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寶潔“夢碎”美容儀

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寶潔“夢碎”美容儀

未來,寶潔只有不斷強化優(yōu)質(zhì)的品牌矩陣,在新的美妝市場份額爭奪戰(zhàn)中,業(yè)績才會沒有那么大壓力。

文|化妝品財經(jīng)在線CBO

根據(jù)彭博社報道,寶潔正在逐步關(guān)閉其智能美容儀品牌Opte。歷經(jīng)四年時間培育,寶潔還是沒能在智能美妝領(lǐng)域創(chuàng)造一個“科技神話”。

寶潔發(fā)言人Erica Noble在一封電子郵件中表示,Opte不再履行新產(chǎn)品或補充訂單,但將繼續(xù)提供技術(shù)和保修支持。根據(jù)網(wǎng)站上發(fā)布的一則通知,訂閱續(xù)費已于1 月停止,沒有與解除該品牌決定相關(guān)的裁員。

01 預(yù)想美好的“AI素顏儀”,曾進入中國市場

P&G Ventures是寶潔旗下的初創(chuàng)工作室,在寶潔目前沒有競爭的領(lǐng)域創(chuàng)建新品牌和業(yè)務(wù)。其模式建立在寶潔內(nèi)部合作以及外部與企業(yè)家、發(fā)明家、遠見者、創(chuàng)始人和初創(chuàng)企業(yè)的合作之上。經(jīng)過十多年的研發(fā)和40多項專利,在2019年的CES展上推出了 Opté Precision Skincare System。

Opte是P&G Ventures推出的首批品牌之一,該公司與初創(chuàng)企業(yè)、企業(yè)家和創(chuàng)新者合作創(chuàng)建新業(yè)務(wù)。該設(shè)備最初標價599美元(約合人民幣4124.83元),補充包標價99美元(約合人民幣681.73元)。彼時,這個主打“AI素顏儀”的高端美容儀器是公司產(chǎn)品組合中最優(yōu)質(zhì)的美容產(chǎn)品之一。

這個被譽為“素顏神器”的黑科技產(chǎn)品,坐擁40余項專利,可以自動快速分析皮膚情況并精準、精細遮瑕,長期使用有效淡斑,實現(xiàn)遮斑淡斑2合1的功能,早在研發(fā)實驗階段Opte就已經(jīng)廣泛受到了市場關(guān)注。

根據(jù)產(chǎn)品描述,Opte Wand使用“增強型數(shù)碼相機”掃描皮膚,使用專有算法立即分析每張圖像,以檢測人眼不可見的色調(diào)瑕疵?;诜治?,Opte通過定制的熱噴墨打印機和皮升液滴在目標區(qū)域精確打印,直到實現(xiàn)與周圍膚色的完美顏色匹配,實時糾正曬傷和色素沉著過度,并淡化隨著時間的推移出現(xiàn)斑點。專有技術(shù)允許它只治療需要矯正的小區(qū)域,而不會覆蓋不需要矯正的皮膚,從而產(chǎn)生自然、健康的皮膚外觀。

2019年的第二屆進博會上,寶潔迫不及待地把這個創(chuàng)新科技產(chǎn)品帶入中國市場,并和天貓國際達成合作。

目前,該品牌天貓旗艦店已經(jīng)關(guān)閉,CBO記者在各大社交平臺搜索發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品使用效果的評價欠佳,消費者反饋貼合度不行以及使用起來麻煩是其主要弊端。

有業(yè)內(nèi)人士認為,“Opte誕生之初,就處在一個全新領(lǐng)域,風(fēng)險太大,尤其是疫情影響下,大眾護膚市場增長,Opte高昂的市場定價在這樣一個消費環(huán)境很難生存?!?/p>

事實上,布局美容儀市場的國際巨頭不止寶潔一家,歐萊雅也不甘落后。

去年,蘭蔻推出了緊顏儀采用LED光療法煥柔波。值得注意的是,和寶潔的Opte不同的是,蘭蔻選擇了大多數(shù)美容儀布局的抗衰賽道,根據(jù)產(chǎn)品宣稱,蘭蔻緊顏儀能夠呵護肌膚,淡化細紋和皺紋。不過,該產(chǎn)品目前還沒有量產(chǎn)上市。

此外,歐萊雅集團近年來也在不斷加碼科技和美容儀領(lǐng)域,在2023年國際消費電子展(CES)上發(fā)布了兩項全新的美妝科技創(chuàng)新概念產(chǎn)品——首款智能手持式高精度上妝設(shè)備HAPTA,首款家用電動畫眉神器L’Oréal Brow Magic,引發(fā)業(yè)界強烈討論。

02 擴充品牌矩陣,加碼收購、培育高端美妝

在關(guān)閉Opte的同時,寶潔強調(diào),接下來,P&G Ventures將專注于其已上市的產(chǎn)品,包括濕疹和牛皮癬護理品牌Bodewell以及蚊蟲防治品牌Zevo。

