文｜新熵 石榴
編輯丨月見
《最偉大的作品》發(fā)布九個(gè)月后，曾經(jīng)被網(wǎng)友調(diào)侃為“饞哭了”的網(wǎng)易，終于以存在感十足的姿態(tài)，延遲參與到了這場“盛宴”之中。
4月10日，#周杰倫就不正當(dāng)競爭起訴網(wǎng)易#的話題登上熱搜。有媒體報(bào)道，周杰倫起訴網(wǎng)易或與此前網(wǎng)易旗下游戲《天下3》在未經(jīng)周杰倫授權(quán)的情況下，擅自抽獎(jiǎng)贈(zèng)送周杰倫新專輯和演唱會(huì)門票有關(guān)。
2022年7月，在各大平臺(tái)紛紛追趕周杰倫流量之際，不甘寂寞的網(wǎng)易旗下游戲《天下3》，以一種“曲線救國”的方式，將周杰倫新專與游戲的資料片建立聯(lián)系，并隨之官宣抽送1000張周杰倫新?！蹲顐ゴ蟮淖髌贰贰?/p>
盡管《天下3》官方義正詞嚴(yán)，將這場廣受好評的“聯(lián)動(dòng)”，定義為一場“不需要理由、沒有對錯(cuò)的愛”，“送杰倫數(shù)專的活動(dòng)僅為《天下3》日常回饋老用戶活動(dòng)。我司并未在游戲中使用周杰倫之音樂作品，杰威爾公司也并未授權(quán)我方贈(zèng)送周杰倫演唱會(huì)門票，該活動(dòng)確實(shí)與杰威爾音樂無關(guān)，亦與杰倫無關(guān)。千言萬語，萬語千言，愛使人沖動(dòng)。愛游戲如此，愛音樂也如此?！?/p>
但不論這場愛是否需要理由、是否能夠說出口，是否對錯(cuò)，都已經(jīng)無法阻止雙方即將對簿公堂。
01、得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)？
即便距離那一場“圍獵”已過去整整九個(gè)月，但彼時(shí)的盛況，不少人依舊歷歷在目。
2022年7月，周杰倫時(shí)隔六年的新專輯《最偉大的作品》面世，是否是最偉大的作品，至今仍存有爭議，但“最偉大的流量”，確乎非周杰倫莫屬。
每一個(gè)平臺(tái)，都對這份流量虎視眈眈，也都使出了渾身解數(shù)迎接這場狂歡的到來。從7月5日預(yù)約，到8日預(yù)售，再到15日上線，QQ音樂盡可能將戰(zhàn)線拉到了最長，以期流量能夠留在平臺(tái)之內(nèi)；B站在新專輯發(fā)布的半個(gè)多月前，便開始高調(diào)預(yù)熱，邀請周杰倫所屬公司杰威爾音樂入駐，開啟周杰倫新專輯預(yù)約通道；而快手的殺手锏是“周杰倫本人在快手全網(wǎng)首發(fā)”。
專輯發(fā)布當(dāng)晚，包括騰訊音樂、騰訊新聞、B站、視頻號、抖音、今日頭條、快手等多個(gè)平臺(tái)都上線了《最偉大的作品》MV，搶奪零點(diǎn)幾秒的時(shí)間差，狂熱姿態(tài)可見一斑。
這些年里，大眾對于流量的認(rèn)知是，一方面，他們處于輿論場的頂端，振臂一呼便有萬千響應(yīng)；另一方面，在更大的環(huán)境里，他們又處于權(quán)力鏈條末端，等待著被挑選。但周杰倫不同，眾多過氣和爭議里，似乎唯有他始終堅(jiān)挺。有人說，周杰倫已經(jīng)不僅是青春標(biāo)志，更是一代人延續(xù)的情感寄托。
以至于，這些年里，爭搶周杰倫變成了一件越來越稀松平常的事情。平臺(tái)們恣意爭搶著他的音樂版權(quán)、二創(chuàng)版權(quán)、短視頻使用權(quán)、演唱會(huì)直播回放權(quán)，從周杰倫的音樂，到周杰倫本人，皆不被放過。
可喜的是，周杰倫也樂于與平臺(tái)保持這種略顯曖昧的關(guān)系，從流媒體到短視頻，從音樂到直播，大家都是朋友，有錢一起賺，有流量一起分。
其中，唯有網(wǎng)易是個(gè)例外。
在那場萬眾一致的狂歡之中，網(wǎng)易云是唯一一家沒有參與到“搶奪周杰倫運(yùn)動(dòng)”中的平臺(tái)。有網(wǎng)友在社交平臺(tái)調(diào)侃，“周杰倫這波版權(quán)合作啊，大概已經(jīng)把網(wǎng)易云饞哭了?！?/p>
