文｜中國家電網(wǎng)
“膚如凝脂”“冰肌玉骨”，從古至今，人們對于美的追求從未停止過。而這種追求，絕不只局限在發(fā)飾、妝容、膚色上，毛發(fā)也成為重點(diǎn)關(guān)注的一部分。羅馬詩人奧維德曾說：“不要讓你的腋下長出山羊般的汗毛，不要讓你的腿上盛行黑黝黝的胡須?！庇纱丝梢?，人們對脫毛這件事可謂極為看重。
當(dāng)下，在顏值經(jīng)濟(jì)的影響下， “精致悅己”理念已深入人心，消費(fèi)者對于脫毛的需求逐漸增加。據(jù)《2020年大眾脫毛行為與習(xí)慣調(diào)研》數(shù)據(jù)報(bào)告顯示：97%的人遇到過毛發(fā)相關(guān)的困擾，62%的人真的動(dòng)手脫過毛。
在此背景下，憑借使用高效便捷、性價(jià)比高等優(yōu)點(diǎn)，脫毛儀受到了消費(fèi)者的青睞。奧維云網(wǎng)(AVC)推總預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，2022年全年市場規(guī)模92.9億，同比增長21.6%。
大眾的認(rèn)知觀念里，脫毛產(chǎn)品的受眾群體多數(shù)為女性消費(fèi)者。事實(shí)上，男性消費(fèi)者的脫毛需求也在逐漸上升。據(jù)美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2022年至今，“男士美容”服務(wù)相關(guān)的搜索量同比提升了92%，其中男士脫毛的搜索量是男士美容的近兩倍;團(tuán)購訂單量同比也增長了84%。
目前，市面上的脫毛儀選擇極其豐富，在京東上搜索“脫毛儀”出現(xiàn)的產(chǎn)品高達(dá)1.4萬多款。淘寶消費(fèi)者購買數(shù)據(jù)顯示，有30%的消費(fèi)者選擇購買價(jià)格區(qū)間在0-139元的產(chǎn)品，60%的消費(fèi)者選擇購買139-1649元的產(chǎn)品，9%的消費(fèi)者選擇購買1649-2199元的產(chǎn)品，2199元以上的價(jià)格成為1%消費(fèi)者的選擇。
隨著天氣轉(zhuǎn)暖，夏季將至，脫毛儀也將迎來旺季。據(jù)飛瓜統(tǒng)計(jì)，3月份脫毛儀在抖音上的銷售額，環(huán)比上月增長81%。與此同時(shí)，也有消費(fèi)者向筆者表達(dá)了相關(guān)顧慮，如，愛美的孫女士說：“一想到又馬上要穿小裙子了，就考慮要不趁著618期間有活動(dòng)買個(gè)脫毛儀，但網(wǎng)上的評(píng)價(jià)并不好，有些怕踩雷?！?/p>
在消費(fèi)者服務(wù)平臺(tái)黑貓上以”脫毛儀”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，出現(xiàn)了1121條投訴信息，投訴問題主要集中在產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)、售后服務(wù)差、虛假宣傳等。其中，還有網(wǎng)友表示使用脫毛儀后皮膚出現(xiàn)過敏、紅腫、燙傷等問題。
作為一款直接與人體皮膚相接觸的產(chǎn)品，脫毛儀的安全性尤其重要。明明消費(fèi)者購買脫毛儀是為了變美，結(jié)果因?yàn)楫a(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)，導(dǎo)致皮膚受損。長期以往，消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任度逐漸降低，市場同樣會(huì)帶來不良的影響。
值得一提的是，面對良莠不齊的行業(yè)現(xiàn)狀，為規(guī)范脫毛儀行業(yè)的發(fā)展，2018年5月，國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《關(guān)于強(qiáng)脈沖光脫毛類產(chǎn)品分類界定的通知》，明確強(qiáng)脈沖光脫毛類產(chǎn)品按第二類醫(yī)療器械管理。此外，按照《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定，自2023年1月1日起，強(qiáng)脈沖光脫毛類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證將不得生產(chǎn)、進(jìn)口和銷售。
毋庸置疑，隨著政策的加強(qiáng)，脫毛儀行業(yè)迎來強(qiáng)監(jiān)管時(shí)代，整個(gè)行業(yè)將面臨新一輪的洗牌和凈化，未來消費(fèi)者在選購上也更加放心。夏天將至，獼猴桃人群要不要考慮下脫毛儀呀?