文｜燃次元 馬志剛
編輯丨曹楊
時(shí)隔5年，網(wǎng)易云音樂與周杰倫的“恩怨糾葛”，再次鬧上了臺(tái)面。
4月10日，微博話題#周杰倫就不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)起訴網(wǎng)易#登上熱搜第一。一方是備受年輕人喜愛的音樂流媒體平臺(tái)，一方是華語流行樂壇曾極具影響力的歌手，二者關(guān)于版權(quán)問題的爭(zhēng)端由來已久，也正是這一歷史糾紛，導(dǎo)致這場(chǎng)官司的關(guān)注度瞬間被拉滿。
事實(shí)上，自2018年4月初，周杰倫等藝人的相關(guān)歌曲被下架以后，“周杰倫”的缺失，就成了網(wǎng)易云音樂“頭頂”揮之不去的陰云。
而這背后，是音樂流媒體平臺(tái)之間激烈的版權(quán)之爭(zhēng)。騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂的明爭(zhēng)暗斗愈演愈烈，“兩家不是在打官司，就是在打官司的路上”。
2019年11月，中國(guó)裁判文書網(wǎng)公布的一份民事判決書顯示，持有周杰倫音樂獨(dú)家版權(quán)的騰訊音樂，狀告網(wǎng)易云音樂版權(quán)侵權(quán)并勝訴獲賠。2022年4月，網(wǎng)易云音樂發(fā)文細(xì)數(shù)騰訊音樂集團(tuán)的6大罪狀，控訴其惡意侵犯著作權(quán)，其后，網(wǎng)易云音樂又以不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的名義和對(duì)方對(duì)簿公堂。
近日，騰訊音樂娛樂（深圳）有限公司與廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、杭州網(wǎng)易云音樂科技有限公司因著作權(quán)侵權(quán)糾紛的案件剛剛開庭審理。而網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò)有限公司因侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)糾紛起訴深圳市騰訊計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司的案件，也將于下個(gè)月開庭。
但很顯然，網(wǎng)易云音樂在局勢(shì)上更為被動(dòng)。
2016年，通過對(duì)中國(guó)音樂集團(tuán)的收購(gòu)，騰訊音樂已成為擁有QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌等產(chǎn)品在內(nèi)的超級(jí)頭部，其版權(quán)曲庫(kù)和市場(chǎng)占有率也在市場(chǎng)上有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局的調(diào)查，合并后騰訊音樂占有的獨(dú)家曲庫(kù)資源超過市場(chǎng)的80%。
版權(quán)是音樂流媒體平臺(tái)之間競(jìng)爭(zhēng)的核心壁壘，而騰訊音樂筑起的版權(quán)護(hù)城河，無疑會(huì)對(duì)網(wǎng)易云音樂構(gòu)成顯見的影響。紅星新聞曾報(bào)道，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅因周杰倫一人獨(dú)家版權(quán)，就讓網(wǎng)易云音樂流失15%的用戶。
90后音樂發(fā)燒友子清告訴燃次元，自己和身邊很多的年輕人討論過更喜歡用哪個(gè)音樂平臺(tái)聽歌，后來發(fā)現(xiàn)，不少人都是因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂沒有了周杰倫的版權(quán)，而“投奔”了QQ音樂。