網(wǎng)易云心情幾何，如今已經(jīng)無從追溯，但顯然，這場巨大的流量狂歡，即便是吃不上肉，也多的是人想喝一口剩下的湯，網(wǎng)易也不例外。
其旗下游戲《天下3》在周杰倫新專發(fā)布期間，內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，蹭足了周杰倫的熱度。游戲內(nèi)，玩家可參與活動(dòng)，抽取獲得一張“周杰倫最新專輯·憑證”的道具。憑借該道具，可在7月20日更新維護(hù)后獲得周杰倫最新數(shù)字版專輯兌換碼；在游戲外，參與《天下3》官微所發(fā)布的一系列活動(dòng)，也可以抽取周杰倫的專輯。
但遺憾的是，專輯還未送出，杰威爾音樂官方微博就火速上門“打假”，“本公司從未授權(quán)該款游戲使用周杰倫之音樂作品，亦無授權(quán)其贈(zèng)送周杰倫演唱會(huì)門票，該公司活動(dòng)與杰威爾音樂無關(guān)，亦與周杰倫無關(guān)！并非官方授權(quán)的活動(dòng)！”
時(shí)至今日，這場矛盾仍在繼續(xù)。浙江法院網(wǎng)顯示，廣州網(wǎng)易計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司、網(wǎng)易（杭州）網(wǎng)絡(luò)有限公司、杭州網(wǎng)易雷火科技有限公司新增一則開庭公告，案由為不正當(dāng)競爭糾紛，原告為周杰倫及杰威爾音樂有限公司，該案將于4月17日在浙江省杭州市濱江區(qū)人民法院開庭審理。
這則消息在昨天火速?zèng)_上微博熱搜榜，聞?dòng)嵍鴣淼木W(wǎng)友發(fā)出真情實(shí)感的疑問：當(dāng)時(shí)那么多家公司都在抽送周杰倫的新專，為什么只有《天下3》被抓包了呢？
有人答：“誰讓他們是網(wǎng)易呢？”
02、恩怨從何而來？
盡管已經(jīng)過去了五年多，但往事并未隨風(fēng)不可追。一切故事的起源，或許要追溯到2015年。
彼時(shí)，音樂行業(yè)亂象叢生，盜版屢禁不止。國家版權(quán)局發(fā)布《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商在2015年7月31日前，將無版權(quán)的音樂作品“全部下線”。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)下線未經(jīng)授權(quán)的音樂作品多達(dá)220余萬首。
站在內(nèi)容正版化的混沌海里，無人不想先下手為強(qiáng)。在音樂平臺(tái)版權(quán)競爭最激烈的2015至2018年間，騰訊音樂先后通過與中國音樂集團(tuán)（CMC）整合，謀劃國內(nèi)數(shù)字音樂市場；與全球三大唱片公司達(dá)成獨(dú)家音樂版權(quán)授權(quán)協(xié)議，握住獨(dú)家音樂版權(quán)的命門，用真金白銀和敏銳的眼光，為自己建立了一條牢不可破的版權(quán)護(hù)城河，成為了那個(gè)毫無疑問的頭部選手。
在這三年里，網(wǎng)易云短暫地?fù)碛羞^周杰倫，其音樂版權(quán)被騰訊音樂以870萬、864萬、1818萬的價(jià)格轉(zhuǎn)授給網(wǎng)易云音樂。
到了2018年，騰訊音樂一家獨(dú)大，版權(quán)之爭愈發(fā)激烈。為了制止惡意競爭，在國家版權(quán)局的推動(dòng)下，騰訊、阿里、網(wǎng)易達(dá)成版權(quán)合作，互相授權(quán)了99%的版權(quán)，僅保留 1% 的版權(quán)。
而這1%中，包含了周杰倫。騰訊音樂以5.7億人民幣的價(jià)格拿下了周杰倫所有歌曲三年期的獨(dú)家版權(quán)，自此聽眾只能在騰訊系流媒體聆聽周杰倫完整音樂作品，騰訊不再向網(wǎng)易云轉(zhuǎn)授權(quán)。
網(wǎng)易云擁有周杰倫的時(shí)間，定格在2018年3月31日之前。
