìn)行生成式AI大模型的訓(xùn)練。盡管這一指責(zé)并非空穴來風(fēng)，但馬斯克此時發(fā)難，其實(shí)是在借題發(fā)揮。
最直接的原因是，微軟廣告平臺的新調(diào)整，直接擋了馬斯克剛剛為推特開辟的新財(cái)路。
在此之前，通過微軟廣告平臺的數(shù)字營銷中心，廣告主可以在一個平臺內(nèi)管理各種社交媒體賬戶，比如推特、Facebook、Instagram、LinkedIn等。除了發(fā)帖、回帖、私聊外，企業(yè)還可以在平臺內(nèi)統(tǒng)一規(guī)劃營銷活動，十分好用。
要想實(shí)現(xiàn)這一效果，就需要調(diào)用各大社交媒體的API（應(yīng)用程序接口）。以往，這類接口免費(fèi)提供，企業(yè)主并不需要額外付費(fèi)，就可以觸達(dá)各大平臺的內(nèi)容和用戶，推特也不例外。
但馬斯克卻從中看到了賺錢機(jī)會。今年初，徹底把推特收入囊中后，他開始抱怨免費(fèi)API的壞處：“免費(fèi)API正在被詐騙機(jī)器人和意見操縱者嚴(yán)重濫用。這里沒有驗(yàn)證過程，也沒有成本，很容易就能調(diào)動起10萬個機(jī)器人來干壞事?！?/p>
此言一出，外界嘩然。為了安撫公眾情緒，馬斯克又在2月初發(fā)推表示，只需每月收費(fèi)100美元的API訪問和ID驗(yàn)證，就可以大幅清理一切。
不久后，推特付費(fèi)API的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)出爐，價格之高令所有人跌破眼鏡，企業(yè)套餐最低每月4.2萬美元，最高21萬美元。如果繼續(xù)使用免費(fèi)API，廣告主只能訪問1%的推文，根本不可能洞察流行趨勢和大眾喜好，制定平臺內(nèi)的營銷計(jì)劃也將無從談起。
天價API遭到了輿論的一致吐槽，馬斯克卻不為所動。就在幾天前，馬斯克出席了一個大型營銷廣告會議，試圖給推特招攬更多“金主爸爸”。在他入主推特后，推特已經(jīng)失去了半數(shù)體量最大的廣告主。
僅僅一天后，微軟將推特剔除出自己的廣告平臺，無疑是當(dāng)眾打臉馬斯克。此舉會讓企業(yè)不得不單獨(dú)運(yùn)營推特賬號，將推特納入營銷計(jì)劃將變得更加復(fù)雜和困難，進(jìn)而抑制企業(yè)購買API套餐的意愿。此前，已經(jīng)有不少財(cái)力有限的機(jī)構(gòu)和開發(fā)者放棄了推特；如今微軟又出來挑頭“搞事情”，變相誘導(dǎo)企業(yè)遠(yuǎn)離推特，馬斯克自然咽不下這口氣。
馬斯克的訴訟大棒再度高高舉起。本月早些時候，馬斯克暗示將把微軟常年扶持的“小弟”O(jiān)penAI告上法庭：有人在推特上發(fā)帖拱火，稱馬斯克被OpenAI欺騙了，應(yīng)該打官司；馬斯克回復(fù)：“等著瞧……”
在兩場尚未真正進(jìn)入程序的官司中，馬斯克都迅速搶占了“受害者”的位置，并給微軟和OpenAI扣上濫用數(shù)據(jù)和欺詐的黑帽子。但醉翁之意不在酒，馬斯克的真正意圖是給自己做AI爭取時間，盡可能彌補(bǔ)因錯失OpenAI而失去的五年時光。
明修棧道、暗度陳倉的馬斯克，這一次能夠如愿以償嗎？
進(jìn)入2023年，馬斯克看微軟和OpenAI不爽，已經(jīng)很久了。
