文丨文娛價(jià)值官 陳 桐
編輯丨美圻
相比劇集和電影的火爆，2023年一季度綜藝市場(chǎng)屬實(shí)清冷。
疫情這幾年，綜藝的艱難有目共睹，大伙都盼望著行業(yè)能在今年迎來(lái)一波反彈。但剛剛過(guò)去的Q1，雖然招商有所回暖，但全網(wǎng)綜藝供給減少，平臺(tái)側(cè)供給差距擴(kuò)大，同時(shí)，有效播放增長(zhǎng)依然緩慢，口碑熱度普遍欠缺，爆款節(jié)目繼續(xù)缺位，行業(yè)整體仍深陷熱度與口碑雙下滑的窘境之中。
久不見(jiàn)起色的市場(chǎng)，令悲觀情緒蔓延。不久前，《綜藝行業(yè)或許該推倒重來(lái)了》一文刷屏，綜藝節(jié)目本身被打入冷宮，但行業(yè)當(dāng)下面臨的困境卻成功出圈，吸引全網(wǎng)關(guān)注，真可謂是既魔幻又心酸。
正因?yàn)榇?，Q2綜藝肩上的擔(dān)子更為沉重，相比Q1，Q2市場(chǎng)綜N代“基本盤(pán)”和新綜藝“開(kāi)拓季”的特征更加顯著，王牌節(jié)目回歸加之重磅S+項(xiàng)目開(kāi)播，都給市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑。作為長(zhǎng)視頻中最具活力，也是最具敏感度的內(nèi)容領(lǐng)域，經(jīng)歷了低谷之后，Q2的綜藝市場(chǎng)雖然依舊會(huì)很難，但在變革與自救中，將會(huì)逐步收獲正向反饋，“綜藝沒(méi)有未來(lái)”的悲觀情緒，必然會(huì)被現(xiàn)實(shí)扭轉(zhuǎn)。
整體遇冷，開(kāi)局平淡
2023年已過(guò)去四分之一，在過(guò)去的三個(gè)月中劇集市場(chǎng)表現(xiàn)不俗，為觀眾奉上了許多佳劇，有超級(jí)爆款《狂飆》；有科幻巨制《三體》；有高品質(zhì)懸疑劇《他是誰(shuí)》；有現(xiàn)實(shí)題材情感大劇《風(fēng)吹半夏》《情滿(mǎn)九道彎》《我們的日子》；也有觀眾翹首許久的古裝劇《顯微鏡下的大明之絲絹案》《長(zhǎng)月?tīng)a明》。
不同于劇集領(lǐng)域的開(kāi)年即火爆，一季度的綜藝市場(chǎng)依然春寒料峭。今年開(kāi)年少了《王牌對(duì)王牌》《歌手》《吐槽大會(huì)》等老牌熱門(mén)節(jié)目，整體來(lái)看綜藝未能呈現(xiàn)制霸話(huà)題榜單的爆款作品。幾檔明星真人秀節(jié)目后續(xù)話(huà)題和看點(diǎn)沒(méi)跟上，其他新上的脫口秀、情感、音樂(lè)類(lèi)綜藝也沒(méi)有達(dá)到預(yù)想熱度。云合數(shù)據(jù)顯示，Q1上新國(guó)產(chǎn)季播綜藝（不含衍生、晚會(huì)）共41部，同比減少10部。Q1在更國(guó)產(chǎn)季播綜藝（不含衍生、晚會(huì)）有效播放34億，同比下降3%。不論“綜N代”，還是新綜藝，開(kāi)播數(shù)量都不多，熱度也普遍欠缺。
新綜藝方面，脫口秀綜藝《開(kāi)工了！新生活》雖然圍繞年輕人關(guān)注的多方面熱點(diǎn)話(huà)題輸出爆笑觀點(diǎn)，但未能出現(xiàn)很出圈的話(huà)題和觀點(diǎn)。談話(huà)類(lèi)綜藝《展開(kāi)說(shuō)說(shuō)》每一個(gè)話(huà)題都是淺嘗輒止，并沒(méi)有聊出深度和有趣。作為第一部真正意義上種田綜藝，《種地吧》“嘗鮮”意味很強(qiáng)，在豆瓣也斬獲了8.9高分，但其開(kāi)辟出一條全新內(nèi)容賽道的探索意義更大，和全民爆款依然有一定距離。
2023年Q1全網(wǎng)電視綜藝有效播放中，新綜藝《我們的客?！芬?.5億正片有效播放、市占率12.4%位居電視綜藝霸屏榜榜首，但該綜藝口碑卻從開(kāi)播后一路下滑，目前豆瓣評(píng)分僅有3.6。緊隨《我們的客?！肺痪拥诙氖恰稛o(wú)限超越班》，這是Q1少有的打破市場(chǎng)沉寂的新綜，幾乎每期都有名場(chǎng)面登上熱搜。
值得一提的是，這兩檔綜藝同為吳彤執(zhí)導(dǎo)，作為國(guó)綜 " 最紅 " 導(dǎo)演之一，吳彤昔日笑點(diǎn)密集的金字招牌正慢慢變得不再那么耀眼，他的綜藝三板斧：情懷、明星和話(huà)題，也開(kāi)始引發(fā)更多爭(zhēng)議。
