文|犀牛娛樂 南如珉
編輯|樸芳
在內(nèi)地電影市場波瀾不驚的同時，一部席卷全球的超級爆款正在悄無聲息的上映。
來自任天堂的《超級馬力歐兄弟》，不僅在內(nèi)地市場沒有熱度可言，甚至沒留下絲毫的痕跡，目前依然未能突破1億大關。但形成鮮明對比的是，影片在全球市場已經(jīng)開始席卷，完全引爆了，上映僅一周便逼近4億美元。這種跟內(nèi)地市場的鮮明對比，是罕見的，亦是值得玩味的。
《超級馬力歐兄弟》：今年的打臉利器
不僅是普通觀眾始料未及，就是北美的影評人、預測機構，都紛紛被《超級馬力歐兄弟》打臉。誠然，是否能夠為情懷買單，這種事是不好預測的，尤其影片還屬于游戲改編，它的勝算也就更小了?；蛟S《超級馬力歐兄弟》就是為打臉而生，拿到了一系列驚人的數(shù)字。
（《超級馬力歐兄弟》爛番茄成績）
要知道影片的口碑并未達到頂級，北美爛番茄僅有56%而已，看這架勢肯定要爛了，畢竟游戲改編幾乎都是這個結局。但影片的爆米花指數(shù)高達96%，觀眾口碑CS亦是為A，國內(nèi)豆瓣則是保持在8.1，這無疑保障了影片在市場端的優(yōu)勢，亦是它取得優(yōu)秀成績的基礎。
北美的映前預測為首周1.5億美元，這已經(jīng)是非常高調(diào)了，殊不知影片竟然開出了2億美元+的駭人成績，其中2.046億美元的首周成績，打破了2022年《刺猬索尼克2》創(chuàng)下的游戲改編紀錄；打破2009年《變形金剛2》創(chuàng)下的開畫5天票房紀錄，也打破了2018年《超人總動員2》的動畫開畫紀錄。
全球市場層面，同樣也狠狠打了預測機構的臉。首周3.775億美元的成績大幅超越之前的2.25億美元的預測成績。不僅創(chuàng)下了2023年年度最佳開畫成績，也打破了2019年《冰雪奇緣2》的動畫歷史開畫紀錄。一句話，該刷新的、不該刷新的紀錄，都被這個呆萌的馬力歐刷新了。
全球細分市場來看，墨西哥成為了海外最大的市場，開出了2740萬美元的成績，打破動畫電影歷史紀錄；英國開出1960萬美元，位列照明動畫歷史第二；德國開畫1400萬美元是環(huán)球電影最佳開畫；法國開畫1040萬美元是游改電影最佳開畫；西班牙開畫860萬美元位列照明動畫最佳；意大利開畫790萬美元，是照明動畫第二高開畫。
香港市場首周開出了2000萬港幣的驚人成績；哥倫比亞拿到113萬人人次，為疫情以來動畫新高；澳大利亞1217萬澳元；墨西哥690萬人次；巴西159萬人次。最終在中美洲市場五天開畫超過100萬人次，影史第二高開畫人次僅次于《復仇者聯(lián)盟4》。另外，全球IMAX開畫票房2160萬美元，打破由《冰雪奇緣2》保持的全球IMAX票房開畫記錄。
這一系列的數(shù)字，背后是一個個不可思議，要知道這個IP其實很老了，并且是一個日本的IP，如今依然能夠在全球大火，也證明了真正的頂級IP，是能夠穿越周期的，這種強情懷是能夠擊穿市場的。但凡事總有例外，前面這一個個的票房紀錄，仿佛還缺點什么。沒錯，正是內(nèi)地市場。
內(nèi)地市場正在跟全球市場“脫鉤”？
目前影片已經(jīng)全球各地開花，可怕的是目前它的大本營日本市場還沒上映。按照《超級馬力歐兄弟》目前的市場走勢來看，北美將沖擊5億美元，全球沖擊10億美元。面對如此的一部現(xiàn)象級大片，一部能夠沖擊10億美元的動畫電影，在內(nèi)地市場卻沒什么動靜，這種極致的反差是很罕見的。
截止到目前，影片依然未能在內(nèi)地突破1億大關，預計最終僅有1億出頭而已。仿佛全球都在嗨的電影與我們無關，這究竟在哪個層面出現(xiàn)了問題呢？或許依然得回歸到IP本身，可能國內(nèi)只知道當年那個吃蘑菇的“超級瑪麗”而已，這也僅僅是80后的回憶，如今的90、00后沒有任何的情懷可言。
其實這種全球大賣，內(nèi)地一般的情況，已經(jīng)不止一次，尤其是疫情之后，國內(nèi)觀眾對引進片的熱情在大幅下滑，甚至是肉眼可見的腰斬。如果將時間線以2019年作為分界線，會發(fā)現(xiàn)有著非常明顯的差距和變化?；蛟S這種強大的趨勢已經(jīng)不可逆了。
2019年以前，好萊塢大片通常的比例是北美大本營占30%，海外70%，其中內(nèi)地市場平均在15%左右，甚至很多影片內(nèi)地市場突破20%、25%，更甚者內(nèi)地票房趕超北美市場，這種情況在2016-2018年屢見不見，好萊塢對內(nèi)地市場的重視也達到了空前。
（今年好萊塢電影市場份額分布）
哪怕最起碼，內(nèi)地市場也得是拿到海外市場的冠軍，這是一個底線，從未被突破的底線?？煞_今年的成績單，內(nèi)地市場跟全球市場的“脫鉤”已經(jīng)非常明顯了。內(nèi)地市場那種對好萊塢的購買力已經(jīng)一去不復返，那種動輒占據(jù)全球20%，乃至30%的統(tǒng)治力不在了。
看看今年幾部重點好萊塢大片，《蟻人3》內(nèi)地僅斬獲2.72億，較《蟻人2》直接暴跌67%，這個數(shù)字完全是不正常的，內(nèi)地票房僅占全球票房的8.3%，然而這已經(jīng)是最好的情況了。后面的《雷霆沙贊2》僅有區(qū)區(qū)4000萬出頭，直接較前作暴跌86%，全球占比僅有4.7%。
再往后看，《黑豹2》的情況較為特殊，延期半年之久，內(nèi)地僅有1億出頭，較前作暴跌84%，全球占比僅為1.8%。如果以1.8%份額來看，內(nèi)地市場真的到了可有可無的境地了，那種對內(nèi)地市場的依賴感在直線下降。
較前作動輒暴跌60%起步，甚至80%+，這已經(jīng)不是簡單的腰斬了。伴隨而來的是內(nèi)地市場在全球市場的占比，也在光速下滑。前面提到的超級爆款《超級馬力歐兄弟》亦是如此，可以發(fā)現(xiàn)這一次內(nèi)地市場不僅徹底失去了海外冠軍的位置，甚至已經(jīng)來到了第四的位置。
是好萊塢大片突然不行了？還是國內(nèi)觀眾突然轉(zhuǎn)變思想了？不盡然，總之，謎一般的內(nèi)地市場已經(jīng)不再是好萊塢的后花園，不能再給好萊塢兜底。接下來的《速度與激情10》、《碟中諜7》將是個關鍵，且看這種S級大片能否扳回一城了。