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摘掉頂流光環(huán),“失寵”的露營更難賺錢了?

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摘掉頂流光環(huán),“失寵”的露營更難賺錢了?

從長遠(yuǎn)來看,未來十年的露營產(chǎn)業(yè)又將向何發(fā)展,機(jī)遇在哪?“坑”又在哪?

文|聞旅

一場寒冬,讓2022年的絕對(duì)流量之王“露營”在大部分省市進(jìn)入了短暫“冬眠”。隨著春暖花開,三四月份的南方城市,已經(jīng)率先開始恢復(fù)了露營活動(dòng)。

當(dāng)出游市場熱鬧起來之后,曾經(jīng)作為不能出遠(yuǎn)門時(shí)被加速推進(jìn),成倍放大的新需求“寵兒”露營,是否還會(huì)繼續(xù)“受寵”,成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)話題。而在外界對(duì)露營經(jīng)濟(jì)的“復(fù)蘇”,也呈現(xiàn)兩個(gè)極端,一方面,“倒閉潮來襲”、“九成營地都在虧”的信息傳遞著露營經(jīng)濟(jì)前景堪憂,另一方面,“露營經(jīng)濟(jì)全面開花”、“露營裝備搜索量暴增”的消息又預(yù)示著行業(yè)很好,露營熱度隨著天氣的變暖也一同回歸。

那么,在疫情影響減弱甚至是消失之后,被推上風(fēng)口成為“流量密碼”的露營究竟還值不值得深度布局?產(chǎn)業(yè)鏈上能賺錢的究竟是哪些企業(yè)?從長遠(yuǎn)來看,未來十年的露營產(chǎn)業(yè)又將向何發(fā)展,機(jī)遇在哪?“坑”又在哪?聞旅與幾位扎根露營市場十余年的“老兵”以及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)業(yè)者聊了聊,在他們眼中,露營的下一階段,應(yīng)該怎么走。

“催熟”的露營經(jīng)濟(jì),行業(yè)“老人”們是喜是憂?

2023年露營究竟還有沒有熱度,還是不是主流出游選擇?討論這個(gè)話題前,不妨先來看來自平臺(tái)方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

來自攜程數(shù)據(jù)顯示,3月份以來,露營產(chǎn)品的熱度居高不下,近一個(gè)月,攜程露營訂單同比增幅超過150%,部分熱門營地的五一產(chǎn)品近乎訂滿;來自馬蜂窩平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示,3月以來“露營”相關(guān)熱度同比漲幅高達(dá)115%,其中“露營基地”熱度上漲350%,“露營攻略”熱度上漲270%,“露營玩法”熱度上漲230%。

在2021年之前,露營在中國被歸屬于小眾玩法,究竟是不是該被劃分為旅游消費(fèi),也沒有明確的定義與專門的討論。因?yàn)橐咔橛绊?,游客有相?dāng)長的一段時(shí)間無法長途出游,更無法走出國門出境旅行,但出于對(duì)美好生活的向往,以及釋放焦慮情緒,回歸自然寬慰心緒,從春日公園的野餐開始,一張精致的野餐墊、一個(gè)便于放置食物的餐桌,一把與拍照更搭的椅子,再加上咖啡壺與篝火。露營這個(gè)詞被越來越多的游玩攻略與筆記提及,并且以小紅書為助推平臺(tái),火遍大江南北,成為2021乃至2022年的絕對(duì)流量擔(dān)當(dāng)。

對(duì)于這股露營熱,已經(jīng)在露營行業(yè)布局深耕第十五個(gè)年頭的獵戶座創(chuàng)始人、CEO默照用了“露營元年”這個(gè)詞來總結(jié)回顧,他表示,疫情對(duì)于露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,起到了不可忽視的推動(dòng)作用,可以稱之為“催化劑”,但絕不是根本原因,對(duì)于做露營產(chǎn)業(yè)很久的人來說,更相信這個(gè)業(yè)態(tài)早晚會(huì)火,因?yàn)槁稜I生活本質(zhì)是自然生活,代表著美好,是向往自由,追求精致生活的城市人群會(huì)喜歡和選擇的休憩方式。

