正在閱讀:

這才是五一檔該有的樣子

掃一掃下載界面新聞APP

這才是五一檔該有的樣子

今年五一,五天九部。

文|犀牛娛樂  小福

編輯|樸芳

大盤回暖的速度,其實(shí)并沒有我們想象中那樣快。

春節(jié)檔結(jié)束以來,電影市場進(jìn)入傳統(tǒng)冷檔期。盡管有不少不錯(cuò)品質(zhì)的項(xiàng)目上映,但仍然暴露出了市場經(jīng)歷過長時(shí)間低迷后難以迅速復(fù)原的冰冷。

而半個(gè)多月后的五一檔,可能是帶熱上半年大盤,為暑期檔預(yù)熱的最重要機(jī)會(huì)了。

五一檔是每年春節(jié)檔到暑期檔之間容量最大的檔期??v覽過去五年五一檔情況,檔期總產(chǎn)出量呈上漲態(tài)勢(shì),當(dāng)然這個(gè)趨勢(shì)的主要影響項(xiàng)也在于檔期長度。像檔期票房歷史第二高的2019年,五一檔共計(jì)4天,刷新影史高點(diǎn)的2021年,五一檔則占據(jù)了一個(gè)五天小長假。

今年與2021年情況相近,五一節(jié)又趕上了一個(gè)五連休,毫無疑問,這代表著該檔期將擁有更大的市場容量。

從目前的定檔陣容來看,今年五一檔還是非常值得被看好的。

今年五一,五天九部

截至4月12日,即將在五一檔上映的重點(diǎn)影片共計(jì)九部。

和近兩個(gè)月上映的很多影片相似,今年五一檔中也匯集了多部去年積壓下來的項(xiàng)目。像《長空之王》《驚天救援》《檢察風(fēng)云》這三部影片,此前都經(jīng)歷過定檔再撤檔。愛情片《倒數(shù)說愛你》,最初也計(jì)劃在去年年內(nèi)上映。

這些看起來不夠“新”的項(xiàng)目中,不乏瞄準(zhǔn)過暑期檔、國慶檔等重磅檔期的熱門影片,無形之中提高了今年五一檔的整體實(shí)力。

現(xiàn)階段在五一檔熱度領(lǐng)跑的《長空之王》最初定檔去年國慶檔,該片為國內(nèi)首部聚焦試飛員群體的影片,在宣布撤檔之前,該片的映前熱度和預(yù)售成績都高居同期第一位。而在來到今年五一檔的新戰(zhàn)場后,《長空之王》的熱度仍然助推該片穩(wěn)坐同檔期頭號(hào)種子位置,目前貓?zhí)岳塾?jì)想看人數(shù)超過120w。

災(zāi)難動(dòng)作片《驚天救援》同樣也經(jīng)歷過定檔撤檔,僅看題材和演員陣容,過往市場同類項(xiàng)目眾多,該片并沒有明顯優(yōu)勢(shì)。不過該片是五一檔最早一部開始點(diǎn)映的項(xiàng)目,從首批點(diǎn)映城市、時(shí)間范圍來看,影片對(duì)于自身的內(nèi)容品質(zhì),特別是在下沉市場的滲透能力還是有一定自信的。

作為五一檔唯一一部喜劇,《人生路不熟》穩(wěn)賺類型剛需加成。該片由易小星執(zhí)導(dǎo),他的上一部喜劇作品《沐浴之王》曾在2020年賀歲檔獲得超過4億票房成績。目前來看,依靠類型優(yōu)勢(shì),《人生路不熟》在五一檔或有一定基本盤,而片方也比較早就開始動(dòng)作,現(xiàn)在是除了提前點(diǎn)映的《驚天救援》之外唯一一部開啟預(yù)售的五一新片。

不知從何時(shí)開始,愛情片也成了五一檔的固定班底。尤其是在疫情后這兩年,2021《你的婚禮》、2022《我是真的討厭異地戀》兩部愛情片穩(wěn)穩(wěn)稱霸五一檔。今年五一檔,依舊少不了愛情片的身影。