盡管騰訊音樂在政策的監(jiān)管下，放棄了獨(dú)家版權(quán)授權(quán)，但網(wǎng)易云音樂卻依舊無法在周杰倫等關(guān)鍵音樂版權(quán)上取得積極進(jìn)展。以至于不少網(wǎng)友表示，此次“周杰倫方”再次將網(wǎng)易告上法庭，無論案件判決結(jié)果如何，雙方的恩怨想必會(huì)進(jìn)一步惡化難以告結(jié)。一條有著高贊的熱評(píng)更是直言，“這下網(wǎng)易云再也拿不到周杰倫的版權(quán)了。”
01、“永遠(yuǎn)也得不到周杰倫了？”
周杰倫起訴網(wǎng)易并不乏先例，但這次卻不是因?yàn)橐魳钒鏅?quán)問題，而是游戲相關(guān)的侵權(quán)。
天眼查App顯示，近日，網(wǎng)易旗下多家公司新增一則開庭公告，案由為“不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛”。原告為周杰倫及杰威爾音樂有限公司，該案排期于4月17日開庭審理。
燃次元了解到，網(wǎng)易云音樂并不在此次的被告之列，而涉案的杭州網(wǎng)易雷火科技有限公司，是網(wǎng)易在杭州的首個(gè)游戲工作室，其已經(jīng)出品的游戲包括《倩女幽魂》《天諭》《逆水寒》《永劫無間》等。
雙方糾紛的源頭，可以溯源到2022年7月。彼時(shí)，周杰倫專輯《最偉大的作品》發(fā)行首播，引發(fā)全網(wǎng)廣泛關(guān)注。而同年7月6日，網(wǎng)易雷火出品的游戲《天下3》在微博發(fā)布了“轉(zhuǎn)抽送100張周杰倫新?！钡幕顒?dòng)。
換言之，網(wǎng)易這次被告的原因，僅僅是因旗下公司在游戲運(yùn)營(yíng)推廣活動(dòng)中，向用戶抽獎(jiǎng)贈(zèng)送了周杰倫的數(shù)字專輯。
網(wǎng)友的討論聲向也發(fā)生了變化?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師丁道師在朋友圈直言，“按照這種邏輯，蘋果公司可以起訴中國(guó)大部分大公司了，畢竟哪家大公司還沒拿蘋果手機(jī)抽過獎(jiǎng)呢？”
北京市天元（廣州）律師事務(wù)所律師陳艾瑾就此分析表示，專輯被相關(guān)方自掏腰包購(gòu)買后，有權(quán)對(duì)專輯的所有權(quán)進(jìn)行處分，其中就包括抽獎(jiǎng)贈(zèng)與的方式，無需獲得版權(quán)方的授權(quán)同意?！皬默F(xiàn)有信息來看，相關(guān)方網(wǎng)易或存在于其游戲《天下3》設(shè)置以‘周杰倫最新專輯·憑證’為名的游戲道具等舉動(dòng)，這才引發(fā)訴訟?！?/p>
陳艾瑾認(rèn)為，不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛類型訴訟中存在較多的不確定模糊地帶，網(wǎng)易公司也并非全然毫無抗辯空間，周杰倫一方要證成相關(guān)行為的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)定性，還需付出相當(dāng)?shù)呐e證、論證努力。而考慮到兩方均具較高社會(huì)影響，該案件處理或存在較大不確定性。
然而，縱使此次起訴并不屬于雙方的音樂版權(quán)問題，但不少網(wǎng)友仍將該案件視作“網(wǎng)易云無緣周杰倫”的又一兆象，“畢竟這清晰地體現(xiàn)出雙方關(guān)系的脆弱和緊張，故而才會(huì)動(dòng)輒就撕破臉鬧到上法庭的地步?！弊忧逭{(diào)侃道。
子清回憶道，2022年7月，暌違6年的周杰倫攜第15張個(gè)人專輯《最偉大的作品》歸來時(shí)，儼然造就了一場(chǎng)中文互聯(lián)網(wǎng)的流量盛宴，幾乎所有的社交娛樂平臺(tái)都參與了這場(chǎng)狂歡，有版權(quán)的宣傳版權(quán)，沒版權(quán)的帶話題，就連和音樂不搭邊的都來蹭熱度，“瓜分”周杰倫。
“但熱鬧是他們的，網(wǎng)易云音樂卻什么也沒有”。
事實(shí)上，在網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊喊話“網(wǎng)易云音樂準(zhǔn)備了充足的資金，最大的誠(chéng)意”，都“喊”不來周杰倫背后，是5年前網(wǎng)易云音樂的“騷”操作，讓雙方關(guān)系陷入僵持。