基于這樣的判斷,默照表示,即便疫情影響消散,大眾娛樂生活重回多元化,但露營依然會(huì)是保持向好發(fā)展的行業(yè),只不過可能關(guān)注度不會(huì)如此前那么集中那么高,也不會(huì)頻頻上熱搜被討論被報(bào)道。但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,熱度降溫、流量回歸正常是好事情。

經(jīng)歷了“催熟”過程的露營產(chǎn)業(yè)也需要沉淀和調(diào)整,靜下心來認(rèn)真思考,去掉“網(wǎng)紅”標(biāo)簽之后,露營產(chǎn)業(yè)接下來要如何走的更穩(wěn)更長遠(yuǎn)。

失去被追捧的熱度與流量,露營生意還能不能做?

對(duì)于露營產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展趨勢,可以從政策層面窺見端倪。

2022年11月時(shí),國家14部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》,明確提出要鼓勵(lì)通過推動(dòng)營地+文博、演藝、美術(shù)、體育比賽、戶外運(yùn)動(dòng)、自然教育、休閑康養(yǎng)等形式,創(chuàng)造新業(yè)態(tài),滿足新需求,并提出要推動(dòng)公共營地建設(shè),提升服務(wù)質(zhì)量,提高露營產(chǎn)品品質(zhì),有序引導(dǎo)露營旅游休閑發(fā)展。

在由SMART度假產(chǎn)業(yè)平臺(tái)主辦,獵戶座(北京)文化旅游發(fā)展有限公司主理,探路者集團(tuán)聯(lián)合主理的“2023海南國際文創(chuàng)周 聚變·露營新十年產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上,中國旅游車船協(xié)會(huì)自駕游與露營房車分會(huì)秘書長劉漢奇針對(duì)關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》也做了相關(guān)的解讀。他表示,露營產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有非常大的帶動(dòng)作用,汽車消費(fèi)、家居家電消費(fèi)、食品預(yù)制菜的消費(fèi)、戶外電源等行業(yè)的消費(fèi)都從中受益,預(yù)計(jì)可以產(chǎn)生十萬億的產(chǎn)值,所以露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該是被積極推動(dòng)和鼓勵(lì)的。

但他也同時(shí)提到,想要實(shí)現(xiàn)規(guī)?;l(fā)展,做好更多產(chǎn)業(yè)的融合與帶動(dòng),標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化是繞不開的話題。十四部委發(fā)布的最新文件主基調(diào)也是圍繞推動(dòng)發(fā)展、拉動(dòng)消費(fèi),并對(duì)露營地的供給,包括對(duì)露營地性質(zhì)的認(rèn)定做出了一些突破性的解釋和說明。比如把露營地納入了旅游基礎(chǔ)設(shè)施體系,在文旅項(xiàng)目立項(xiàng)規(guī)劃時(shí),也有了露營地的位置,這對(duì)于露營企業(yè)未來的發(fā)展,起到了十分重要的促進(jìn)作用。

此外,可以露營的空間也在拓展,文件明確提出在景區(qū)、度假區(qū)等旅游休閑目的地增加劃出露營區(qū),鼓勵(lì)城市在公共草坪、林下空間劃定帳篷區(qū)域,經(jīng)營性和公益性休閑設(shè)施提供露營服務(wù),都使得露營經(jīng)濟(jì)有更廣闊的發(fā)揮和成長空間。站在協(xié)會(huì)的角度,也在助力推動(dòng)露營地的高品質(zhì)發(fā)展,并對(duì)自駕車、旅居車營地劃分了五個(gè)等級(jí),C級(jí)營地、5C級(jí)、4C級(jí)和3C級(jí),C級(jí)營地現(xiàn)在是引領(lǐng)房車露營業(yè)態(tài)發(fā)展走在前面的營地項(xiàng)目。目前已經(jīng)評(píng)了兩批C級(jí)營地,還在推進(jìn)第三批,相信今年C級(jí)營地?cái)?shù)量有望達(dá)到60家以上。

