【圖集】自我彷徨與自我認(rèn)可:鏡頭下的女“村播”

另一種可能。

界面影像 · 2023年05月03日 00:00評(píng)論(8) 收藏(2)

界面新聞編輯 | 蔡星卓

你身邊有女性“村播”嗎?隨著電商直播的興起,不少鄉(xiāng)村中的女性有了新的職業(yè)與身份。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》,至2020年末,中國(guó)鄉(xiāng)村中,女性人口約為2.45億,占比約48.1%。據(jù)統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站發(fā)布的《2021年農(nóng)民工監(jiān)測(cè)調(diào)查報(bào)告》,女性和有配偶的農(nóng)民工占比均有所上升。在全部農(nóng)民工中,女性占35.9%,女性占比比上年提高了1.1個(gè)百分點(diǎn)。其中,在外出農(nóng)民工中,女性占30.2%。受教育程度低、收入少、就業(yè)資源匱乏等因素困擾,鄉(xiāng)村如何留住女性勞動(dòng)力成為了一個(gè)值得思考的問(wèn)題。而電商直播的發(fā)展,則不僅為留住農(nóng)村女性勞動(dòng)力提供了可能,也讓她們有了更靈活的就業(yè)選擇。

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所助理研究員曾昕在報(bào)道中提到,那些在村子里被稱(chēng)為“某某媳婦”、“某某媽媽”的已婚女性,在直播中發(fā)現(xiàn)了自我價(jià)值,但也在新的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)體系中面臨著彷徨與自我懷疑,如有關(guān)外貌的煩惱。報(bào)道還提到,當(dāng)主播“試圖把形象與話術(shù)商品化,其實(shí)在一些顧客眼中,她們的尊嚴(yán)也是商品的一部分”。同時(shí),在直播行業(yè)里,女性依舊面臨著性別偏見(jiàn)。盡管如此,我們?nèi)阅芸吹讲簧偌婢邔?zhuān)業(yè)與情懷的女性村播。

