文|文化產(chǎn)業(yè)評論
2022年以來，整個國內(nèi)綜藝市場缺乏爆款，頭部綜藝以綜N代居多，市場需要創(chuàng)新。短視頻平臺入局綜藝，不僅在內(nèi)容上進行了多種嘗試，以《百川綜藝季》為代表的短綜在模式上有所創(chuàng)新，探索了融合式綜藝的可能。這種新模式符合短視頻平臺快速迭代的特點，也是平臺積聚綜藝人才的試驗田，對觀眾也更加友好。未來，短視頻綜藝需要更多嘗試，產(chǎn)出爆款，才能成為與臺綜網(wǎng)綜并駕齊驅(qū)的板塊。
作者 | 程菲（文化產(chǎn)業(yè)評論作者、三川匯文旅體研究院研究員）
編審 | 時光
編輯 | 半島
4月7日《百川狂想曲》下篇上線，《百川綜藝季》正式收官。該檔節(jié)目一共12集，分為6個主題單元，是抖音自制綜藝，顯示了國內(nèi)綜藝市場的新變化。
眾所周知，按制作、播出平臺劃分，國內(nèi)綜藝市場經(jīng)歷了臺綜到臺綜與網(wǎng)綜并駕齊驅(qū)兩個階段，近年隨著抖音、快手、B站等中短視頻平臺的入局，目前正進入臺綜、網(wǎng)綜和短綜（注：本文以“短綜”作為短視頻自制、播出綜藝的簡稱）并行的階段。
然而，臺綜、網(wǎng)綜正經(jīng)歷“冷清期”
云合數(shù)據(jù)顯示，2022年上新綜藝數(shù)量增加了7部，但有效播放量下降了18%，臺綜（-24%）、網(wǎng)綜（-13%）的表現(xiàn)與整個市場一致。網(wǎng)綜平臺方面，除了芒果TV上新數(shù)(+11）和有效播放量（+37%）上漲，愛優(yōu)騰均在數(shù)量和播放量上出現(xiàn)下滑，芒果TV雖然“稀釋”了整個網(wǎng)綜市場效益下滑的幅度，但最終未能改變整體狀況——數(shù)量微漲（+6）但有效播放量減少明顯，市場效應(yīng)顯著下降。
△2022年上新季播綜藝概況 數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)《2022年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報告》
再看頭部綜藝，綜N代“占領(lǐng)”榜單顯示市場創(chuàng)新疲軟。
臺綜TOP20里原創(chuàng)綜藝只有4部，其中《你好，星期六》被認(rèn)為是老牌綜藝《快樂大本營》的改版。網(wǎng)綜TOP20中雖然有7部原創(chuàng)，但真正有新鮮感的不多?！对趺崔k!脫口秀專場》與《脫口秀大會》都是脫口秀，嘉賓重合度也高，《新游紀(jì)》依然是明星體驗生活，帶著團隊前作《極限挑戰(zhàn)》的“味道”。
△2022電視綜藝有效播放top20 數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)《2022年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報告》 注明：涂色部分為原創(chuàng)綜藝
△2022網(wǎng)絡(luò)綜藝有效播放top20 數(shù)據(jù)來源：云合數(shù)據(jù)《2022年綜藝網(wǎng)播表現(xiàn)及用戶分析報告》 注明：涂色部分為原創(chuàng)綜藝
今年Q1季度，頭部綜藝也以綜N代為主，如《大偵探第八季》《令人心動的offer第4季》《奔跑吧》《王牌對王牌》等?！段覀兊目蜅！贰稛o限超越班》等雖然是新綜，但兩者也沒跳出客棧類真人秀和演技競賽的范疇，新鮮度不高。相對而言，真正有新鮮度的是 2023年2月4日開播的《種地吧》，將種田文搬進綜藝，在內(nèi)容上做了較大創(chuàng)新。