而從露營相關(guān)企業(yè)的發(fā)展來看,來自天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,露營相關(guān)企業(yè)12.1萬余家,其中,2022年新增注冊企業(yè)3.3萬余家,新增注冊企業(yè)增速39.6%;從近三年(2020-2022年)露營相關(guān)企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看,3年平均增速達(dá)到33.3%,也就是說,看好露營經(jīng)濟(jì)未來的成長空間,投身露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)業(yè)者是在快速增長的。

因?yàn)槁稜I產(chǎn)業(yè)的包容性較強(qiáng),可容納的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)也極為豐富,不同角色進(jìn)入到露營市場所面臨的“錢景”也都有所不同。以開營地來說,據(jù)營地會(huì)創(chuàng)始人井涼分享的一組調(diào)研數(shù)據(jù),其統(tǒng)計(jì)了113家營地的經(jīng)營情況,其中投資300萬以內(nèi)的營地能年收200萬以上的占比僅為21%,開了第一家營地還希望再開第二、第三家的經(jīng)營者占比為34%,想開到四、五家的占比僅為7%,而營地想要做成連鎖品牌,規(guī)模數(shù)量起碼要在10家以上。

雖然只是有限規(guī)模的調(diào)研,但也能從結(jié)論中看出,露營經(jīng)濟(jì)具備巨大發(fā)展?jié)摿Γ谥袊袌?,盡管有疫情三年的加速推動(dòng),也仍是發(fā)展的初級(jí)階段,需要進(jìn)一步規(guī)范市場的發(fā)展,也需要對(duì)經(jīng)營方式、盈利模式更進(jìn)一步探索和嘗試。從需求爆發(fā)的紅利期過渡到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期,還需要更多時(shí)間來沉淀。

長遠(yuǎn)看未來十年,露營經(jīng)濟(jì)在中國將會(huì)如何發(fā)展?

對(duì)于露營經(jīng)濟(jì)在中國下一步的發(fā)展趨勢,默照認(rèn)為將會(huì)是“黃金十年”。但具體的玩法與運(yùn)營邏輯會(huì)發(fā)生一些變化。

首先是要認(rèn)清疫情后露營不再是游客的唯一選擇,從“唯一”到“之一”的需求變化需要露營企業(yè)提早認(rèn)清并從運(yùn)營上更下功夫,未來露營要與民宿、度假區(qū)、景區(qū)以及酒店?duì)帄Z客流;

其次是從“頂流”到“主流”,盡管不再是游客休閑度假的唯一選擇,但露營仍會(huì)是主要方式,去掉“網(wǎng)紅”標(biāo)簽,依然有穩(wěn)定的市場需求,才能更長久發(fā)展,才能回歸常態(tài)化;

最后,行業(yè)發(fā)展勢必要從野蠻生長到規(guī)范發(fā)展,合規(guī)是露營地長遠(yuǎn)發(fā)展的“天條”,作為露營創(chuàng)業(yè)者,重視合規(guī)性是時(shí)刻需要繃緊的底線。

“因?yàn)槿蕴幱诔跫?jí)階段,露營企業(yè)在未來一段時(shí)間仍會(huì)是百家爭鳴,新企業(yè)會(huì)不斷出現(xiàn),老企業(yè)也需要不斷創(chuàng)新求變,不論是行業(yè)內(nèi)還是與其他業(yè)態(tài)的融合,都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。大家都在去搶市場端的認(rèn)知,建立自己的資源壁壘以及不斷強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)。這樣的競爭是好事,因?yàn)閷?duì)手激發(fā)我們進(jìn)步。個(gè)人判斷未來三到五年內(nèi),露營行業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)真正的頭部企業(yè),獵戶座也在向著這個(gè)目標(biāo)努力?!蹦者@樣講到。

同樣在露營行業(yè)深耕17年的日光域集團(tuán)董事長,日光山谷總架構(gòu)師孫建東對(duì)于露營產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢也有相類似的判斷。他也表示,露營經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展前景可以從滲透率視角來看,目前國內(nèi)露營發(fā)展的滲透率不到1%,隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,大眾消費(fèi)水平的提升,未來可以期盼滲透率提升至5%、10%乃至15%,這就是行業(yè)存在的機(jī)會(huì)。

