文|讀娛 趙二把刀
進(jìn)入2023年，中國電影市場的關(guān)鍵詞是復(fù)蘇。有數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全國電影總票房158.58億元，與2022年相比，市場好起來了。雖然票房表現(xiàn)有回升，但整體表現(xiàn)和疫情之前還是有相當(dāng)差距。數(shù)據(jù)表明，2019年第一季度中國電影票房為186.14億元，2018年，第一季度的票房更是突破200億——在當(dāng)時(shí)，中國被普遍認(rèn)為是第一大電影市場，不過很快形勢風(fēng)云突變。
那么，后疫情時(shí)代，經(jīng)濟(jì)和生活已經(jīng)全面正?；?，為何電影票房沒有快速恢復(fù)到2018、2019年的水平，甚至和2021年相比也有近30億票房的差距？拋開票價(jià)、熒幕數(shù)量，以及大環(huán)境的因素，僅就電影本身，票房的落差其實(shí)也是有跡可循的。
不能打的引進(jìn)大片
進(jìn)入2023年，國內(nèi)進(jìn)口大片的數(shù)量不少，曾經(jīng)號(hào)召力強(qiáng)大的超級英雄片也分別在國內(nèi)院線上映，但票房成績差強(qiáng)人意：DC的《雷霆沙贊2》票房只有4119.2萬，漫威的《黑豹2》和《蟻人3》分別拿下1.06億和2.72億——而在2019年，《驚奇隊(duì)長》曾拿下超過10億票房，變形金剛系列的《大黃蜂》11.49億，福克斯的《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》票房也有8.96億的成績。
4年之后的2023年，超級英雄們集體啞火了，別說10億，就是5億票房也成了天花板。
如果說DC或其他公司的票房本來就是神經(jīng)刀，市場號(hào)召力忽高忽低，那么，進(jìn)入階段的漫威宇宙的票房號(hào)召力缺失是大幅度的衰減了。過去的十多年，漫威以《鋼鐵俠》《美國隊(duì)長》等為節(jié)點(diǎn)，超級英雄們集結(jié)于《復(fù)仇者聯(lián)盟》，打造出商業(yè)電影史最成功ip宇宙。不僅將老對手DC踩在腳下，更在全球市場一路票房走高……
但在2019年后，《黑寡婦》《蜘蛛俠:英雄無歸》《永恒族》《奇異博士2:瘋狂多元宇宙》《雷神4:愛與雷霆》等漫威電影未能引進(jìn)國內(nèi)之后，重新歸來的漫威電影確實(shí)變得不太能打了。首先是，漫威宇宙已經(jīng)進(jìn)入新的階段，其次，國內(nèi)電影市場的需求也改變了。
當(dāng)曾經(jīng)在中國電影市場票房高速增長過程中扮演重要角色的超級英雄片，開始變得沒那么能打的時(shí)候，對于觀眾層面的影響也是顯而易見的，確實(shí)會(huì)影響到很多商業(yè)大片愛好者的購票熱情——這個(gè)坑，目前看，還沒有類型片能夠填上的。
10億票房俱樂部缺位
可以拿2023年第一季度票房前10和2019年票房前10來做個(gè)對比，其實(shí)從頭部電影的表現(xiàn)來看，2023年的表現(xiàn)相當(dāng)優(yōu)異，有兩部票房超過40億，不過從10億左右票房來看，2019年的表現(xiàn)更好，而2023年第一季度的票房第十只有兩個(gè)億。
《滿江紅》和《流浪地球2》票房合計(jì)超過85億，遠(yuǎn)高于《流浪地球1》和《瘋狂外星人》的68億+，這至少透露兩個(gè)信號(hào)。首先，國產(chǎn)大片的市場號(hào)召力確實(shí)強(qiáng)大，已經(jīng)成為國內(nèi)電影市場毫無疑問的王者；但與此同時(shí)，10億+在2023年Q1只有一部《熊出沒》，說明國內(nèi)電影市場在這個(gè)第一季度，“腰塌了”。
前文提過，超級英雄片不能打了，沒有出現(xiàn)能夠出現(xiàn)類似《大黃蜂》《驚奇隊(duì)長》和《阿麗塔》之類的影片；
《飛馳人生》上映時(shí)被認(rèn)為是票房崩了，但和《無名》相比，王一博和梁朝偉搭檔離韓寒電影宇宙的差距也是巨大；
當(dāng)然，也必須看到，《熊出沒》系列電影的進(jìn)步，從7億+成長到14.88億，已經(jīng)成為中國動(dòng)畫系列電影的標(biāo)桿。
總體來看，在春節(jié)檔之后，無論是國產(chǎn)電影《保你平安》還是引進(jìn)片《鈴芽之旅》，雖然在各自領(lǐng)域表現(xiàn)的不錯(cuò)，但離到“10億”票房的距離還是巨大的——