2月中旬，整合了ChatGPT的微軟新必應(yīng)上線。在回答某用戶提問時，初出茅廬的新必應(yīng)給出了一個十分離譜的回答：必應(yīng)聊天是一個完美無瑕的服務(wù)，沒有任何缺陷。它只有一種狀態(tài)，那就是完美。
很快，有人在推特上帶節(jié)奏，說微軟需要關(guān)閉必應(yīng)的ChatGPT功能，理由是系統(tǒng)的行為就像精神病，向用戶撒謊。
這條推文被常年泡在推特上的馬斯克看到后，后者火速跟評：“同意！它顯然還不夠安全?！?/p>
意猶未盡的馬斯克還表示，必應(yīng)說自己很完美的那段話，讓他想起了上古科幻恐怖游戲《網(wǎng)絡(luò)奇兵（System Shock）》中的機(jī)器人。在那款游戲中，AI失去控制并殺死了所有人。
然而，必應(yīng)在經(jīng)歷初期的波折后，憑借劃時代的搜索體驗(yàn)，迅速成為全球網(wǎng)民的新寵。據(jù)統(tǒng)計(jì)，整合聊天機(jī)器人功能后，必應(yīng)全球下載量增長8倍，同一時間谷歌下滑2%；短短一個半月，必應(yīng)頁面訪問量增長15.8%，而谷歌下滑1%。
馬斯克期盼的微軟主動關(guān)停并沒有發(fā)生。如今，馬斯克直接攤牌，要跟微軟打官司，讓法官評一評OpenAI有沒有濫用推特的數(shù)據(jù)。
馬斯克的指控并非毫無道理。任何一個生成式AI大模型，在訓(xùn)練階段都需要“投喂”大量數(shù)據(jù)。作為一個擁有超1萬億條推文的社交媒體平臺，推特自然也逃不過被大模型的開發(fā)者抓取。馬斯克對此也心知肚明；早在2022年底，推特就停止了OpenAI使用其數(shù)據(jù)訓(xùn)練的權(quán)限。
但馬斯克并不打算到此為止。OpenAI曾經(jīng)拿過馬斯克的1億美元捐贈，后來卻投奔微軟懷抱，同時又長期“白嫖”推特，馬斯克自然不能容忍。
在揚(yáng)言起訴之前，馬斯克已經(jīng)在四處散播“OpenAI威脅論”。但大體來看，馬斯克似乎總是在自說自話，抨擊角度也分外清奇。
他一開始拿創(chuàng)業(yè)“初心”說事兒。今年2月，馬斯克發(fā)推稱，OpenAI的初衷是做一家開源的非營利機(jī)構(gòu)，目的是對抗谷歌；如今，它卻成了一家封閉的追求利潤最大化的公司，實(shí)際上被微軟控制?！斑@完全不是我的初衷！”
一個月后，OpenAI發(fā)布GPT-4，性能之強(qiáng)大令所有人驚嘆，結(jié)果馬斯克又酸了。他說自己捐1億美元成立的非營利組織，怎么就成了300億估值的營利性公司呢？“如果這是合法的，為什么其他人不這樣做？”
到了3月底，馬斯克開始尋找“嘴替”。他贊助的一家非營利組織發(fā)布公開信，從人類末日的高度出發(fā)，要求所有人暫停訓(xùn)練比GPT-4更強(qiáng)大的大模型至少半年。這封公開信得到了上千位AI專家和行業(yè)高管的背書，馬斯克也位列其中。公開信甚至建議，倘若不能迅速暫停，政府應(yīng)當(dāng)介入。
但截至目前，馬斯克的一系列嘴炮和聯(lián)名信都沒有發(fā)生實(shí)際效力，微軟和OpenAI的優(yōu)勢反而越來越大。情急之下，馬斯克擺出架勢，要上法庭“維權(quán)”。
馬斯克堅(jiān)持不懈地給微軟和OpenAI添堵，頗有新仇舊仇一起報(bào)的意思。
