文|三文娛 トトロ
在全球最賺錢的IP榜單中，來自日本的為數(shù)眾多，其中有一個，是當今世界最流行的三大TCG之一的《游戲王》。
此前有數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，游戲王IP的全球總收益已經(jīng)達198億美元。
在來自維基的IP榜單中，游戲王的總收入是163億美元，排在第18位，其中集換式卡牌收入占比近7成。
（文創(chuàng)潮注：由于IP商業(yè)收入難以統(tǒng)計，各家披露詳細程度不一，以及榜單成于眾人之手，統(tǒng)計的系統(tǒng)性與一致性難有嚴格保障，僅供參考）
數(shù)據(jù)來自wikimili
這個原著僅343話的漫畫，如何發(fā)展成為收益超百億美元的IP？誕生超20年的卡牌游戲如何保持多年熱度不減？
本期，文創(chuàng)潮為大家解讀游戲王IP。后續(xù)我們還將推出更多IP的研究觀察。
動漫內(nèi)容輸出與卡牌游戲相輔相成
游戲王漫畫作者高橋和希，于1996年開始在集英社《周刊少年Jump》連載，至2004年3月結束，共343話，單行本38卷。
截至2022年7月，該系列（包括電子版）累計發(fā)行量已超過4000萬冊。
游戲王漫畫，講述了高中生武藤游戲在完成了埃及留下的“千年神器”獲得新的力量后，與朋友們一起通過游戲與邪惡勢力斗智斗勇的故事。
初期，內(nèi)容為一集完結單元式，主角每次都會與惡勢力展開各類游戲，如龍牌、扭蛋怪獸棋、電子寵物對決、悠悠球等等，卡牌游戲只是其中一種。
高橋和希一開始并不想固定一種游戲模式，嘗試了很多種玩法，但反響并不太好。直到受讀者好評的“魔法與巫術牌”（卡牌游戲）再次登場，人氣才恢復。
為了能繼續(xù)連載，于是他迎合市場從漫畫中期開始轉(zhuǎn)而以卡牌游戲為主進行創(chuàng)作。
隨著漫畫人氣積累，兩個動畫版相繼問世。一是1998年由東映動畫制作并在朝日電視臺播出的27集動畫，第二版是2000-2004年期間在東京電視臺播出的《游戲王Duel Monsters》（中譯《游戲王 怪獸之決斗》），共224集。
后者以卡牌游戲和七件千年神器為主線，并加入了諸多原創(chuàng)劇情，確定了卡牌動畫的基調(diào)。
為何僅間隔兩年就推出了兩版完全不同的原作動畫？這當中萬代的角色非常重要。
1998年，隨著《游戲王》第一版動畫播出，萬代率先改編推出集換式卡牌，但由于規(guī)則混亂，做的并不成功，僅發(fā)售3彈便結束了。
時至今日，我們還能不時看到粉絲們對萬代版《游戲王》的吐槽，玩家想要了解完整的游戲規(guī)，需要先將同一系列的卡牌全部集齊，它被看作是《游戲王》卡牌最為“黑暗”和混亂的時期。
隨后，Konami（科樂美）拿到版權，1999年根據(jù)原作中的“魔法與巫術牌”游戲制作了“Official Card Game：Duel Monsters”，即“游戲王官方卡牌游戲：怪獸之決斗”，簡稱游戲王OCG，并制定了完善的游戲規(guī)則。
從此，游戲王作為一種真正的集換式卡牌游戲流行起來。第二版動畫《游戲王Duel Monsters》也正是基于OCG的成功進行制作，連標題都是根據(jù)游戲命名，且內(nèi)容也努力貼近OCG實卡規(guī)則。
一個IP的長盛不衰，離不開核心內(nèi)容的持續(xù)輸出，游戲王也不例外，動畫、漫畫、劇場版輪番上陣。
游戲王動畫作品一覽
《游戲王 怪獸之決斗》動畫結束后，2004年至2022年期間，又陸續(xù)繼續(xù)制作了7部具有新主要角色和設定的原創(chuàng)動畫作品。
這些作品，包括繼承上一部世界觀的作品《游戲王GX》以及動畫原創(chuàng)作品《游戲王5D's》《游戲王ZEXAL/ZEXAL II》《游戲王ARC-V》《游戲王VRAINS》《游戲王SEVENS》《游戲王GO RUSH!!》。
