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虎頭局大敗局:成本失控、資金鏈斷裂,創(chuàng)始人胡亭夢(mèng)碎

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虎頭局大敗局:成本失控、資金鏈斷裂,創(chuàng)始人胡亭夢(mèng)碎

從躊躇滿志到滿盤皆輸,虎頭局何以至此?

文|時(shí)代周報(bào)葉曼至

編輯|劉婷

胡亭后悔了。

3月31日上午,虎頭局上海綠谷總部沉悶壓抑,虎頭局創(chuàng)始人胡亭在一眾前來(lái)討薪討款的員工、供應(yīng)商面前潸然淚下。

“如果當(dāng)初選擇清算,大家現(xiàn)在是不是已經(jīng)找到新的工作,不至于損失那么大?”胡亭悔不當(dāng)初,喟嘆不已。

此時(shí)此刻的虎頭局,四面楚歌,站在懸崖邊上的胡亭再次被推至風(fēng)口浪尖。

2019年,胡亭創(chuàng)立虎頭局,以矯健迅猛的老虎姿態(tài),搶奪烘焙賽道的蛋糕。從長(zhǎng)沙北上,來(lái)到上海灘,胡亭將總部安置在了上海綠谷廣場(chǎng)。這是胡亭求學(xué)的城市,也是創(chuàng)業(yè)的中心。

四年后,“奪食”失敗的胡亭接連敗退,昔日燈火通明的上海總部人去樓空,辦公區(qū)里僅剩的柜子、打印機(jī)等物資,成為一眾員工和供應(yīng)商爭(zhēng)奪的“抵債品”。

據(jù)虎頭局官方小程序、大眾點(diǎn)評(píng)等渠道統(tǒng)計(jì),截至4月3日,虎頭局僅在上海、廣州、武漢等地有18家門店在營(yíng),與鼎盛時(shí)期的80家門店相比,數(shù)量大幅收縮。

大門緊閉的虎頭局門店/圖源:時(shí)代周報(bào)記者攝

高光時(shí)刻,虎頭局曾被封為“人氣排隊(duì)王”,單店估值過億,不少投資機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相向它拋出橄欖枝,甚至“搶不進(jìn)去投資”。

從躊躇滿志到滿盤皆輸,虎頭局何以至此?

營(yíng)銷沖鋒、產(chǎn)品掉隊(duì)

胡亭畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞系,在創(chuàng)辦虎頭局之前,她開過奶茶店,曾在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)蛋糕品牌廿一客21Cake任職,隨后又輾轉(zhuǎn)加入一個(gè)西式烘焙連鎖創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),烘焙行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富。

新聞專業(yè)出身加上餐飲“老炮”經(jīng)驗(yàn),讓胡亭深諳品牌造勢(shì)之道。市場(chǎng)需要新故事,胡亭是優(yōu)秀的說書人。

在糕點(diǎn)原材料上的苛刻,是這則故事的點(diǎn)睛之筆。

虎頭局最喜歡對(duì)外講述的產(chǎn)品故事是,其所用的紅棗品種和棗泥的制作工藝區(qū)別于傳統(tǒng)做法,使得自身產(chǎn)品不帶苦味。胡亭在接受采訪時(shí)表示,制作玫瑰餅時(shí)不使用市面上普遍的滇紅玫瑰,而要引入地方農(nóng)科院的新玫瑰品種,如果無(wú)法保證原料的“獨(dú)一性”,那就要調(diào)配,比如用了三種榴蓮才調(diào)出來(lái)的榴蓮餡。

講究的用料一度讓虎頭局圈粉無(wú)數(shù),不少消費(fèi)者甚至為它的產(chǎn)品“背書”。一名烘焙行業(yè)業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者直言,虎頭局是新中式烘焙的一匹黑馬,嚴(yán)格來(lái)說,是行業(yè)里最先將中西式烘焙完美結(jié)合的品牌,“胡亭在烘焙品牌塑造上其實(shí)很有天賦?!?/p>

這一招數(shù),在新中式烘焙品牌賽道仍是藍(lán)海時(shí)奏效。隨著各路品牌的入局,行業(yè)逐漸白熱化,虎頭局的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)也逐漸被削弱。

由于食材常見、制作門檻低,其它新中式烘焙品牌能輕易復(fù)刻虎頭局“同款”,產(chǎn)品同質(zhì)化以及品牌山寨嚴(yán)重,致使虎頭局消費(fèi)者黏性不足。

另一方面,新中式烘焙點(diǎn)心并非剛需食品,作為茶余飯后的消遣,需求不高。但更重要的,還是烘焙行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新天花板十分有限,做出讓人耳目一新的爆款難度較高。