今年五一檔匯集了《倒數(shù)說愛你》《這么多年》兩部愛情片,即將上演同日對(duì)打。其中《倒數(shù)說愛你》最初計(jì)劃在去年上映,后在今年3月宣布進(jìn)入五一檔,《這么多年》則是一部典型的以小博大光線青春片。

這兩部影片均由有一定觀眾認(rèn)知度的青年演員主演,題材方面,《倒數(shù)說愛你》的故事融入了一定奇幻元素,《這么多年》則是比較傳統(tǒng)的青春愛情項(xiàng)目。所以盡管二者類型相近,細(xì)分定位還是有所差異。

《長沙夜生活》是五一檔里相對(duì)特殊的一部作品。光看片名看不透賣點(diǎn),光看劇情又很像是一部拼盤故事片,但可以確定的是,領(lǐng)銜主演一欄巨大的“長沙”,以及宣傳階段濃厚的城市賣點(diǎn),已經(jīng)讓這部影片足夠特別了。

延遲一年上映的《檢察風(fēng)云》也終于將揭開神秘面紗。作為國內(nèi)少有的檢察官題材項(xiàng)目,該片在今年五一檔補(bǔ)全了犯罪類型片和主旋律電影的空缺。

最后還有瞄準(zhǔn)低齡觀眾的《新豬豬俠大電影·超級(jí)賽車》《天堂谷大冒險(xiǎn)》兩部動(dòng)畫,盡管在前期熱度和IP勢(shì)能上都比較弱,但考慮到檔期寬松,找到目標(biāo)受眾群體的壓力并不算大。

如果嚴(yán)格按照五一檔市場容量來看,五天九部新片的數(shù)量已經(jīng)足夠緊湊。但考慮到疫情后這幾年各個(gè)檔期項(xiàng)目扎堆都比較嚴(yán)重,甚至是去年五一檔大撤檔之前也有過十部新片的階段,同期對(duì)比下來,這區(qū)區(qū)九部重點(diǎn)新片,一點(diǎn)都不算夸張。

最“均衡”的五一檔

而除了最直觀的新片數(shù)量之外,我們從這份片單讀出了更積極的市場信號(hào)。

一是豐富的項(xiàng)目類型。

包括疫情前在內(nèi),今年五一檔應(yīng)該是近五年來新片類型最多元的一年。軍事、動(dòng)作、愛情、犯罪、動(dòng)畫、家庭,這些豐富的類型讓觀眾選擇更加自由。加之大部分新片都是中等體量,沒有重量級(jí)項(xiàng)目的壓制,自然也就讓更多新片獲得了充足的市場空間。

二是足夠大的受眾差異。

在豐富的項(xiàng)目類型背后,是各異的影片賣點(diǎn)。像是由王一博主演,曾在去年領(lǐng)跑國慶檔預(yù)售的《長空之王》,在熱度上一騎絕塵。而提前半個(gè)月開啟較大規(guī)模點(diǎn)映的《驚天救援》,則打出了口碑牌。

檔期唯一喜劇《人生路不熟》、在五一檔屢戰(zhàn)屢勝的愛情剛需《倒數(shù)說愛你》《這么多年》、主旋律《檢察風(fēng)云》、類型新穎的《長沙夜生活》、引進(jìn)國產(chǎn)各一部動(dòng)畫《新豬豬俠》《天堂谷大冒險(xiǎn)》……項(xiàng)目雖多,但仔細(xì)看下來,這些項(xiàng)目專注的垂直領(lǐng)域各有千秋,有望形成較為理想的差異化競爭。

這種“均衡”的檔期排布,可以更大程度的放大一部影片的市場潛力,實(shí)現(xiàn)多片共贏,對(duì)整個(gè)大盤帶來利好。經(jīng)歷了市場動(dòng)蕩的三年,我們已經(jīng)很久沒看到過這樣良性的檔期分布了,這亦是市場在重回正軌的有力佐證。

