文|覽富財(cái)經(jīng)
從端游時(shí)代到手游時(shí)代，再到如今的“云游戲”時(shí)代，核心技術(shù)的飛速發(fā)展與市場(chǎng)需求的持續(xù)升級(jí)，讓游戲大市場(chǎng)不斷催生新業(yè)態(tài)和新賽道。“云游戲”模式無(wú)需下載安裝，進(jìn)一步滿足了用戶即時(shí)娛樂(lè)和低成本投入的新需求，再加上體量規(guī)模、玩法內(nèi)容又遠(yuǎn)超小程序游戲，因此市場(chǎng)規(guī)模正在逐年擴(kuò)大。近期，A股游戲板中多個(gè)云游戲概念股更是表現(xiàn)強(qiáng)勁。艾瑞咨詢報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2025年，云游戲用戶平均月活規(guī)模將超過(guò)1.8億人。這個(gè)龐大的用戶市場(chǎng)，也將成為游戲產(chǎn)業(yè)新的聚焦點(diǎn)。
我國(guó)云游戲行業(yè)發(fā)展進(jìn)入存量游戲云化階段
所謂云游戲，其實(shí)就是以云計(jì)算技術(shù)為核心的在線游戲。和傳統(tǒng)端游、手游不同，其游戲中的畫(huà)面渲染、數(shù)據(jù)同步、交互邏輯等環(huán)節(jié)全部在云端服務(wù)器運(yùn)行。在游戲過(guò)程中，玩家只需要輸入相關(guān)指令，云服務(wù)器處理各種指令后就會(huì)將相關(guān)畫(huà)面效果展現(xiàn)在前端載體設(shè)備上。省去了游戲下載環(huán)節(jié)和復(fù)雜的設(shè)備端，用戶只需要基礎(chǔ)的游戲設(shè)備和聯(lián)網(wǎng)功能，就能即時(shí)暢玩大型精品游戲。
眾所周知，從網(wǎng)游誕生開(kāi)始，游戲內(nèi)容與游戲體驗(yàn)就一直是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心。隨著市場(chǎng)用戶對(duì)于兩大板塊的要求越來(lái)越高，便催生了云游戲的問(wèn)世。直擊用戶需求，云游戲可以被看作游戲行業(yè)走向精品化、智能化的標(biāo)志，而我國(guó)是全球最大的游戲產(chǎn)業(yè)聚集地之一，自然也成為云游戲產(chǎn)業(yè)崛起發(fā)展的集聚地。
從我國(guó)云游戲發(fā)展歷程來(lái)看，目前已經(jīng)經(jīng)歷了萌芽期（2008-2016年）和探索期（2017-2019年），自2020年開(kāi)始，行業(yè)全面邁入成長(zhǎng)期。在萌芽期，受到核心技術(shù)的影響，移動(dòng)端游戲用戶雖然快速增長(zhǎng)，但很多產(chǎn)品普遍因?yàn)轶w驗(yàn)不足無(wú)法滿足市場(chǎng)需求。而在探索期，5G、物聯(lián)網(wǎng)的興起解決了行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)問(wèn)題，再加上國(guó)內(nèi)外廠商持續(xù)布局云游戲產(chǎn)品，行業(yè)規(guī)模開(kāi)始快速增長(zhǎng)。
目前來(lái)說(shuō)，我國(guó)云游戲市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量游戲云化初期階段，將大量移動(dòng)游戲內(nèi)容實(shí)現(xiàn)云化，這是行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)。與此同時(shí)，越來(lái)越多的行業(yè)頭部企業(yè)開(kāi)始在云原生游戲探索方面持續(xù)推進(jìn)，相關(guān)IP產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新性、豐富性和可玩性不斷提升。
按照CNNIC發(fā)布的《第49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年底，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模就已經(jīng)高達(dá)10.32億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)高達(dá)73%。在泛娛樂(lè)時(shí)代，玩游戲已經(jīng)成為各年齡層都會(huì)參與的娛樂(lè)休閑方式。目前，我國(guó)不僅擁有高達(dá)6億的游戲玩家市場(chǎng)，還有成熟的游戲開(kāi)發(fā)、發(fā)行產(chǎn)業(yè)鏈，這些利好因素都為云游戲產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，多個(gè)產(chǎn)業(yè)維度推動(dòng)云游戲高速發(fā)展
云游戲產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，與我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)程可謂息息相關(guān)。中國(guó)信通院發(fā)布的《中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告（2022年）》顯示，2021年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模超45萬(wàn)億元，占GDP比重高達(dá)39.8%。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力，十四五戰(zhàn)略規(guī)劃也明確提出要大力推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)新基建，加速發(fā)展云游戲新業(yè)態(tài)。
