文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 孟帥
編輯|深海
東方甄選給員工獎(jiǎng)勵(lì)股份大“紅包”了。
4月11日，東方甄選獎(jiǎng)勵(lì)154名員工8.83億港元的消息在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)熱議。截至發(fā)稿，僅“東方甄選獎(jiǎng)勵(lì)154人8.83億港元”的話題就在微博吸引了超過千萬次的閱讀。
據(jù)悉，東方甄選此次公布的股份獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，俞敏洪、孫東旭、尹強(qiáng)三位高管將分別獲得價(jià)值4350萬港元、8700萬港元、1740萬港元的股份獎(jiǎng)勵(lì)，另外151名員工將獲得人均約487萬港元的股份獎(jiǎng)勵(lì)。
盡管此次公告中并未提及包括董宇輝在內(nèi)的一眾當(dāng)家主播是否會(huì)獲得股份獎(jiǎng)勵(lì)以及具體的比例，但在不少業(yè)內(nèi)人士看來，參照俞敏洪此前的表態(tài)以及對(duì)公司長遠(yuǎn)發(fā)展的考慮，“董宇輝們”大概率將在此次股份獎(jiǎng)勵(lì)的名單之列。甚至有杭州MCN機(jī)構(gòu)的高管表示，董宇輝此次獲得的股份獎(jiǎng)勵(lì)或?qū)⑴c公司的高管為一個(gè)水準(zhǔn)。
值得一提的是，東方甄選此次股份獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃還只是個(gè)開始，靠直播翻身的東方甄選還有超過7089萬股的股份可供日后授出。除了公司的員工、董事、高管外，關(guān)聯(lián)實(shí)體及服務(wù)提供商參與者也都在東方甄選股份獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃的考慮對(duì)象范圍之內(nèi)。
中信證券在研報(bào)中指出，東方甄選此次股份激勵(lì)計(jì)劃充分發(fā)揮了上市公司平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，激勵(lì)充分（規(guī)模占總股數(shù)3%），且更好地綁定了員工與公司的長期成長（歸屬期3年，設(shè)有考核目標(biāo)）。
東方甄選派發(fā)價(jià)值8.83億港元股份大“紅包”
4月11日，剛剛從“新東方在線”更名不久的東方甄選在港交所發(fā)布一則公告，公布了最新的股份獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃。據(jù)這則公告顯示，東方甄選的董事會(huì)將于4月11日向若干符合資格的參與者授出股份獎(jiǎng)勵(lì)。
其中，公司非執(zhí)行董事兼主席俞敏洪被授予150萬股股份，占到東方甄選公告發(fā)布當(dāng)天已發(fā)行股份的0.15%；公司執(zhí)行董事兼行政總裁孫東旭被授予300萬股股份，占到東方甄選公告發(fā)布當(dāng)天已發(fā)行股份的0.3%，孫東旭借此也成為了此次獲得東方甄選最多股份獎(jiǎng)勵(lì)的高管；公司執(zhí)行董事、財(cái)務(wù)總監(jiān)尹強(qiáng)則被授予60萬股股份，占到東方甄選公告發(fā)布當(dāng)天已發(fā)行股份的0.03%。
除了前述提到的三位高管外，此次東方甄選還向另外151名雇員發(fā)放了共計(jì)2535.9萬股的股份，占到東方甄選公告發(fā)布當(dāng)天已發(fā)行股份的2.5%。按照東方甄選4月11日29港元的收盤價(jià)計(jì)，此次授出的合計(jì)3045.9萬股的股份獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值約為8.83億港元。