現(xiàn)在為數(shù)不多的壓力主要來自外部。

2017年的《速激8》、2019年的《復(fù)聯(lián)4》……事實(shí)上,過去的很多個(gè)五一檔都是引進(jìn)片的天下。而在2020年之后,由于引進(jìn)片逐漸淡出市場,國產(chǎn)片在五一檔的存在感才有所回升。

今年,隨著引進(jìn)片市場復(fù)蘇,五一檔重新回到了“前有埋伏,后有追兵”的狀態(tài)中,被《灌籃高手》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《速激10》三部引進(jìn)片牢牢夾在中間。

其中《灌籃高手》在宣布定檔的那一刻就預(yù)定了爆款席位,開啟預(yù)售后票房走勢(shì)也相對(duì)明朗,市場成績追平甚至超過《鈴芽之旅》的可能性并不是沒有。漫威大勢(shì)已去不假,但在內(nèi)地市場表現(xiàn)一向不錯(cuò)的《銀護(hù)》系列第三部作品,肯定也保留了一定基本盤。最后還有最對(duì)中國觀眾胃口《速激10》,無需猜想都能知道,這是一部標(biāo)準(zhǔn)頭部大片。

目前來看,這幾部引進(jìn)片很大概率會(huì)擠壓五一檔新片的生存空間,這三部影片的上限有多高,將決定著今年五一檔的變數(shù)有多大。但從另一面來看,若五一檔影片項(xiàng)目品質(zhì)足夠好,這幾部引進(jìn)大片的熱度,也能化為整個(gè)市場的助力,帶動(dòng)更多新片一同抬升大盤。

只要項(xiàng)目品質(zhì)足夠好,無論冷檔期還是擁擠的節(jié)假日,市場總會(huì)給予好電影最好的反饋。這幾部重磅引進(jìn)片,就是給予整個(gè)五一檔的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

发布评论

您至少需输入5个字

評(píng)論

暫無評(píng)論哦,快來評(píng)價(jià)一下吧!
犀牛娱乐
界面财经号
IP属地:福建
挖掘泛娱乐领域的所有真相,只说真话和笑话。

下載界面新聞

這才是五一檔該有的樣子

今年五一,五天九部。

文|犀牛娛樂  小福

編輯|樸芳

大盤回暖的速度,其實(shí)并沒有我們想象中那樣快。

春節(jié)檔結(jié)束以來,電影市場進(jìn)入傳統(tǒng)冷檔期。盡管有不少不錯(cuò)品質(zhì)的項(xiàng)目上映,但仍然暴露出了市場經(jīng)歷過長時(shí)間低迷后難以迅速復(fù)原的冰冷。

而半個(gè)多月后的五一檔,可能是帶熱上半年大盤,為暑期檔預(yù)熱的最重要機(jī)會(huì)了。

五一檔是每年春節(jié)檔到暑期檔之間容量最大的檔期。縱覽過去五年五一檔情況,檔期總產(chǎn)出量呈上漲態(tài)勢(shì),當(dāng)然這個(gè)趨勢(shì)的主要影響項(xiàng)也在于檔期長度。像檔期票房歷史第二高的2019年,五一檔共計(jì)4天,刷新影史高點(diǎn)的2021年,五一檔則占據(jù)了一個(gè)五天小長假。

今年與2021年情況相近,五一節(jié)又趕上了一個(gè)五連休,毫無疑問,這代表著該檔期將擁有更大的市場容量。

從目前的定檔陣容來看,今年五一檔還是非常值得被看好的。

今年五一,五天九部

截至4月12日,即將在五一檔上映的重點(diǎn)影片共計(jì)九部。

和近兩個(gè)月上映的很多影片相似,今年五一檔中也匯集了多部去年積壓下來的項(xiàng)目。像《長空之王》《驚天救援》《檢察風(fēng)云》這三部影片,此前都經(jīng)歷過定檔再撤檔。愛情片《倒數(shù)說愛你》,最初也計(jì)劃在去年年內(nèi)上映。

