文 | 財(cái)經(jīng)無(wú)忌 山核桃
熱火烹油的大模型賽道打起了“嘴仗”。
搜狗前CEO王小川評(píng)價(jià)百度創(chuàng)始人李彥宏的采訪發(fā)言稱：“你們采訪的可能是平行世界的他，不是我們這個(gè)世界里的?！?/p>
而針對(duì)王小川的評(píng)論，百度集團(tuán)副總裁、搜索平臺(tái)負(fù)責(zé)人肖陽(yáng)又回應(yīng)道：“王小川脫離一線太久，確實(shí)跟我們不在一個(gè)宇宙，自然對(duì)國(guó)內(nèi)人工智能技術(shù)的發(fā)展缺乏了解?！?/p>
意外的是，王小川在14日凌晨又“嘲諷”了一把，稱對(duì)方是“脫離一線15年的人，去懟離開(kāi)1.5年的人”。
這場(chǎng)爭(zhēng)論也暴露出創(chuàng)業(yè)派與大廠間微妙的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
毋庸置疑，大模型技術(shù)徹底點(diǎn)燃了科技圈的熱情，創(chuàng)業(yè)者忙著招兵買馬，生怕錯(cuò)過(guò)了新風(fēng)口；一級(jí)市場(chǎng)關(guān)于大模型的投融資熱度攀升，不少FA們甚至跑去B站開(kāi)始惡補(bǔ)AI知識(shí)。
政策端也在吹來(lái)暖風(fēng)，北京市經(jīng)濟(jì)和信息化局發(fā)布的《2022年北京人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，今年，北京將支持頭部企業(yè)打造對(duì)標(biāo)ChatGPT的大模型。
熱鬧只是硬幣的A面。
無(wú)論是忙著官宣大模型的科技大廠，還是廣發(fā)英雄帖的創(chuàng)業(yè)公司，身處這股浪潮之中的人們都在思考一些關(guān)鍵問(wèn)題：率先做出第一個(gè)中國(guó)版GPT的是誰(shuí)？還有多久才能做出來(lái)？市場(chǎng)格局又會(huì)是發(fā)生怎樣的變化？
這些問(wèn)題都難以給出正確的答案，事實(shí)上，也沒(méi)有人能給出準(zhǔn)確的回答。畢竟，人們總是高估一項(xiàng)科技所帶來(lái)的短期效益，卻又低估它的長(zhǎng)期影響。
本文將圍繞當(dāng)下中國(guó)的大模型競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀，基于行業(yè)資料與研究，主要回答三個(gè)問(wèn)題：
1. 為什么國(guó)內(nèi)科技公司要紛紛競(jìng)逐大模型？
2. 火熱背后，中國(guó)科技公司究竟缺什么？
3. 中國(guó)科技公司“大模型之戰(zhàn)”的走向會(huì)是什么？
為什么極客們都愛(ài)大模型？
理解中國(guó)科技巨頭們的“大模型焦慮”，一張產(chǎn)品發(fā)布時(shí)刻表就夠了。
在OpenAI發(fā)布GPT-4大模型后，百度用“Demo演示”的形式正式發(fā)布文心一言。同樣在3月，53歲的周鴻祎決定“把剛出生的孩子抱出來(lái)給大家看看”，他推出360的大模型產(chǎn)品，甚至倉(cāng)促到名字都要現(xiàn)場(chǎng)取。
隨后的一個(gè)多月里，科技巨頭、創(chuàng)業(yè)公司與高校研究院們展開(kāi)了一輪關(guān)于“大模型”的軍備競(jìng)賽，整個(gè)4月可以被稱為“大模型的發(fā)布月”，繼百度之后，華為、商湯、阿里已在4月亮出自己的大模型產(chǎn)品。
最新的消息是，京東計(jì)劃在今年發(fā)布新一代產(chǎn)業(yè)大模型“言犀”，被視為“京東版”ChatGPT。
大模型也成為了互聯(lián)網(wǎng)大佬扎堆二次創(chuàng)業(yè)的熱門賽道。