而露營產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢,可以從行業(yè)大背景來看,一方面文旅行業(yè)發(fā)展邏輯由過去投資驅(qū)進(jìn)入到運(yùn)營驅(qū)動(dòng),更需要靠管理、資源優(yōu)化、資源重新配置去創(chuàng)造新的價(jià)值;另一方面,中國的國民消費(fèi)已經(jīng)過了小康階段進(jìn)入到美好生活階段,消費(fèi)邏輯是由物質(zhì)消費(fèi)進(jìn)入精神消,需求點(diǎn)的變化非常大,價(jià)格不再是決策依據(jù),價(jià)值才是。

這也是為什么精致露營會(huì)以更好的前景發(fā)展,露營未來的經(jīng)營一定不是民宿的替代品,而是需要營地思維,有專門的承載場景,解決了土地問題露營經(jīng)濟(jì)才可能有自己的生長空間。目前國內(nèi)已經(jīng)在向這個(gè)方向演進(jìn),政府也開始出臺(tái)政策解決土地問題,對(duì)于行業(yè)而言肯定是利好的。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2022年我國露營經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1134.7億元,預(yù)計(jì)到2025年,我國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將達(dá)到2483.2億元,帶動(dòng)市場規(guī)模達(dá)到1.44萬億元。

如果能與文旅產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等業(yè)態(tài)做更深度融合,未來露營市場可釋放的營收空間還遠(yuǎn)不止于此,對(duì)于相關(guān)企業(yè)來說,大家仍站在同一起跑線上,這十年黃金發(fā)展期誰會(huì)沖在前列,誰又能成為行業(yè)的引領(lǐng)者,聞旅也將持續(xù)關(guān)注。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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摘掉頂流光環(huán),“失寵”的露營更難賺錢了?

從長遠(yuǎn)來看,未來十年的露營產(chǎn)業(yè)又將向何發(fā)展,機(jī)遇在哪?“坑”又在哪?

文|聞旅

一場寒冬,讓2022年的絕對(duì)流量之王“露營”在大部分省市進(jìn)入了短暫“冬眠”。隨著春暖花開,三四月份的南方城市,已經(jīng)率先開始恢復(fù)了露營活動(dòng)。

當(dāng)出游市場熱鬧起來之后,曾經(jīng)作為不能出遠(yuǎn)門時(shí)被加速推進(jìn),成倍放大的新需求“寵兒”露營,是否還會(huì)繼續(xù)“受寵”,成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)話題。而在外界對(duì)露營經(jīng)濟(jì)的“復(fù)蘇”,也呈現(xiàn)兩個(gè)極端,一方面,“倒閉潮來襲”、“九成營地都在虧”的信息傳遞著露營經(jīng)濟(jì)前景堪憂,另一方面,“露營經(jīng)濟(jì)全面開花”、“露營裝備搜索量暴增”的消息又預(yù)示著行業(yè)很好,露營熱度隨著天氣的變暖也一同回歸。

那么,在疫情影響減弱甚至是消失之后,被推上風(fēng)口成為“流量密碼”的露營究竟還值不值得深度布局?產(chǎn)業(yè)鏈上能賺錢的究竟是哪些企業(yè)?從長遠(yuǎn)來看,未來十年的露營產(chǎn)業(yè)又將向何發(fā)展,機(jī)遇在哪?“坑”又在哪?聞旅與幾位扎根露營市場十余年的“老兵”以及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)業(yè)者聊了聊,在他們眼中,露營的下一階段,應(yīng)該怎么走。

“催熟”的露營經(jīng)濟(jì),行業(yè)“老人”們是喜是憂?