比起新綜藝，“綜N代”表現(xiàn)相對(duì)較好，《大偵探8》《五哈3》《名偵探學(xué)院6》口碑和熱度依然在線(xiàn)?！栋胧鞈偃?》從預(yù)熱至收官期間均話(huà)題不斷，算是Q1少數(shù)有一定聲量和影響力的綜藝之一了。
蓄能求穩(wěn)，走出至暗
回顧Q1 綜藝，無(wú)論是整體數(shù)量、話(huà)題熱度還是熱鬧程度均不及往年，但是我們也看到，
《無(wú)限超越班》《種地吧》《我們的客棧》等更多新品類(lèi)綜藝正在一部部誕生，雖然有些并不算成功，但這些節(jié)目卻表明，行業(yè)并未在暫時(shí)的低迷沉寂中止步不前，創(chuàng)新依然在有條不紊推進(jìn)中，這正是市場(chǎng)的生機(jī)所在，也讓人對(duì)Q2的綜藝表現(xiàn)有了更多期待。
從各大平臺(tái)公布的片單看，Q2約有40檔節(jié)目上線(xiàn)，數(shù)量較Q1有了明顯增長(zhǎng)。雖然綜N代依然占據(jù)主流，但一些頭部節(jié)目開(kāi)始陸續(xù)回歸，同時(shí)題材上也更為豐富，涵蓋舞蹈、音樂(lè)、真人秀、情感等內(nèi)容，整體呈現(xiàn)更重磅項(xiàng)目聚集，多賽道集體發(fā)力的特點(diǎn)。
重磅項(xiàng)目方面，《浪姐4》距離開(kāi)播的日子越來(lái)越近，這是Q2毫無(wú)爭(zhēng)議的頭號(hào)王牌。自從開(kāi)錄后，這一季嘉賓的名單，已經(jīng)在網(wǎng)上討論了許久，盡管《浪姐》官微遲遲沒(méi)有動(dòng)靜，但由于《浪姐4》已經(jīng)錄完了初舞臺(tái)，姐姐們的上下班路透?jìng)鞑ズ軓V，33人全陣容已經(jīng)不是秘密。
縱觀本季的大名單，盡管缺乏令人眼前一亮的天后級(jí)人物，但陣容構(gòu)成符合《浪姐》的一貫操作，歌手、演員、舞者、跨界姐姐應(yīng)有盡有，兼具國(guó)民度、熱度和話(huà)題度，目測(cè)又是一檔大爆款。
另外，浙江衛(wèi)視《奔跑吧11》《青春環(huán)游記4》，東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)9》，江蘇衛(wèi)視《蒙面舞王4》等王牌綜N代均將在Q2回歸，這些節(jié)目均創(chuàng)造了屹立多年而不倒的奇跡，雖然比不上那些爆紅的超級(jí)黑馬，但勝在穩(wěn)定，給市場(chǎng)回暖提供了更好的氛圍與基礎(chǔ)。
除了重磅級(jí)項(xiàng)目和老牌綜N代，Q2也將迎來(lái)音樂(lè)綜藝扎堆上新，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，優(yōu)酷的《劇好聽(tīng)的歌》，騰訊視頻的《野生潮音》《舞臺(tái)2023》，愛(ài)奇藝的《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》《樂(lè)隊(duì)的夏天3》，芒果TV的《聲生不息·寶島季》均將在Q2開(kāi)播。
事實(shí)上，音樂(lè)類(lèi)綜藝一直近十年國(guó)產(chǎn)綜藝市場(chǎng)最為穩(wěn)定的一個(gè)題材，不管風(fēng)口上的新寵如何更替，音綜卻一直穩(wěn)扎穩(wěn)打不可或缺，對(duì)此，兩大王牌節(jié)目《中國(guó)好聲音》和《我是歌手》功不可沒(méi)。 2021年，偶像選秀與養(yǎng)成類(lèi)節(jié)目被按下暫停鍵后，整個(gè)綜藝市場(chǎng)的內(nèi)容格局以及背后復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈被迫大洗牌，這兩年，選秀離場(chǎng)留下的市場(chǎng)空白，一直是音綜挑大梁在補(bǔ)缺。不可否認(rèn)，音樂(lè)類(lèi)節(jié)目仍是撐起綜藝半邊天的常青品類(lèi)，而能和音綜一決高下，比數(shù)量和影響力的，恐怕只有五花八門(mén)的真人秀了。