原美團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人王惠文、創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開(kāi)復(fù)、前京東AI掌門人周伯文、前阿里技術(shù)副總裁賈揚(yáng)清等均入局創(chuàng)業(yè)。前搜狗CEO王小川的百川智能已完成了5000萬(wàn)美元融資，王小川給了自己一個(gè)DDL：“今年年底做到國(guó)內(nèi)最好的”。
一位業(yè)內(nèi)人士這樣形容當(dāng)下百花齊放的圖景：“（這波創(chuàng)業(yè)）很像2000年左右的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)潮?！?/p>
普通讀者們很難理解科技圈對(duì)大模型的擁躉，畢竟類似的創(chuàng)業(yè)潮在元宇宙、XR行業(yè)也都復(fù)現(xiàn)過(guò)。但如果深入理解人工智能的發(fā)展歷史與傳統(tǒng)AI時(shí)代的困境，就能理解為何這群極客們?nèi)绱藷釔?ài)大模型。
關(guān)于大模型的定義，OpenAI創(chuàng)始人Altman與李開(kāi)復(fù)更愿意將大模型定義為“一種新技術(shù)平臺(tái)”，而學(xué)界則將“大模型”對(duì)比“小模型”，定義為一種“基于大量數(shù)據(jù)訓(xùn)練的、擁有巨量參數(shù)的模型”，這種模型能適應(yīng)廣泛的下游任務(wù)。
在AI1.0時(shí)代，比起創(chuàng)業(yè)者對(duì)AI智能化的疾呼，大多數(shù)人對(duì)人工智能只停留在一些單一場(chǎng)景產(chǎn)品端的理解。
例如人工智能客服、人工智能質(zhì)檢等，上述場(chǎng)景都是針對(duì)一項(xiàng)任務(wù)具體開(kāi)發(fā)一個(gè)專用小模型，并不具備“理解能力”。就像周鴻祎將此前的人工智能產(chǎn)品形容為“人工智障”，在他看來(lái)：“在GPT之前，從來(lái)沒(méi)有一個(gè)人工智能的產(chǎn)品能真正的理解我們這個(gè)世界?！?/p>
從人工智障到人工智能的進(jìn)化，大模型的出現(xiàn)意味著人們正式進(jìn)入到AI2.0時(shí)代，這背后是大模型的涌現(xiàn)性使然。
涌現(xiàn)是人工智能領(lǐng)域經(jīng)常會(huì)被提及到的概念，代表一種從量變到質(zhì)變的過(guò)程，當(dāng)數(shù)據(jù)規(guī)模足夠大，參數(shù)達(dá)到千億級(jí)，即使在沒(méi)有專門訓(xùn)練過(guò)的領(lǐng)域，AI也能涌現(xiàn)出知識(shí)理解和邏輯推理能力，華東政法大學(xué)人工智能與大數(shù)據(jù)指數(shù)研究院將“涌現(xiàn)性”定義為一個(gè)“多種技術(shù)融合的結(jié)果”：“（大模型）有效集成自然語(yǔ)言處理等多個(gè)人工智能核心研究領(lǐng)域的多項(xiàng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)1+1>2的融合式涌現(xiàn)?！?/p>
換言之，大模型有望解決“人工智能如何理解世界”的問(wèn)題，實(shí)則提供了一條可能邁向AGI（通用人工智能）的可能性。
另一方面，大模型的通用性也在激發(fā)更多的商業(yè)圖景，解決了AI1.0時(shí)代的諸多問(wèn)題。
在上一波AI創(chuàng)業(yè)潮中，總結(jié)AI企業(yè)所面臨的問(wèn)題主要兩點(diǎn)：一是成本問(wèn)題，清洗與標(biāo)注海量的數(shù)據(jù)需要耗費(fèi)巨大的成本，商湯科技聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁楊帆曾表示，對(duì)于每一個(gè)新場(chǎng)景，公司都要重新收集新數(shù)據(jù)，搭建定制化模型。