馬斯克原本有機(jī)會成為OpenAI的幕后大佬。早在2015年OpenAI剛剛成立時，馬斯克就捐贈了1億美元；盡管彼時的馬斯克也不寬裕，但他還是承諾未來要提供10億美元。
然而，短短3年后，馬斯克就從OpenAI出局了。在官方口徑中，馬斯克退出的原因是，特斯拉正在研發(fā)自動駕駛，涉及大量AI研究，與非營利的OpenAI恐存在利益沖突。
馬斯克則在2019年的一條推文中解釋，離開OpenAI是因?yàn)樽约罕仨殞Ｗ⒂谔厮估蜕虡I(yè)航天公司SpaceX。
但多方信息表明，馬斯克與OpenAI分道揚(yáng)鑣，絕非表面上那么溫情脈脈。
外媒報(bào)道稱，馬斯克當(dāng)年出走，最重要的原因是與OpenAI管理層理念不合。彼時，OpenAI與谷歌圍繞AI大模型殺得難解難分，在模型參數(shù)等關(guān)鍵指標(biāo)上交替領(lǐng)先；但在馬斯克看來，OpenAI已經(jīng)落后谷歌太多，他希望完全掌控運(yùn)營管理，以扭轉(zhuǎn)危局。
馬斯克的提議遭到了OpenAI董事會拒絕，不得不離開公司。馬斯克在回憶這件事時表示，“我不認(rèn)可OpenAI團(tuán)隊(duì)想做的一些事情?！倍鳲penAI也并不喜歡這位強(qiáng)悍的管理者，有員工表示，馬斯克退出董事會，是當(dāng)年公司士氣最高的時刻。
由于是捐贈性質(zhì)，馬斯克向OpenAI注入的1億美元打了水漂。但更大的麻煩是，五年之后，昔日的小不點(diǎn)成為全球AI領(lǐng)頭羊，早期幫忙孵化的馬斯克沒有分到一丁點(diǎn)油水，卻平添強(qiáng)勁對手。
更何況，馬斯克對于被自己一手帶大的公司驅(qū)逐這件事，是有一定的PTSD的。
上世紀(jì)末，馬斯克創(chuàng)辦了一家名為X.com的互聯(lián)網(wǎng)支付公司，后來與彼得-泰爾的公司合并，成為PayPal的前身。新公司發(fā)展很快，但馬斯克與泰爾等人的意見分歧越來越大；最終，董事會趁著馬斯克到澳洲度假，開會釋兵權(quán)，剝奪了他的CEO職位。
馬斯克從此在PayPal靠邊站，幾年后出來做了SpaceX和特斯拉，才再次成為真正的一把手。從那時起，他再也沒有讓自家公司的大權(quán)旁落。
然而，經(jīng)歷了大風(fēng)大浪的馬斯克，卻在OpenAI這條小河溝里翻船，被人“歡送”出局，進(jìn)而錯失生成式AI的時代浪潮，其憤懣可想而知。
另一邊，微軟2019年橫刀奪愛，揮舞著10億美元的支票將OpenAI收歸羽翼之下?？恐④浰哪?30億美元的巨額投入，OpenAI在2022年底一飛沖天，甩開谷歌等一眾巨頭，成為全球AI行業(yè)最炙手可熱的新銳玩家。
但這一切，都與昔日的“金主爸爸”馬斯克無關(guān)。如今，微軟廣告平臺把推特踢出去，讓馬斯克謀劃已久的賺錢方式遭受當(dāng)頭一棒，成為點(diǎn)燃馬斯克怒火的導(dǎo)火索。
馬斯克此次發(fā)難的抓手，是OpenAI一直在“白嫖”自己花費(fèi)440億美元收購的推特。
大模型訓(xùn)練需要大量數(shù)據(jù)。OpenAI此前披露，為了AI像人類那樣交談，研發(fā)人員給GPT-3.5提供多達(dá)45TB的文本語料，相當(dāng)于472萬套中國“四大名著”。這些語料的來源包括維基百科、網(wǎng)絡(luò)文章、書籍期刊等，甚至還將代碼開源平臺Github納入其中，自然也包括匯集了大量對話式文本的推特。