此外，2006年由美國4kids制作了一部迷你劇《游戲王ALEX》，也被稱為《游戲王扭蛋怪物》，并未在日本播出。
游戲王衍生漫畫作品一覽
漫畫方面，原作結束后，高橋和希分別在2004-2007以及2016年參與了續(xù)篇漫畫《游戲王R》和《游戲王：Transcend Game》。
其他更多衍生漫畫，則是由不同的作者根據(jù)動畫或沿用卡牌游戲規(guī)則創(chuàng)作，包括《游戲王ARC-V 最強決斗者游矢！》《游戲王SEVENS 我的發(fā)明學園》《游戲王SEVENS 盧克！爆裂霸道傳！！》《游戲王OCG物語》等等。
相較于其他長紅IP傾注在劇場版上的精力，游戲王IP似乎對劇場版并不熱衷。
至今，游戲王僅推出過4部劇場版：《游戲王 真紅眼黑龍》《游戲王 怪獸之決斗 光之金字塔》《游戲王 超融合！跨越時空的羈絆》《游戲王：THE DARK SIDE OF DIMENSIONS》。
為紀念原作誕生20周年的劇場版《游戲王：THE DARK SIDE OF DIMENSIONS》由高橋和希親自擔任編劇、角色設計和制作總指揮，持續(xù)上映大半年，票房突破10億日元，創(chuàng)下游戲王劇場版最高票房記錄。
文創(chuàng)潮在上文提到，Konami（科樂美）發(fā)行的官方卡牌游戲，以原作漫畫中的“魔法與巫術牌”為基礎，但規(guī)則細節(jié)上做出了較大修改。
東京電視臺版的動畫則直接以Duel Monsters命名，之后的動畫系列中還出現(xiàn)掃描實體卡牌商品而來的卡牌，同時融合OCG規(guī)則。
比如，《游戲王SEVENS》播出的同時，Konami推出了使用新卡池、新規(guī)則的《游戲王Rush Duel》，它的決斗方式也在動畫中登場。
可以說，游戲王的動畫被賦予宣傳促銷OCG產(chǎn)品的意義。
“卡牌游戲、動畫、漫畫”三位一體式的發(fā)展模式，內(nèi)容輸出與卡牌游戲相輔相成，造就了游戲王IP的持續(xù)走紅。
三者的內(nèi)容出品是聯(lián)動的，互為宣傳的同時加深了玩家與IP間的全方位聯(lián)系。
比如，動畫播出后，又被改編為同名衍生漫畫。實體卡牌背面的名稱也會隨著動畫名稱而變化，如發(fā)售之初名為“游戲王官方卡牌游戲：怪獸之決斗”，至2008年《游戲王5D's》動畫播出時，名稱隨之變更為“游戲王5D's官方卡牌游戲”等，不過2018年后又改回了最初的名字。
不斷調(diào)整的游戲規(guī)則與卡牌收藏價值
目前，游戲王IP的版權集中在studio dice（原作者的公司）、集英社、東京電視臺和科樂美手中。
由于OCG的走紅并成為IP的絕大部分收益來源，在許多人眼中游戲王IP與OCG是劃等號的，OCG的版權方Konami（科樂美）則看似成為了整個IP的負責人。
游戲王卡牌事業(yè)，是Konami數(shù)字娛樂事業(yè)下的一個項目。
近年的財報顯示，該業(yè)務一直保持著不錯的發(fā)展態(tài)勢，Konami以“卡牌+多平臺游戲”的方式，意欲將OCG卡牌游戲電競化。
1999年，Konami發(fā)售游戲王OCG，隨后有“YU-GI-OH! Trading Card Game（TCG）”命名對應的英文版本等，暢銷全球45個國家和地區(qū)，累計銷售超350億張，發(fā)行卡片種類超1萬種。
同時，Konami還發(fā)售了游戲王的PS、PC、NS、Xbox、手機等多平臺電子游戲，如《游戲王 Online》《游戲王 決斗鏈接》《游戲王 Cross Duel》《游戲王 大師決斗》《游戲王Rush Duel》等等。
《游戲王 決斗鏈接》下載量已經(jīng)突破1.5億，且開啟了國服。由于游戲王規(guī)則復雜，這款游戲?qū)σ?guī)則進行了簡化，降低了門檻。
為了吸收新玩家，Konami在2020年推出了使用新卡池、新規(guī)則的《游戲王Rush Duel》，與OCG互相獨立。