根據(jù)寶潔這兩年的投資組合來看,這家消費品巨頭正在持續(xù)搶購美妝品牌。

今年初,寶潔收購了主打黑人需求的天然美發(fā)品牌Mielle Organics。Mielle將作為寶潔旗下美容部門P&G Beauty的獨立子公司運營,并將繼續(xù)由2014 年創(chuàng)立該公司的羅德里格斯夫婦領(lǐng)導(dǎo)。兩家公司沒有透露收購條件。

回顧寶潔幾年的收購,不難發(fā)現(xiàn),在這一兩年,寶潔加快了收購步伐。尤其是2021年年尾開始,寶潔明顯開始對品牌布局提速。而純凈、高端和護膚以及護發(fā),成了寶潔收購的新興趣領(lǐng)域。值得一提的是,目前,F(xiàn)armacy Beauty、Tula Skincare已經(jīng)進入中國市場,Ouai在小紅書也已經(jīng)成為新的洗護網(wǎng)紅品牌。

寶潔公布的最新財報顯示,2023財年第二季度凈銷售額為208億美元(約合人民幣1404億元),同比下降1%;凈利潤為39.6億美元(約合人民幣267.4億元),同比下降7%。財報同時指出,該公司按業(yè)務(wù)劃分,化妝品凈銷售額同比下降3%,洗漱產(chǎn)品凈銷售額同比下降9%。

需要注意的是,皮膚和個人護理有機產(chǎn)品銷售額增長了低個位數(shù),部分被SK-II與疫情相關(guān)的下降所抵消。頭部護理產(chǎn)品銷售額在價格上漲的推動下增長了近個位數(shù),部分被市場收縮導(dǎo)致的銷量下降所抵消。

近年來,寶潔在改變其產(chǎn)品組合和結(jié)構(gòu)后,進行了變革性的組織重組,從而進一步優(yōu)化品牌矩陣,提高了有機銷售額。疫情期間,寶潔和其他消費品公司一樣,通過多次提價,以彌補飆升的運輸、商品和勞動力成本,以及海外市場不確定性因素導(dǎo)致的虧損。

有業(yè)內(nèi)人士談到,未來,寶潔只有不斷強化優(yōu)質(zhì)的品牌矩陣,在新的美妝市場份額爭奪戰(zhàn)中,業(yè)績才會沒有那么大壓力。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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未來,寶潔只有不斷強化優(yōu)質(zhì)的品牌矩陣,在新的美妝市場份額爭奪戰(zhàn)中,業(yè)績才會沒有那么大壓力。

文|化妝品財經(jīng)在線CBO

根據(jù)彭博社報道,寶潔正在逐步關(guān)閉其智能美容儀品牌Opte。歷經(jīng)四年時間培育,寶潔還是沒能在智能美妝領(lǐng)域創(chuàng)造一個“科技神話”。

寶潔發(fā)言人Erica Noble在一封電子郵件中表示,Opte不再履行新產(chǎn)品或補充訂單,但將繼續(xù)提供技術(shù)和保修支持。根據(jù)網(wǎng)站上發(fā)布的一則通知,訂閱續(xù)費已于1 月停止,沒有與解除該品牌決定相關(guān)的裁員。

01 預(yù)想美好的“AI素顏儀”,曾進入中國市場

P&G Ventures是寶潔旗下的初創(chuàng)工作室,在寶潔目前沒有競爭的領(lǐng)域創(chuàng)建新品牌和業(yè)務(wù)。其模式建立在寶潔內(nèi)部合作以及外部與企業(yè)家、發(fā)明家、遠見者、創(chuàng)始人和初創(chuàng)企業(yè)的合作之上。經(jīng)過十多年的研發(fā)和40多項專利,在2019年的CES展上推出了 Opté Precision Skincare System。

Opte是P&G Ventures推出的首批品牌之一,該公司與初創(chuàng)企業(yè)、企業(yè)家和創(chuàng)新者合作創(chuàng)建新業(yè)務(wù)。該設(shè)備最初標價599美元(約合人民幣4124.83元),補充包標價99美元(約合人民幣681.73元)。彼時,這個主打“AI素顏儀”的高端美容儀器是公司產(chǎn)品組合中最優(yōu)質(zhì)的美容產(chǎn)品之一。

這個被譽為“素顏神器”的黑科技產(chǎn)品,坐擁40余項專利,可以自動快速分析皮膚情況并精準、精細遮瑕,長期使用有效淡斑,實現(xiàn)遮斑淡斑2合1的功能,早在研發(fā)實驗階段Opte就已經(jīng)廣泛受到了市場關(guān)注。

