文|犀牛娛樂(lè) 南如珉
編輯|樸芳
在內(nèi)地電影市場(chǎng)波瀾不驚的同時(shí)，一部席卷全球的超級(jí)爆款正在悄無(wú)聲息的上映。
來(lái)自任天堂的《超級(jí)馬力歐兄弟》，不僅在內(nèi)地市場(chǎng)沒(méi)有熱度可言，甚至沒(méi)留下絲毫的痕跡，目前依然未能突破1億大關(guān)。但形成鮮明對(duì)比的是，影片在全球市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始席卷，完全引爆了，上映僅一周便逼近4億美元。這種跟內(nèi)地市場(chǎng)的鮮明對(duì)比，是罕見(jiàn)的，亦是值得玩味的。
《超級(jí)馬力歐兄弟》：今年的打臉利器
不僅是普通觀眾始料未及，就是北美的影評(píng)人、預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)，都紛紛被《超級(jí)馬力歐兄弟》打臉。誠(chéng)然，是否能夠?yàn)榍閼奄I(mǎi)單，這種事是不好預(yù)測(cè)的，尤其影片還屬于游戲改編，它的勝算也就更小了?；蛟S《超級(jí)馬力歐兄弟》就是為打臉而生，拿到了一系列驚人的數(shù)字。
（《超級(jí)馬力歐兄弟》爛番茄成績(jī)）
要知道影片的口碑并未達(dá)到頂級(jí)，北美爛番茄僅有56%而已，看這架勢(shì)肯定要爛了，畢竟游戲改編幾乎都是這個(gè)結(jié)局。但影片的爆米花指數(shù)高達(dá)96%，觀眾口碑CS亦是為A，國(guó)內(nèi)豆瓣則是保持在8.1，這無(wú)疑保障了影片在市場(chǎng)端的優(yōu)勢(shì)，亦是它取得優(yōu)秀成績(jī)的基礎(chǔ)。
北美的映前預(yù)測(cè)為首周1.5億美元，這已經(jīng)是非常高調(diào)了，殊不知影片竟然開(kāi)出了2億美元+的駭人成績(jī)，其中2.046億美元的首周成績(jī)，打破了2022年《刺猬索尼克2》創(chuàng)下的游戲改編紀(jì)錄；打破2009年《變形金剛2》創(chuàng)下的開(kāi)畫(huà)5天票房紀(jì)錄，也打破了2018年《超人總動(dòng)員2》的動(dòng)畫(huà)開(kāi)畫(huà)紀(jì)錄。
全球市場(chǎng)層面，同樣也狠狠打了預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的臉。首周3.775億美元的成績(jī)大幅超越之前的2.25億美元的預(yù)測(cè)成績(jī)。不僅創(chuàng)下了2023年年度最佳開(kāi)畫(huà)成績(jī)，也打破了2019年《冰雪奇緣2》的動(dòng)畫(huà)歷史開(kāi)畫(huà)紀(jì)錄。一句話，該刷新的、不該刷新的紀(jì)錄，都被這個(gè)呆萌的馬力歐刷新了。
全球細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，墨西哥成為了海外最大的市場(chǎng)，開(kāi)出了2740萬(wàn)美元的成績(jī)，打破動(dòng)畫(huà)電影歷史紀(jì)錄；英國(guó)開(kāi)出1960萬(wàn)美元，位列照明動(dòng)畫(huà)歷史第二；德國(guó)開(kāi)畫(huà)1400萬(wàn)美元是環(huán)球電影最佳開(kāi)畫(huà)；法國(guó)開(kāi)畫(huà)1040萬(wàn)美元是游改電影最佳開(kāi)畫(huà)；西班牙開(kāi)畫(huà)860萬(wàn)美元位列照明動(dòng)畫(huà)最佳；意大利開(kāi)畫(huà)790萬(wàn)美元，是照明動(dòng)畫(huà)第二高開(kāi)畫(huà)。
香港市場(chǎng)首周開(kāi)出了2000萬(wàn)港幣的驚人成績(jī)；哥倫比亞拿到113萬(wàn)人人次，為疫情以來(lái)動(dòng)畫(huà)新高；澳大利亞1217萬(wàn)澳元；墨西哥690萬(wàn)人次；巴西159萬(wàn)人次。最終在中美洲市場(chǎng)五天開(kāi)畫(huà)超過(guò)100萬(wàn)人次，影史第二高開(kāi)畫(huà)人次僅次于《復(fù)仇者聯(lián)盟4》。另外，全球IMAX開(kāi)畫(huà)票房2160萬(wàn)美元，打破由《冰雪奇緣2》保持的全球IMAX票房開(kāi)畫(huà)記錄。