2023年露營究竟還有沒有熱度,還是不是主流出游選擇?討論這個(gè)話題前,不妨先來看來自平臺(tái)方的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

來自攜程數(shù)據(jù)顯示,3月份以來,露營產(chǎn)品的熱度居高不下,近一個(gè)月,攜程露營訂單同比增幅超過150%,部分熱門營地的五一產(chǎn)品近乎訂滿;來自馬蜂窩平臺(tái)數(shù)據(jù)也顯示,3月以來“露營”相關(guān)熱度同比漲幅高達(dá)115%,其中“露營基地”熱度上漲350%,“露營攻略”熱度上漲270%,“露營玩法”熱度上漲230%。

在2021年之前,露營在中國被歸屬于小眾玩法,究竟是不是該被劃分為旅游消費(fèi),也沒有明確的定義與專門的討論。因?yàn)橐咔橛绊?,游客有相?dāng)長的一段時(shí)間無法長途出游,更無法走出國門出境旅行,但出于對(duì)美好生活的向往,以及釋放焦慮情緒,回歸自然寬慰心緒,從春日公園的野餐開始,一張精致的野餐墊、一個(gè)便于放置食物的餐桌,一把與拍照更搭的椅子,再加上咖啡壺與篝火。露營這個(gè)詞被越來越多的游玩攻略與筆記提及,并且以小紅書為助推平臺(tái),火遍大江南北,成為2021乃至2022年的絕對(duì)流量擔(dān)當(dāng)。

對(duì)于這股露營熱,已經(jīng)在露營行業(yè)布局深耕第十五個(gè)年頭的獵戶座創(chuàng)始人、CEO默照用了“露營元年”這個(gè)詞來總結(jié)回顧,他表示,疫情對(duì)于露營產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,起到了不可忽視的推動(dòng)作用,可以稱之為“催化劑”,但絕不是根本原因,對(duì)于做露營產(chǎn)業(yè)很久的人來說,更相信這個(gè)業(yè)態(tài)早晚會(huì)火,因?yàn)槁稜I生活本質(zhì)是自然生活,代表著美好,是向往自由,追求精致生活的城市人群會(huì)喜歡和選擇的休憩方式。

基于這樣的判斷,默照表示,即便疫情影響消散,大眾娛樂生活重回多元化,但露營依然會(huì)是保持向好發(fā)展的行業(yè),只不過可能關(guān)注度不會(huì)如此前那么集中那么高,也不會(huì)頻頻上熱搜被討論被報(bào)道。但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,熱度降溫、流量回歸正常是好事情。

經(jīng)歷了“催熟”過程的露營產(chǎn)業(yè)也需要沉淀和調(diào)整,靜下心來認(rèn)真思考,去掉“網(wǎng)紅”標(biāo)簽之后,露營產(chǎn)業(yè)接下來要如何走的更穩(wěn)更長遠(yuǎn)。

失去被追捧的熱度與流量,露營生意還能不能做?

對(duì)于露營產(chǎn)業(yè)下一步的發(fā)展趨勢,可以從政策層面窺見端倪。

2022年11月時(shí),國家14部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》,明確提出要鼓勵(lì)通過推動(dòng)營地+文博、演藝、美術(shù)、體育比賽、戶外運(yùn)動(dòng)、自然教育、休閑康養(yǎng)等形式,創(chuàng)造新業(yè)態(tài),滿足新需求,并提出要推動(dòng)公共營地建設(shè),提升服務(wù)質(zhì)量,提高露營產(chǎn)品品質(zhì),有序引導(dǎo)露營旅游休閑發(fā)展。

在由SMART度假產(chǎn)業(yè)平臺(tái)主辦,獵戶座(北京)文化旅游發(fā)展有限公司主理,探路者集團(tuán)聯(lián)合主理的“2023海南國際文創(chuàng)周 聚變·露營新十年產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上,中國旅游車船協(xié)會(huì)自駕游與露營房車分會(huì)秘書長劉漢奇針對(duì)關(guān)于推動(dòng)露營旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》也做了相關(guān)的解讀。他表示,露營產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有非常大的帶動(dòng)作用,汽車消費(fèi)、家居家電消費(fèi)、食品預(yù)制菜的消費(fèi)、戶外電源等行業(yè)的消費(fèi)都從中受益,預(yù)計(jì)可以產(chǎn)生十萬億的產(chǎn)值,所以露營經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)該是被積極推動(dòng)和鼓勵(lì)的。