以2022年為例，受到行業(yè)監(jiān)管等因素的影響，我國(guó)游戲行業(yè)遭遇了寒冬，市場(chǎng)銷售收入為2658.84億元，同比下降10.33%，這也是我國(guó)游戲市場(chǎng)近八年來(lái)首次下降。而在細(xì)分賽道，云游戲市場(chǎng)規(guī)模約為45億元，同比增長(zhǎng)32.4%，展現(xiàn)出逆市上揚(yáng)的生命力。尤其是2022年一批熱門(mén)云游戲，如《迷你世界》、《球球大作戰(zhàn)》、《崩壞3》、《英魂之刃》、《湯姆貓跑酷》、《航海王熱血航線》等大作持續(xù)火爆，也帶動(dòng)了整個(gè)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。
從平臺(tái)和載體來(lái)看，云游戲產(chǎn)業(yè)的端口規(guī)模正在持續(xù)擴(kuò)容。其中，智能電視、VR/AR、智能車載等新興入口為云游戲市場(chǎng)滲透率的持續(xù)提升注入新動(dòng)力，“云游戲大屏端”、“家庭娛樂(lè)中心”的理念已經(jīng)日益深入人心。在此基礎(chǔ)上，云游戲與直播等多元產(chǎn)業(yè)加速融合，疊加5G建設(shè)加速和元宇宙興起的影響，行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸，也催生了更多新興市場(chǎng)。艾瑞咨詢?cè)u(píng)估顯示，未來(lái)幾年我國(guó)云游戲市場(chǎng)年均增幅將保持在50%以上。特別是2022年-2025年，云游戲市場(chǎng)的整體復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到76.6%。預(yù)計(jì)到2024年，市場(chǎng)規(guī)模將突破百億大關(guān)。
龍頭企業(yè)知名IP持續(xù)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值
隨著云游戲市場(chǎng)規(guī)模近兩年持續(xù)增長(zhǎng)，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始加大產(chǎn)業(yè)布局。企查貓數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)云游戲相關(guān)企業(yè)已超2.6萬(wàn)家，行業(yè)規(guī)模不斷增大。其中，一些龍頭企業(yè)的知名IP正在持續(xù)創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值。
湯姆貓(300459.SZ)作為知名移動(dòng)互聯(lián)高科技企業(yè)，旗下王牌“湯姆貓家族”IP系列下載量已超過(guò)180億次，月活用戶超4億人次。近年來(lái)，企業(yè)開(kāi)發(fā)上線了《我的湯姆貓》等在內(nèi)的二十余款I(lǐng)P系列游戲產(chǎn)品，在不斷擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)開(kāi)始在游戲云化領(lǐng)域發(fā)力。特別是去年，圍繞“云游戲+ChatGPT+AIGC”的發(fā)展戰(zhàn)略，湯姆貓與北大信息、科大訊飛達(dá)成戰(zhàn)略合作，三方將整合資源和優(yōu)勢(shì)，在人工智能技術(shù)場(chǎng)景化應(yīng)用、IP合作、智能硬件開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域開(kāi)展合作。
朗瑪信息(300288.SZ)是互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的知名企業(yè)，但產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展觸角同樣涉及游戲板塊，云游戲就是繼醫(yī)療ChatGPT和AI診斷技術(shù)之后，朗瑪信息的新增長(zhǎng)點(diǎn)。從技術(shù)層面來(lái)說(shuō)，公司在音視頻通信有多年技術(shù)積累，擁有自主研發(fā)的朗瑪AI實(shí)驗(yàn)室，旗下子公司貴陽(yáng)動(dòng)視云科技有限公司更是專注于云游戲開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)，目前累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)已經(jīng)超過(guò)2700萬(wàn)。公司開(kāi)發(fā)的“5G云游戲?qū)Ｓ孟到y(tǒng)”，可覆蓋電視、PC、手機(jī)等終端，電視、手機(jī)以APP方式呈現(xiàn)，PC以網(wǎng)站方式呈現(xiàn)，給用戶提供免下載、免安裝、即點(diǎn)即玩的游戲體驗(yàn)方式。未來(lái)，公司將以無(wú)視配置、跨平臺(tái)、無(wú)需下載安裝即點(diǎn)即用為核心體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)軟件使用方式的革新。