看來，創(chuàng)新乏力，是目前以臺綜、網(wǎng)綜為主的綜藝市場整體下滑的重要原因。只更換部分明星嘉賓，或者在節(jié)目設(shè)置上做一些小的改變，然后每年與觀眾“見面”，觀眾出現(xiàn)審美疲勞是自然的。市場急需要有新鮮度的內(nèi)容和模式。
短綜的出現(xiàn)，可能會成為一條鯰魚
這是一條主動的鯰魚。
CNNIC發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，2022年國內(nèi)短視頻用戶數(shù)量為10.12億，總?cè)丝跐B透率達到了71.68%（注：國家統(tǒng)計局2023年1月17日公布，2022年末全國人口141175萬人），同時增速大幅度下降，2021年開始進入個位數(shù)增長（6.96%），表明短視頻用戶數(shù)量已經(jīng)接近人口上限。
△2018-2022年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶和短視頻用戶數(shù)量變化 數(shù)據(jù)來源：CNNIC第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》
抖快B們正面臨超過10億用戶以及不斷下降的增長率，如何盤活巨大流量，增強用戶粘性和活躍度是平臺需要考慮的。入局中長視頻，與現(xiàn)有內(nèi)容形成交叉互補成為新戰(zhàn)略，而用戶群廣闊、容易吸納廣告招商、商業(yè)模式清晰的綜藝自然成為了發(fā)力的方向。2022年，各短視頻平臺的自制綜藝數(shù)量都在增加。
更是一條靈活的鯰魚。
短綜在形式上很靈活，既可以像中短視頻一樣，也可以是長視頻。2022年上新短綜里，既有連播7集就完結(jié)的《11點睡吧》，也有與臺綜網(wǎng)綜集數(shù)一致的《為歌而贊2》《我在島嶼讀書》。既有90分鐘以上的單集時長，如《我是特優(yōu)聲2》《90婚介所2022》，也有一集不足半小時的《星媽請回答》《時空店鋪》。
△2022年“抖快B”自制、開播綜藝（部分） 數(shù)據(jù)來源：根據(jù)豆瓣、貓眼等平臺整理
形式上的靈活，意味著制作和播出周期可以更短，一旦抖快B們摸索出爆款的秘訣，數(shù)量可以大量提升。另外，也意味著可以進行大量探索，無論是內(nèi)容、模式或者商業(yè)鏈條，都可以。
2022年上新短綜的探索，主要聚焦在內(nèi)容創(chuàng)新上，比如《出發(fā)吧!老媽》將聚焦銀發(fā)族的代際關(guān)系，《11點睡吧》主打明星哄睡、倡導(dǎo)健康作息，是全網(wǎng)首創(chuàng)，《所有女生的offer2》連接了直播帶貨與職場生活。包括《百川老朋友》《百川高校聲》《百川樂時空》等6檔節(jié)目的《百川綜藝季》則進行了模式創(chuàng)新——融合式綜藝。
何為“融合式綜藝”？
“融合式”是指在一部完整作品中包括多個子內(nèi)容，是一種多元化的創(chuàng)作方式和內(nèi)容集錦。劇集、電影等視聽領(lǐng)域，融合式內(nèi)容早已出現(xiàn)，比如前幾年的《我和我的祖國》《我和我的家鄉(xiāng)》《我和我的父輩》三部曲——由不同的創(chuàng)作團隊單獨創(chuàng)作，然后將幾個中短故事集錦在一起，最后構(gòu)成了以祖國、家鄉(xiāng)和父輩為主題的完整電影。
