文｜執(zhí)惠旅游

中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的成功經(jīng)驗(yàn)及其發(fā)展前景一直是旅游學(xué)界關(guān)注的熱點(diǎn)。鄉(xiāng)村旅游對(duì)于中國(guó)鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)扶貧、文化傳承等問題起到了重要的推動(dòng)作用。

而隨著城市與農(nóng)村之間的距離不斷拉近，鄉(xiāng)村旅游作為文化、休閑和生態(tài)旅游的其中一種形式，逐漸受到公眾的關(guān)注和熱愛。中國(guó)擁有著悠久的農(nóng)業(yè)歷史和文化底蘊(yùn)，在大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，需要對(duì)其進(jìn)行深入研究，了解其發(fā)展現(xiàn)狀、問題和未來(lái)走向。

中國(guó)鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

中國(guó)鄉(xiāng)村旅游在過(guò)去幾年的發(fā)展中，取得了可喜的成績(jī)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2019年中國(guó)鄉(xiāng)村旅游接待人數(shù)超過(guò)30億人次，旅游收入近萬(wàn)億元。目前，全國(guó)有近億農(nóng)村勞動(dòng)力，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅可以促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，還可以改善農(nóng)民生活水平。

尤其是近年來(lái)，隨著政策的支持和投資的增加，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游的規(guī)?？焖贁U(kuò)大，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游已成為學(xué)術(shù)界的現(xiàn)象研究熱點(diǎn)，目前的研究主要集中在理論分析、國(guó)際比較、發(fā)展路徑、政策與制度、營(yíng)銷策略等方面；學(xué)術(shù)研究主要借鑒國(guó)外鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)驗(yàn)，吸取本土化的元素，針對(duì)中國(guó)國(guó)情進(jìn)行理論探討，提出相應(yīng)發(fā)展對(duì)策。

除此之外，在實(shí)踐中，中國(guó)很多優(yōu)秀的鄉(xiāng)村旅游成功案例，也為學(xué)術(shù)研究提供了實(shí)證依據(jù)。比如，黃山市屯溪古街、張家界國(guó)家森林公園、西塘古鎮(zhèn)等地的鄉(xiāng)村文化資源和自然環(huán)境資源得到了充分利用，開發(fā)出多種有特色的旅游產(chǎn)品，吸引了大量的游客，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了直接的、可持續(xù)的貢獻(xiàn)。

不過(guò)，規(guī)模逐漸擴(kuò)張后，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游也必將面臨更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，景區(qū)質(zhì)量不齊、重復(fù)建設(shè)、涉及違規(guī)經(jīng)營(yíng)和環(huán)境破壞等問題值得警惕，當(dāng)下唯有注重產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷策略等方面的提升，才能更好地推動(dòng)中國(guó)鄉(xiāng)村旅游事業(yè)快速發(fā)展。

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展存在的問題

1、旅游資源開發(fā)不均衡

由于市場(chǎng)需求的影響，一些地區(qū)大力發(fā)展了鄉(xiāng)村旅游，而有些地區(qū)卻沒有發(fā)揮出其價(jià)值，同時(shí)也存在過(guò)度開發(fā)和重復(fù)開發(fā)的現(xiàn)象，導(dǎo)致區(qū)域惡性競(jìng)爭(zhēng)。

2、服務(wù)質(zhì)量不高

當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平存在較大的差異，一些農(nóng)家樂、景區(qū)等經(jīng)營(yíng)者還未能建立科學(xué)的服務(wù)體系以提高游客滿意度；不同地區(qū)所產(chǎn)發(fā)展階段差異巨大，有些才剛起步，還處于簡(jiǎn)單模仿階段，僅作為一種兼業(yè)對(duì)待，服務(wù)意識(shí)還未萌芽。

3、環(huán)境衛(wèi)生存在問題

鄉(xiāng)村旅游對(duì)環(huán)境和當(dāng)?shù)鼐用裆钤斐傻挠绊懺诓粩嗉觿?，違規(guī)停車、垃圾亂扔等問題也存在不同程度的發(fā)生，涉及餐飲、住宿更是如此，一份干凈的盒飯，一間清潔的民宿都需要政府、市場(chǎng)持續(xù)糾正與塑造。

