界面新聞?dòng)浾?| 肖芳

微博的流量分配有了新變化。

在近日舉行的“2022年微博超級(jí)紅人節(jié)”上，微博運(yùn)營(yíng)高級(jí)副總裁曹增輝表示，2023年微博調(diào)整了一系列運(yùn)營(yíng)和產(chǎn)品策略。其中，微博熱搜產(chǎn)品定位進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，從“全局頭部熱點(diǎn)”轉(zhuǎn)變提升為“全局頭部熱點(diǎn)+個(gè)性化熱點(diǎn)”，滿(mǎn)足個(gè)性化、垂直化需求。預(yù)計(jì)“我的”入口占熱搜總流量25%。據(jù)界面新聞了解，目前個(gè)性化熱點(diǎn)入口“我的”已在微博熱搜上線(xiàn)。

同時(shí)，微博還將推進(jìn)單條微博爆款上熱搜，內(nèi)容類(lèi)型上會(huì)覆蓋高播放的視頻作品，高傳播的專(zhuān)業(yè)、興趣內(nèi)容，高參與的投票，以及優(yōu)質(zhì)觀點(diǎn)。

在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上，微博還調(diào)整了原來(lái)的金V運(yùn)營(yíng)體系。調(diào)整之后，創(chuàng)作者獲取金V的標(biāo)準(zhǔn)除了原來(lái)近30天閱讀數(shù)超過(guò)1000萬(wàn)之外，還增加了鐵粉數(shù)大于1000個(gè)，并按天回溯數(shù)據(jù)，排除垃圾流量干擾。

此次微博調(diào)整金V運(yùn)營(yíng)體系，去“水”提質(zhì)的意圖明顯。據(jù)了解，調(diào)整之后約有1.2萬(wàn)創(chuàng)作者符合金V標(biāo)準(zhǔn)。

過(guò)去一年，微博活躍用戶(hù)規(guī)模和作者規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2022年底，微博月活用戶(hù)達(dá)5.86億，同比新增1300萬(wàn)，日活用戶(hù)達(dá)2.52億，同比新增300萬(wàn)?；钴S用戶(hù)中，30歲以下年輕人群占到了七成，微博年輕化的用戶(hù)結(jié)構(gòu)成為平臺(tái)保持活力的關(guān)鍵之一。

截至2022年第四季度，微博作者規(guī)模（1萬(wàn)粉以上）143.6萬(wàn)個(gè)，同比提升6%。10萬(wàn)粉以上作者新增2萬(wàn)個(gè)，100萬(wàn)粉以上作者新增3000個(gè)。

微博方面稱(chēng)，2023年微博將加強(qiáng)垂直化跨圈層運(yùn)營(yíng)，專(zhuān)注于幫助大V提升變現(xiàn)效率，讓真正擁有活躍粉絲的大V獲得更好的收益。

目前，微博已推出新版關(guān)注流，由分發(fā)關(guān)注人內(nèi)容的一度關(guān)系場(chǎng)景升級(jí)為“可拓展的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)”，將釋放出30%的流量分配給具有真人屬性的KOL賬號(hào)，讓好內(nèi)容獲得更多曝光和傳播。