其中，俞敏洪、孫東旭、尹強(qiáng)三人被授予的股份價(jià)值分別為4350萬港元、8700萬港元、1740萬港元；另外151名雇員合計(jì)獲得的2535.9萬股股份對(duì)應(yīng)的價(jià)值約為7.4億港元，以此計(jì)算，平均每位參與股份獎(jiǎng)勵(lì)的雇員將獲得價(jià)值約487萬港元的股份。
此次獲得東方甄選股份獎(jiǎng)勵(lì)的151名員工是什么概念？據(jù)東方甄選此前發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，截至去年11月30日止，東方甄選共有1670名雇員，其中包括全職雇員1260名、兼職雇員410名。換言之，此次獲得東方甄選股份獎(jiǎng)勵(lì)的參與者占到公司雇員總數(shù)的近一成。
值得注意的是，東方甄選此次股份獎(jiǎng)勵(lì)并未采用購股權(quán)方式進(jìn)行激勵(lì)，而是直接授出股份獎(jiǎng)勵(lì)，歸屬時(shí)股份獎(jiǎng)勵(lì)相關(guān)的每股股份的發(fā)行價(jià)為零，這意味著此次參與股份獎(jiǎng)勵(lì)的對(duì)象可以直接領(lǐng)到東方甄選派發(fā)的股份“紅包”。
不過，這個(gè)“紅包”也有一定的發(fā)放限制。公告顯示，此次獎(jiǎng)勵(lì)將分三年歸屬，每年歸屬授出股份獎(jiǎng)勵(lì)總數(shù)的20%至50%。
與此同時(shí)，東方甄選此次派發(fā)股份“大紅包”，除了三位高管被授予的股份被明確公示外，東方甄選的當(dāng)紅主播董宇輝及其他主播是否在151名雇員之列并未做出具體說明。
東方甄選在公告中表示，據(jù)公司所知，除本公告所披露者外，概無承授人為公司董事、最高行政人員、主要股東或聯(lián)系人；為關(guān)聯(lián)實(shí)體參與者或服務(wù)提供者；或獲授予超過上市規(guī)則第十七章所載彼等各自個(gè)人限額的獎(jiǎng)勵(lì)。
董宇輝或?qū)⒎值每捎^股份獎(jiǎng)勵(lì)
在外界看來，盡管東方甄選在這則公告中并未披露“董宇輝們”是否在股份獎(jiǎng)勵(lì)名單之列，但以董宇輝為首的東方甄選的核心主播大概率將獲得東方甄選此次派發(fā)的“大紅包”。
事實(shí)上，“董宇輝們”的確可以算得上是幫助東方甄選東山再起的肱骨之臣。時(shí)間回溯至2021年，彼時(shí)因“雙減”靴子落地的影響，在線教育賽道遭受前所未有的行業(yè)大地震，即便是身為行業(yè)龍頭的新東方也沒能幸免。
就在新東方萬般無奈、走投無路之際，俞敏洪不顧公司內(nèi)外的反對(duì)，毅然決然地決定投身直播賽道，于同年12月推出直播品牌東方甄選。然而，想要成為又一個(gè)李佳琦、羅永浩并非易事，東方甄選首播之后幾乎半年左右的時(shí)間里，其在市場(chǎng)上的聲量十分有限。
直到去年6月，東方甄選雙語直播、知識(shí)類直播的錄屏在短視頻平臺(tái)瘋傳，一時(shí)間無人問津的東方甄選成了抖音平臺(tái)的明星主播，就連俞敏洪事后都直言東方甄選的成功較其預(yù)期的時(shí)間節(jié)點(diǎn)大大提前。
而東方甄選之所以能夠暴紅，離不開其平臺(tái)上包括董宇輝、頓頓等在內(nèi)的一眾當(dāng)家主播。東方甄選風(fēng)頭正盛之際，俞敏洪偶爾也會(huì)來到直播間與自家的主播們一同直播。在其中一次同董宇輝的同臺(tái)直播中，俞敏洪就曾笑言，“從此以后新東方最主要的位置要讓給你了“、“必須要給予（董宇輝）新東方主人的待遇”、“給董宇輝發(fā)一股”。