以西北鄉(xiāng)村旅游為例

1、西北鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)狀

西北是一個(gè)典型的農(nóng)業(yè)地區(qū)，而其豐富的地理資源和歷史文化遺產(chǎn)也為鄉(xiāng)村旅游提供了扎實(shí)的基礎(chǔ)。西北鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展還存在較多問題。其中，交通不便、旅游服務(wù)水平不高、旅游業(yè)發(fā)展門檻過(guò)高、人才匱乏等制約其發(fā)展的因素成為鄉(xiāng)村旅游要解決的重要問題。

2、西北鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的改善措施

（1）加強(qiáng)交通建設(shè)：在西北推進(jìn)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高鄉(xiāng)村旅游公路的建設(shè)質(zhì)量，增加旅游交通的可達(dá)性和便捷性。同時(shí)，優(yōu)化公共交通的運(yùn)營(yíng)班次和路線，加速交通信息化的發(fā)展，讓游客更加方便地到達(dá)目的地,將其納入地方政府的旅游公共產(chǎn)品配套中。

（2）提高服務(wù)質(zhì)量：西北的鄉(xiāng)村旅游業(yè)需要加強(qiáng)人才培訓(xùn)，并提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)。通過(guò)加強(qiáng)對(duì)旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)，提升其服務(wù)意識(shí)，了解客戶需求，提供個(gè)性化的服務(wù)，提高整個(gè)鄉(xiāng)村旅游服務(wù)水平。

（3）降低門檻：西北應(yīng)加大對(duì)鄉(xiāng)村旅游的扶持和引導(dǎo)力度，推進(jìn)政策的落實(shí)，降低鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營(yíng)門檻，減少小微企業(yè)的稅收壓力等。同時(shí)，通過(guò)市場(chǎng)化的方式吸引更多大型投資機(jī)構(gòu)，建立與西北鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相適應(yīng)的旅游管理機(jī)構(gòu)，優(yōu)化旅游市場(chǎng)的秩序。

（4）加強(qiáng)宣傳推廣：西北應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游的宣傳推廣，增加宣傳的力度和廣度，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等新媒體平臺(tái)擴(kuò)大影響。加強(qiáng)對(duì)景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的知名度推廣，提高游客對(duì)西北地區(qū)旅游的關(guān)注度和信任度。

西北五省地廣人稀，鄉(xiāng)村發(fā)展滯后，鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)狹小等不利條件，適合發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的村莊千里挑一，開發(fā)前科學(xué)評(píng)估，市場(chǎng)化規(guī)劃（策劃），嚴(yán)控投資規(guī)模，高效運(yùn)營(yíng)缺一不可，優(yōu)先開發(fā)城鄉(xiāng)接合部是明智之舉。

鄉(xiāng)村旅游的未來(lái)發(fā)展路線

1、完善法規(guī)制度體系。加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)政策法規(guī)建設(shè)和培訓(xùn)，逐漸實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游管理科學(xué)化、規(guī)范化和法治化。

2、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化。加快鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)化過(guò)程，產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃，一體推進(jìn)，按旅游要素分類實(shí)施，引導(dǎo)社會(huì)資本、村民有序參與，推進(jìn)旅游產(chǎn)品和旅游業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步提高鄉(xiāng)村旅游的品質(zhì)和質(zhì)量。

3、強(qiáng)化生態(tài)保護(hù)和旅游文化傳承。保護(hù)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，重視鄉(xiāng)村文化的挖掘和傳承，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游的地域特色和文化內(nèi)涵，以輕資產(chǎn)的模式，慎重文化再現(xiàn)“工程”，過(guò)度挖掘農(nóng)耕和民俗文化，多從商品的角度考慮功能和實(shí)施的適用性。

未來(lái)，中國(guó)鄉(xiāng)村旅游將繼續(xù)走向多元化、個(gè)性化、品牌化的發(fā)展方向。一方面，隨著旅游消費(fèi)水平的提高，游客對(duì)于旅游產(chǎn)品的需求不斷升級(jí)，因此，單純的自然景觀已經(jīng)不能滿足游客需求。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該注重挖掘本土文化和歷史特色，建設(shè)更為多元化、個(gè)性化、品牌化的旅游產(chǎn)品，吸引更廣泛的游客受眾。另一方面，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、農(nóng)民收入的提高，也有越來(lái)越多的鄉(xiāng)村社區(qū)和村民投身鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)和管理中，這將使鄉(xiāng)村旅游更具社會(huì)價(jià)值和可持續(xù)性發(fā)展能力。