這種開(kāi)發(fā)模式很像“小作坊”，不但解決問(wèn)題的成本極高，開(kāi)發(fā)模式也十分低效。
在實(shí)際落地過(guò)程中，應(yīng)用場(chǎng)景的復(fù)雜性導(dǎo)致AI應(yīng)用的“孤島化”，李開(kāi)復(fù)曾提到一個(gè)例子：“如果今天一家銀行想做AI應(yīng)用，但沒(méi)有任何數(shù)據(jù)可以用來(lái)冷啟動(dòng)，還要收集、清洗、標(biāo)注數(shù)據(jù)，再去做模型，整個(gè)過(guò)程代價(jià)都很大。”
而當(dāng)大模型已成為上層應(yīng)用的技術(shù)底座，可以實(shí)現(xiàn)在AI1.0時(shí)代無(wú)法實(shí)現(xiàn)的跨領(lǐng)域部署，支撐終端、平臺(tái)、系統(tǒng)等產(chǎn)品應(yīng)用落地。這種像搭積木一樣“組合創(chuàng)新”的可能性，以及商業(yè)化的能力就像ChatGPT一樣，人們不僅發(fā)現(xiàn)，它可以深夜聊天，撫慰人心，還會(huì)寫程序和講故事。
成本問(wèn)題之外，并不具備通用能力的小模型，由于無(wú)法向行業(yè)進(jìn)行推廣與復(fù)用，難以形成規(guī)模效應(yīng)，也就更難言盈利。
這種“通用性”激發(fā)出諸多新的商業(yè)圖景，可以將其理解為AI時(shí)代的“操作系統(tǒng)”，在降低開(kāi)發(fā)成本的同時(shí)，人人都可以是開(kāi)發(fā)者，由此發(fā)現(xiàn)與生產(chǎn)出新的產(chǎn)品與應(yīng)用場(chǎng)景。
找錢、找人、找應(yīng)用場(chǎng)景
大模型競(jìng)賽的槍響之后，創(chuàng)投行業(yè)又復(fù)現(xiàn)“元宇宙”的熱潮。
有大模型企業(yè)1個(gè)月見(jiàn)的投資人相當(dāng)于去年一整年。一級(jí)市場(chǎng)關(guān)于大模型的投融資熱度攀升，不少FA們甚至跑去B站開(kāi)始惡補(bǔ)AI知識(shí)，生怕錯(cuò)過(guò)一個(gè)好項(xiàng)目。
但搶到這張通往新世界的“船票”并非容易，區(qū)別于AI1.0時(shí)代，找錢、找人與找應(yīng)用場(chǎng)景的焦慮，在這一波競(jìng)逐中，體現(xiàn)的尤為明顯。
首先是找錢。參考多位創(chuàng)業(yè)者的觀點(diǎn)，2億美元是行業(yè)普遍認(rèn)為的啟動(dòng)資金。拆解來(lái)看，以硬件成本為例，研究機(jī)構(gòu)TrendForce在一份報(bào)告中指出，要處理1800億參數(shù)的GPT-3.5大型模型，需要的GPU芯片數(shù)量高達(dá)2萬(wàn)顆，未來(lái)GPT大模型商業(yè)化所需的GPU芯片數(shù)量甚至?xí)^(guò)3萬(wàn)顆。
僅在算力門檻上，很多創(chuàng)業(yè)企業(yè)便無(wú)力與大廠抗衡。
因此，表面上熱火朝天的大模型賽道，風(fēng)大“魚”貴，但實(shí)際投資人們心里也知道，僅靠幾張PPT創(chuàng)新的時(shí)代過(guò)去了，投資既是要投靠譜的人，也要考慮賽道與具體的商業(yè)路徑，畢竟，錢也一定要投在刀刃上。
云啟資本合伙人陳昱在接受《甲子光年》采訪時(shí)就表示：“做大模型創(chuàng)業(yè)的公司要融到大錢不容易了?！?/p>
英諾天使基金合伙人王晟曾表示，“我們也經(jīng)?！⒄撐摹吹紸I領(lǐng)域里很棒的論文，直接就去找作者了，看他是一個(gè)學(xué)霸，還是有創(chuàng)業(yè)潛質(zhì)、業(yè)務(wù)沒(méi)有商業(yè)化的潛力，如果合適，我們也會(huì)建議他創(chuàng)業(yè)并考慮投資?！?/p>