年初，董宇輝因休假一度缺席東方甄選的多場(chǎng)直播，外界因此有傳言稱董宇輝或?qū)㈦x職出走。對(duì)此，董宇輝予以否認(rèn)。在2月16日舉辦的2023北京·平谷人才發(fā)展大會(huì)上，董宇輝獲頒“深耕厚植獎(jiǎng)”，有消息稱董宇輝還將獲得一次性稅后100萬的獎(jiǎng)金、北京市戶口以及150平米自住住房，但該消息也遭到董宇輝的否認(rèn)，董宇輝表示的確有10萬元的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，但已被其拒絕。
據(jù)抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)稿， 東方甄選主賬號(hào)的粉絲數(shù)達(dá)2979萬，其直播矩陣中粉絲數(shù)排在第二位和第三位的“東方甄選之圖書”、“東方甄選美麗生活”分別擁有超過400萬和超過300萬的粉絲。
而董宇輝在東方甄選的各大主播中粉絲數(shù)遙遙領(lǐng)先，達(dá)到1044萬。與董宇輝相比，東方甄選其他主播的粉絲數(shù)稍遜一籌，如頓頓的粉絲數(shù)為219萬、YOYO的粉絲數(shù)為123萬、明明的粉絲數(shù)為117萬。
即便將董宇輝的帳號(hào)與新東方掌門人俞敏洪經(jīng)營多年的抖音賬號(hào)相比，董宇輝1044萬的粉絲數(shù)與俞敏洪1199萬的粉絲數(shù)差距也愈來愈??；東方甄選頻頻登上熱搜的背后，多次也與董宇輝相關(guān)，因此董宇輝目前的確可以算得上是東方甄選的“直播一哥”。由于董宇輝的知名度和影響力日漸走高，外界難免擔(dān)憂東方甄選能否留住董宇輝。
據(jù)天眼查顯示，此前東方優(yōu)選（北京）科技有限公司已申請(qǐng)注冊(cè)多個(gè)“董宇輝”、“石明”、“王若頓”等涉及東方甄選主播的姓名及肖像商標(biāo)，國際分類包含廣告銷售、農(nóng)林生鮮等。
申請(qǐng)注冊(cè)當(dāng)家主播的商標(biāo)，并不意味著東方甄選可以牢牢綁定住這些明星主播，豐厚的待遇或可以在一定程度上讓主播們更安心地留在東方甄選。今年2月，董宇輝在直播間坦誠回應(yīng)自己的待遇問題。董宇輝直言，公司當(dāng)前給其發(fā)放的薪酬非常之高，在集團(tuán)內(nèi)其薪資待遇相當(dāng)于高管級(jí)別，自己非常滿足目前公司給其的待遇。
有趣的是，董宇輝在這次直播中還回cue此前俞敏洪在作客直播間時(shí)放話給其發(fā)一股的承諾，“發(fā)了，而且不止一股，還挺多的，但具體我不能說，因?yàn)楣疽蟊Ｃ堋薄?nbsp;
有互聯(lián)網(wǎng)觀察人士指出，作為東方甄選目前毋庸置疑的頭號(hào)主播，董宇輝大概率將獲得此次授出的股份獎(jiǎng)勵(lì)，參照此前俞敏洪的多次表態(tài)以及董宇輝目前在東方甄選的重要位置，董宇輝分得的“紅包”價(jià)值應(yīng)該十分可觀。
前述人士還指出，對(duì)于包括董宇輝在內(nèi)的這些已經(jīng)打出名氣的主播來說，東方甄選通過股份獎(jiǎng)勵(lì)的形式，將在一定程度上加強(qiáng)主播與平臺(tái)之間的深度綁定，使得其利益與公司及其他股東保持一致。此舉有利于增強(qiáng)東方甄選直播間的穩(wěn)定性，盡可能地避免東方甄選出現(xiàn)大主播出走的局面，還能進(jìn)一步激發(fā)主播的工作熱情和積極性，有助于公司的長遠(yuǎn)發(fā)展。
靠直播電商翻身，股份獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃仍將繼續(xù)
雷達(dá)財(cái)經(jīng)注意到，此次公布股份獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃的背后，東方甄選已然靠著直播業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)“咸魚翻身”。
