界面新聞?dòng)浾?| 劉子象

進(jìn)入印度二十多年之后，蘋果公司終于邁出了深耕這個(gè)南亞市場(chǎng)的重要一步。

周二，這個(gè)全球最大上市公司的CEO庫(kù)克現(xiàn)身印度金融中心孟買，親自為蘋果在印度的首家零售店揭幕。兩天之后，第二家官方零售店還將落地首都新德里。

事實(shí)上蘋果在印度已經(jīng)經(jīng)營(yíng)了超過25年，在此之前，它主要通過授權(quán)零售商和網(wǎng)上平臺(tái)的第三方方式銷售產(chǎn)品。直接面對(duì)消費(fèi)者的新店開業(yè)是蘋果加大投資印度的一個(gè)明確信號(hào)。

如今的印度已經(jīng)成長(zhǎng)為全球最重要的智能手機(jī)市場(chǎng)之一，它對(duì)蘋果這樣的跨國(guó)巨頭來說，無疑是一個(gè)等待被攻克的誘人的巨大增量市場(chǎng)。而對(duì)于印度這樣正處于上升期的國(guó)家來說，蘋果這樣的公司的入駐，不啻為一種祝福。這種局面，讓人想起2008年7月首家蘋果零售店開進(jìn)中國(guó)的場(chǎng)景。

蘋果和印度的合作，優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都很明顯，這可能更多是一種與時(shí)機(jī)有關(guān)的故事。

印度可能已經(jīng)是全球人口第一大國(guó)，它的智能手機(jī)市場(chǎng)也隨之快速擴(kuò)張。行業(yè)分析公司IDC的數(shù)據(jù)顯示，無論是在年出貨量還是銷售額方面，印度均是全球第二大智能手機(jī)市場(chǎng)，占全球市場(chǎng)的約12%。

而在印度14億人口中，約有6億人擁有智能手機(jī)，這意味著這個(gè)巨大的市場(chǎng)仍未被充分滲透，技術(shù)市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research的研究副總裁沙阿（Neil Shah）表示。

蘋果在印度的市場(chǎng)份額一直在快速增長(zhǎng)。據(jù)Counterpoint Research的數(shù)據(jù)，在2020年-2022年期間，iPhone在印度的銷量占比已從約2%變成了近6%。

“對(duì)我們來說，印度是一個(gè)非常令人興奮的市場(chǎng)，也是我們關(guān)注的焦點(diǎn)，”庫(kù)克在2月份的一次財(cái)報(bào)電話會(huì)議上說，“從本質(zhì)上講，我們是在吸取多年前在中國(guó)擴(kuò)展時(shí)學(xué)到的知識(shí)?！?/span>

市場(chǎng)是巨大的，但是大多數(shù)印度民眾難以負(fù)擔(dān)高端手機(jī)。在過去十年，席卷印度智能手機(jī)市場(chǎng)的是低價(jià)的中國(guó)品牌的Android手機(jī)。這也像曾經(jīng)的中國(guó)一樣，一部iPhone手機(jī)某種程度上是一種身份的象征。

據(jù)行業(yè)分析公司IDC在2月份的估計(jì)，印度智能手機(jī)的平均售價(jià)為224美元。而一部入門款iPhone的售價(jià)在印度為30000盧比（約合365美元）起。在建筑公司工作的Subodh Sharma月薪25000盧比，他花費(fèi)一個(gè)多月的工資買了一部iPhone。他對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》表示，iPhone對(duì)他來說是一種身份象征，它向同齡人和社會(huì)傳達(dá)的信息是，“看，這個(gè)人并不完全是三等人?！?/span>

然而，在蘋果與印度不斷交好的故事中，最重要的部分可能與印度的消費(fèi)者關(guān)系不大，而與該國(guó)作為生產(chǎn)中心的作用日益增強(qiáng)有關(guān)。

自2014年就任印度總理以來，莫迪一直推動(dòng)加強(qiáng)本地制造，同時(shí)加大了對(duì)相關(guān)公司的政策支持和補(bǔ)貼。上周，印度商務(wù)部長(zhǎng)戈亞爾表示，政府正在與蘋果定期接觸，以支持他們的本地業(yè)務(wù)。

五年前，蘋果開始在印度制造設(shè)備。2017年，它首次在印度生產(chǎn)入門級(jí)iPhone SE，此后繼續(xù)在此組裝部分iPhone機(jī)型。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)稱，目前印度每年生產(chǎn)近1300萬部iPhone，比三年前的不到500萬部大幅增加。這大約是iPhone全球生產(chǎn)的6%——與中國(guó)相比只是一小部分，中國(guó)仍然生產(chǎn)大約90%的iPhone。

在中國(guó)之外，印度被蘋果視為生產(chǎn)iPhone的主要候選地。上周，摩根大通的一份報(bào)告稱，預(yù)計(jì)到2025年將有四分之一的蘋果產(chǎn)品在中國(guó)境外生產(chǎn)，“越南和印度將成為首選”。關(guān)注供應(yīng)鏈的天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤則認(rèn)為，蘋果的長(zhǎng)期目標(biāo)是在印度生產(chǎn)40%-45%的iPhone。

市場(chǎng)巨大、勞動(dòng)力成本較低、政府補(bǔ)貼，都是印度制造對(duì)蘋果的吸引力，但是仍有不少挑戰(zhàn)。比如，在成為制造業(yè)中心的其他關(guān)鍵因素方面，比如基礎(chǔ)設(shè)施、對(duì)細(xì)節(jié)的關(guān)注，甚至是工人的勤奮度，印度均遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及中國(guó)?！度A爾街日?qǐng)?bào)》稍早前在一篇報(bào)道中表示，蘋果在印度建立iPhone工廠時(shí)遇到了一些問題。比如，印度沒有與中國(guó)這樣高效的自上而下的政府協(xié)調(diào)力度。

另外，相關(guān)原材料在印度仍然難以獲得。Counterpoint Research的沙阿表示，大量原材料仍在印度以外的國(guó)家，因此這家科技巨頭需要找到一個(gè)本地原材料供應(yīng)商，或者讓他們?cè)谥袊?guó)、日本等地的供應(yīng)商更方便為印度的工廠所用。

在這個(gè)意義上，一家iPhone組裝廠又不僅僅是一家工廠而已，高端制造業(yè)的遷移可能會(huì)激活另一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)。韓國(guó)未來資產(chǎn)金融集團(tuán)（MAG）一份報(bào)告稱，鑒于蘋果的規(guī)模，它是可以制定標(biāo)準(zhǔn)和影響政策決策的關(guān)鍵參與者，“它促進(jìn)了中國(guó)的增長(zhǎng)，我們?cè)谟《瓤吹搅祟愃频内厔?shì)，當(dāng)?shù)氐募夹g(shù)制造生態(tài)系統(tǒng)正在蓬勃發(fā)展?！?/span>

盡管如此，蘋果要攻克這個(gè)巨大的市場(chǎng)，可能需要花費(fèi)一些時(shí)間。美國(guó)投行CFRA Research高級(jí)分析師Angelo Zino說：“我告訴投資者，本周你們聽到的關(guān)于印度的所有炒作都很棒，不過在我看來，它是未來十年的巨大機(jī)遇，不要指望事情會(huì)在一夜之間發(fā)生改變?！?/span>