文｜時代周報 涂夢瑩
編輯｜劉婷
即將到來的“五一”小長假，海南旅游面臨境外游挑戰(zhàn)。
一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年夏秋航季，共有169家航空公司計劃每周安排客貨運航班117222班，同比2019年夏秋航季增加約20.85%。
航班迎來密集調(diào)整的原因之一，是出境游快速升溫。攜程發(fā)布的報告顯示，“五一”小長假出境游熱度持續(xù)走高。截至4月6日，出境游產(chǎn)品整體預(yù)訂量同比增長超18倍。
東南亞呈現(xiàn)出火熱的趨勢，同為熱帶旅游勝地的海南，難以避免受到一定影響。
“海南作為熱帶旅游島嶼，對旅客具有一定吸引力?！?月11日，安永華明會計師事務(wù)所（特殊普通合伙）審計服務(wù)合伙人黃恒智向時代周報記者表示，隨著越來越多國際航線的開放，越來越多消費者會選擇像東南亞或其它海島作為旅游目的地。
黃恒智認為，單看2023年春節(jié)的旅游數(shù)據(jù)，東南亞旅游似乎還沒有對海南造成太大的沖擊?！暗鼍秤沃貑⒑?，對游客來說，未來從多個維度選擇不同旅游目的地的機會進一步增大?！?/p>
今年一季度，海南接待游客2680萬人次，同比增長20.2%；實現(xiàn)旅游總收入530億元，同比增長25%。為助力旅游消費復(fù)蘇升溫，海南自2022年下半年開始，累計發(fā)放5300萬元旅游消費券，引導(dǎo)鼓勵景區(qū)、酒店、旅游綜合體、免稅店等經(jīng)營主體推出豐富的產(chǎn)品套餐，全力以赴擴大旅游消費。
這其中，不少來源于海南離島免稅的助力。今年1月至2月，海南離島免稅店總銷售額148.35億元、同比增長15%，預(yù)計帶動社會消費品零售總額實現(xiàn)446億元、同比增長6.6%。
海南直面出境游挑戰(zhàn)
旅游復(fù)蘇紅利釋放，助推了東南亞游熱度的不斷攀升。
根據(jù)攜程平臺數(shù)據(jù)，截至3月底，今年“五一”假期出境機票預(yù)訂量同比增長近12倍，預(yù)訂均價下降36%；出境游酒店預(yù)訂量同比增長超29倍，預(yù)訂均價增長47%。其中，出境游目的地主要以東南亞國家為主，曼谷、普吉島、新加坡以及吉隆坡、清邁等是熱門的出境游目的地。
“今年以來，泰國、新加坡等東南亞國家是出境游熱門目的地?！?月12日，海南旅游業(yè)相關(guān)從業(yè)者向時代周報記者透露，因地理、氣候環(huán)境相似，海南與東南亞旅游市場一直是競爭對手?！暗恢箹|南亞旅游火爆，國內(nèi)其它旅游城市同樣十分火爆。”上述從業(yè)人士表示。
在一定程度上，出境政策的調(diào)整，同樣對海南離島免稅市場形成一定壓力——“海南購”或?qū)⒆優(yōu)椤昂Ｍ赓彙薄?/p>
“全球旅游目的地在向中國游客發(fā)出邀請，積極爭取中國游客的免稅消費市場，這給海南離島免稅帶來了國際化的競爭壓力與挑戰(zhàn)。”4月11日，在第三屆全球消費創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會上，全球消費精品（海南）貿(mào)易有限公司總裁助理兼GDF免稅城董事長楊蕤鍶坦言，離島免稅正在處于“國內(nèi)+國際”雙循環(huán)的交匯處。
“但從長遠看，機遇遠大于挑戰(zhàn)?！睏钷ㄦJ進一步說道。
離島免稅“金字招牌”
“現(xiàn)在，不僅國內(nèi)游客可以選擇境外出行，境外游客也可以選擇海南。在此情況之下，全球各地在旅游方面需做好協(xié)同發(fā)展，才能獲得更大的提升以及更廣闊的舞臺?！秉S恒智表示，海南要不斷完善旅游購物、經(jīng)營業(yè)態(tài)等方面的服務(wù)，給消費者更多的選擇空間。
實際上，在政策紅利不斷釋放下，離島免稅逐漸成為海南自貿(mào)港、國際旅游消費中心建設(shè)的“金字招牌”，同樣是海南迎戰(zhàn)出境游的最強利器。
海南離島免稅政策自2011年4月實施以來，從免稅購物額度由5000元提高到10萬元，免稅商品種類增加。今年4月，為支持海南自由貿(mào)易港建設(shè)，增加“擔保即提”“即購即提”提貨方式……均進一步推動離島免稅市場積極發(fā)展。
從海南離島免稅市場來看，2011年至2021年十年間，海南離島免稅銷售額由9.9億元增長到495億元，增長近50倍。市場仍在高速增長，據(jù)海南省商務(wù)廳數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期期間，海南全省12家離島免稅店總銷售額達到25.72億元，相比去年同期增長20.69%，單日平均吸金超過3億元。
4月11日，珠海免稅總經(jīng)理陳輝接受時代周報采訪表示，海南自貿(mào)港以及離島免稅政策的持續(xù)完善也將進一步加強海南自貿(mào)港的積極建設(shè)，提升海南整體吸引力。
“隨著海南離島免稅知名度的提升、離島免稅新政下額度及品類的開放、免稅店品牌的逐步豐富，港口和機場的啟動和擴建，海南游客已經(jīng)逐漸從以‘純度假’為主要目的轉(zhuǎn)向‘消費+度假’，購物率逐年提升?！标愝x說道。
近日，在第三屆中國國際消費品博覽會（以下稱“消博會”）期間，中免、海南控股以及珠海免稅、海旅免稅等多家免稅企業(yè)現(xiàn)場開展洽談和采購活動，旗下離島免稅店更是推出一系列優(yōu)惠措施，助力海南旅游經(jīng)濟發(fā)展。
不斷迎來發(fā)展新契機，海南離島免稅業(yè)態(tài)規(guī)模仍在不斷壯大。
4月9日，王府井國際免稅港正式運營，海南再度新增一家島內(nèi)免稅店，目前數(shù)量將升至12家。此外，珠海免稅進軍海南自貿(mào)港、擴充免稅業(yè)務(wù)版圖的三亞合聯(lián)中央商務(wù)區(qū)項目，以及中免集團旗下?？趪H免稅城項目其它地塊、三亞國際免稅城三期等項目建設(shè)均在持續(xù)推進。
“從海南發(fā)展的角度來看，海外旅游恢復(fù)，這對于海南來說，不是一個競爭關(guān)系，而是百花齊放，相互展現(xiàn)風(fēng)采的時候?！?月11日，全球消費精品（海南）貿(mào)易有限公司副總裁曹瑞杰告訴時代周報記者，海南應(yīng)該在過去積累的基礎(chǔ)之上，增加離島免稅政策對品牌、對消費者的信任度，進一步加強服務(wù)能力。