《百川綜藝季》的模式與上述電影類似，在一檔綜藝節(jié)目中共包含了6個不同的主題和形式，可以說是6檔不同小型綜藝的集錦?！栋俅ɡ吓笥选钒阎欣夏晁厝私M織住進一棟別墅，共同體驗2天生活，并搭配上倪萍、付笛生、易立競等明星作為觀察員，對他們的互動與交流進行觀察與點評?！栋俅ǜ咝Ｂ暋酚衫罱?、王源、劉雨昕、周筆暢、譚維維和焦邁奇6位導(dǎo)師帶隊，在北京現(xiàn)代藝術(shù)學(xué)院、星海音樂學(xué)院、沈陽音樂學(xué)院等國內(nèi)外高校進行選拔、訓(xùn)練，最終同臺比拼?！栋俅裣肭肥乔榫皠∧Ｊ?，通過在一個酒吧進行角色情景扮演，來實現(xiàn)現(xiàn)實中無法或者想做但沒做的“狂想”，比如鋼琴家朗朗的奶爸體驗，嘻哈歌手VAVA與霸道總裁談戀愛，薛之謙上火星的科幻夢等。
目前的綜藝節(jié)目大多數(shù)專注某個垂直內(nèi)容，如戀綜、音綜、秀綜等，同題材的區(qū)別更多是在細(xì)分內(nèi)容上，比如秀綜按性別可以分為男團選秀（如《快樂男生》《創(chuàng)造營》）和女團選秀（如《超級女聲》《青春有你》），按年齡又可以分為青春偶像選秀和熟齡藝人選秀（如《乘風(fēng)破浪的姐姐》《披荊斬棘的哥哥》）。但節(jié)目形式從開播第一期就已經(jīng)固定，如競賽類、談話類、旅行類，主要形式分別為比賽、聊天和外出旅游，很難有很大變化。
《百川綜藝季》則不同，6個主題不僅內(nèi)容有差異，節(jié)目形式也完全不同，《百川老朋友》是短期旅行加觀察類真人秀，《百川狂想曲》采用了情景劇扮演模式，《百川高校聲》則是競賽類音綜。最后將這六檔子節(jié)目集合在《百川綜藝季》下，構(gòu)成了完整的第一季。綜藝節(jié)目的融合形式，《百川綜藝季》算是第一次嘗試。
融合式綜藝，是短綜的一次有益嘗試
首先，是符合平臺調(diào)性的精益化生產(chǎn)。
融合式既是節(jié)目呈現(xiàn)形式，更是生產(chǎn)、組織機制?！栋俅ňC藝季》是從20多個綜藝制作團隊中最終選出了6個團隊及其創(chuàng)意進行制作，每個創(chuàng)意安排2期，一般每期節(jié)目時長60分鐘左右。
每個團隊只需要專注開發(fā)一個約等于一部電影的內(nèi)容量即可，容量不大，好操作，既能快速制作出節(jié)目，更算是一種創(chuàng)意試錯：迅速制作后投放市場即可獲得觀眾反饋，以便快速調(diào)整內(nèi)容方向，創(chuàng)意迭代速度很快。也正是因為每個團隊所負(fù)責(zé)的體量少，可以快速進行試驗和調(diào)整，比長達12集、每集時間長達90分鐘以上的垂直類綜藝，探索的范圍更廣、內(nèi)容量更大。這些正好符合了短視頻平臺的調(diào)性：用更多的內(nèi)容和更快的迭代速度“喂養(yǎng)”巨大的流量和用戶。
△《百川高校聲》下篇達到120分鐘，是本季單集最長 來源：抖音
在快速試錯的基礎(chǔ)上，還有機會孵化出爆款垂直類節(jié)目。關(guān)注中老年婚戀、親子、交友等日常生活的《百川老朋友》，這種以中老年人為主角的代際真人秀在國內(nèi)還是空白。聚焦如何排解“焦慮”的《百川可逗鎮(zhèn)》，通過嘉賓分享自己的壓力、一起做游戲解壓，以及心靈管家講解心理知識，有助于撫慰當(dāng)下年輕人普遍的焦慮和emo。在第一季《百川綜藝季》的“試播”中，這兩個節(jié)目都收獲了較多正面評價，后續(xù)根據(jù)觀眾反饋再調(diào)整節(jié)目時長、內(nèi)容組合等，有機會生成一檔垂直類爆款綜藝。
其次，是綜藝團隊的創(chuàng)意試驗田。
一方面，目前頭部綜藝有明顯的固化。受商業(yè)運營和廣告商的“壓力”，各平臺的精品綜藝基本上都有成熟、固定的合作，很難接納新制作團隊。這反向讓一些頭部綜藝團隊基本固定在臺綜和網(wǎng)綜上，以創(chuàng)作綜N代、衍生綜藝或者與此前風(fēng)格相似的新綜為主。但作為一種創(chuàng)意性生產(chǎn)，某些團隊仍然有創(chuàng)新欲望，比如創(chuàng)造了《極限挑戰(zhàn)》系列的嚴(yán)敏團隊，從第五季開始出走浙江衛(wèi)視，理由是想嘗試創(chuàng)作不同的綜藝。
