文｜視聽圈
近段時(shí)間，關(guān)于今年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)是否“回暖”的消息，成為媒體和專業(yè)人士關(guān)注的焦點(diǎn)。
按照數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)中怡康的統(tǒng)計(jì)，彩電行業(yè)由于2~3月份疫情放開的復(fù)蘇，從而驅(qū)動(dòng)在2023年第一季度彩電市場(chǎng)量規(guī)模達(dá)到848萬臺(tái)，并迎來難得同比5.3%增幅，可以說國(guó)內(nèi)市場(chǎng)終于等來“回暖”時(shí)刻。
不過，這個(gè)一季度“回暖”在另外一個(gè)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)洛圖的統(tǒng)計(jì)中沒有得到論證。4月11日，洛圖機(jī)構(gòu)最新出出爐，2023年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)的出貨報(bào)告。
結(jié)果數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，中國(guó)電視市場(chǎng)品牌整機(jī)出貨量達(dá)到852萬臺(tái)，較2022年同期略降0.6%，較2021年同期下降8.9%。
一位行業(yè)專家向《視聽圈》分析表示：中怡康一季度是增長(zhǎng)了5.3%，而洛圖則是微降了0.6%。兩者在一季度的報(bào)告雖然在增速上有不同的論點(diǎn)，但值得注意的是，在銷量規(guī)模上相差不大，都在850萬臺(tái)左右。出現(xiàn)這兩者不一致的論調(diào)，主要原因可能是中怡康對(duì)去年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)數(shù)據(jù)略顯保守有關(guān)。
但不管是增是降，從一季度整體行情走勢(shì)來看，國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)還是處于“復(fù)蘇回暖”的軌跡接階段，這在一定程度上給全年市場(chǎng)走勢(shì)開了一個(gè)“好頭”。
TOP7：強(qiáng)者恒強(qiáng)更為明顯
一季度彩電市場(chǎng)開始有“回暖”的跡象，那么具體落地個(gè)品牌格局上又會(huì)出現(xiàn)什么樣境況呢？洛圖科技給出的答案，傳統(tǒng)TOP7(小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳)將呈現(xiàn)出強(qiáng)者更強(qiáng)的趨勢(shì)。
在一季度，小米、海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、康佳以及子品牌的出貨總量達(dá)789萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.5%。品牌集中度高達(dá)92.6%，為歷史最高點(diǎn)，比2022年同期增長(zhǎng)了2.7個(gè)百分點(diǎn)。
雖然TOP7整體銷量拉升，品牌集中度在提高。但這并不意味著這7家品牌都有好的表現(xiàn)。相反，他們中間也出現(xiàn)極大的品牌分層變化。
其中，小米、海信、TCL、創(chuàng)維這TOP4四強(qiáng)則繼續(xù)“一路看漲”的態(tài)勢(shì)，一季度出貨總量達(dá)660萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.7%；合計(jì)市場(chǎng)份額比2022年增長(zhǎng)7.8個(gè)百分點(diǎn)，高達(dá)77.4%。
具體反應(yīng)到品牌呈現(xiàn)，小米和海信在一季度都取得200萬臺(tái)左右出貨量，并列成為第一。但在增速上有一些“不同”，海信一季度同比增長(zhǎng)達(dá)到13%，市場(chǎng)份額較同期增長(zhǎng)約3個(gè)百分點(diǎn)。而小米則略顯“平淡”，同比2022年略有微幅下滑。
此外，TCL和創(chuàng)維也在一季度有超過10%的增長(zhǎng)。其中，TCL（含子品牌雷鳥和樂華）第一季度出貨量同比實(shí)現(xiàn)37%的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度居行業(yè)首位，市場(chǎng)份額較同期增長(zhǎng)4.5個(gè)百分點(diǎn)。
創(chuàng)維（含子品牌酷開）在第一季度亦出現(xiàn)難得的大幅度增長(zhǎng)，高達(dá)11%，市場(chǎng)份額較同期增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)。
整體來說，一季度TOP4中除了小米略顯“平靜”之外，其他三強(qiáng)都迎來增長(zhǎng)，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說是一個(gè)“好的開始”。不過，TOP7中另三個(gè)品牌（長(zhǎng)虹、海爾、康佳）則在一季度并沒有得到“回暖”的信號(hào)。
洛圖數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)虹、海爾、康佳在Q1受第一陣營(yíng)的強(qiáng)勢(shì)擠壓，出貨量和合計(jì)市場(chǎng)份額均有下滑。出貨總量約130萬臺(tái)，同比下滑超過20%，市占減少約5個(gè)百分點(diǎn)。一季度三者之和不到130萬臺(tái)，均分下來一家也就是在45萬臺(tái)左右，這和海信和小米之間有3倍左右的落差?？梢?，雖未TOP7陣營(yíng)之列，但和前四之間的差距是越來越大。
后記點(diǎn)評(píng)：從一季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)品牌格局走勢(shì)來看，一二線品牌陣營(yíng)已經(jīng)形成“完全不同量級(jí)”的巨大鴻溝。如此看來，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)彩電品牌格局，這有點(diǎn)像多年之前智能手機(jī)市場(chǎng)的“高度頭部化”的趨勢(shì)。這樣的局面，是頭部強(qiáng)者的機(jī)會(huì)，卻也意味著尾部企業(yè)、二線企業(yè)的“力量會(huì)持續(xù)下降”。大分化之下，長(zhǎng)虹、康佳、海爾等品牌已經(jīng)到了極為關(guān)鍵的時(shí)刻。接下來，這些品牌如何“出牌”來扭轉(zhuǎn)被動(dòng)局面，值得行業(yè)關(guān)注！