文|鋅財(cái)經(jīng) 孫鵬越
編輯|大風(fēng)
沉寂已久的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，又開始了一波新熱潮。
先是華為發(fā)布新一代折疊屏旗艦手機(jī)Mate X3，整機(jī)重量不到240g，成功把“又厚又重”的折疊屏手機(jī)，下探到接近正常手機(jī)重量。
緊接著三星又被媒體爆料，將要推出新一代Galaxy Z Flip 5 和Galaxy Z Fold 5系列，兩款均為折疊屏手機(jī)，并開創(chuàng)性使用雙鉸鏈、三折疊，讓折疊屏手機(jī)從兩個(gè)屏幕，進(jìn)化到三個(gè)屏幕。
折疊屏手機(jī)作為蘋果iPhone唯一沒有進(jìn)入的領(lǐng)域，逐漸成為安卓陣營(yíng)的一面旗幟，不論是三星還是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，都已經(jīng)進(jìn)入到折疊屏領(lǐng)域掠奪市場(chǎng)。
但折疊屏手機(jī)，真的能承擔(dān)起“反攻iPhone”的重?fù)?dān)嗎？答案可能并不符合三星們的期待。
最早的折疊屏玩家
三星是手機(jī)品牌中，最老的折疊屏玩家，也是對(duì)折疊屏“下注”最多的玩家。
2019年2月，三星在MWC上公布了首款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold，作為行業(yè)的第一款量產(chǎn)內(nèi)向折疊屏產(chǎn)品，Galaxy Fold擁有一塊7.3英寸的可折疊內(nèi)屏，在打開狀態(tài)下，完全是平板電腦的既視感，屏幕的顯示面積幾乎是普通手機(jī)的兩倍以上。
從手機(jī)形態(tài)上來(lái)看，Galaxy Fold的折疊屏的設(shè)計(jì)更具未來(lái)感，視覺感官格外震撼，立馬吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，一度被視為能夠超越iPhone的劃時(shí)代產(chǎn)物。
但作為第一個(gè)吃螃蟹的人，三星折疊屏的品控卻不夠成熟。Galaxy Fold的折疊屏幕無(wú)法容納前攝鏡頭和各類傳感器，被迫在屏幕的右上角設(shè)計(jì)出巨大開槽，這個(gè)開槽過(guò)于凸出，甚至比iPhone的劉海屏更讓人難以忍受。
就連Galaxy Fold的折疊屏，在經(jīng)過(guò)幾次折疊后就出現(xiàn)了明顯的折痕。所使用的轉(zhuǎn)軸處也有較大的縫隙，折疊時(shí)很容易將外界的灰塵和細(xì)小雜物卷進(jìn)入機(jī)身內(nèi)部或屏幕內(nèi)。
種種原因之下，三星在Galaxy Fold剛剛發(fā)布就被迫暫停售賣，又花了半年左右的時(shí)間“回爐重造”，在改進(jìn)了轉(zhuǎn)軸的防塵結(jié)構(gòu)后才重新正式上市。
第一代折疊屏手機(jī)出師未捷身先死，但三星依然沒有放下“超越iPhone開創(chuàng)下個(gè)手機(jī)時(shí)代”的念頭，并加重對(duì)折疊屏的研發(fā)，甚至叫停自己的舊旗艦系列。
2020年8月，三星發(fā)布Galaxy Note20系列、Galaxy Fold 3系列，并宣布Note20系列將是Galaxy Note最后絕唱。至此，歷時(shí)9年之久、有“安卓機(jī)皇”之稱的Galaxy Note系列正式退出歷史舞臺(tái)。
三星不惜把定位頂級(jí)、銷量前三的旗艦產(chǎn)品全數(shù)砍掉，打破原本分工明確，定位清晰的高端產(chǎn)品線，只是為了扶正折疊屏系列。
比起運(yùn)營(yíng)九年之久的Galaxy Note系列，折疊屏手機(jī)始終是冷門手機(jī)的代名詞。三星并沒有等來(lái)期盼的“浴火重生”，反而成了“自我閹割”的反向操作。
冷門的折疊屏手機(jī)
IDC數(shù)據(jù)顯示：2022年，中國(guó)折疊屏手機(jī)銷量達(dá)283萬(wàn)部，市場(chǎng)滲透率僅1.2%；其中，華為以約144萬(wàn)部占比超過(guò)50%，也是唯一銷量破百萬(wàn)的國(guó)產(chǎn)折疊屏廠商；小米折疊屏手機(jī)年出貨量?jī)H有約19萬(wàn)部，榮耀折疊屏手機(jī)年出貨量?jī)H有約14萬(wàn)部。
以消費(fèi)電子行業(yè)年出貨1000萬(wàn)部的準(zhǔn)入門檻來(lái)看，作為新形態(tài)產(chǎn)品的折疊屏，依然是一個(gè)冷門產(chǎn)品。
而消費(fèi)者不認(rèn)可折疊屏手機(jī)最大原因，是因?yàn)槭蹆r(jià)過(guò)于高昂。
三星發(fā)布的第一款折疊屏手機(jī)Galaxy Fold售價(jià)高達(dá)15999元人民幣；次年發(fā)布的Galaxy Z Fold 2售價(jià)為16999元；而2021年年末發(fā)布的豎向折疊Galaxy Z Flip3，次旗艦售價(jià)也達(dá)到了7599元。
不止三星，在折疊屏的初期，平均各個(gè)品牌的折疊屏手機(jī)均在萬(wàn)元以上。即便是到了2022年，折疊屏手機(jī)價(jià)格依然保持在6000-8000元檔。
