文|三文娛 トトロ
在全球最賺錢(qián)的IP榜單中，來(lái)自日本的為數(shù)眾多，其中有一個(gè)，是當(dāng)今世界最流行的三大TCG之一的《游戲王》。
此前有數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，游戲王IP的全球總收益已經(jīng)達(dá)198億美元。
在來(lái)自維基的IP榜單中，游戲王的總收入是163億美元，排在第18位，其中集換式卡牌收入占比近7成。
（文創(chuàng)潮注：由于IP商業(yè)收入難以統(tǒng)計(jì)，各家披露詳細(xì)程度不一，以及榜單成于眾人之手，統(tǒng)計(jì)的系統(tǒng)性與一致性難有嚴(yán)格保障，僅供參考）
數(shù)據(jù)來(lái)自wikimili
這個(gè)原著僅343話(huà)的漫畫(huà)，如何發(fā)展成為收益超百億美元的IP？誕生超20年的卡牌游戲如何保持多年熱度不減？
本期，文創(chuàng)潮為大家解讀游戲王IP。后續(xù)我們還將推出更多IP的研究觀察。
動(dòng)漫內(nèi)容輸出與卡牌游戲相輔相成
游戲王漫畫(huà)作者高橋和希，于1996年開(kāi)始在集英社《周刊少年Jump》連載，至2004年3月結(jié)束，共343話(huà)，單行本38卷。
截至2022年7月，該系列（包括電子版）累計(jì)發(fā)行量已超過(guò)4000萬(wàn)冊(cè)。
游戲王漫畫(huà)，講述了高中生武藤游戲在完成了埃及留下的“千年神器”獲得新的力量后，與朋友們一起通過(guò)游戲與邪惡勢(shì)力斗智斗勇的故事。
初期，內(nèi)容為一集完結(jié)單元式，主角每次都會(huì)與惡勢(shì)力展開(kāi)各類(lèi)游戲，如龍牌、扭蛋怪獸棋、電子寵物對(duì)決、悠悠球等等，卡牌游戲只是其中一種。
高橋和希一開(kāi)始并不想固定一種游戲模式，嘗試了很多種玩法，但反響并不太好。直到受讀者好評(píng)的“魔法與巫術(shù)牌”（卡牌游戲）再次登場(chǎng)，人氣才恢復(fù)。
為了能繼續(xù)連載，于是他迎合市場(chǎng)從漫畫(huà)中期開(kāi)始轉(zhuǎn)而以卡牌游戲?yàn)橹鬟M(jìn)行創(chuàng)作。
隨著漫畫(huà)人氣積累，兩個(gè)動(dòng)畫(huà)版相繼問(wèn)世。一是1998年由東映動(dòng)畫(huà)制作并在朝日電視臺(tái)播出的27集動(dòng)畫(huà)，第二版是2000-2004年期間在東京電視臺(tái)播出的《游戲王Duel Monsters》（中譯《游戲王 怪獸之決斗》），共224集。
后者以卡牌游戲和七件千年神器為主線(xiàn)，并加入了諸多原創(chuàng)劇情，確定了卡牌動(dòng)畫(huà)的基調(diào)。
為何僅間隔兩年就推出了兩版完全不同的原作動(dòng)畫(huà)？這當(dāng)中萬(wàn)代的角色非常重要。
1998年，隨著《游戲王》第一版動(dòng)畫(huà)播出，萬(wàn)代率先改編推出集換式卡牌，但由于規(guī)則混亂，做的并不成功，僅發(fā)售3彈便結(jié)束了。
時(shí)至今日，我們還能不時(shí)看到粉絲們對(duì)萬(wàn)代版《游戲王》的吐槽，玩家想要了解完整的游戲規(guī)，需要先將同一系列的卡牌全部集齊，它被看作是《游戲王》卡牌最為“黑暗”和混亂的時(shí)期。
隨后，Konami（科樂(lè)美）拿到版權(quán)，1999年根據(jù)原作中的“魔法與巫術(shù)牌”游戲制作了“Official Card Game：Duel Monsters”，即“游戲王官方卡牌游戲：怪獸之決斗”，簡(jiǎn)稱(chēng)游戲王OCG，并制定了完善的游戲規(guī)則。