2018年3月，網(wǎng)易云音樂在與周杰倫的版權(quán)合約到期后的7小時(shí)，便將周杰倫的200首歌曲打包成合輯，以400元的價(jià)格緊急售賣，“強(qiáng)烈建議”用戶下載以終身收聽，最終銷售超過10萬份。
如此明目張膽地公然侵權(quán)，最終引來了版權(quán)方的維權(quán)訴訟，雙方關(guān)系也徹底崩潰。不僅平臺(tái)用戶購(gòu)買的音樂包被下架，網(wǎng)易云音樂也招致業(yè)內(nèi)人士和廣大網(wǎng)友的一致吐槽與指責(zé)。
此后，網(wǎng)易云音樂雖然多番致歉承認(rèn)錯(cuò)誤，表示“對(duì)此豬頭的不能再豬頭的行為，我們表示深刻反省和最深的歉意”，但卻已經(jīng)無法挽回失去的“周杰倫”。
缺失周杰倫的版權(quán)，對(duì)網(wǎng)易云音樂意味著什么？
據(jù)彼時(shí)的統(tǒng)計(jì)顯示，網(wǎng)易云音樂的曲庫(kù)中，周杰倫《晴天》以213萬的評(píng)論數(shù)居首位，第一條評(píng)論的獲贊數(shù)量就達(dá)65萬。對(duì)比現(xiàn)在，網(wǎng)易云音樂熱歌榜排名第一的《雪 distance》，評(píng)論數(shù)僅為7.86萬。而整個(gè)曲庫(kù)中獲得評(píng)論數(shù)量最多的前500首歌曲中，周杰倫獨(dú)占44首。
“沒有看到一絲轉(zhuǎn)機(jī)?，F(xiàn)在看來，網(wǎng)易云音樂用戶是等不來周杰倫了?！贝髮W(xué)生小楊不無失望地對(duì)燃次元表示，自己原本更偏愛用網(wǎng)易云音樂來聽歌，但在痛失周杰倫的聲音后，就被迫移步到QQ音樂并開通了年度會(huì)員。
而小楊，也只是因周杰倫版權(quán)問題而出走的眾多老用戶之一。
02、網(wǎng)易云何以“網(wǎng)抑云”？
在版權(quán)處于弱勢(shì)的情況下，網(wǎng)易云音樂一度被看衰，不少人認(rèn)為其會(huì)步已停止運(yùn)營(yíng)的蝦米音樂的后塵。但顯然，網(wǎng)易云音樂憑借另一種活法走到了今天。
作為網(wǎng)易創(chuàng)始人的丁磊，是一位資深音樂愛好者，網(wǎng)易云音樂也因此注入了諸多與音樂相關(guān)的、頗具開拓意義的特性。
其中最典型的，莫過于丁磊不滿足于市面上音樂軟件的工具屬性，轉(zhuǎn)而把網(wǎng)易云音樂定位為音樂社區(qū)，這也成為網(wǎng)易云音樂在夾縫中崛起，并至今無法被同類軟件取代的一大原因。
除了基礎(chǔ)的音樂播放、下載與查找功能外，網(wǎng)易云音樂還提供了歌曲評(píng)論、聽歌識(shí)曲、歌單推薦等功能，這些都成為了網(wǎng)易云音樂破圈的基礎(chǔ)。而歌單的分享擴(kuò)散和評(píng)論區(qū)的經(jīng)營(yíng)，更是成為網(wǎng)易云音樂的招牌。
“網(wǎng)易云音樂的歌單推薦特別精準(zhǔn)，尤其是在跑步、工作等場(chǎng)景下的主題歌單，十分符合我的需求。”80后媒體從業(yè)者姍姍告訴燃次元，“評(píng)論區(qū)也比較好玩，互動(dòng)性挺強(qiáng)的，有年輕人情感共鳴的活躍氛圍?！?/p>
憑借著活躍的評(píng)論區(qū)，網(wǎng)易云音樂不僅在網(wǎng)上引發(fā)的討論比QQ音樂頻繁，“網(wǎng)抑云”一詞，更是在2020年被《青年文摘》評(píng)選為當(dāng)年十大網(wǎng)絡(luò)熱詞。“就是因?yàn)榫W(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)充斥著過多抑郁情緒發(fā)言，這種喪文化在年輕人群體中一度盛行?！眾檴櫛硎尽?/p>
但并不是所有人都會(huì)被“網(wǎng)抑云”吸引，甚至一部分用戶還因此被“勸退”。
