文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
五一檔已經(jīng)近在咫尺，因5天長(zhǎng)假的極致誘惑，目前已經(jīng)扎堆了10余部新片。
貌似一眾新片的集體扎堆，企圖用片海戰(zhàn)術(shù)獲得市場(chǎng)，但仔細(xì)看下來，今年五一檔其實(shí)存在著巨大的風(fēng)險(xiǎn)，如此密集的新片數(shù)量，顯然不是這個(gè)長(zhǎng)假能夠承載的。從另一個(gè)角度可以看出，行業(yè)對(duì)于優(yōu)質(zhì)檔期的依賴已經(jīng)達(dá)到了空前?？梢詳喽ǖ氖牵酉聛淼奈逡粰n，大部分新片的日子都不會(huì)好過。
嚴(yán)重扎堆的五一檔
從五一檔歷來的表現(xiàn)來看，顯然它不屬于頂級(jí)大檔期，跟春節(jié)檔、國(guó)慶檔有著一定的差距，就吸引新片的能力來說，還是能夠保障在第二梯隊(duì)的。它不見得出跑出大黑馬，但拿到10億+的項(xiàng)目還是時(shí)有發(fā)生，但往年五一檔從未有過今年這種扎堆的情況發(fā)生。
最危險(xiǎn)的地方反倒安全，最安全的地方可能會(huì)危險(xiǎn)，對(duì)于電影市場(chǎng)的檔期來說同樣如此。真正優(yōu)質(zhì)的爆款不論放在哪都會(huì)如期大爆，而那些自身品質(zhì)不足，想通過大檔期大流量來助力，往往都會(huì)非常慘。面對(duì)著5天長(zhǎng)假，可以說大部分片方都有些被沖昏頭腦，甚至失去理智。
13部新片，沒錯(cuò)，這便是接下來五一檔的新片數(shù)量，其中光具備一定賣相和號(hào)召力的就有9部之多。如此內(nèi)卷的檔期分布，顯然對(duì)每部影片都沒有好處，這種湊熱鬧式的定檔安排，最終將導(dǎo)致每一部都難以立足，無法達(dá)到既定的預(yù)期?？梢韵胂?，接下來的五一檔廝殺該有多么慘烈。
（數(shù)據(jù)截止到2023年4月18日16點(diǎn)）
先簡(jiǎn)單看下片單，從《這么多年》臨時(shí)改到五一檔，再到《檢查風(fēng)云》突然的空降，五一檔已經(jīng)出現(xiàn)嚴(yán)重的“過?！本置?。要知道在過去三年期間，出現(xiàn)最多的詞匯往往是“缺項(xiàng)目”、“冰冷”。但五一檔如此畸形的反彈，確實(shí)有些令人措不及防。
決定大盤高度的，從來不是影片的數(shù)量，而是單片的質(zhì)量和體量。妄圖通過數(shù)量來盤活市場(chǎng)的行為，從來都是枉然的。數(shù)量也從來不是復(fù)蘇的標(biāo)志，尤其是今年五一檔這種局面，多部同類型的扎堆，未能顧及到市場(chǎng)，也并未從觀眾實(shí)際觀影選擇的角度出發(fā)。
從另一個(gè)更關(guān)鍵的指標(biāo)來看，這十幾部新片的扎堆，最終能夠?qū)崿F(xiàn)盈利的怕是很難超過3部，甚至更少。其依據(jù)在于，看似五一檔熱鬧非凡，但貌似缺乏真正的體量和品質(zhì)，一旦市場(chǎng)跑開了，不僅有巨大的分化，甚至因缺乏大體量項(xiàng)目的加持，導(dǎo)致整個(gè)大盤都無法推高。
如果說自身的內(nèi)卷已經(jīng)足夠可怕，那么外面大環(huán)境的惡劣，則直接讓五一檔大大的貶值了。從宏觀角度來看，今年五一檔顯然不再是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的選擇，片方的盲目定檔完全不屬于最優(yōu)解。沒錯(cuò)，這里提到的，便是引進(jìn)大片給予的巨大壓力。
被前后夾擊的五一檔
十幾部國(guó)產(chǎn)片新片相互廝殺已經(jīng)是很大的壓力了，但五一檔被引進(jìn)大片前后包圍才是更大的困局。雖然特有的保護(hù)體制，會(huì)讓引進(jìn)片無法進(jìn)入五一檔參與角逐，但前后多部引進(jìn)片的上映，已經(jīng)決定了今年的五一檔幾乎失去了創(chuàng)造奇跡的可能性了。