2023年2月10日,重慶市,酉陽(yáng)土家族苗族自治縣麻旺鎮(zhèn)米旺村麻旺鴨養(yǎng)殖基地,駐村工作隊(duì)員在網(wǎng)絡(luò)直播,銷(xiāo)售麻旺鴨。
2021年11月3日,湖南省婁底市雙峰縣走馬街鎮(zhèn)增新村,一家電商企業(yè)主播在網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)熏制的臘肉。
2022年5月18日,山東淄博,趙欣欣為家鄉(xiāng)的蒜黃直播網(wǎng)銷(xiāo)。趙欣欣是山東省淄博市沂源縣悅莊鎮(zhèn)中營(yíng)村的一名80后大學(xué)生。2019年,剛滿30歲的趙欣欣,放棄了在大都市的工作和生活,返回家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)?;氐郊亦l(xiāng)的趙欣欣,頻頻用手機(jī)記錄著家鄉(xiāng)的美景、美食和農(nóng)家的生產(chǎn)生活狀態(tài),沒(méi)想到,她視頻里那樸實(shí)的鄉(xiāng)音、濃濃的煙火氣息和原生態(tài)的鄉(xiāng)村味道,很快就吸引了眾多粉絲的關(guān)注。短短幾年時(shí)間,她的粉絲達(dá)到13.2萬(wàn)人,獲贊259.9萬(wàn),成為當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾摹熬W(wǎng)紅”。隨著粉絲數(shù)量的不斷增長(zhǎng),趙欣欣覺(jué)得應(yīng)該為家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品外銷(xiāo)做點(diǎn)什么。于是,她拉上婆婆,抱著剛滿一周歲的兒子,走進(jìn)直播間,開(kāi)始為鄉(xiāng)親們的農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨。從村里的紅薯到家鄉(xiāng)的果品、蔬菜和工藝品,她都義務(wù)網(wǎng)銷(xiāo)代言。3年時(shí)間,趙欣欣通過(guò)直播帶貨的方式,銷(xiāo)售家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品的種類(lèi)達(dá)到10余種,銷(xiāo)售額達(dá)到近百萬(wàn)元。
2021年10月15日,湖北省宜昌市,在夷陵區(qū)舉辦的第八屆宜昌(夷陵)柑橘節(jié)上,當(dāng)?shù)亍半娚踢M(jìn)農(nóng)村”帶頭人及特色產(chǎn)品供應(yīng)鏈企業(yè)的30多名網(wǎng)絡(luò)主播齊聚直播間,為宜昌蜜橘直播帶貨,助力柑橘銷(xiāo)售。
2018年11月5日,在湖南省衡陽(yáng)市衡陽(yáng)縣界牌鎮(zhèn)將軍村,29歲的“袖珍姑娘”彭超從小患有脆骨癥,在輪椅上生活。丈夫陳飛為彭超架好手機(jī)支架后,陪在身旁。2018年初,彭超在直播平臺(tái)注冊(cè)了自己的賬號(hào),名字叫“勵(lì)志超超”。在大山的環(huán)抱中,她坐在輪椅上,丈夫陳飛幫她架好手機(jī),通過(guò)直播的形式向網(wǎng)友們宣傳自家出產(chǎn)的特色土雞和雞蛋。
楊婷幾年前離婚了。離婚后,她進(jìn)了一家本地電商公司。宜君縣是陜西的蘋(píng)果之鄉(xiāng),蘋(píng)果以肉脆汁多而聞名。一開(kāi)始被公司要求做“帶貨主播”時(shí),楊婷是懵的。別說(shuō)什么是主播了,她連電腦都不會(huì)打,剛進(jìn)縣里辦的電商孵化基地時(shí),她是用食指一個(gè)一個(gè)戳鍵盤(pán)的。但楊婷身上有一股狠勁,別人下課了,她留在教室繼續(xù)練,一練就是兩小時(shí)。打字上手后,她花了上萬(wàn)塊去學(xué)習(xí)電商運(yùn)營(yíng),最貴的一堂課800塊,父母表示強(qiáng)烈反對(duì),她堅(jiān)持說(shuō),多投資自己,未來(lái)才能走更遠(yuǎn)。2020年,楊婷幫公司銷(xiāo)售業(yè)績(jī)翻了十倍,成為宜君直播“一姐”。去年年底公司開(kāi)年會(huì),老板當(dāng)眾給楊婷派了個(gè)1.2萬(wàn)大紅包,還說(shuō),“從今天起,你開(kāi)始持有公司股份”。說(shuō)起這事,楊婷的眼睛里有光。楊婷今年的一個(gè)小目標(biāo),是帶女兒去西安旅游,看兵馬俑,吃牛排。
2020年8月15日,在貴州錦屏縣敦寨鎮(zhèn)多彩果園金秋梨種植園區(qū),10余名縣域網(wǎng)紅為當(dāng)?shù)氐慕鹎锢嬷辈ヤN(xiāo)售代言。據(jù)了解,當(dāng)日線上直播帶貨活動(dòng)由貴州錦屏縣源成農(nóng)業(yè)科技有限公司與有量(上海)信息技術(shù)有限公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,累計(jì)直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)30小時(shí),場(chǎng)觀人數(shù)近萬(wàn)人,實(shí)現(xiàn)直播交易800單;為今后線上線下銷(xiāo)售打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ),有效助力果農(nóng)增產(chǎn)增收奔小康。
2022年12月26日,安徽安慶,大別山岳西縣古坊鄉(xiāng)王程村,鄉(xiāng)村“網(wǎng)紅”直播帶貨,幫助鄉(xiāng)鄰賣(mài)臘味。
2018年3月31日,河北滄州,林福敬正在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。河北省滄州泊頭市郝村鎮(zhèn)的一個(gè)偏僻村莊里,58歲的農(nóng)婦林福敬閑來(lái)無(wú)事,每天在快手上進(jìn)行直播,幫助單身男女免費(fèi)介紹對(duì)象,短短一年時(shí)間內(nèi)牽線成功兩百多對(duì)年輕人,有的已經(jīng)領(lǐng)證結(jié)婚,成了“網(wǎng)紅”,媒體稱(chēng)她“網(wǎng)絡(luò)紅娘”、“網(wǎng)紅大媽”。
2023年3月1日,浙江金華,金東區(qū)源東鄉(xiāng)雅高村,鄉(xiāng)村主播進(jìn)行技能培訓(xùn)。
2021年4月30日,杭州,臨安區(qū)天目山鎮(zhèn)天目月鄉(xiāng)村落景區(qū),一名村干部利用網(wǎng)絡(luò)直播介紹鄉(xiāng)村美景?!拔逡弧奔倨谂R近,杭州市臨安區(qū)天目山鎮(zhèn)天目月鄉(xiāng)村落景區(qū)風(fēng)景怡人,村干部借助網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái),變身“鄉(xiāng)村導(dǎo)游”,通過(guò)“云直播”“云展示”“云銷(xiāo)售”等方式,推介村落景區(qū),吸引“五一”期間游客前來(lái)線下觀光休閑。
2022年3月11日,在河北省張家口市宣化區(qū)河子西鄉(xiāng)下八里村“自強(qiáng)宣化雙創(chuàng)基地”,一位殘疾人進(jìn)行手語(yǔ)直播銷(xiāo)售。
2020年12月4日,婺源縣溪頭鄉(xiāng)城口葉村的大山深處,當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)民網(wǎng)名“百戶(hù)農(nóng)夫”和村花“網(wǎng)紅”在利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)在進(jìn)行烤紅薯戶(hù)外現(xiàn)場(chǎng)直播,吸引大量網(wǎng)絡(luò)粉絲在平臺(tái)上咨詢(xún)銷(xiāo)售。今年來(lái),江西省婺源縣農(nóng)村的農(nóng)民種養(yǎng)植戶(hù)通過(guò)一些網(wǎng)絡(luò)直播和社交平臺(tái),把直播現(xiàn)場(chǎng)搬到大山里,通過(guò)近距離、直觀、身臨其境的感覺(jué),再加上各種農(nóng)村生活場(chǎng)景給網(wǎng)友帶來(lái)的新鮮感,直播不僅打開(kāi)了農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)路,讓更多農(nóng)民增收致富,還推動(dòng)了農(nóng)村傳統(tǒng)生產(chǎn)方式的改變。如今,“手機(jī)變成新農(nóng)具,直播變成新農(nóng)活,數(shù)據(jù)變成新農(nóng)資”,這是科技賦能的美好愿景,也是很多村鎮(zhèn)致富的希望。 
2019年09月30日,四川涼山阿土勒爾懸崖村的, 正一邊攀爬天梯,一邊做直播節(jié)目。

 

*圖片來(lái)源:視覺(jué)中國(guó)、ICphoto

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評(píng)論(8)

访畔

真好,电商直播给留在家乡的农村妇女提供了更多的就业选择。

户部巷巷

金字塔尖只能容下这么点。

luck小王

生活有点奔头就是好的

睿小超

村播很多,但能做出来的,有关注的不多

爱咖啡也爱茶

杨婷的故事很美好,很励志

余志飞1986

“袖珍姑娘”彭超应该被支持,只要是卖自己鸡蛋的话,如果和其他厂家合作就算了

myw0905

农村里的女性主要是很难找到工作机会,空闲时间长,不做主播做什么

最终幻想.wxS2Rsv

边际效用递减效应