在北京讀研的Nicky對(duì)燃次元表示，“現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂的評(píng)論區(qū)，專業(yè)的樂評(píng)很少，無病呻吟裝文藝和為了騙贊編煽情故事的越來越多，我受不了這種，索性卸載了App?！?/p>
“在我看來，聽音樂在某種意義上，應(yīng)該是一件很私人的事情，因此還是希望音樂平臺(tái)回歸到原始的工具屬性?！盢icky補(bǔ)充道，“雖然Apple Music的功能幾乎簡(jiǎn)單到極致，但音樂版權(quán)充足，反而更貼合我的需求，而且學(xué)生用戶開通月費(fèi)會(huì)員只需要5塊錢?！?/p>
當(dāng)然，網(wǎng)易也深知自己在版權(quán)方面的劣勢(shì)。而為了彌補(bǔ)這一短板，2021年，丁磊親自出任網(wǎng)易云音樂CEO，并在平臺(tái)內(nèi)推出“石頭計(jì)劃”“云梯計(jì)劃”“颶風(fēng)計(jì)劃”等一系列策劃活動(dòng)，大力扶持獨(dú)立音樂人，以此強(qiáng)化自制音樂的內(nèi)容高墻。
截至2022年年底，網(wǎng)易云音樂孵化的原創(chuàng)音樂人數(shù)量已超61.1萬人，共創(chuàng)作約260萬首音樂曲目?，F(xiàn)如今大家耳熟能詳?shù)姆繓|的貓、王貳浪、花粥、隔壁老樊等新生代音樂人，都先后在網(wǎng)易云音樂走紅。
只不過，這些原創(chuàng)音樂作品的質(zhì)量參差不齊難有保障，有的還因抄襲屢遭詬病。尤其是在近兩年，“音樂原創(chuàng)今不如昔”的說法之下，周杰倫等老牌歌手的地位和重要性再次被動(dòng)抬高。而靠培養(yǎng)獨(dú)立音樂人，似乎很難紓解網(wǎng)易云音樂在版權(quán)上的困窘。
這一點(diǎn)，從網(wǎng)友捕捉到的丁磊在網(wǎng)易云音樂評(píng)論區(qū)的動(dòng)態(tài)中，便能窺視一二。丁磊在歌曲《漠河舞廳》的評(píng)論區(qū)提到，“版權(quán)的事情我現(xiàn)在親自抓，只要獨(dú)家版權(quán)放開，我們就敞開買。”如今，這條評(píng)論已經(jīng)擁有了19.9萬的點(diǎn)贊。
但事實(shí)上，即便拋開歷史糾紛，網(wǎng)易云音樂想要“敞開買”談何容易。尤其是以周杰倫為代表的華語歌手，其版權(quán)費(fèi)用動(dòng)輒數(shù)億，這對(duì)于至今仍未實(shí)現(xiàn)盈利的網(wǎng)易云音樂來說，或許并不輕松。
03、流量受限，盈利遇阻
財(cái)報(bào)顯示，2022年全年，網(wǎng)易云音樂凈收入為90億元（人民幣，以下未標(biāo)注則同），增速由2021年破百的同比增速，降至28.5%，同期騰訊音樂營(yíng)收為283.4億元。而早已實(shí)現(xiàn)盈利的騰訊音樂，在2022年經(jīng)調(diào)整后凈利潤(rùn)為47.5億元，網(wǎng)易云音樂則在一年的“降本增效”后，仍虧損1.1億元。
創(chuàng)立10年連年虧損，加速扭虧無疑是網(wǎng)易云音樂的當(dāng)務(wù)之急。而平臺(tái)的種種舉動(dòng)也將這種變現(xiàn)焦慮放大至用戶眼前。
“廣告變多了，從開屏頁(yè)到關(guān)注頁(yè)再到留言區(qū)，廣告像‘狗皮膏藥’一樣到處都是。”網(wǎng)易云音樂資深用戶洋洋發(fā)現(xiàn)，今年以來，平臺(tái)上的廣告明顯增多了。
除了廣告，今年年初，網(wǎng)易云音樂還上線了非付費(fèi)會(huì)員試看廣告免費(fèi)聽歌的功能，一度引發(fā)了“云村村民”兩極分化的爭(zhēng)論。羊毛黨表示，“樂在其中”；而一些老用戶則很是不滿，認(rèn)為“網(wǎng)易云變了，‘過度商業(yè)化’只會(huì)帶來許多不佳的體驗(yàn)。”
事實(shí)上，網(wǎng)易云音樂進(jìn)行了多種商業(yè)化嘗試，包括更進(jìn)一步的權(quán)益分級(jí)，來探索變現(xiàn)的可能性。