△2022表現(xiàn)突出的綜藝PD團隊 來源：網(wǎng)絡(luò)
另一方面，正處于快速發(fā)展、急需摸索符合平臺特色的短綜，向各路創(chuàng)意和綜藝團隊提供了機會，平臺也可以通過多元化創(chuàng)作嘗試，培養(yǎng)、積累符合平臺調(diào)性的綜藝人才，為持續(xù)、加大綜藝節(jié)目產(chǎn)出奠定基礎(chǔ)，平臺和綜藝人才可以實現(xiàn)雙贏。
而《百川綜藝季》的融合式模式，是這種“雙贏”的plus版：一季節(jié)目給了二十多個團隊機會，最終6個團隊實踐了自己的創(chuàng)意。經(jīng)過這次的融合式試驗，給綜藝行業(yè)提供了一個新的創(chuàng)作思路。
最后，對觀眾更友好。
相比垂直類綜藝，《百川綜藝季》的融合式模式，一是對每個主題進行明確標(biāo)識（注：如下圖中關(guān)鍵詞），為觀眾提供更細(xì)致的觀看指南。二是短小精悍的融合式集錦，避免了“食之無味，棄之可惜”的長時間追更，更符合短視頻時代快節(jié)奏的觀看習(xí)慣。三是有更多元化的內(nèi)容，在一個節(jié)目中又細(xì)分出來六個子節(jié)目，涉及喜劇、情感、音樂-校園、音樂-懷舊、猜題、真人秀六個類型，觀眾選擇更多。四是未來孵化出的衍生節(jié)目，是與觀眾的共同探索下制作的，會更尊重觀眾的偏好與意愿。
融合式綜藝只是一次嘗試，離成功還有距離
雖然在形式上做了較大創(chuàng)新，但《百川綜藝季》與成為全民爆款還有距離。站內(nèi)熱度不錯，截止4月3日，《百川綜藝季》累計站外熱點熱搜195個，全網(wǎng)總曝光27.86億+，全網(wǎng)總互動量3609.83萬+。
在整個綜藝行業(yè)，還不是爆款。以2022年臺網(wǎng)綜有效播放量第20位的《青春環(huán)游記3》和《聲生不息》為例，貓眼全網(wǎng)熱度分別是9130.41和9866.81，《百川綜藝季》是3311.42，微博話題方面，前兩者討論量最高的話題均超過了千萬，《百川綜藝季》是339.3萬。
△《百川綜藝季》《聲生不息》《青春環(huán)游記3》微博熱度對比 數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版
同時，觀眾口碑還需要提升。
《百川綜藝季》豆瓣開分7.1，如表4所示，截至目前3736個豆瓣用戶給出了6.8分，好于大多數(shù)短綜——因評分人數(shù)不足尚未開分的，以及過半已開分的?？诒幱诩案裢猩系乃剑谌ツ甑亩叹C中算不上優(yōu)秀：同平臺的《全力以赴的行動派》7.7分、《我在島嶼讀書》高達9.1分，B站的《所有女生的offer2》《守護解放西3》《非正式會談7》均超過了8分，《守護解放西3》還進入豆瓣2022最受關(guān)注的綜藝節(jié)目行列，也是該榜單中唯一由中短視頻出品、播出的綜藝。
此外，處于短視頻平臺和長視頻綜藝內(nèi)容交匯處的短綜，還需要提升對時長和內(nèi)容節(jié)奏的把控。比如《百川老朋友》外設(shè)的明星觀察室分流掉了本就不長的素人嘉賓互動時間，多個彈幕表示時間太短、不夠看。
結(jié)語
《百川綜藝季》嘗試了“融合式綜藝”的新模式，未來短綜可以把融合式制作來測試創(chuàng)意與孵化衍生綜藝相結(jié)合，以加快短綜的制作和爆款產(chǎn)出。這對整個行業(yè)來說，可能都不只是噱頭而已。目前還未成為爆款，以及口碑仍需要提升，表示未來短綜還需要更多元化的嘗試，才能真正發(fā)展成為與臺綜、網(wǎng)綜并駕齊驅(qū)的綜藝形式。
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