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太平鳥2022年凈利潤下降超7成,成跌最慘上市服裝公司之一

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太平鳥2022年凈利潤下降超7成,成跌最慘上市服裝公司之一

扣非凈利潤更是出現上市以來首次虧損。

界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司近日披露2022年度報告。

截至20221231日,太平鳥營業(yè)收入下跌21.24%86.02億元,低于2020年的93.87億元。歸母凈利潤下跌72.73%1.85億元,低于2020年和2019年的7.13億元和5.52億元??鄯莾衾麧櫶潛p2684萬元,是上市以來首次虧損。

過去3年太平鳥領跑本土服飾品牌賽道,如今卻也成為跌得最慘的公司之一。

對比看,朗姿股份凈利潤下跌90.73%,但營業(yè)收入卻微增1.19%38.78億元。江南布衣集團在截至20221231日的2023上半財年內收入下跌5.02%,而太平鳥在2022年第三季度和第四季度的營業(yè)收入分別下跌15.35%32.27%。

2020年開始,年輕化轉型初見成效的太平鳥進入高速擴張時期。2019的時候,加盟店數量凈減少215家。但到了2021年和2020年,加盟店凈增加了199家和536家。從收入表現來看,這增加了和消費者接觸的機會,也帶來了總收入的提升。

根據2020年年度報告,太平鳥的銷售額同比增長18.4%93.9億元,扣非凈利潤增長59.1%。 2021年上半年,太平鳥繼續(xù)保持高增長態(tài)勢,營業(yè)收入錄得50.15億元,同比增長55.88%;歸母凈利潤和扣非凈利潤漲幅分別達到240.5%420%。

但若拆分細看,大量開設加盟店并沒有為太平鳥帶來與其規(guī)模匹配的業(yè)績。

截至2022年年底,太平鳥共開設有1427家直營店,3244家加盟店。直營店渠道年內貢獻收入34.19億元,毛利率為63.41%;加盟店渠道年內收入為23.78億元,毛利率為34.78%。直營店數量少但貢獻業(yè)績多且毛利率更高的情況,在2020年和2021年同樣出現。

界面時尚曾報道,太平鳥的成功離不開爆品策略,其中最依賴的路徑是大量展開聯名合作。其背后的邏輯是,加快上新頻率、緊跟趨勢熱點、擴大SKU基數,以盡可能擴大其可覆蓋的消費者喜好范圍。而這也意味著,大量無法成走紅的單品,最終很有可能成為積壓的庫存。

而現實情況也是如此。

大量增設的加盟店并未帶來應有的業(yè)績,但卻帶動了生產量和庫存量的提高。

2022年,太平鳥存貨周轉天數為189天,較2021年增加21天。為數不多的幾個好消息則包括,太平鳥本財報期末存貨凈值下降16.35%2年及以上貨品庫存占比由2017年的28%下降到2022年的3%。

不過,這樣的結果是在加盟渠道加大過季老貨清理力度換來的,最終也導致了該渠道年內毛利率大幅下跌。在業(yè)績快速上升時進行擴張是大部分服裝品牌都會作出的決策,但在鞋服行業(yè)仍然承壓的大背景下激進開店,也讓如今太平鳥為此前舉措付出了代價。

值得提到的是,盡管業(yè)績出現大幅下滑,太平鳥依然重視營銷投入。2022年銷售費用下跌19.8131.66億元,略低于2020年的32.73億元,高于2019年的28.96億元。可從結果來看,營銷上的投入,并沒有真正拉動其銷售增長。

營銷投入和增長幅度失調背后,是太平鳥打造爆款服飾能力弱化的體現。而沒了爆款帶動,又會導致整體業(yè)績下跌和庫存堆積。加之過去幾年大量開設的加盟店,就更是導致了如今營業(yè)收入和凈利潤大幅下跌的情況。

按理來說,太平鳥應該要更注重產品力。但在2022年,其研發(fā)費用僅有1.18億元,銷售費用支出是其30倍。作為對比,歌力思2021年研發(fā)費用為5700萬元,銷售費用為9.61億元,約為前者的17倍;朗姿股份銷售費用則約為研發(fā)費用的14倍。

頻繁的營銷活動讓太平鳥在轉型初期快速積累聲量。但流量來得快,去得也快。潮流褪去后,太平鳥不僅沒有建立起新的風格形象,反而陷入到了自己帶來的困境里。更何況,多次涉嫌抄襲的事件,也讓大眾對太平鳥持有負面印象,這進一步影響了太平鳥樹立新形象的進程。

