文|傳媒圈 三省
互聯(lián)網(wǎng)流傳著一條知名的消費鄙視鏈：女人>孩子>老人>狗>男人。
文娛消費作為其中重要的一環(huán)自然不能幸免。女性向、女性議題、女頻IP，服務(wù)女性觀眾的內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)向，早已從先鋒新銳，成了眾所周知的流量和財富密碼。
女性故事的紅利，火到連男性創(chuàng)作者也想分一杯羹。
上個月電影導(dǎo)演馮小剛聯(lián)合男作家田代琳（筆名：東西）帶來了“下凡”網(wǎng)劇第二作《回響》——一部圍繞女性情感生活的倫理懸疑劇，雖然豆瓣評分6.1超越了前作《北轍南轅》的4.9分，但網(wǎng)播量依舊平庸，甚至最大的熱點也是觀眾批判其“女性觀落后”，顯然不少觀眾對馮小剛視角中的女性形象十分不滿。
這種聲音出現(xiàn)在視頻網(wǎng)站產(chǎn)出的自制劇里并不常見。
畢竟討好女性觀眾，才能大大提高文娛產(chǎn)品的商業(yè)價值。況且愛奇藝還在力推主打在女性議題中尋找故事抓手的“拾光限定 狂花系列”，而該系列的第四部作品《燦爛的轉(zhuǎn)身》正是一部都市熟齡女性互助對抗渣男的爽劇。
秦嵐飾演的又美又能干的企業(yè)高管，鄧家佳飾演的頭腦清醒、實力鑒渣的颯女，還有女性相互扶持、頂峰相見的先進女性觀，按道理這部劇應(yīng)該會大火，但直到20集大結(jié)局，這部劇仍沒有開放豆瓣評分，熱度也剛剛過愛奇藝站內(nèi)8000，播放市占率也沒能進前五。
看似顛撲不破的創(chuàng)作公式，怎么突然不靈了？
馮小剛為什么落后？
說馮小剛與時代脫節(jié)，從《回響》來看，大抵是沒錯的。
在觀眾對劇中女性形象發(fā)出大量質(zhì)疑后，馮小剛并沒有像年輕時一樣直接回應(yīng)，而是在接受媒體采訪時說，“這個戲太年輕的觀眾看起來會有點門檻，當(dāng)你步入婚姻生活之后，再看可能會感觸更多一點”。
時代的變化是殘酷的。當(dāng)馮小剛還在思考年輕人缺乏生活閱歷時，他應(yīng)該是尚未意識到，如今的觀眾已經(jīng)對婚姻“過敏”了。
因此當(dāng)他還在如20年前的《手機》一樣，琢磨人們在婚姻這座圍城內(nèi)外的情感掙扎時，年輕人早已芟繁就簡——如果婚姻難辦，那就不辦了。
既然婚姻都這么不受人待見，那么小三和大婆之間的斗智斗勇，對當(dāng)代觀眾而言，便如同舊社會的裹腳布一般，又臭又長。
這其中誕生的諸如“離了又能怎么樣，不過是把這個男人換成了那個男人，而那個男人結(jié)婚后也注定會傷害你，與其不停地?fù)Q人來傷害，還不如就讓這一個人來傷害”的強詞奪理，不僅不會引起觀眾對于婚姻、欲望的思考，反而給評論落下口實，成了“堅持中產(chǎn)男人亂搞、包二奶合理性”的證據(jù)。
借著年輕、漂亮女演員說出口的臺詞，為“不忠于婚姻與愛情的男人開脫，為金錢至上的婚戀關(guān)系開脫”，自然是一件在當(dāng)下社會風(fēng)氣里要被人人喊打的“齷齪”事情。
而在進化到放棄婚姻的都市年輕人面前探討出軌與小三、婚姻與堅守，就更顯得“像是來故意惡心人的”。即便是馮小剛在劇中精心安排的，宋佳飾演的妻子替王陽飾演的丈夫勸退年輕追求者糾纏時的云淡風(fēng)輕和信手拈來，也不是當(dāng)下觀眾想要看到的大女主魅力時刻。
其實若不是最后一集才揭示，那么由啜妮飾演的原配妻子在忍辱負(fù)重多年后，不僅自己找了情人，而且出軌生下來的孩子也被老公當(dāng)親生女般照料，同時還不忘收集老公出軌證據(jù)當(dāng)作后手，以期讓丈夫凈身出戶，攬下所有家產(chǎn)。這份運籌帷幄、決勝千里的操作，應(yīng)該還是能收獲一些當(dāng)代觀眾的喜歡。
但這種對于馮小剛來說已經(jīng)頗為先進的“颯爽復(fù)仇大女主”，其實也早已落后于觀眾和時代了。
反渣爽劇怎么也打動不了觀眾
若要說近期最大快人心的女性向爽劇，那么一定是《燦爛的轉(zhuǎn)身》。
作為一部由女性編劇操刀的作品，光聽這個名字，也能大致想到是女主角遭遇渣男欺騙背叛傷害后，與其忍氣吞聲，不如轉(zhuǎn)身迎戰(zhàn)，燦爛回?fù)舻墓适隆?/p>
這種女性獨立清醒、互相溫暖，一起解決情感、婚姻、職場難題的大女主劇，其女性形象至少領(lǐng)先《回響》十年。
再加上，秦嵐最近的新戀情頗有熱度，這部劇想來應(yīng)該是有大爆潛質(zhì)的。
更何況秦嵐每一套都美的換裝秀、結(jié)婚紀(jì)念日當(dāng)眾拆穿渣男婚內(nèi)出軌的修羅場、發(fā)現(xiàn)被小三后立馬斷絕圈養(yǎng)關(guān)系獨自生下孩子的“美強慘”鄧家佳等等，好多內(nèi)容都值得上一個熱搜。