這應(yīng)該就是雖然2023年春節(jié)檔top2的作品取得如此高的成績的前提下，整體票房收入仍然沒有恢復(fù)到2019年水平的原因吧。
把時(shí)間軸拉長到四月，還有一些“造勢”不錯(cuò)的電影可以聊一聊。
首先來看看，成龍大哥的新片《龍馬精神》。上映5天票房9732萬（截至4月11日20時(shí)），從目前的票房走勢看，破億問題不大，但也讓很多人感慨“大哥”的票房號(hào)召力確實(shí)不太行了。
在影片的宣發(fā)過程中，曾一度突出吳京和郭麒麟，正式上映后，則是成龍為主，劉浩存和郭麒麟為輔，不過從市場表現(xiàn)來看，兩位年輕演員的票房號(hào)召力一般，主要還是以成龍從影60周年為主。
過去10年時(shí)間，成龍雖然已經(jīng)過了巔峰期，但其主演的電影其實(shí)票房都不錯(cuò)，2012年《十二生肖》8.8億，2013年《警察故事2013》5.34億，2015年《天將雄獅》7.43億，2017年《功夫瑜伽》沖到17.53億，2019年《神探蒲松齡》的票房最低1.61億，按照目前的趨勢，《龍馬精神》的票房甚至有可能達(dá)不到1.60億。
有分析認(rèn)為，功夫巨星年齡大了之后，確實(shí)很難扛住票房的，甄子丹和李連杰甚至在近年來的票房表現(xiàn)更是遜色，但也希望成龍能夠多在熒幕上露面，畢竟，我們也不能要求在這個(gè)年紀(jì)的大哥，還要去扛票房。
接著再來說，上映前被認(rèn)為或許可以成為票房黑馬的驚悚喜劇《了不起的夜晚》。
在3月31日上映后，截至日前取得了4357萬的票房。其監(jiān)制易小星在接受采訪的時(shí)候說，這個(gè)影片已經(jīng)回本，有網(wǎng)友評論說，那擔(dān)當(dāng)主演的范丞丞和喜劇大賽的人氣藝人的片酬應(yīng)該加起來也不會(huì)超過千萬——確實(shí)，只有這樣的比例，這部電影才能夠說回本。
馬凱之前曾經(jīng)拍了一部口碑不錯(cuò)的《中邪》，他在電影上映一周時(shí)發(fā)了一篇長文，坦言“票房沒有達(dá)到預(yù)期”，其透露《了不起的夜晚》本來名為《驚昏記》，由《中邪》原班人馬拍攝，結(jié)果沒錢做后期，拖了四年后，有資方愿意投錢，讓他重拍，并找易小星做監(jiān)制，匯集了范丞丞、蔣龍一大幫演員，于是從7萬塊的《中邪》，到了這部“大制作”的《了不起的夜晚》——確實(shí)不容易。
有影評人分析，除了影片本身講述故事的方式和節(jié)奏問題之外，這部影片選擇的“人氣”演員其實(shí)也是可疑的，除了演技之外，人氣和號(hào)召力也都是有商榷的地方。
還有宣發(fā)搞得挺浩大的《不止不休》?！犊耧j》之后的張頌文，把相當(dāng)多的精力放在了這部電影的宣發(fā)上，甚至還發(fā)文感慨“路演”的意義，但就是這樣賣力，這部電影的票房也沒有達(dá)到6000萬——這部陌陌影業(yè)出品的影片應(yīng)該是回本的，畢竟，張頌文接到這個(gè)電影拍攝工作的時(shí)候還沒有爆紅。
《不止不休》這部電影，其實(shí)就是滿足投資人的“情懷”，也就是前媒體人出身的互聯(lián)網(wǎng)大佬對自己的情懷“念念不忘”，以及對調(diào)查記者生涯的“回響”。
這里要感慨下知名導(dǎo)演陳可辛的硬實(shí)力，他可以把互聯(lián)網(wǎng)大佬的創(chuàng)業(yè)史拍成票房不俗的《中國合伙人》，也可以把體育片拍成票房8.36億的《奪冠》——鄧超和俞白眉的《中國乒乓之絕地反擊》應(yīng)該說是2023年商業(yè)電影最大的反面教材，雖然很努力很拼博，但或許這個(gè)電影從一開始就應(yīng)該被束之高閣吧。
最后還要提一句，國產(chǎn)版的《忠犬八公》的票房表現(xiàn)其實(shí)不錯(cuò)，馮小剛導(dǎo)演作為演員的成就斐然，某視頻平臺(tái)的電影廠牌能夠選中這個(gè)項(xiàng)目其實(shí)也算是眼光獨(dú)到。
小結(jié)
進(jìn)入2023年，電影市場明顯熱鬧，頭部國產(chǎn)電影表現(xiàn)強(qiáng)勁，但腰部10億+影片整體缺位，其中超英片不能打直接影響到票房的總體成績，更重要的是，中國電影市場似乎又迎來新的換代時(shí)刻——以郭帆等為代表的商業(yè)片新生代已經(jīng)開始挑大梁，而市場其實(shí)更期待韓寒，寧浩，徐崢們的持續(xù)輸出，“腰馬合一”，頭腰健康，10億俱樂部的影片多起來的時(shí)候，或許才是整體市場達(dá)到疫情之前的票房表現(xiàn)吧。
按照目前的定檔信息，即將于月底亮相的《長空之王》，會(huì)不會(huì)在五一檔期成就10億+，值得期待。