在有限的時(shí)間里，網(wǎng)易自然也想最大限度地發(fā)揮周杰倫的余熱。但彼時(shí)它或許想不到，這次野心勃勃的舉動(dòng)，會(huì)為后來埋下多大的雷。
2018 年3月31日晚間，網(wǎng)易云音樂將周杰倫的 200 首熱門歌曲打包成合輯，以 400 元的價(jià)格出售，并多次發(fā)布站內(nèi)消息、PUSH、微博，引導(dǎo)用戶購買。截至4月1日早上被版權(quán)方要求下架，《周杰倫熱門歌曲合輯》累計(jì)售賣約 9 個(gè)小時(shí)。也就是說，在版權(quán)到期后的7個(gè)小時(shí)內(nèi)，網(wǎng)易云還在進(jìn)行合輯售賣。
這場版權(quán)風(fēng)波史稱“周杰倫下架事件”。盡管在事件之后，網(wǎng)易云音樂馬不停蹄地發(fā)布聲明，進(jìn)行了深刻地反省，甚至自黑“對此豬頭的不能再豬頭的行為我們表示深刻反省和最深的歉意”，但依舊不能阻止輿論的全面傾斜。
業(yè)內(nèi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，失去周杰倫之后，網(wǎng)易云15%的用戶轉(zhuǎn)投了騰訊音樂。2019年11月，騰訊音樂因周杰倫作品訴網(wǎng)易云音樂侵權(quán)，獲賠85萬元。網(wǎng)易云在這場與騰訊音樂的較量中，輸?shù)脧氐住?/p>
而至今，五年倏忽而過，大廠們還在爭奪周杰倫，音樂市場卻已經(jīng)改了面貌，換了天地?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)不再是唱片業(yè)的破壞者，而是新音樂產(chǎn)業(yè)的建設(shè)者：獨(dú)家版權(quán)模式被取消、偶像選秀急剎車、圈層化加劇、音樂行業(yè)似乎更難從小圈子自娛自樂的困境中突圍、短視頻對于音樂傳播的影響力越來越大……
種種跡象顯示，如今的音樂市場早已不再是我們曾經(jīng)熟悉的模樣，網(wǎng)易卻始終沒能贏得周杰倫的“芳心”。
03、周杰倫之爭五年后
即便被“百般嫌棄”，卻依舊對周杰倫念念不忘，網(wǎng)易這副堪比“王寶釧挖野菜”的上頭姿態(tài)，不僅僅是得不到的永遠(yuǎn)在騷動(dòng)，更因?yàn)?，“周杰倫”這個(gè)IP是真的值錢。
在魔天輪世界巡回演唱會(huì)馬來西亞站上，周杰倫曾對粉絲開玩笑，“即將上市的新專輯，聽就好，不用買，因?yàn)槲也豢窟@個(gè)掙錢。”盡管周杰倫本人稱其為笑言，但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，周杰倫的商業(yè)帝國，確實(shí)不僅只有音樂。
去年十月，一家名為巨星傳奇的公司第三次沖擊IPO，彼時(shí)，距這家公司成立不過短短5年。
這家成立于2017年的公司，創(chuàng)始人分別是周杰倫母親葉惠美、經(jīng)紀(jì)人兼杰威爾音樂董事楊峻榮、杰威爾音樂藝人管理負(fù)責(zé)人陳中、多年合作伙伴馬心婷。雖然周杰倫本人未直接持股這家公司，但后者的“含倫量”卻不言而喻。
在巨星傳奇遞交的招股書中，“周杰倫”三個(gè)字出現(xiàn)了462次。靠著周杰倫這個(gè)大IP，以及販賣IP周邊商品，去年上半年，該公司實(shí)現(xiàn)收入1.25億元。而2018至2021四個(gè)年度，該公司的營收分別為9468.2萬元、8658.5萬元、4.57億元、3.65億元，對應(yīng)歸母凈利潤分別為923.5萬元、2355.9萬元、7806.4萬元、4364.9萬元。
顯而易見，作為擁有著華語娛樂圈最確定影響力的IP之一，只要能爭取到周杰倫的相關(guān)版權(quán)，收益幾乎是毫無疑問的。
當(dāng)然，其最直觀的轉(zhuǎn)化，還是在音樂上。當(dāng)年聽周杰倫長大的80后、90后逐批向著不惑之年邁進(jìn)，00后正在成為音樂市場的中堅(jiān)力量。而曾經(jīng)青春的他們，現(xiàn)在需要應(yīng)付柴米油鹽、冷暖進(jìn)退，再?zèng)]有傷春悲秋、風(fēng)花雪月的空隙，也無力持續(xù)為偶像沖鋒打榜，但聽周杰倫的歌，依舊是“中年人”最后的音樂信仰。