從此，游戲王作為一種真正的集換式卡牌游戲流行起來(lái)。第二版動(dòng)畫(huà)《游戲王Duel Monsters》也正是基于OCG的成功進(jìn)行制作，連標(biāo)題都是根據(jù)游戲命名，且內(nèi)容也努力貼近OCG實(shí)卡規(guī)則。
一個(gè)IP的長(zhǎng)盛不衰，離不開(kāi)核心內(nèi)容的持續(xù)輸出，游戲王也不例外，動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、劇場(chǎng)版輪番上陣。
游戲王動(dòng)畫(huà)作品一覽
《游戲王 怪獸之決斗》動(dòng)畫(huà)結(jié)束后，2004年至2022年期間，又陸續(xù)繼續(xù)制作了7部具有新主要角色和設(shè)定的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品。
這些作品，包括繼承上一部世界觀的作品《游戲王GX》以及動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)作品《游戲王5D's》《游戲王ZEXAL/ZEXAL II》《游戲王ARC-V》《游戲王VRAINS》《游戲王SEVENS》《游戲王GO RUSH!!》。
此外，2006年由美國(guó)4kids制作了一部迷你劇《游戲王ALEX》，也被稱(chēng)為《游戲王扭蛋怪物》，并未在日本播出。
游戲王衍生漫畫(huà)作品一覽
漫畫(huà)方面，原作結(jié)束后，高橋和希分別在2004-2007以及2016年參與了續(xù)篇漫畫(huà)《游戲王R》和《游戲王：Transcend Game》。
其他更多衍生漫畫(huà)，則是由不同的作者根據(jù)動(dòng)畫(huà)或沿用卡牌游戲規(guī)則創(chuàng)作，包括《游戲王ARC-V 最強(qiáng)決斗者游矢！》《游戲王SEVENS 我的發(fā)明學(xué)園》《游戲王SEVENS 盧克！爆裂霸道傳??！》《游戲王OCG物語(yǔ)》等等。
相較于其他長(zhǎng)紅IP傾注在劇場(chǎng)版上的精力，游戲王IP似乎對(duì)劇場(chǎng)版并不熱衷。
至今，游戲王僅推出過(guò)4部劇場(chǎng)版：《游戲王 真紅眼黑龍》《游戲王 怪獸之決斗 光之金字塔》《游戲王 超融合！跨越時(shí)空的羈絆》《游戲王：THE DARK SIDE OF DIMENSIONS》。
為紀(jì)念原作誕生20周年的劇場(chǎng)版《游戲王：THE DARK SIDE OF DIMENSIONS》由高橋和希親自擔(dān)任編劇、角色設(shè)計(jì)和制作總指揮，持續(xù)上映大半年，票房突破10億日元，創(chuàng)下游戲王劇場(chǎng)版最高票房記錄。
文創(chuàng)潮在上文提到，Konami（科樂(lè)美）發(fā)行的官方卡牌游戲，以原作漫畫(huà)中的“魔法與巫術(shù)牌”為基礎(chǔ)，但規(guī)則細(xì)節(jié)上做出了較大修改。
東京電視臺(tái)版的動(dòng)畫(huà)則直接以Duel Monsters命名，之后的動(dòng)畫(huà)系列中還出現(xiàn)掃描實(shí)體卡牌商品而來(lái)的卡牌，同時(shí)融合OCG規(guī)則。
比如，《游戲王SEVENS》播出的同時(shí)，Konami推出了使用新卡池、新規(guī)則的《游戲王Rush Duel》，它的決斗方式也在動(dòng)畫(huà)中登場(chǎng)。
可以說(shuō)，游戲王的動(dòng)畫(huà)被賦予宣傳促銷(xiāo)OCG產(chǎn)品的意義。