比起AI1.0時(shí)代的純科學(xué)家創(chuàng)業(yè)，AI2.0時(shí)代更像是一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)大佬與科學(xué)家們的“集體二次創(chuàng)業(yè)”。
能夠融到“大錢”的要么是有創(chuàng)始人經(jīng)歷或個(gè)人魅力背書，要么就是此前長(zhǎng)期跟蹤孵化，雙方一直保持著良好的合作關(guān)系。
比如，目前融資總額已達(dá)數(shù)億元的瀾舟科技是創(chuàng)新工場(chǎng)從0到1孵化出的企業(yè)，而由前京東技術(shù)委員會(huì)主席周伯文創(chuàng)立的銜遠(yuǎn)科技，背后的參投方啟明創(chuàng)投等均是AI領(lǐng)域的長(zhǎng)期捕手。
其次，找到合適的人也并不容易，在這一點(diǎn)上，科技巨頭與創(chuàng)業(yè)公司面臨相同的處境。在一檔播客節(jié)目中，已宣布加入光年之外的北京智源人工智能研究院副院長(zhǎng)劉江曾發(fā)出呼吁：“所有的同學(xué)，如果你是AI的頂級(jí)人才，或者有這樣的人，歡迎來(lái)到光年之外?！?/p>
“大數(shù)據(jù)+強(qiáng)算法+大算力”被視為支撐大模型落地的重要公式，大廠有算力，也有數(shù)據(jù)，能夠提供標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品，但算法背后對(duì)應(yīng)的則是人才。大廠很難留住強(qiáng)算法人才的原因在于，大模型投入是一件長(zhǎng)期主義的事，必定會(huì)面臨與既有業(yè)務(wù)之間的沖突，從大廠出走的諸多大模型創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)歷已然說(shuō)明了這一點(diǎn)。
而對(duì)創(chuàng)業(yè)公司而言，即便有首席科學(xué)家的支撐，找到合適的人也并不容易。
聆心智能創(chuàng)始人、清華大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)系長(zhǎng)聘副教授黃民烈認(rèn)為，如OpenAI這種技術(shù)見(jiàn)長(zhǎng)的公司需要很多特別牛的工程技術(shù)人才。
對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)而言，回到前述的融資環(huán)境下，無(wú)論是基于創(chuàng)始人的背景背書，抑或是資源合作，都需要長(zhǎng)期積淀。
同時(shí)，在強(qiáng)調(diào)生態(tài)的大模型賽道，創(chuàng)業(yè)型企業(yè)勢(shì)必要面臨來(lái)自投資方、合作方乃至競(jìng)對(duì)間的博弈，一個(gè)合適的伙伴不僅要在自己的細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)做到頂尖（懂技術(shù)+懂產(chǎn)品），還有隨時(shí)保持戰(zhàn)略的獨(dú)立性，不輕易站隊(duì)。
最后，能否找到合適的應(yīng)用場(chǎng)景，另辟賽道，并迅速建立護(hù)城河壁壘，這一問(wèn)題也同樣拷問(wèn)著入局者。
百度李彥宏將當(dāng)前的大模型生態(tài)分為三類，他最看好應(yīng)用層的市場(chǎng)機(jī)遇。
第一類是新型云計(jì)算公司，云計(jì)算主流商業(yè)模式將會(huì)從IaaS變?yōu)镸aaS（模型即服務(wù)）。
第二類是進(jìn)行行業(yè)模型精調(diào)的公司，介于通用大模型和企業(yè)之間的中間，這類企業(yè)可以基于對(duì)行業(yè)的洞察，調(diào)用通用大模型能力，為行業(yè)客戶提供解決方案。