2022年10月，網(wǎng)易云音樂在原先黑膠VIP的基礎(chǔ)上，推出了黑膠SVIP，新增有聲書會(huì)員書庫(kù)暢聽、付費(fèi)專輯免費(fèi)聽、杜比全景聲等權(quán)益，定價(jià)為40元/月，連續(xù)包月為28元。而此前購(gòu)買黑膠VIP的用戶可直接升級(jí)到SVIP，但每月需要多付18元。
對(duì)此，一些用戶認(rèn)為，“新推出的SVIP稀釋了多項(xiàng)此前VIP的權(quán)益，‘吃相難看’?！钡灿幸恍┚W(wǎng)友表示，“不能指望平臺(tái)用愛發(fā)電，畢竟網(wǎng)易云音樂虧損了這么多年?！?/p>
除此之外，網(wǎng)易云音樂還因過度臃腫，導(dǎo)致社區(qū)氛圍被“稀釋”，從而遭到越來越多用戶的吐槽?！艾F(xiàn)在的網(wǎng)易云音樂，多了很多‘亂七八糟’的娛樂功能，比如瀏覽短視頻、歌房K歌、看視頻直播等?！盢icky直言，這或許是自己卸載App的另一原因。
只不過，網(wǎng)易云音樂不僅至今仍未找到化解變現(xiàn)焦慮的對(duì)癥解藥，向前發(fā)展的速度也是越來越慢。2022年，網(wǎng)易云音樂的用戶體量?jī)H有4%的增長(zhǎng)。
二級(jí)市場(chǎng)上的表現(xiàn)同樣不容樂觀，截至4月12日港股收盤，網(wǎng)易云音樂報(bào)收66.40港元/股，距發(fā)行價(jià)205.8港元/股，已跌去近7成。
當(dāng)然，用戶增長(zhǎng)趨緩，并不是網(wǎng)易云音樂一家的問題。
從行業(yè)整體來看，在線音樂平臺(tái)目前已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。
與此同時(shí)，在線音樂行業(yè)，還面臨著短視頻等泛娛樂平臺(tái)地入侵。在這一沖擊下，在線音樂平臺(tái)甚至在逐漸失去制造和定義熱門歌曲的權(quán)力。
而商業(yè)上的想象空間不足，或?qū)⒊蔀榘殡S網(wǎng)易云音樂在內(nèi)的音樂流媒體平臺(tái)，未來相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間的難題。
根據(jù)易觀千帆《2022年中國(guó)在線音樂市場(chǎng)年度綜合分析》報(bào)告，2022年1月，全部移動(dòng)音樂用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)為21分鐘，同比下降21%；全部移動(dòng)音樂用戶人均單日啟動(dòng)次數(shù)為4.2次，同比下降21%。
對(duì)此，丁磊曾表示，“網(wǎng)易云音樂害怕的可能并不是短視頻的沖擊，而是人們失去對(duì)音樂的熱愛?！?/p>
誠(chéng)然，人們聽歌的需求基本盤始終都在，不會(huì)出現(xiàn)大規(guī)模地縮減。但是一些人的聽歌方式，已經(jīng)發(fā)生根本性轉(zhuǎn)變。
“我現(xiàn)在最常用的‘音樂軟件’，是B站?！毙顚?duì)燃次元表示，“B站提供了聽視頻功能，而且版權(quán)非常全面，還有歌手合輯。就因?yàn)檫@個(gè)，我不再需要為了聽不同的歌手，下幾個(gè)音樂軟件，甚至充幾個(gè)會(huì)員?！?/p>
去年，網(wǎng)易云音樂在聲討騰訊音樂的聲明中，如此形容國(guó)內(nèi)的在線音樂行業(yè)“尸橫遍地、艱難至此”，這似乎是一種真切的感受。
但前有騰訊音樂這座高山難以逾越，后有字節(jié)跳動(dòng)旗下的汽水音樂等入局追趕。顯然網(wǎng)易云音樂未來的日子，或許會(huì)更難。
參考資料：
《周杰倫起訴網(wǎng)易，這次不是因?yàn)橐魳钒鏅?quán)》，來源：揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)；
《騰訊放棄音樂版權(quán)獨(dú)家授權(quán)，歌迷喊話網(wǎng)易云》，來源：紅星新聞；
《“周杰倫”的流量盛宴，網(wǎng)易云音樂的“止戰(zhàn)之殤”》，來源：觀察者網(wǎng)；
《周杰倫離開后，網(wǎng)易云音樂換了種活法》，來源：市界投資匯。
*文中子清、小楊、姍姍、Nicky、洋洋為化名。