據(jù)東方甄選發(fā)布的2023年中期報(bào)告顯示，截至去年11月30日的六個(gè)月，東方甄選共計(jì)斬獲20.8億元的營收，與上年同期5.74億元的營收相比暴漲262.7%。
其中，自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)為東方甄選的營收貢獻(xiàn)良多。報(bào)告期內(nèi)，該分部共計(jì)取得17.66億元的營收，占到東方甄選總營收的比重達(dá)到84.9%，遠(yuǎn)超大學(xué)教育分部和機(jī)構(gòu)客戶貢獻(xiàn)的營收。憑借直播電商，東方甄選僅這半年時(shí)間便取得高達(dá)48億元的GMV。
與此同時(shí)，進(jìn)軍電商業(yè)務(wù)，還使得東方甄選成功擺脫虧損的困境。報(bào)告期內(nèi)，東方甄選的年內(nèi)利潤達(dá)到5.85億元，而上年同期東方甄選還身陷在5.44億元的虧損泥沼之中。
由于自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)的大幅增長，東方甄選來自持續(xù)及已終止經(jīng)營業(yè)務(wù)的毛利率由上年同期的30.2%增加至截至該報(bào)告期末止的47.2%，同比大幅提升17個(gè)百分點(diǎn)。
值得關(guān)注的是，東方甄選此次向154名員工派發(fā)股份“紅包”，還只是其股份獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃的開始。 東方甄選在此次發(fā)布的公告中提到，按照2023年的計(jì)劃，東方甄選仍有超過7089萬股的股份可供日后授出，也就是說東方甄選4月11日公布的股份獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃對(duì)應(yīng)的比例只占到總計(jì)劃的三成。
雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，此次股份獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃針對(duì)的群體僅為東方甄選的內(nèi)部員工，但按照東方甄選的計(jì)劃，未來包括公司員工、董事、高管、關(guān)聯(lián)實(shí)體以及服務(wù)提供商參與者都有可能獲得東方甄選發(fā)放的股份“紅包”。
此外，在當(dāng)前各大公司裁員收縮之際，靠著直播電商重新找到第二春的東方甄選有了召老員工回巢的底氣，越來越多的新東方“舊人”開始回流。早在去年8月，便有網(wǎng)友發(fā)帖稱，收到了新東方總公司面向所有離開的老師發(fā)出的職位邀請(qǐng)，相關(guān)職位涵蓋主播、銷售運(yùn)營經(jīng)理等。
據(jù)東方甄選公布的最新一期財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，公司的員工數(shù)量一改此前的下降趨勢(shì)。截至去年11月末，東方甄選的雇員數(shù)量為1670名，相較半年前的1300名（全職雇員910名、兼職雇員390名）增加370人。董宇輝也曾在直播間透露，幾乎每周都有以前的老同事回歸，自己得償所愿應(yīng)該開心。
中信證券在研報(bào)中還提到，作為依托內(nèi)容的電商公司，人才是公司最重要的資產(chǎn)之一，也是驅(qū)動(dòng)公司業(yè)績?cè)鲩L重要的驅(qū)動(dòng)力。東方甄選此次激勵(lì)計(jì)劃是公司轉(zhuǎn)型電商業(yè)務(wù)后首次大型的股份激勵(lì)計(jì)劃，覆蓋員工數(shù)154名，且時(shí)間周期長，進(jìn)一步加強(qiáng)了公司核心團(tuán)隊(duì)的凝聚力，強(qiáng)化核心人才的綁定，有助于提高團(tuán)隊(duì)的穩(wěn)定性和積極性。