第三類是應(yīng)用層的企業(yè)，基于通用大語(yǔ)言模型開(kāi)發(fā)應(yīng)用服務(wù)，這可能才是真正的機(jī)會(huì)。
區(qū)別于國(guó)外專業(yè)化的分工，當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的大模型賽道的創(chuàng)業(yè)模式主要分類是三類：一類是聚焦基礎(chǔ)層，對(duì)標(biāo)OpenAI，發(fā)揮基礎(chǔ)設(shè)施的作用。一類是錨定中間層，不需要如OpenAI一樣花大錢做底層，掌握通用化能力，可以通過(guò)開(kāi)源大模型做精調(diào)，讓模型具備差異化能力，最終可以形成垂直類模型。還有一類就是調(diào)用大模型API的企業(yè)，專注開(kāi)發(fā)大模型具體場(chǎng)景的應(yīng)用，如Jasper。
如果將大模型比喻成AI時(shí)代的電，那么基礎(chǔ)層與中間層擔(dān)任的都是“發(fā)電廠”的角色，需要極高的門檻，對(duì)資金、技術(shù)以及資源有嚴(yán)格的準(zhǔn)入壁壘，大多也是大公司間的競(jìng)逐。
百度、阿里、華為頭部企業(yè)均采取“模型+工具平臺(tái)+生態(tài)”三層共建模式的模式，推動(dòng)業(yè)務(wù)的正向循環(huán)。
大廠的競(jìng)逐中，也涌現(xiàn)出一些創(chuàng)業(yè)公司，既做大模型，又將其能力輸出至垂直行業(yè)，形成定制化模型，雖然避開(kāi)了與有錢有勢(shì)的大廠們的直接競(jìng)爭(zhēng)，但也面臨三大難題。
一是數(shù)據(jù)如何才能做專做細(xì)，很多行業(yè)定制化模型依舊難以形成數(shù)據(jù)飛輪與場(chǎng)景飛輪。二是大廠極容易摘低垂的果實(shí)，垂直大模型實(shí)現(xiàn)復(fù)用的前提是必須要在該行業(yè)建立壁壘與護(hù)城河，即“人無(wú)我有”的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。三是通用化往往是歷史的趨勢(shì)，因此“未來(lái)垂直大模型是否會(huì)最終被通用大模型取代”這一問(wèn)題也值得思考。
大船票or小船票？
人工智能專家侯世達(dá)的學(xué)生梅拉妮·米歇爾在《AI 3.0時(shí)代》里認(rèn)為，研究人工智能與賽道中的創(chuàng)業(yè)者們都熟悉了一種模式——先是“人工智能的春天”，緊接著是過(guò)度的承諾和媒體炒作，接下來(lái)便是“人工智能的寒冬”。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這種模式以5～10年為周期在不斷上演。
正在興起的“大模型熱”也必定會(huì)經(jīng)歷從繁榮到擠去泡沫的過(guò)程。
對(duì)中國(guó)的科技公司而言，“能不能做出一個(gè)中國(guó)版GPT”“中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司里是否會(huì)出現(xiàn)一個(gè)OpenAI”。對(duì)上述大模型行業(yè)的叩問(wèn)，從業(yè)者們看法不一。
李彥宏在被問(wèn)到“中國(guó)創(chuàng)業(yè)公司里會(huì)不會(huì)再出一個(gè)OpenAI？”時(shí)，他直接回答“基本不會(huì)了”，“沒(méi)有必要再重新發(fā)明一遍輪子?！?/p>
但另一種觀點(diǎn)也認(rèn)為，中國(guó)攻堅(jiān)大模型依舊難以繞開(kāi)OpenAI，這種危機(jī)感越發(fā)強(qiáng)烈。曠視科技聯(lián)合創(chuàng)始人印奇在接受鈦媒體采訪時(shí)表示，中國(guó)攻堅(jiān) AI 大模型要先把GPT-3.5復(fù)現(xiàn)出來(lái)，但面臨長(zhǎng)期技術(shù)創(chuàng)新與短周期商業(yè)化兩重壓力：