但他也同時(shí)提到,想要實(shí)現(xiàn)規(guī)模化發(fā)展,做好更多產(chǎn)業(yè)的融合與帶動(dòng),標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化是繞不開的話題。十四部委發(fā)布的最新文件主基調(diào)也是圍繞推動(dòng)發(fā)展、拉動(dòng)消費(fèi),并對(duì)露營地的供給,包括對(duì)露營地性質(zhì)的認(rèn)定做出了一些突破性的解釋和說明。比如把露營地納入了旅游基礎(chǔ)設(shè)施體系,在文旅項(xiàng)目立項(xiàng)規(guī)劃時(shí),也有了露營地的位置,這對(duì)于露營企業(yè)未來的發(fā)展,起到了十分重要的促進(jìn)作用。

此外,可以露營的空間也在拓展,文件明確提出在景區(qū)、度假區(qū)等旅游休閑目的地增加劃出露營區(qū),鼓勵(lì)城市在公共草坪、林下空間劃定帳篷區(qū)域,經(jīng)營性和公益性休閑設(shè)施提供露營服務(wù),都使得露營經(jīng)濟(jì)有更廣闊的發(fā)揮和成長空間。站在協(xié)會(huì)的角度,也在助力推動(dòng)露營地的高品質(zhì)發(fā)展,并對(duì)自駕車、旅居車營地劃分了五個(gè)等級(jí),C級(jí)營地、5C級(jí)、4C級(jí)和3C級(jí),C級(jí)營地現(xiàn)在是引領(lǐng)房車露營業(yè)態(tài)發(fā)展走在前面的營地項(xiàng)目。目前已經(jīng)評(píng)了兩批C級(jí)營地,還在推進(jìn)第三批,相信今年C級(jí)營地?cái)?shù)量有望達(dá)到60家以上。

而從露營相關(guān)企業(yè)的發(fā)展來看,來自天眼查數(shù)據(jù)顯示,截至目前,露營相關(guān)企業(yè)12.1萬余家,其中,2022年新增注冊企業(yè)3.3萬余家,新增注冊企業(yè)增速39.6%;從近三年(2020-2022年)露營相關(guān)企業(yè)新增注冊企業(yè)增速來看,3年平均增速達(dá)到33.3%,也就是說,看好露營經(jīng)濟(jì)未來的成長空間,投身露營相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)業(yè)者是在快速增長的。

因?yàn)槁稜I產(chǎn)業(yè)的包容性較強(qiáng),可容納的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)也極為豐富,不同角色進(jìn)入到露營市場所面臨的“錢景”也都有所不同。以開營地來說,據(jù)營地會(huì)創(chuàng)始人井涼分享的一組調(diào)研數(shù)據(jù),其統(tǒng)計(jì)了113家營地的經(jīng)營情況,其中投資300萬以內(nèi)的營地能年收200萬以上的占比僅為21%,開了第一家營地還希望再開第二、第三家的經(jīng)營者占比為34%,想開到四、五家的占比僅為7%,而營地想要做成連鎖品牌,規(guī)模數(shù)量起碼要在10家以上。

雖然只是有限規(guī)模的調(diào)研,但也能從結(jié)論中看出,露營經(jīng)濟(jì)具備巨大發(fā)展?jié)摿Γ谥袊袌?,盡管有疫情三年的加速推動(dòng),也仍是發(fā)展的初級(jí)階段,需要進(jìn)一步規(guī)范市場的發(fā)展,也需要對(duì)經(jīng)營方式、盈利模式更進(jìn)一步探索和嘗試。從需求爆發(fā)的紅利期過渡到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期,還需要更多時(shí)間來沉淀。

長遠(yuǎn)看未來十年,露營經(jīng)濟(jì)在中國將會(huì)如何發(fā)展?