“卡牌游戲、動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)”三位一體式的發(fā)展模式，內(nèi)容輸出與卡牌游戲相輔相成，造就了游戲王IP的持續(xù)走紅。
三者的內(nèi)容出品是聯(lián)動(dòng)的，互為宣傳的同時(shí)加深了玩家與IP間的全方位聯(lián)系。
比如，動(dòng)畫(huà)播出后，又被改編為同名衍生漫畫(huà)。實(shí)體卡牌背面的名稱(chēng)也會(huì)隨著動(dòng)畫(huà)名稱(chēng)而變化，如發(fā)售之初名為“游戲王官方卡牌游戲：怪獸之決斗”，至2008年《游戲王5D's》動(dòng)畫(huà)播出時(shí)，名稱(chēng)隨之變更為“游戲王5D's官方卡牌游戲”等，不過(guò)2018年后又改回了最初的名字。
不斷調(diào)整的游戲規(guī)則與卡牌收藏價(jià)值
目前，游戲王IP的版權(quán)集中在studio dice（原作者的公司）、集英社、東京電視臺(tái)和科樂(lè)美手中。
由于OCG的走紅并成為IP的絕大部分收益來(lái)源，在許多人眼中游戲王IP與OCG是劃等號(hào)的，OCG的版權(quán)方Konami（科樂(lè)美）則看似成為了整個(gè)IP的負(fù)責(zé)人。
游戲王卡牌事業(yè)，是Konami數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)下的一個(gè)項(xiàng)目。
近年的財(cái)報(bào)顯示，該業(yè)務(wù)一直保持著不錯(cuò)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，Konami以“卡牌+多平臺(tái)游戲”的方式，意欲將OCG卡牌游戲電競(jìng)化。
1999年，Konami發(fā)售游戲王OCG，隨后有“YU-GI-OH! Trading Card Game（TCG）”命名對(duì)應(yīng)的英文版本等，暢銷(xiāo)全球45個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)銷(xiāo)售超350億張，發(fā)行卡片種類(lèi)超1萬(wàn)種。
同時(shí)，Konami還發(fā)售了游戲王的PS、PC、NS、Xbox、手機(jī)等多平臺(tái)電子游戲，如《游戲王 Online》《游戲王 決斗鏈接》《游戲王 Cross Duel》《游戲王 大師決斗》《游戲王Rush Duel》等等。
《游戲王 決斗鏈接》下載量已經(jīng)突破1.5億，且開(kāi)啟了國(guó)服。由于游戲王規(guī)則復(fù)雜，這款游戲?qū)σ?guī)則進(jìn)行了簡(jiǎn)化，降低了門(mén)檻。
為了吸收新玩家，Konami在2020年推出了使用新卡池、新規(guī)則的《游戲王Rush Duel》，與OCG互相獨(dú)立。
2022年推出的《游戲王 大師決斗》則采用了OCG/TCG大師規(guī)則，收錄卡牌達(dá)10000張以上，下載量已超5000萬(wàn)。
為何經(jīng)歷二十多年游戲王卡牌依舊為眾多玩家所喜愛(ài)？很大程度上是因?yàn)?，不斷補(bǔ)充調(diào)整游戲規(guī)則，玩家與游戲深度綁定。
游戲王OCG的玩法是用自己的卡組與對(duì)手進(jìn)行決斗，雙方玩家交替進(jìn)行回合，使用怪獸卡、魔法卡、陷阱卡這三類(lèi)卡將對(duì)手生命值降為0即獲勝。
Konami發(fā)行OCG至今，一直根據(jù)玩家反饋調(diào)整游戲規(guī)則。1999年開(kāi)始導(dǎo)入“專(zhuān)家規(guī)則”，后又出過(guò)“新專(zhuān)家規(guī)則”“大師規(guī)則1、2、3”“新大師規(guī)則”等。