“未來(lái)的一段時(shí)間，能不能有一個(gè)公司首先把大模型真的做出來(lái)，且性能真的是達(dá)到GPT-3.5，這是所有事情的起點(diǎn)。就像菜你沒(méi)有炒過(guò)，不知道鹽和味精怎么放，而且GPT所消耗的資源、門檻都非常高。”
是崇尚“大算力+大數(shù)據(jù)+強(qiáng)算法”的暴力美學(xué)，還是專注將一個(gè)垂直模型做透做專？中國(guó)企業(yè)的機(jī)會(huì)又在哪里？又可以在哪些方面深耕與挖掘？
這些問(wèn)題的答案都亟待解決。
與此同時(shí)，人們也關(guān)注大模型行業(yè)未來(lái)的市場(chǎng)格局演進(jìn)。未來(lái)究竟是兩三家企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，還是百花齊放？“大船票”和“小船票”或牽引企業(yè)走向不一樣的結(jié)局。
在關(guān)于大模型的這場(chǎng)游戲中，盡管尚未看到終局，但對(duì)入局者而言，有兩大方向是確定的：
一個(gè)是應(yīng)用與場(chǎng)景先行的邏輯。國(guó)產(chǎn)大模型極為強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)側(cè)的價(jià)值，一方面當(dāng)前中國(guó)智能化浪潮下，產(chǎn)業(yè)側(cè)數(shù)字化實(shí)踐本就有廣闊的市場(chǎng)需求，另一方面在2B生態(tài)下，基于垂直應(yīng)用的實(shí)踐本身也有利于形成數(shù)據(jù)飛輪與場(chǎng)景飛輪。
以金融業(yè)為例，BloombergGPT的誕生已說(shuō)明了這一領(lǐng)域既有數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，也有多元化場(chǎng)景需求。但在此前的實(shí)踐中，存在的問(wèn)題一是數(shù)據(jù)量龐大，AI專家培養(yǎng)成本高，因此只有頭部銀行機(jī)構(gòu)愿意嘗試。二是金融機(jī)構(gòu)對(duì)業(yè)務(wù)的連續(xù)性與數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性有著嚴(yán)苛要求，因此也對(duì)大模型廠商對(duì)行業(yè)的理解能力提出了高要求。
換言之，回到業(yè)務(wù)本質(zhì)，需要什么就用什么。
通用意味著泛化，這為能夠輸出精準(zhǔn)能力的企業(yè)提供了機(jī)會(huì)窗口。如果能將一個(gè)垂直領(lǐng)域做專做透，用高質(zhì)量的數(shù)據(jù)持續(xù)優(yōu)化模型，將價(jià)值鏈做長(zhǎng)。對(duì)創(chuàng)企而言，金融、醫(yī)療、教育等領(lǐng)域都有市場(chǎng)空間。
二是先行者已提供了路線參照。如周鴻祎所言，差距并非是天壤之別，路線已經(jīng)明確。周鴻祎指出：“發(fā)展大語(yǔ)言模型，別人已經(jīng)指明了技術(shù)路線，剩下的就是長(zhǎng)期主義指導(dǎo)下的時(shí)間問(wèn)題。”
很難回答，此輪的大模型競(jìng)逐是否是人工智能競(jìng)賽浪潮最后的哨聲，但幾乎每個(gè)從業(yè)者都害怕自己會(huì)成為“最后的一個(gè)”?？萍即蠊緜兛謶直活嵏?，創(chuàng)業(yè)公司恐懼被大公司們顛覆，更大的恐懼則來(lái)自于大模型超越摩爾定律的技術(shù)迭代速度。
而在商業(yè)世界里，危機(jī)與恐懼往往是最好的原動(dòng)力。