雖然價(jià)格在不斷下探，但是相比直屏手機(jī)仍然高出大幾千，對(duì)于普通消費(fèi)者難以承擔(dān)。
除了價(jià)格以外，折疊屏居高不下的成本依然是三星們的難言之隱。
折疊屏手機(jī)成本比普通手機(jī)高出69%，主要成本就來(lái)自鉸鏈和屏幕。根據(jù)CGS—CIMB數(shù)據(jù)來(lái)看，三星Galaxy Fold的BOM成本為636.7美元，其中顯示模組成本218.8美元，占比達(dá)到34.4%，機(jī)械/機(jī)電結(jié)構(gòu)成本87.5美元，占比達(dá)到13.7%。
拿同系列產(chǎn)品對(duì)比，三星Galaxy S9+的顯示模組成本占比21%，機(jī)械/機(jī)電結(jié)構(gòu)成本占比7.9%，比Galaxy Fold少了三分之一。
折疊屏手機(jī)中的鉸鏈結(jié)構(gòu)，不僅僅是成本高，它的重量也是讓人“不堪重負(fù)”。
據(jù)了解，折疊屏鉸鏈結(jié)構(gòu)大致分為U型和水滴型鉸鏈，需要多個(gè)金屬零部件組裝而成。vivo X Fold折疊屏手機(jī)僅鉸鏈就有174個(gè)支撐零部件、榮耀Magic V也有92個(gè)支撐零部件。
過(guò)多的零件導(dǎo)致折疊屏手機(jī)普遍體積超標(biāo)，各大品牌的折疊屏手機(jī)幾乎均在300g左右。華為雖然宣稱Mate X3比直板機(jī)還輕一些，但衡量對(duì)象卻是iPhone 14 Pro Max，并且239g的Mate X3僅比240g的“蘋果超大杯”輕了1g。
而普通的iphone14，重量?jī)H有172g，和Mate X3相差約2倍。
都說(shuō)科技的發(fā)展是日益精進(jìn)，但在折疊屏手機(jī)上卻反了過(guò)來(lái)，變得越來(lái)越越“復(fù)古”，直逼當(dāng)年摩托羅拉的大哥大。
難以承擔(dān)的售后
縱然折疊屏的觀感遠(yuǎn)超普通手機(jī)，但提升視覺體驗(yàn)的背后，是高昂的維修費(fèi)用。
根據(jù)查詢相關(guān)資料顯示：三星Galaxy Z Flip3更換外屏的價(jià)格為360元、更換內(nèi)屏的價(jià)格為2760元，而Flip3的售價(jià)為7999元。
也就是說(shuō)，如果你不小心把手機(jī)摔碎了，那更換屏幕的價(jià)格為360元＋2760元，維修價(jià)格是手機(jī)售價(jià)的一半。
而三星手機(jī)的品控一直都不是品牌強(qiáng)項(xiàng)，早年甚至還出現(xiàn)過(guò)“爆炸門”事件，在中國(guó)市場(chǎng)喪失了大片用戶基礎(chǔ)，上文也提及到在2019年，三星Galaxy Fold轉(zhuǎn)軸進(jìn)灰導(dǎo)致停售。由此可見，消費(fèi)者買到三星折疊屏手機(jī)難免心驚膽戰(zhàn)。
在黑貓投訴平臺(tái)上，三星累計(jì)投訴量高達(dá)3123件，其中超過(guò)7成跟屏幕相關(guān)。折痕、裂痕投訴占比28.1%，顯示故障占比26.6%，售后質(zhì)保問(wèn)題占比26.6%，屏幕漏液占比12%，屏幕起膠問(wèn)題占比1.6%。
在今年2月，就有消費(fèi)者投訴：“Galaxy Z Flip3使用兩個(gè)月左右，手機(jī)出現(xiàn)異響；三個(gè)月左右，屏幕出現(xiàn)漏液。期間沒有摔打或者磕碰，但品牌店鋪拒絕維修?！?/p>
除了和消費(fèi)者息息相關(guān)的質(zhì)量與售后問(wèn)題之外，三星依舊無(wú)法跟國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商拉開差距。
目前，折疊屏的三種手機(jī)形態(tài)橫折內(nèi)屏、橫折外屏、豎折屏，都有國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的身影。例如華為的Mate X系列與Pocket系列、小米的MIX Fold系列、OPPO Find N系列、vivo X Fold系列等……
除了在價(jià)格和配置上全面對(duì)標(biāo)三星之外，在國(guó)內(nèi)零部件上游廠商，在屏幕領(lǐng)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了在技術(shù)、制造與市場(chǎng)方面的突破，京東方、深天馬、TCL華星、維信諾等國(guó)內(nèi)面板廠商加速柔性屏的創(chuàng)新和量產(chǎn)。
不僅在屏幕上，折疊屏手機(jī)關(guān)鍵的鉸鏈零部件，三星也在面臨中國(guó)廠商的圍剿。
國(guó)內(nèi)企業(yè)如精研科技、福蓉科技等也已經(jīng)加入到了鉸鏈零部件的上游供應(yīng)鏈之中了，其中精研科技就為全球市場(chǎng)折疊屏出貨量最大的三星供貨。
三星在高端手機(jī)的戰(zhàn)略調(diào)整，無(wú)異于一場(chǎng)豪賭，但結(jié)果就是：三星既沒有實(shí)現(xiàn)對(duì)蘋果iPhone的超越，甚至在折疊屏領(lǐng)域還被國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商反超。
目前而言，三星清空籌碼梭哈折疊屏，賭輸?shù)目赡苄詴?huì)更大。