文|家電網(wǎng)
近期，一聯(lián)想集團(tuán)員工在脈脈平臺(tái)發(fā)文稱，3月20日，聯(lián)想集團(tuán)正式通知，聯(lián)想手機(jī)品牌拯救者手機(jī)業(yè)務(wù)全線撤裁。目前聯(lián)想手機(jī)僅剩2014年斥資29億美元收購的摩托羅拉移動(dòng)業(yè)務(wù)。
近日，聯(lián)想發(fā)言人向國外海外媒體Android Authority確認(rèn)，拯救者電競手機(jī)業(yè)務(wù)已關(guān)閉。
聯(lián)想官方對(duì)外表示，“聯(lián)想目前正進(jìn)行更廣泛的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型和游戲業(yè)務(wù)重組，將停止基于安卓的拯救者（Legion）游戲手機(jī)業(yè)務(wù)。作為游戲設(shè)備和解決方案的領(lǐng)導(dǎo)者，聯(lián)想致力于推動(dòng)各種形式的游戲類別，并專注于為全球游戲社區(qū)提供更多價(jià)值”。
紅海泛舟
事實(shí)上，聯(lián)想手機(jī)的潰敗早有征兆。據(jù)悉，2022年年底，拯救者手機(jī)業(yè)務(wù)就進(jìn)行過一輪裁員。2023年3月21日，聯(lián)想舉辦拯救者2023生態(tài)新品發(fā)布會(huì)，更新了電競本、平板等產(chǎn)品，卻唯獨(dú)沒有發(fā)布手機(jī)新品。
拯救者品牌是聯(lián)想手機(jī)旗下的游戲手機(jī)品牌。2016年，聯(lián)想手機(jī)首次推出了拯救者系列產(chǎn)品，打造了一款專門面向游戲市場(chǎng)的智能手機(jī)，得到了市場(chǎng)的認(rèn)可和好評(píng)。此后，聯(lián)想手機(jī)不斷加大拯救者品牌的推廣和宣傳，通過贊助電競比賽等方式，加強(qiáng)了品牌在年輕消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和影響力。
然而，在2018年以后，聯(lián)想手機(jī)的市場(chǎng)表現(xiàn)開始下滑，拯救者品牌也沒有例外。盡管一直在不斷推出新品，但是銷量卻未能達(dá)到預(yù)期，面臨著越來越激烈的市場(chǎng)競爭。因此，聯(lián)想手機(jī)選擇了放棄拯救者品牌，轉(zhuǎn)變品牌戰(zhàn)略，專注于中低端主流市場(chǎng)的開發(fā)和銷售。這也是聯(lián)想手機(jī)為了順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)所做出的戰(zhàn)略調(diào)整。
實(shí)際上，作為老牌科技企業(yè)，聯(lián)想進(jìn)軍智能手機(jī)的時(shí)間并不晚。2010年，聯(lián)想正式推出樂Phone宣布進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)初期，憑借和運(yùn)營商合作的優(yōu)勢(shì)，樂Phone銷量不俗，一部手機(jī)賣出了50萬臺(tái)，成功讓聯(lián)想在智能手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。此后，2013年，聯(lián)想先后推出的中高端智能手機(jī)K900，以及憑借外觀設(shè)計(jì)走紅的樂檬K3，也在市場(chǎng)上取得了很大的反響。
至2014年1月，聯(lián)想以29億美元收購摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)，聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)占有率從6.7%攀升至7.4%，排名全球第三。智能手機(jī)市場(chǎng)以及銷量的迅速打開，為聯(lián)想在手機(jī)行業(yè)贏得了市場(chǎng)的關(guān)注。在外界口中，它與當(dāng)時(shí)手機(jī)行業(yè)炙手可熱的中興、華為、酷派三家手機(jī)企業(yè)，被并稱為“中華酷聯(lián)”