未經正式授權嚴禁轉載本文,侵權必究。

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太平鳥2022年凈利潤下降超7成,成跌最慘上市服裝公司之一

扣非凈利潤更是出現上市以來首次虧損。

界面新聞記者 | 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

寧波太平鳥時尚服飾股份有限公司近日披露2022年度報告。

截至20221231日,太平鳥營業(yè)收入下跌21.24%86.02億元,低于2020年的93.87億元。歸母凈利潤下跌72.73%1.85億元,低于2020年和2019年的7.13億元和5.52億元??鄯莾衾麧櫶潛p2684萬元,是上市以來首次虧損。

過去3年太平鳥領跑本土服飾品牌賽道,如今卻也成為跌得最慘的公司之一。

對比看,朗姿股份凈利潤下跌90.73%,但營業(yè)收入卻微增1.19%38.78億元。江南布衣集團在截至20221231日的2023上半財年內收入下跌5.02%,而太平鳥在2022年第三季度和第四季度的營業(yè)收入分別下跌15.35%32.27%

2020年開始,年輕化轉型初見成效的太平鳥進入高速擴張時期。2019的時候,加盟店數量凈減少215家。但到了2021年和2020年,加盟店凈增加了199家和536家。從收入表現來看,這增加了和消費者接觸的機會,也帶來了總收入的提升。

根據2020年年度報告,太平鳥的銷售額同比增長18.4%93.9億元,扣非凈利潤增長59.1% 2021年上半年,太平鳥繼續(xù)保持高增長態(tài)勢,營業(yè)收入錄得50.15億元,同比增長55.88%;歸母凈利潤和扣非凈利潤漲幅分別達到240.5%420%

但若拆分細看,大量開設加盟店并沒有為太平鳥帶來與其規(guī)模匹配的業(yè)績。

截至2022年年底,太平鳥共開設有1427家直營店,3244家加盟店。直營店渠道年內貢獻收入34.19億元,毛利率為63.41%;加盟店渠道年內收入為23.78億元,毛利率為34.78%。直營店數量少但貢獻業(yè)績多且毛利率更高的情況,在2020年和2021年同樣出現。

界面時尚曾報道,太平鳥的成功離不開爆品策略,其中最依賴的路徑是大量展開聯名合作。其背后的邏輯是,加快上新頻率、緊跟趨勢熱點、擴大SKU基數,以盡可能擴大其可覆蓋的消費者喜好范圍。而這也意味著,大量無法成走紅的單品,最終很有可能成為積壓的庫存。

而現實情況也是如此。

大量增設的加盟店并未帶來應有的業(yè)績,但卻帶動了生產量和庫存量的提高。

2022年,太平鳥存貨周轉天數為189天,較2021年增加21天。為數不多的幾個好消息則包括,太平鳥本財報期末存貨凈值下降16.35%,2年及以上貨品庫存占比由2017年的28%下降到2022年的3%。

不過,這樣的結果是在加盟渠道加大過季老貨清理力度換來的,最終也導致了該渠道年內毛利率大幅下跌。在業(yè)績快速上升時進行擴張是大部分服裝品牌都會作出的決策,但在鞋服行業(yè)仍然承壓的大背景下激進開店,也讓如今太平鳥為此前舉措付出了代價。

值得提到的是,盡管業(yè)績出現大幅下滑,太平鳥依然重視營銷投入。2022年銷售費用下跌19.8131.66億元,略低于2020年的32.73億元,高于2019年的28.96億元。可從結果來看,營銷上的投入,并沒有真正拉動其銷售增長。

營銷投入和增長幅度失調背后,是太平鳥打造爆款服飾能力弱化的體現。而沒了爆款帶動,又會導致整體業(yè)績下跌和庫存堆積。加之過去幾年大量開設的加盟店,就更是導致了如今營業(yè)收入和凈利潤大幅下跌的情況。

按理來說,太平鳥應該要更注重產品力。但在2022年,其研發(fā)費用僅有1.18億元,銷售費用支出是其30倍。作為對比,歌力思2021年研發(fā)費用為5700萬元,銷售費用為9.61億元,約為前者的17倍;朗姿股份銷售費用則約為研發(fā)費用的14倍。

頻繁的營銷活動讓太平鳥在轉型初期快速積累聲量。但流量來得快,去得也快。潮流褪去后,太平鳥不僅沒有建立起新的風格形象,反而陷入到了自己帶來的困境里。更何況,多次涉嫌抄襲的事件,也讓大眾對太平鳥持有負面印象,這進一步影響了太平鳥樹立新形象的進程。

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