對(duì)于露營經(jīng)濟(jì)在中國下一步的發(fā)展趨勢,默照認(rèn)為將會(huì)是“黃金十年”。但具體的玩法與運(yùn)營邏輯會(huì)發(fā)生一些變化。

首先是要認(rèn)清疫情后露營不再是游客的唯一選擇,從“唯一”到“之一”的需求變化需要露營企業(yè)提早認(rèn)清并從運(yùn)營上更下功夫,未來露營要與民宿、度假區(qū)、景區(qū)以及酒店?duì)帄Z客流;

其次是從“頂流”到“主流”,盡管不再是游客休閑度假的唯一選擇,但露營仍會(huì)是主要方式,去掉“網(wǎng)紅”標(biāo)簽,依然有穩(wěn)定的市場需求,才能更長久發(fā)展,才能回歸常態(tài)化;

最后,行業(yè)發(fā)展勢必要從野蠻生長到規(guī)范發(fā)展,合規(guī)是露營地長遠(yuǎn)發(fā)展的“天條”,作為露營創(chuàng)業(yè)者,重視合規(guī)性是時(shí)刻需要繃緊的底線。

“因?yàn)槿蕴幱诔跫?jí)階段,露營企業(yè)在未來一段時(shí)間仍會(huì)是百家爭鳴,新企業(yè)會(huì)不斷出現(xiàn),老企業(yè)也需要不斷創(chuàng)新求變,不論是行業(yè)內(nèi)還是與其他業(yè)態(tài)的融合,都是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。大家都在去搶市場端的認(rèn)知,建立自己的資源壁壘以及不斷強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)。這樣的競爭是好事,因?yàn)閷?duì)手激發(fā)我們進(jìn)步。個(gè)人判斷未來三到五年內(nèi),露營行業(yè)一定會(huì)出現(xiàn)真正的頭部企業(yè),獵戶座也在向著這個(gè)目標(biāo)努力?!蹦者@樣講到。

同樣在露營行業(yè)深耕17年的日光域集團(tuán)董事長,日光山谷總架構(gòu)師孫建東對(duì)于露營產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展趨勢也有相類似的判斷。他也表示,露營經(jīng)濟(jì)未來的發(fā)展前景可以從滲透率視角來看,目前國內(nèi)露營發(fā)展的滲透率不到1%,隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,大眾消費(fèi)水平的提升,未來可以期盼滲透率提升至5%、10%乃至15%,這就是行業(yè)存在的機(jī)會(huì)。

而露營產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢,可以從行業(yè)大背景來看,一方面文旅行業(yè)發(fā)展邏輯由過去投資驅(qū)進(jìn)入到運(yùn)營驅(qū)動(dòng),更需要靠管理、資源優(yōu)化、資源重新配置去創(chuàng)造新的價(jià)值;另一方面,中國的國民消費(fèi)已經(jīng)過了小康階段進(jìn)入到美好生活階段,消費(fèi)邏輯是由物質(zhì)消費(fèi)進(jìn)入精神消,需求點(diǎn)的變化非常大,價(jià)格不再是決策依據(jù),價(jià)值才是。

這也是為什么精致露營會(huì)以更好的前景發(fā)展,露營未來的經(jīng)營一定不是民宿的替代品,而是需要營地思維,有專門的承載場景,解決了土地問題露營經(jīng)濟(jì)才可能有自己的生長空間。目前國內(nèi)已經(jīng)在向這個(gè)方向演進(jìn),政府也開始出臺(tái)政策解決土地問題,對(duì)于行業(yè)而言肯定是利好的。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2022年我國露營經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1134.7億元,預(yù)計(jì)到2025年,我國露營經(jīng)濟(jì)核心市場規(guī)模將達(dá)到2483.2億元,帶動(dòng)市場規(guī)模達(dá)到1.44萬億元。

如果能與文旅產(chǎn)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等業(yè)態(tài)做更深度融合,未來露營市場可釋放的營收空間還遠(yuǎn)不止于此,對(duì)于相關(guān)企業(yè)來說,大家仍站在同一起跑線上,這十年黃金發(fā)展期誰會(huì)沖在前列,誰又能成為行業(yè)的引領(lǐng)者,聞旅也將持續(xù)關(guān)注。

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