但這部劇就是不溫不火，究其原因不過以下兩點：
1、為了一時的爽，降了全劇的智
《燦爛的轉(zhuǎn)身》前幾集，妻子蘇菲和丈夫閆偉倫尚未離婚前，爽感在于蘇菲抓渣男偷情的時機，逼得小三丁漫漫只能吃閉門羹。但同樣的套路，短短3集里就來了好幾遍，觀眾不禁一頭霧水，這小三年輕漂亮又是富二代，屢次看到渣男為了維系婚姻冷落她后，仍死心塌地不愿分手，到底是在圖什么？
甚至小三自己一個人時都在大罵渣男是“隔夜的爛菜”，并且狠心把渣男送的人手一件的項鏈沖進了廁所?？赊D(zhuǎn)頭到了第二天，渣男只消動動嘴，她又立馬死乞白賴地貼上來了。
哪怕蘇菲在結(jié)婚紀(jì)念日上，當(dāng)眾拆穿丈夫虛偽的嘴臉，讓其社會性死亡，再昭告天下兩者即將離婚，見不得光的小三丁漫漫還上桿子來收留渣男，把一個被前妻掃地出門的“隔夜?fàn)€菜”娶回家。
編劇或許是看到了觀眾喜歡瘋女人的傾向，才塑造了這么一個瘋癲的丁漫漫，但此瘋非彼瘋——觀眾追求的是瘋女人折磨天下的爽感，而丁漫漫這般要氣死觀眾的小三角色還是敬謝不敏了。
小三這種極其降智、沒有邏輯的人設(shè)，以及反面角色為了爽感強行“翻身做主人”的不合理情節(jié)，也難怪打動不了閱盡千帆的女性觀眾了。
2、手撕渣男也跟不上時代的步伐了
如果說人物降智、情節(jié)老套等等問題是《燦爛的轉(zhuǎn)身》自帶的硬傷，那么在傳媒圈看來，讓這部劇難以火爆的本源問題則是，與渣男斗智斗勇也不是年輕一代女觀眾最大的情感公約數(shù)了。
假如把《回響》看作是一部20年前《手機》的精神續(xù)作，那么《燦爛的轉(zhuǎn)身》則頗有些10年前《回家的誘惑》的神韻。然而就算是鄰居韓國，都市女性復(fù)仇的戲碼也從2008年妻子挑戰(zhàn)前夫一家的小家子氣，轉(zhuǎn)變到2023年為了震懾校園霸凌以及解救社會底層向財閥世家發(fā)起致命一擊的大義凜然，國內(nèi)卻還因為在一些不按常理又不合邏輯的情感恩怨中獲得勝利而感動自己。
不可否認(rèn)，反渣虐渣的故事一定有著固定的市場需求，但從該劇的播出表現(xiàn)和熱度來看，顯然這個題材也不再是無往不利的神器。
想想也能理解，時至21世紀(jì)第二個十年，大城市里忙著追求獨立自主的女性觀眾，與其工作生活之余耗費精力和不愛的人精神內(nèi)耗，不如放彼此一馬，去找尋能夠穩(wěn)定提供情緒價值的人。
女性觀眾的口味要怎么滿足
熒屏前女性觀眾細(xì)膩的情感和心理變化，隔壁《愛情而已》的女編劇張英姬倒是有所察覺。
她筆下的蔣杰和陳可，堪稱是一對“模范”中產(chǎn)夫妻，但妻子陳可卻在一場以蔣杰為主角的慶功宴后，主動向丈夫遞交了離婚協(xié)議書。
蔣杰大為震撼，很是不解，他皺起的眉頭像一把擰不開的鎖，“我真的不明白你有什么不滿足的，你現(xiàn)在的生活是不是大多數(shù)女人都是夢寐以求的，這么大的別墅住著，我蔣杰這個人，我不說我有多了不起，但我最起碼還是及格的吧，我尊敬你嗎，我是不是對你百依百順，我不抽煙不喝酒，我沒有夜不歸宿吧，我家暴你沒有，我有出去搞小三嗎？結(jié)婚不就這么回事嗎，你還想怎么樣？”
相比《回響》《燦爛的轉(zhuǎn)身》里爛透了的丈夫形象，蔣杰無疑是一個無功無過的標(biāo)準(zhǔn)丈夫模板。但他上面這段話帶給女性觀眾的心理陰影和窒息感，也不會輸給前兩者。
當(dāng)然，一對衣食無憂的中產(chǎn)夫妻，在物質(zhì)滿足之后又謀求精神契合，難免像是無病呻吟的矯情。但也要看到，這正是當(dāng)代女性在擁有獨立經(jīng)濟能力，不需要依附任何人后，下一階段必然的人生追求。
應(yīng)該每個人身邊都不會鮮見這樣一種看起來很“分裂”的女生——她們的婚戀觀非常理智現(xiàn)實，善于用女性主義理論來武裝自己，但同時愛看霸道總裁或者仙俠偶像劇，在幻想中實現(xiàn)理想的親密關(guān)系。
這其實并不矛盾，無論理智上如何應(yīng)對，但在情感結(jié)構(gòu)中，女性依然需要親密關(guān)系的代入，而上述劇集，其人物設(shè)定相對完美，嗑cp也就成了一種造價最低卻能汲取到巨大能量的方式，畢竟她們的宣言就是“我可以單身，但我的cp必須結(jié)婚”。
當(dāng)女性在現(xiàn)實中擁有了更多的選擇和可能性，保留了隨時可以重新開始的勇氣和能力，她們對文娛作品的需求自然也百花齊放，“一招鮮吃遍天”的時代注定過去了，而百家爭鳴的盛況對文藝創(chuàng)作者來說，卻一定是好事。