根據(jù)產(chǎn)品描述,Opte Wand使用“增強型數(shù)碼相機”掃描皮膚,使用專有算法立即分析每張圖像,以檢測人眼不可見的色調(diào)瑕疵?;诜治?,Opte通過定制的熱噴墨打印機和皮升液滴在目標區(qū)域精確打印,直到實現(xiàn)與周圍膚色的完美顏色匹配,實時糾正曬傷和色素沉著過度,并淡化隨著時間的推移出現(xiàn)斑點。專有技術(shù)允許它只治療需要矯正的小區(qū)域,而不會覆蓋不需要矯正的皮膚,從而產(chǎn)生自然、健康的皮膚外觀。

2019年的第二屆進博會上,寶潔迫不及待地把這個創(chuàng)新科技產(chǎn)品帶入中國市場,并和天貓國際達成合作。

目前,該品牌天貓旗艦店已經(jīng)關(guān)閉,CBO記者在各大社交平臺搜索發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品使用效果的評價欠佳,消費者反饋貼合度不行以及使用起來麻煩是其主要弊端。

有業(yè)內(nèi)人士認為,“Opte誕生之初,就處在一個全新領(lǐng)域,風(fēng)險太大,尤其是疫情影響下,大眾護膚市場增長,Opte高昂的市場定價在這樣一個消費環(huán)境很難生存。”

事實上,布局美容儀市場的國際巨頭不止寶潔一家,歐萊雅也不甘落后。

去年,蘭蔻推出了緊顏儀采用LED光療法煥柔波。值得注意的是,和寶潔的Opte不同的是,蘭蔻選擇了大多數(shù)美容儀布局的抗衰賽道,根據(jù)產(chǎn)品宣稱,蘭蔻緊顏儀能夠呵護肌膚,淡化細紋和皺紋。不過,該產(chǎn)品目前還沒有量產(chǎn)上市。

此外,歐萊雅集團近年來也在不斷加碼科技和美容儀領(lǐng)域,在2023年國際消費電子展(CES)上發(fā)布了兩項全新的美妝科技創(chuàng)新概念產(chǎn)品——首款智能手持式高精度上妝設(shè)備HAPTA,首款家用電動畫眉神器L’Oréal Brow Magic,引發(fā)業(yè)界強烈討論。

02 擴充品牌矩陣,加碼收購、培育高端美妝

在關(guān)閉Opte的同時,寶潔強調(diào),接下來,P&G Ventures將專注于其已上市的產(chǎn)品,包括濕疹和牛皮癬護理品牌Bodewell以及蚊蟲防治品牌Zevo。

根據(jù)寶潔這兩年的投資組合來看,這家消費品巨頭正在持續(xù)搶購美妝品牌。

今年初,寶潔收購了主打黑人需求的天然美發(fā)品牌Mielle Organics。Mielle將作為寶潔旗下美容部門P&G Beauty的獨立子公司運營,并將繼續(xù)由2014 年創(chuàng)立該公司的羅德里格斯夫婦領(lǐng)導(dǎo)。兩家公司沒有透露收購條件。

回顧寶潔幾年的收購,不難發(fā)現(xiàn),在這一兩年,寶潔加快了收購步伐。尤其是2021年年尾開始,寶潔明顯開始對品牌布局提速。而純凈、高端和護膚以及護發(fā),成了寶潔收購的新興趣領(lǐng)域。值得一提的是,目前,F(xiàn)armacy Beauty、Tula Skincare已經(jīng)進入中國市場,Ouai在小紅書也已經(jīng)成為新的洗護網(wǎng)紅品牌。

寶潔公布的最新財報顯示,2023財年第二季度凈銷售額為208億美元(約合人民幣1404億元),同比下降1%;凈利潤為39.6億美元(約合人民幣267.4億元),同比下降7%。財報同時指出,該公司按業(yè)務(wù)劃分,化妝品凈銷售額同比下降3%,洗漱產(chǎn)品凈銷售額同比下降9%。

需要注意的是,皮膚和個人護理有機產(chǎn)品銷售額增長了低個位數(shù),部分被SK-II與疫情相關(guān)的下降所抵消。頭部護理產(chǎn)品銷售額在價格上漲的推動下增長了近個位數(shù),部分被市場收縮導(dǎo)致的銷量下降所抵消。

近年來,寶潔在改變其產(chǎn)品組合和結(jié)構(gòu)后,進行了變革性的組織重組,從而進一步優(yōu)化品牌矩陣,提高了有機銷售額。疫情期間,寶潔和其他消費品公司一樣,通過多次提價,以彌補飆升的運輸、商品和勞動力成本,以及海外市場不確定性因素導(dǎo)致的虧損。

有業(yè)內(nèi)人士談到,未來,寶潔只有不斷強化優(yōu)質(zhì)的品牌矩陣,在新的美妝市場份額爭奪戰(zhàn)中,業(yè)績才會沒有那么大壓力。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。