這些看起來不夠“新”的項(xiàng)目中,不乏瞄準(zhǔn)過暑期檔、國慶檔等重磅檔期的熱門影片,無形之中提高了今年五一檔的整體實(shí)力。

現(xiàn)階段在五一檔熱度領(lǐng)跑的《長空之王》最初定檔去年國慶檔,該片為國內(nèi)首部聚焦試飛員群體的影片,在宣布撤檔之前,該片的映前熱度和預(yù)售成績都高居同期第一位。而在來到今年五一檔的新戰(zhàn)場后,《長空之王》的熱度仍然助推該片穩(wěn)坐同檔期頭號(hào)種子位置,目前貓?zhí)岳塾?jì)想看人數(shù)超過120w。

災(zāi)難動(dòng)作片《驚天救援》同樣也經(jīng)歷過定檔撤檔,僅看題材和演員陣容,過往市場同類項(xiàng)目眾多,該片并沒有明顯優(yōu)勢(shì)。不過該片是五一檔最早一部開始點(diǎn)映的項(xiàng)目,從首批點(diǎn)映城市、時(shí)間范圍來看,影片對(duì)于自身的內(nèi)容品質(zhì),特別是在下沉市場的滲透能力還是有一定自信的。

作為五一檔唯一一部喜劇,《人生路不熟》穩(wěn)賺類型剛需加成。該片由易小星執(zhí)導(dǎo),他的上一部喜劇作品《沐浴之王》曾在2020年賀歲檔獲得超過4億票房成績。目前來看,依靠類型優(yōu)勢(shì),《人生路不熟》在五一檔或有一定基本盤,而片方也比較早就開始動(dòng)作,現(xiàn)在是除了提前點(diǎn)映的《驚天救援》之外唯一一部開啟預(yù)售的五一新片。

不知從何時(shí)開始,愛情片也成了五一檔的固定班底。尤其是在疫情后這兩年,2021《你的婚禮》、2022《我是真的討厭異地戀》兩部愛情片穩(wěn)穩(wěn)稱霸五一檔。今年五一檔,依舊少不了愛情片的身影。

今年五一檔匯集了《倒數(shù)說愛你》《這么多年》兩部愛情片,即將上演同日對(duì)打。其中《倒數(shù)說愛你》最初計(jì)劃在去年上映,后在今年3月宣布進(jìn)入五一檔,《這么多年》則是一部典型的以小博大光線青春片。

這兩部影片均由有一定觀眾認(rèn)知度的青年演員主演,題材方面,《倒數(shù)說愛你》的故事融入了一定奇幻元素,《這么多年》則是比較傳統(tǒng)的青春愛情項(xiàng)目。所以盡管二者類型相近,細(xì)分定位還是有所差異。

《長沙夜生活》是五一檔里相對(duì)特殊的一部作品。光看片名看不透賣點(diǎn),光看劇情又很像是一部拼盤故事片,但可以確定的是,領(lǐng)銜主演一欄巨大的“長沙”,以及宣傳階段濃厚的城市賣點(diǎn),已經(jīng)讓這部影片足夠特別了。

延遲一年上映的《檢察風(fēng)云》也終于將揭開神秘面紗。作為國內(nèi)少有的檢察官題材項(xiàng)目,該片在今年五一檔補(bǔ)全了犯罪類型片和主旋律電影的空缺。

最后還有瞄準(zhǔn)低齡觀眾的《新豬豬俠大電影·超級(jí)賽車》《天堂谷大冒險(xiǎn)》兩部動(dòng)畫,盡管在前期熱度和IP勢(shì)能上都比較弱,但考慮到檔期寬松,找到目標(biāo)受眾群體的壓力并不算大。

如果嚴(yán)格按照五一檔市場容量來看,五天九部新片的數(shù)量已經(jīng)足夠緊湊。但考慮到疫情后這幾年各個(gè)檔期項(xiàng)目扎堆都比較嚴(yán)重,甚至是去年五一檔大撤檔之前也有過十部新片的階段,同期對(duì)比下來,這區(qū)區(qū)九部重點(diǎn)新片,一點(diǎn)都不算夸張。