2022年推出的《游戲王 大師決斗》則采用了OCG/TCG大師規(guī)則，收錄卡牌達10000張以上，下載量已超5000萬。
為何經(jīng)歷二十多年游戲王卡牌依舊為眾多玩家所喜愛？很大程度上是因為，不斷補充調(diào)整游戲規(guī)則，玩家與游戲深度綁定。
游戲王OCG的玩法是用自己的卡組與對手進行決斗，雙方玩家交替進行回合，使用怪獸卡、魔法卡、陷阱卡這三類卡將對手生命值降為0即獲勝。
Konami發(fā)行OCG至今，一直根據(jù)玩家反饋調(diào)整游戲規(guī)則。1999年開始導入“專家規(guī)則”，后又出過“新專家規(guī)則”“大師規(guī)則1、2、3”“新大師規(guī)則”等。
第一版“專家規(guī)則”推出后，由于早期規(guī)則還不完善，造成某些卡的組合太強，出現(xiàn)很多套路，直接影響了玩家的游戲體驗。
于是，Konami推出了“禁限卡表”，對一些卡的組合進行限制，確保游戲的趣味性和平衡性，讓玩家有更好的游戲體驗。
隨著新卡不斷推出，“禁限卡表”也在持續(xù)更新，2015年開始為每年的1、4、7、10月都會公布新的OCG“禁限卡表”。
游戲王卡牌的勝敗，并不是由抽卡的運氣決定，更多是靠玩家如何組合卡牌、如何運用，在博弈中獲得樂趣。
在數(shù)量繁多的卡牌中如何按規(guī)則選擇、組合，用手上有限的卡牌制定強大的策略，這種多樣的可能性也正是游戲王卡牌的魅力所在。
在一代代更迭的游戲規(guī)則中，玩家與游戲互相磨合調(diào)整形成深度綁定。這些細致的調(diào)整確保了游戲體驗，保證現(xiàn)有玩家的參與度，并降低新玩家的進入門檻。
除了豐富的可玩性，稀有卡牌的收藏價值也是吸引玩家的一大原因。
比如，全球僅有一張的超稀有卡牌青眼究極龍，甚至可以賣到4500萬日元(約人民幣261萬元)；全球僅有一張的超稀有卡牌不銹鋼版混沌戰(zhàn)士，傳聞曾開價將近10億日元。
這幾年游戲王卡牌的收藏行情急劇上升，業(yè)內(nèi)人士推測最大因素是被稱為“游戲王一代”的孩子如今長大成人進入了收藏市場。他們收入穩(wěn)定，具有一定的經(jīng)濟能力，可用于收藏的資金逐年增加。
此外，Konami舉辦的游戲王競技賽也相當成功。小到每周舉辦的游戲王門店賽、城市賽、線上游戲電競，大到每年舉辦一次的“Yu-Gi-Oh! World Championship”游戲王世界錦標賽（簡稱WCS）。
Konami與游戲王卡牌近況
2022年二、三、四季度（2022.4.1-2022.12.31），Konami包括TCG業(yè)務在內(nèi)的數(shù)字娛樂事業(yè)，銷售額為1564億日元，同比增長1.6%；營業(yè)利潤377億日元，同比下降32.3%。
2022年，《游戲王OCG》在日本的海內(nèi)外市場人氣依舊，全球銷售額持續(xù)增長，新卡包不斷發(fā)售。
截至10月，Konami共發(fā)售13款《游戲王OCG》新卡包，第四季度發(fā)售了基本卡包《PHOTON HYPERNOVA》、概念包《SELECTION 5 》、預組《蟲惑魔の森》、圣誕禮盒豪華限定商品《SECRET UTILITY BOX》等等。
隨著游戲王25周年紀念企劃啟動，Konami于2月18日發(fā)售了紀念卡包《RARITY COLLECTION -QUARTER CENTURY EDITION-》，收錄曾經(jīng)發(fā)售過的人氣卡牌及QUARTER CENTURY秘密稀有卡牌。
此外，它還發(fā)售了不銹鋼制“黑魔術師”特別卡及周邊產(chǎn)品“壺 COLLECTION”，包括11個壺手辦及3個特典。
2022年，Konami舉辦了游戲大會“KC淘汰賽2022”，在全球直播《游戲王：決斗鏈接》大賽；在中國舉辦了“游戲王OCG 中國城市巡回賽2022”以及面向在校大學生的“校際杯”賽。