這一系列的數(shù)字，背后是一個(gè)個(gè)不可思議，要知道這個(gè)IP其實(shí)很老了，并且是一個(gè)日本的IP，如今依然能夠在全球大火，也證明了真正的頂級(jí)IP，是能夠穿越周期的，這種強(qiáng)情懷是能夠擊穿市場(chǎng)的。但凡事總有例外，前面這一個(gè)個(gè)的票房紀(jì)錄，仿佛還缺點(diǎn)什么。沒(méi)錯(cuò)，正是內(nèi)地市場(chǎng)。
內(nèi)地市場(chǎng)正在跟全球市場(chǎng)“脫鉤”？
目前影片已經(jīng)全球各地開(kāi)花，可怕的是目前它的大本營(yíng)日本市場(chǎng)還沒(méi)上映。按照《超級(jí)馬力歐兄弟》目前的市場(chǎng)走勢(shì)來(lái)看，北美將沖擊5億美元，全球沖擊10億美元。面對(duì)如此的一部現(xiàn)象級(jí)大片，一部能夠沖擊10億美元的動(dòng)畫(huà)電影，在內(nèi)地市場(chǎng)卻沒(méi)什么動(dòng)靜，這種極致的反差是很罕見(jiàn)的。
截止到目前，影片依然未能在內(nèi)地突破1億大關(guān)，預(yù)計(jì)最終僅有1億出頭而已。仿佛全球都在嗨的電影與我們無(wú)關(guān)，這究竟在哪個(gè)層面出現(xiàn)了問(wèn)題呢？或許依然得回歸到IP本身，可能?chē)?guó)內(nèi)只知道當(dāng)年那個(gè)吃蘑菇的“超級(jí)瑪麗”而已，這也僅僅是80后的回憶，如今的90、00后沒(méi)有任何的情懷可言。
其實(shí)這種全球大賣(mài)，內(nèi)地一般的情況，已經(jīng)不止一次，尤其是疫情之后，國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)引進(jìn)片的熱情在大幅下滑，甚至是肉眼可見(jiàn)的腰斬。如果將時(shí)間線以2019年作為分界線，會(huì)發(fā)現(xiàn)有著非常明顯的差距和變化。或許這種強(qiáng)大的趨勢(shì)已經(jīng)不可逆了。
2019年以前，好萊塢大片通常的比例是北美大本營(yíng)占30%，海外70%，其中內(nèi)地市場(chǎng)平均在15%左右，甚至很多影片內(nèi)地市場(chǎng)突破20%、25%，更甚者內(nèi)地票房趕超北美市場(chǎng)，這種情況在2016-2018年屢見(jiàn)不見(jiàn)，好萊塢對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的重視也達(dá)到了空前。
（今年好萊塢電影市場(chǎng)份額分布）
哪怕最起碼，內(nèi)地市場(chǎng)也得是拿到海外市場(chǎng)的冠軍，這是一個(gè)底線，從未被突破的底線?？煞_(kāi)今年的成績(jī)單，內(nèi)地市場(chǎng)跟全球市場(chǎng)的“脫鉤”已經(jīng)非常明顯了。內(nèi)地市場(chǎng)那種對(duì)好萊塢的購(gòu)買(mǎi)力已經(jīng)一去不復(fù)返，那種動(dòng)輒占據(jù)全球20%，乃至30%的統(tǒng)治力不在了。
看看今年幾部重點(diǎn)好萊塢大片，《蟻人3》內(nèi)地僅斬獲2.72億，較《蟻人2》直接暴跌67%，這個(gè)數(shù)字完全是不正常的，內(nèi)地票房?jī)H占全球票房的8.3%，然而這已經(jīng)是最好的情況了。后面的《雷霆沙贊2》僅有區(qū)區(qū)4000萬(wàn)出頭，直接較前作暴跌86%，全球占比僅有4.7%。
再往后看，《黑豹2》的情況較為特殊，延期半年之久，內(nèi)地僅有1億出頭，較前作暴跌84%，全球占比僅為1.8%。如果以1.8%份額來(lái)看，內(nèi)地市場(chǎng)真的到了可有可無(wú)的境地了，那種對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的依賴感在直線下降。
較前作動(dòng)輒暴跌60%起步，甚至80%+，這已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的腰斬了。伴隨而來(lái)的是內(nèi)地市場(chǎng)在全球市場(chǎng)的占比，也在光速下滑。前面提到的超級(jí)爆款《超級(jí)馬力歐兄弟》亦是如此，可以發(fā)現(xiàn)這一次內(nèi)地市場(chǎng)不僅徹底失去了海外冠軍的位置，甚至已經(jīng)來(lái)到了第四的位置。
是好萊塢大片突然不行了？還是國(guó)內(nèi)觀眾突然轉(zhuǎn)變思想了？不盡然，總之，謎一般的內(nèi)地市場(chǎng)已經(jīng)不再是好萊塢的后花園，不能再給好萊塢兜底。接下來(lái)的《速度與激情10》、《碟中諜7》將是個(gè)關(guān)鍵，且看這種S級(jí)大片能否扳回一城了。