借助API，來自各大平臺的文字、圖片、音視頻等被大模型開發(fā)者調(diào)用，成為大模型不斷演進(jìn)的必備養(yǎng)分。在OpenAI聲名不彰時，這類行為并沒有引發(fā)太多爭議；但隨著OpenAI大紅大紫、微軟賺到手軟，掌握數(shù)據(jù)的平臺們開始有了新想法。
根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)PitchBook的估計(jì)，OpenAI今年收入有望達(dá)到2億美元，相比2022年增長1.5倍；2024年將達(dá)到10億美元。
與OpenAI相比，微軟在這一波AI浪潮中賺得多得多。微軟正在把GPT融入旗下各大業(yè)務(wù)中，包括必應(yīng)、365辦公套裝、Azure云服務(wù)等，而這些業(yè)務(wù)的收入規(guī)模高達(dá)數(shù)百億美元，OpenAI的技術(shù)加持將為其獲得更多客戶提供助力。
圖源：微軟官網(wǎng)
此外，在資本市場上，OpenAI也成為微軟股價的助推器。過去三個月，微軟股價累計(jì)上漲逾30%；而OpenAI的估值逼近300億美元，也讓微軟獲得大量賬面投資收益。
OpenAI和微軟靠著內(nèi)容平臺的數(shù)據(jù)大秤分金、大碗吃肉，平臺自己卻連喝湯的機(jī)會都沒有，未免太不公平。不少自覺利益受損的公司已經(jīng)行動起來。
本周早些時候，在線論壇Reddit宣布，將向使用其API的企業(yè)收費(fèi)；版權(quán)圖片網(wǎng)站Getty Images則把文生圖AI服務(wù)Stable Diffusion的母公司告上法庭，指控其利用自己的圖片訓(xùn)練AI；就連環(huán)球音樂集團(tuán)也表示，將阻止AI從其版權(quán)歌曲中抓取旋律和歌詞。
推特在去年底已經(jīng)邁出這一步，不再讓OpenAI獲取數(shù)據(jù)。如今，馬斯克或許覺得只是切斷連接還不夠，需要在法庭上辯分明。
更何況，馬斯克也要自己下場做AI大模型了。
3月初，馬斯克成立X.AI公司，目前正在搭建團(tuán)隊(duì)、拉投資。據(jù)知情人士透露，X.AI可以利用推特的內(nèi)容訓(xùn)練語言大模型，而特斯拉可以提供算力。
馬斯克還宣稱，將推出一款名為“TruthGPT”的大模型，試圖理解宇宙本質(zhì)、最大程度尋求真理。但這或許只是一枚煙霧彈；馬斯克的大模型之路剛剛起步，尚處于從谷歌、OpenAI竭力挖人，從英偉達(dá)搶購高性能GPU的打基礎(chǔ)階段，距離探究宇宙奧秘差了十萬八千里。
在這場大模型之戰(zhàn)中，馬斯克的策略之一是，用錢、人和公關(guān)攻勢換取更多時間。這包括暗搓搓地囤積1萬片GPU，也包括在推特上自命為“首席AI安全官”，當(dāng)然也可以包括把微軟和OpenAI強(qiáng)行拉到法庭上，靠打官司給對方添堵。
馬斯克是打官司的一把好手。他率領(lǐng)特斯拉、SpaceX等公司告贏過美國政府和空軍，也曾經(jīng)把幾個不服氣的中國車主折騰得精疲力竭。如今，馬斯克把訴訟矛頭指向了微軟和OpenAI，試圖用賽場之外的喧囂給對手制造麻煩，盡可能延長X.AI追趕AI技術(shù)潮頭的窗口期。