界面新聞記者 | 查沁君
“吃著碗里，想著鍋里，還要看看缸里有沒有？我們現(xiàn)在真的看上了缸里，新東方已經(jīng)開始進入文旅產(chǎn)業(yè)了。”
4月16日，新東方（NYSE：EDU）創(chuàng)始人俞敏洪在《2024中國大學(xué)生考研白皮書》發(fā)布會上透露，將布局文旅產(chǎn)業(yè)，并稱未來新東方文旅能不能做得出來，關(guān)鍵在于能不能培養(yǎng)出一批“能講課”的導(dǎo)游。
談及布局文旅的邏輯，俞敏洪表示，新東方老師的核心競爭力是講課，就像老師可以將自身表達能力遷移到直播電商主播身份一樣，未來，老師也能遷移到擅長講解景點的導(dǎo)游角色上。
同時，他也不忘調(diào)侃，自己已經(jīng)六十多歲了，離退休不遠了。“做文旅是因為我想玩，喜歡旅游，說不定在玩的過程中，文旅就做成了?！?/span>
新東方布局文旅產(chǎn)業(yè)此前早有風聲。
今年2月27日，俞敏洪在其個人直播間介紹京杭大運河歷史時聊到：“新東方要做文旅，我自己對地理也感興趣。未來也會帶大家從北京大運河出發(fā)，一路進行重要景點直播。”
一個月后，他在首屆民盟鄉(xiāng)村振興發(fā)展論壇上發(fā)表主題演講，再次提到“另一個目標是美景，將布局文旅產(chǎn)業(yè)，不管有多少驚濤駭浪，都將帶著新東方繼續(xù)前行”。
4月12日，新東方教育科技集團CEO周成剛在直播時表示：“文旅事業(yè)和新東方的精氣神兒是吻合的，未來可以先組兩個團試一試，俞老師帶中國農(nóng)村為主的團，我?guī)澜绱蠖际袨橹鞯膱F。”
新東方尚未透露具體的布局打法，但從東方甄選抖音子賬號“看世界”中或許能管窺一二。
去年底，東方甄選首次推出“看世界”直播號，團隊一路逛遍海南、廈門、馬來西亞、云南、杭州、廣州等地。截至發(fā)稿，推出不到半年的“看世界”賬號粉絲數(shù)已逾百萬。
以今年2月的“看世界”云南之行為例，東方甄選主播董宇輝和七七走訪了當?shù)丶{西族、“走婚”（中國西南地區(qū)少數(shù)民族獨特婚姻方式，指男不娶、女不嫁，暮至朝離）摩梭族，短短數(shù)天，“看世界”粉絲數(shù)飆升，GMV刷新高，累計銷售云南當?shù)芈糜萎a(chǎn)品1.05億元，總觀看人數(shù)超880萬人。
“看世界”最近的一場旅游直播選在了湖南張家界，已于4月13日收官。東方甄選主播頓頓、彤彤在武陵源、天門山、十里畫廊等景點，通過“直播+文旅”的云旅游方式推介該地文旅產(chǎn)品，含景點、酒店、民宿、旅游線路等。
據(jù)紅網(wǎng)報道，這場為期三天的直播活動連續(xù)霸榜抖音全國團購帶貨榜第一名，累計成交2.5萬多單，總銷售額超3190萬元，總觀看人數(shù)超728萬人。
新東方之所以選擇文旅賽道作為新的增長曲線，一大原因在于，文旅賽道市場規(guī)模足夠大，疫情前的2019年，中國全年旅游總收入達6.63萬億元。隨著文旅經(jīng)濟的逐步回暖，更多行業(yè)發(fā)展機遇將浮出水面。
國家文旅部1月27日數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)假期國內(nèi)旅游人次達3.08億，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期88.6%；旅游收入3758億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期73.1%。
中國旅游研究院預(yù)測，全國旅游市場2023年國內(nèi)旅游人數(shù)將達到45.5億人次，同比增長73%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約89%。
其次，旅游產(chǎn)業(yè)未來趨勢之一是文旅融合，正契合了東方甄選團隊的文化基因優(yōu)勢，也是其最早出圈的根本原因。
最后，“文旅+直播”的傳播方式，也以一股新浪潮席卷網(wǎng)絡(luò)，不僅廣泛存在于抖音、快手等泛娛樂平臺，同城藝龍、馬蜂窩、攜程等一眾旅游平臺也在大規(guī)模布局。
文化旅游行業(yè)市場集中度較高，市場內(nèi)暗流涌動，大大小小的跨界巨頭不惜紛紛入局，酣戰(zhàn)分羹。除了華僑城及復(fù)興旅游文化、曲江文旅、國旅聯(lián)合、西安旅游等傳統(tǒng)文旅企業(yè)之外，還有阿里云、騰訊、美團等互聯(lián)網(wǎng)公司，地產(chǎn)集團、景區(qū)規(guī)劃公司也都瞄準這個市場。
新東方能否通過“看世界”再造一個“東方甄選”，并撬動文旅的巨大市場，仍有待時間檢驗。