以至于，每到周杰倫發(fā)歌之際，就會(huì)引發(fā)輿論的狂潮。2019年，數(shù)字單曲《說好不哭》上線不足24小時(shí)，總銷量548.5萬張。2020年的《Mojito》，凌晨發(fā)布，仍然刷爆朋友圈；截至今年3月底，《最偉大的作品》專輯銷售量超725萬，銷售額超過2.17億，創(chuàng)造數(shù)字音樂銷量歷史第一，并斬獲2022年全球唱片銷量冠軍。
在這樣的流量和真金白銀面前，網(wǎng)易云“眼饞”周杰倫，也不足為奇。
對于網(wǎng)易云而言，扭虧為盈的壓力一直客觀存在。據(jù)網(wǎng)易云音樂2022年財(cái)報(bào)顯示，其去年?duì)I收為89.92億元，較上年同期的70億元增長28.5%；經(jīng)調(diào)整凈虧損由2021年的10.4億減至2022年的1.1億元，同比收窄89%。
盡管從業(yè)績來看，網(wǎng)易云音樂的虧損已經(jīng)出現(xiàn)了大幅度收窄，但具體何時(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)盈利仍然是網(wǎng)易云必須面對的問題。與此同時(shí)，雖然網(wǎng)易云音樂的付費(fèi)用戶規(guī)模是提升的，但該數(shù)據(jù)的增長是“以價(jià)換量”置換來的，其后續(xù)代換空間還有多大，可以想象。
但就目前的情況來說，網(wǎng)易云在短時(shí)間內(nèi)，或許仍然很難與周杰倫牽手。此次官司雖然是引爆輿論的導(dǎo)火索，但更主要的原因或許在于，周杰倫和騰訊音樂的深度合作。
過去，互聯(lián)網(wǎng)遵循馬太效應(yīng)，強(qiáng)者更強(qiáng)。騰訊音樂通過版權(quán)優(yōu)勢，建立了穩(wěn)固的護(hù)城河。當(dāng)時(shí)，大眾的猜測是，如果這道護(hù)城河消失，在線音樂的市場格局是否將再起波瀾。
但后續(xù)的故事，卻并沒有走向大眾的預(yù)測。2021年7月，國家市場監(jiān)督管理總局要求騰訊音樂解除與上游版權(quán)方已達(dá)成的獨(dú)家協(xié)議，在線音樂開啟“后版權(quán)時(shí)代”。這個(gè)在中國互聯(lián)網(wǎng)音樂正版化進(jìn)程中的特殊產(chǎn)物，正式成為歷史。
至今，一年半時(shí)間倏忽而過，不切APP聽歌時(shí)代并未到來，打開音樂APP也依然能看到各家缺失的“灰色歌單”。
騰訊音樂至今仍保持著行業(yè)絕對優(yōu)勢地位，而其中，周杰倫和五月天的歌曲版權(quán)是核心壁壘之一。3月，騰訊音樂發(fā)布2022年報(bào)。其中，被特別標(biāo)注的一點(diǎn)是，騰訊音樂娛樂集團(tuán)將與周杰倫版權(quán)持有方杰威爾續(xù)約，雙方將繼續(xù)展開緊密的戰(zhàn)略合作。
盡管獨(dú)家版權(quán)的鐵板已經(jīng)松動(dòng)，競爭縫隙拉寬，但毋庸置疑，誰也不想將自家平臺(tái)最大的殺手锏讓與他人。
不過，這個(gè)世界總是存在著一些事情，足以把不可能變成可能。這一周，最轟動(dòng)的消息，非抖音騰訊世紀(jì)大和解莫屬。曾幾何時(shí)，騰訊狀告抖音侵害版權(quán)，抖音提告微信不正當(dāng)競爭，兩家公司從深圳打到北京，從《掃黑風(fēng)暴》鳴冤到《云南蟲谷》，你方唱罷我登場地打了168場官司。但誰也沒想到，這對恨不得往對方臉上吐口水的老對手，兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)后還是選擇了“大團(tuán)圓”的結(jié)局。
社交平臺(tái)上不少人感慨“見證歷史”，但更多人也明白，在生意場上，對錯(cuò)都是一時(shí)的，唯有利益才是永恒。
如今的周董和網(wǎng)易針鋒相對，但未來的兩者是否會(huì)牽手，這誰又說得準(zhǔn)呢？