Q2愛(ài)奇藝的《萌探探探案3》《一起露營(yíng)吧2》《漂亮的戰(zhàn)斗》《花花嘻游記》《喜歡你我也是4》，騰訊視頻的《五十公里桃花塢3》《如約而至的露營(yíng)》《好友好有愛(ài)》《幸福三重奏4》，優(yōu)酷的《帳篷營(yíng)業(yè)中》《了不起！舞社2》《怦然心動(dòng)20歲3》，芒果TV的《女子推理社》均將陸續(xù)開(kāi)播，內(nèi)容涉及推理、露營(yíng)、情感、旅行、舞蹈等多個(gè)垂類(lèi)，接下來(lái)，圈層化真人秀依然是綜藝市場(chǎng)回暖的加速器。
綜藝未來(lái)，依然可期
2019年之前，綜藝大盤(pán)不斷膨脹，當(dāng)時(shí)就連一些新播的小制作，都有足夠的流量得到廣告主的青睞。然而，行業(yè)發(fā)展規(guī)律疊加外部因素，讓“砸錢(qián)就能砸出個(gè)現(xiàn)象級(jí)綜藝”的時(shí)代一去不返，市場(chǎng)冷落、寒意叢生，現(xiàn)在如果問(wèn)觀眾上一部爆款綜藝是什么？估計(jì)大家都得好好想一想。這兩年，綜藝的遇冷有不可抗的現(xiàn)實(shí)，既有平臺(tái)降本增效和疫情余波的影響，也有短視頻對(duì)觀眾注意力的搶奪。畢竟，國(guó)內(nèi)用戶(hù)總時(shí)長(zhǎng)只有那么多，此消彼長(zhǎng)之下，綜藝的存量空間正在被一點(diǎn)點(diǎn)蠶食。
當(dāng)然，拋開(kāi)這些原因，國(guó)產(chǎn)綜藝自身也有問(wèn)題。綜藝這個(gè)內(nèi)容品類(lèi)，天然就具有衰減效應(yīng)，沒(méi)有什么打家業(yè)，守家業(yè)，只有打一槍換一個(gè)地方，能挺過(guò)幾年的綜N代鳳毛麟角，多數(shù)節(jié)目都是在遞減中重復(fù)，很快就被后浪所取代。
因此，創(chuàng)新永遠(yuǎn)是綜藝不斷前進(jìn)的內(nèi)生力量，過(guò)去幾年的黑馬爆款也高度依賴(lài)新的題材和新的噱頭。作為國(guó)內(nèi)綜藝的王者，芒果過(guò)去二十年能始終引領(lǐng)內(nèi)娛風(fēng)潮，靠的就是敢爭(zhēng)先，敢嘗鮮。
2004年的《超級(jí)女聲》，首開(kāi)內(nèi)娛初代選秀先河，草根第一次可以真正通過(guò)投票，選擇自己的偶像。2013年的《我是歌手》第一次嘗試“反向選秀”，以前草根上臺(tái)專(zhuān)業(yè)評(píng)委坐臺(tái)下的格局被徹底調(diào)轉(zhuǎn)。2020年的《浪姐》，又是順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)給大齡女明星多一些機(jī)會(huì)的呼聲，推出勵(lì)志向、女性力量的才藝展示，開(kāi)辟了“她綜藝”這個(gè)賽道。
不久前，優(yōu)酷副總裁沈嚴(yán)在和文娛價(jià)值官對(duì)話(huà)時(shí)，也反復(fù)強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”的重要性。今年年初，《無(wú)限超越班》的創(chuàng)意和新意對(duì)Q1相對(duì)冷淡又渴望“波瀾”的綜藝市場(chǎng)猶如一場(chǎng)及時(shí)雨，傳統(tǒng)模式+創(chuàng)新競(jìng)演以及賽制的多樣新奇，讓大家看到了競(jìng)演類(lèi)綜藝的另一個(gè)突破口。接下來(lái)，精細(xì)化運(yùn)作、模式創(chuàng)新以及對(duì)內(nèi)容價(jià)值進(jìn)行更多思考，對(duì)于綜藝行業(yè)至關(guān)重要。
開(kāi)年綜藝行業(yè)的相對(duì)沉寂、觀眾對(duì)綜藝的吐槽都讓從業(yè)者最近感到焦慮，盡管充滿(mǎn)各種不確定，但長(zhǎng)視頻依然是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的核心產(chǎn)地，雖然Q1表現(xiàn)不夠搶眼，但4月的市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始復(fù)蘇，包括沈嚴(yán)在內(nèi)的多位業(yè)內(nèi)人都對(duì)行業(yè)今年的前景表現(xiàn)樂(lè)觀。以好內(nèi)容為本位，保持創(chuàng)新力，我們期盼中的那個(gè)更好更暖的未來(lái)，也許就在不遠(yuǎn)處等待著。