最“均衡”的五一檔

而除了最直觀的新片數(shù)量之外,我們從這份片單讀出了更積極的市場信號(hào)。

一是豐富的項(xiàng)目類型。

包括疫情前在內(nèi),今年五一檔應(yīng)該是近五年來新片類型最多元的一年。軍事、動(dòng)作、愛情、犯罪、動(dòng)畫、家庭,這些豐富的類型讓觀眾選擇更加自由。加之大部分新片都是中等體量,沒有重量級(jí)項(xiàng)目的壓制,自然也就讓更多新片獲得了充足的市場空間。

二是足夠大的受眾差異。

在豐富的項(xiàng)目類型背后,是各異的影片賣點(diǎn)。像是由王一博主演,曾在去年領(lǐng)跑國慶檔預(yù)售的《長空之王》,在熱度上一騎絕塵。而提前半個(gè)月開啟較大規(guī)模點(diǎn)映的《驚天救援》,則打出了口碑牌。

檔期唯一喜劇《人生路不熟》、在五一檔屢戰(zhàn)屢勝的愛情剛需《倒數(shù)說愛你》《這么多年》、主旋律《檢察風(fēng)云》、類型新穎的《長沙夜生活》、引進(jìn)國產(chǎn)各一部動(dòng)畫《新豬豬俠》《天堂谷大冒險(xiǎn)》……項(xiàng)目雖多,但仔細(xì)看下來,這些項(xiàng)目專注的垂直領(lǐng)域各有千秋,有望形成較為理想的差異化競爭。

這種“均衡”的檔期排布,可以更大程度的放大一部影片的市場潛力,實(shí)現(xiàn)多片共贏,對(duì)整個(gè)大盤帶來利好。經(jīng)歷了市場動(dòng)蕩的三年,我們已經(jīng)很久沒看到過這樣良性的檔期分布了,這亦是市場在重回正軌的有力佐證。

現(xiàn)在為數(shù)不多的壓力主要來自外部。

2017年的《速激8》、2019年的《復(fù)聯(lián)4》……事實(shí)上,過去的很多個(gè)五一檔都是引進(jìn)片的天下。而在2020年之后,由于引進(jìn)片逐漸淡出市場,國產(chǎn)片在五一檔的存在感才有所回升。

今年,隨著引進(jìn)片市場復(fù)蘇,五一檔重新回到了“前有埋伏,后有追兵”的狀態(tài)中,被《灌籃高手》《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)3》《速激10》三部引進(jìn)片牢牢夾在中間。

其中《灌籃高手》在宣布定檔的那一刻就預(yù)定了爆款席位,開啟預(yù)售后票房走勢(shì)也相對(duì)明朗,市場成績追平甚至超過《鈴芽之旅》的可能性并不是沒有。漫威大勢(shì)已去不假,但在內(nèi)地市場表現(xiàn)一向不錯(cuò)的《銀護(hù)》系列第三部作品,肯定也保留了一定基本盤。最后還有最對(duì)中國觀眾胃口《速激10》,無需猜想都能知道,這是一部標(biāo)準(zhǔn)頭部大片。

目前來看,這幾部引進(jìn)片很大概率會(huì)擠壓五一檔新片的生存空間,這三部影片的上限有多高,將決定著今年五一檔的變數(shù)有多大。但從另一面來看,若五一檔影片項(xiàng)目品質(zhì)足夠好,這幾部引進(jìn)大片的熱度,也能化為整個(gè)市場的助力,帶動(dòng)更多新片一同抬升大盤。

只要項(xiàng)目品質(zhì)足夠好,無論冷檔期還是擁擠的節(jié)假日,市場總會(huì)給予好電影最好的反饋。這幾部重磅引進(jìn)片,就是給予整個(gè)五一檔的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

下载界面新闻

微信公众号

微博