然而，隨著智能手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)競爭的不斷加劇，小米、OPPO、vivo等品牌影響力號(hào)召力不斷擴(kuò)大，聯(lián)想在手機(jī)行業(yè)的地位也開始每況愈下。
據(jù)早些年的IDC數(shù)據(jù)顯示，早在2016年一季度，聯(lián)想手機(jī)便被OPPO、vivo等國產(chǎn)手機(jī)品牌超越，跌出全球手機(jī)行業(yè)前五，自此之后便一蹶不振。次年，聯(lián)想智能手機(jī)在中國市場(chǎng)銷量已下滑至179萬臺(tái)，市占率僅0.4%。
據(jù)了解，聯(lián)想拯救者的最新款產(chǎn)品是2022年8月份推出的拯救者Y70手機(jī)。據(jù)京東銷量數(shù)據(jù)，目前聯(lián)想拯救者Y70、Y90以及電競手機(jī)Pro等多款手機(jī)，多家店鋪銷量普遍在200件左右，搜索展示頁前十的商家中，僅一家銷量破千。在天貓商城上，聯(lián)想官方旗艦店拯救者Y70手機(jī)銷量僅54件，其余店鋪中，銷量超過200件的也寥寥無幾。
越來越差的市場(chǎng)
隨著市場(chǎng)需求飽和，宏觀經(jīng)濟(jì)下行，智能手機(jī)市場(chǎng)一直未能出現(xiàn)起色。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量僅為2.86億臺(tái)，出現(xiàn)13.2%的歷史最大下降幅度。鯨參謀數(shù)據(jù)則顯示，2022年前九個(gè)月游戲手機(jī)累計(jì)銷量約320萬臺(tái)，同比下滑近40%。而最新的數(shù)據(jù)顯示，截至 4 月 2 日的第 13 周手機(jī)銷量報(bào)告中，手機(jī)市場(chǎng)不僅沒有比去年變好，反而下滑了 2%，周銷量合計(jì)只有 453.8 萬，同比下滑了 2%。
具體到手機(jī)廠商來看，三星、蘋果繼續(xù)保持全球前二的位置，小米、OPPO、vivo雖然仍在全球前五，但出貨量都出現(xiàn)了大幅下滑。
而從各個(gè)企業(yè)發(fā)布的消息來看，各大廠商也在不斷調(diào)整戰(zhàn)略，重新聚焦。上周，小米公布了2022年財(cái)報(bào)，去年的業(yè)績表現(xiàn)不算出色，承壓之下，小米啟動(dòng)了“規(guī)模與利潤并重”的新經(jīng)營戰(zhàn)略。不僅是小米，多家廠商都在降本增效，據(jù)36氪近日?qǐng)?bào)道，OPPO手機(jī)歐洲業(yè)務(wù)計(jì)劃從德國、英國收縮，這兩個(gè)國家保留少數(shù)人力對(duì)接基本業(yè)務(wù)，或在今年年中實(shí)行；vivo旗下獨(dú)立子品牌iQOO將和vivo進(jìn)一步整合，開啟降本增加……
在這一大背景下，聯(lián)系的拯救者手機(jī)業(yè)務(wù)的裁撤或許并不是一件壞事。作為所謂的“游戲手機(jī)”，拯救者和華為、蘋果等全功能手機(jī)產(chǎn)品相比，更像是一個(gè)游戲機(jī)，但是在日常使用中，手機(jī)要承載很多社交、支付等其他功能，如果這些功能不流暢很容易降低用戶的滿意度，這讓游戲手機(jī)更像是一個(gè)偽命題，小米集團(tuán)總裁盧偉冰更是直接喊出了“2023年電競手機(jī)必定滅亡”的口號(hào)。
此外，聯(lián)想最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，從2022年4月1日至2022年12月31日，其營收為493.12億美元，同比下降10%；歸母凈利潤14.94億美元，同比下降7.6%。由個(gè)人電腦、智能手機(jī)及其他智能設(shè)備業(yè)務(wù)組成的業(yè)務(wù)板塊，其收入及經(jīng)營利潤分別同比下降34%、37%。
面對(duì)這種情況聯(lián)想也不斷地進(jìn)行降本增效，而對(duì)營收和利潤貢獻(xiàn)不大甚至?xí)侠酃镜恼日呤謾C(jī)，自然也就成為被“優(yōu)化”的對(duì)象。