4月20日上映的現(xiàn)象級(jí)情懷大片《灌籃高手》，無疑才是那堆五一檔新片真正的競(jìng)品?！豆嗷@高手》自不必說，已經(jīng)成為了80后圣經(jīng)般的存在，屆時(shí)將有著山呼海嘯的爆發(fā)力。影片目前的累計(jì)預(yù)售已經(jīng)8000萬體量，光這個(gè)預(yù)售成績(jī)將吊打大部分五一檔國(guó)產(chǎn)影片了。
（數(shù)據(jù)截止到2023年4月18日16點(diǎn)）
目前《灌籃高手》貓眼想看累計(jì)突破100萬大關(guān)，最終將拿到貓眼想看歷史TOP8的級(jí)別。而淘票票亦是獲得了超過70萬+的想看。按照目前的預(yù)售情況，以及豆瓣開出了9.2分的驚人品質(zhì)來看，《灌籃高手》極有可能打破剛剛《鈴芽之旅》創(chuàng)造的日本影片在內(nèi)地的票房紀(jì)錄。
最大的問題在于，《灌籃高手》距離五一檔僅有9天而已，它的票房走勢(shì)，后勁所觸及的位置，勢(shì)必將蔓延至五一檔核心位置?？紤]到如此競(jìng)爭(zhēng)力的競(jìng)品所在，五一檔那些國(guó)產(chǎn)新片理應(yīng)瑟瑟發(fā)抖。這可真是現(xiàn)象級(jí)、國(guó)民級(jí)的IP，甚至有沖擊10億+的可能。
一旦《灌籃高手》進(jìn)入五一檔，跟國(guó)產(chǎn)片競(jìng)爭(zhēng)，那種降維打擊的優(yōu)勢(shì)就顯現(xiàn)出來了，不僅搶占本身就捉襟見肘的排片空間，更是盡可能爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)的份額。而更大的問題在于，五一檔是一個(gè)前有埋伏后有追兵的局面?！豆嗷@高手》搶占空間之外，后面還有更多的敵人。
就在五一檔剛剛結(jié)束的第二天，漫威的年度巨制《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》就上映了。眾所周知，漫威會(huì)將自己的5月第一周這個(gè)C位留給最重要的影片，而今年則是被《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》霸占，它將是腰斬五一檔新片的第一關(guān)。一旦有新片品質(zhì)掉隊(duì)，那么假期結(jié)束，將會(huì)遭遇《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》的致命腰斬。
這一刀下去，基本就斬了小一半下去。所幸《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》的體量不大，不是那種10億+級(jí)別的大項(xiàng)目，還能給五一檔新片留下一口氣。而后面的年度引進(jìn)片種子選手《速度與激情10》，無疑才是真正的大殺器。影片坐鎮(zhèn)5月17日，意味著今年五一檔新片最多只有20天的生命周期。
作為今年引進(jìn)片冠軍級(jí)的選手，《速度與激情10》擁有著絕對(duì)的熱度和號(hào)召力。曾經(jīng)的《速度與激情7》、《速度與激情8》都是破紀(jì)錄級(jí)別的存在，在國(guó)內(nèi)擁有著至高無上的地位，跟漫威《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列同為當(dāng)今好萊塢在內(nèi)地最賣座的兩大IP。
《速度與激情10》這一刀遠(yuǎn)不像《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》那么溫柔，它將會(huì)徹底殺死五一檔這些新片，完全是不留活口，它顯然是具備了這種體量。基于此，五一檔這種被圍剿之勢(shì)已經(jīng)凸顯，甚至是無法破局，這才是今年這十幾部國(guó)產(chǎn)片面臨的困境所在。
這種前后夾擊的局面，五一檔的扎堆就顯得非常無法理解，它理應(yīng)是給檔期解壓，但卻反其道為之，相信屆時(shí)的市場(chǎng)反饋將說明一切。當(dāng)然，富貴險(xiǎn)中求，品質(zhì)等同于一切，期待五一檔新片能夠殺出黑馬，在多部引進(jìn)片的圍剿下殺出重圍。