第一版“專(zhuān)家規(guī)則”推出后，由于早期規(guī)則還不完善，造成某些卡的組合太強(qiáng)，出現(xiàn)很多套路，直接影響了玩家的游戲體驗(yàn)。
于是，Konami推出了“禁限卡表”，對(duì)一些卡的組合進(jìn)行限制，確保游戲的趣味性和平衡性，讓玩家有更好的游戲體驗(yàn)。
隨著新卡不斷推出，“禁限卡表”也在持續(xù)更新，2015年開(kāi)始為每年的1、4、7、10月都會(huì)公布新的OCG“禁限卡表”。
游戲王卡牌的勝敗，并不是由抽卡的運(yùn)氣決定，更多是靠玩家如何組合卡牌、如何運(yùn)用，在博弈中獲得樂(lè)趣。
在數(shù)量繁多的卡牌中如何按規(guī)則選擇、組合，用手上有限的卡牌制定強(qiáng)大的策略，這種多樣的可能性也正是游戲王卡牌的魅力所在。
在一代代更迭的游戲規(guī)則中，玩家與游戲互相磨合調(diào)整形成深度綁定。這些細(xì)致的調(diào)整確保了游戲體驗(yàn)，保證現(xiàn)有玩家的參與度，并降低新玩家的進(jìn)入門(mén)檻。
除了豐富的可玩性，稀有卡牌的收藏價(jià)值也是吸引玩家的一大原因。
比如，全球僅有一張的超稀有卡牌青眼究極龍，甚至可以賣(mài)到4500萬(wàn)日元(約人民幣261萬(wàn)元)；全球僅有一張的超稀有卡牌不銹鋼版混沌戰(zhàn)士，傳聞曾開(kāi)價(jià)將近10億日元。
這幾年游戲王卡牌的收藏行情急劇上升，業(yè)內(nèi)人士推測(cè)最大因素是被稱(chēng)為“游戲王一代”的孩子如今長(zhǎng)大成人進(jìn)入了收藏市場(chǎng)。他們收入穩(wěn)定，具有一定的經(jīng)濟(jì)能力，可用于收藏的資金逐年增加。
此外，Konami舉辦的游戲王競(jìng)技賽也相當(dāng)成功。小到每周舉辦的游戲王門(mén)店賽、城市賽、線(xiàn)上游戲電競(jìng)，大到每年舉辦一次的“Yu-Gi-Oh! World Championship”游戲王世界錦標(biāo)賽（簡(jiǎn)稱(chēng)WCS）。
Konami與游戲王卡牌近況
2022年二、三、四季度（2022.4.1-2022.12.31），Konami包括TCG業(yè)務(wù)在內(nèi)的數(shù)字娛樂(lè)事業(yè)，銷(xiāo)售額為1564億日元，同比增長(zhǎng)1.6%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)377億日元，同比下降32.3%。
2022年，《游戲王OCG》在日本的海內(nèi)外市場(chǎng)人氣依舊，全球銷(xiāo)售額持續(xù)增長(zhǎng)，新卡包不斷發(fā)售。
截至10月，Konami共發(fā)售13款《游戲王OCG》新卡包，第四季度發(fā)售了基本卡包《PHOTON HYPERNOVA》、概念包《SELECTION 5 》、預(yù)組《蟲(chóng)惑魔の森》、圣誕禮盒豪華限定商品《SECRET UTILITY BOX》等等。
隨著游戲王25周年紀(jì)念企劃啟動(dòng)，Konami于2月18日發(fā)售了紀(jì)念卡包《RARITY COLLECTION -QUARTER CENTURY EDITION-》，收錄曾經(jīng)發(fā)售過(guò)的人氣卡牌及QUARTER CENTURY秘密稀有卡牌。
此外，它還發(fā)售了不銹鋼制“黑魔術(shù)師”特別卡及周邊產(chǎn)品“壺 COLLECTION”，包括11個(gè)壺手辦及3個(gè)特典。
2022年，Konami舉辦了游戲大會(huì)“KC淘汰賽2022”，在全球直播《游戲王：決斗鏈接》大賽；在中國(guó)舉辦了“游戲王OCG 中國(guó)城市巡回賽2022”以及面向在校大學(xué)生的“校際杯”賽。