圖源:虎頭局官方微博

得到聽書負(fù)責(zé)人李南南表示,做好一個(gè)國(guó)潮點(diǎn)心,關(guān)鍵其實(shí)在于八個(gè)字:“品牌做舊,產(chǎn)品創(chuàng)新”。

“品牌可以打傳統(tǒng)文化牌,但產(chǎn)品得有特色,放在短期,跟著做爆品很保險(xiǎn),但是假如把視線放到周期這個(gè)尺度上,主流之外的創(chuàng)新,也應(yīng)該成為常態(tài)?!崩钅夏现毖缘?。

餐飲分析師、凌雁咨詢首席咨詢師林岳向時(shí)代周報(bào)記者表示,虎頭局的IP創(chuàng)新、網(wǎng)紅營(yíng)銷做得不錯(cuò),但在資金鏈和管理之間的平衡,對(duì)管理層的要求是比較高的,一旦鏈條中間出現(xiàn)死結(jié),那么要恢復(fù)就會(huì)非常困難。

事實(shí)上,胡亭不止在原材料上講究,在包裝與宣傳上也尤為賣力。

曾與胡亭在工作上打過交道的虎頭局員工Kitty(化名)告訴時(shí)代周報(bào)記者,虎頭局主打懷舊和國(guó)潮,胡亭會(huì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和宣傳上往這兩方面靠攏,有時(shí)候能做得很出彩,消費(fèi)者會(huì)很喜歡。

但這些奇思妙想,有時(shí)候又會(huì)用力過猛。“虎頭局的一些包裝設(shè)計(jì),會(huì)被顧客指出這樣‘很low’,公司下了重本卻費(fèi)力不討好,但胡亭很少會(huì)考慮成本的事?!彼f道。

談及對(duì)胡亭的評(píng)價(jià),Kitty直言,胡亭是個(gè)理想主義者,對(duì)品牌充滿熱情與幻想。

“有時(shí)候也會(huì)想,如果胡亭務(wù)實(shí)一些,虎頭局是不是不至于走到今天這一步?”Kitty有些惋惜。

嗜血的加盟

讓門店繼續(xù)經(jīng)營(yíng),是胡亭在整場(chǎng)上海總部對(duì)峙中頗為堅(jiān)持的一點(diǎn)。在她看來(lái),只要門店正常經(jīng)營(yíng),公司才能走向正向盈利,“沒有經(jīng)營(yíng)就沒有償還能力?!?/p>

開放門店加盟“救火”,是胡亭早早就有的部署。

2022年12月12日,虎頭局官方公眾號(hào)發(fā)布一則招募“事業(yè)合伙人”消息,胡亭在文中表示,虎頭局要借這一輪確定性的復(fù)蘇快速落定新戰(zhàn)略,轉(zhuǎn)向直營(yíng)+事業(yè)合伙人并行的規(guī)模化,并啟動(dòng)海外業(yè)務(wù)孵化,讓更多消費(fèi)者能品嘗到好的產(chǎn)品。換言之,即是開放加盟。

消息一出,不少員工與供應(yīng)商都深感詫異,畢竟僅在5個(gè)月前,虎頭局才發(fā)布聲明,所有門店均為直營(yíng),并要打擊假冒及虛假加盟或代理。

事實(shí)上,門店加盟是胡亭用以自救的一步棋。在開放加盟的同月,虎頭局便被曝出拖欠員工工資、供應(yīng)商貨款的信息。有員工透露,自2022年12月21日起,虎頭局全體職能線員工開始放假,按所在城市最低工資發(fā)放。不難看出,虎頭局在當(dāng)時(shí)已經(jīng)面臨巨大的現(xiàn)金流壓力。

虎頭局上??偛?,時(shí)代周報(bào)記者攝

但對(duì)于虎頭局巨大的欠款黑洞而言,加盟帶來(lái)的資金依舊是杯水車薪。

時(shí)代周報(bào)記者從虎頭局加盟申請(qǐng)渠道了解到,不同店型的加盟費(fèi)不同,從100萬(wàn)以下至300萬(wàn)。根據(jù)上述公告,虎頭局的第一批加盟門店將在2023年春節(jié)后正式開業(yè)。但據(jù)媒體報(bào)道,自虎頭局宣布開放加盟以來(lái),截至3月27日,還沒有任何一家加盟店開業(yè)。4月2日,虎頭局員工Jason在接受媒體時(shí)透露,目前,武漢的門店都已轉(zhuǎn)讓給加盟商。

“烘焙品牌大規(guī)模開店、加盟擴(kuò)張肯定是要非常謹(jǐn)慎的?!绷衷乐毖?,烘焙品類本身具有局限性,沒有飲品作為搭配則很難加入社交屬性,也就很難實(shí)現(xiàn)大規(guī)模擴(kuò)張,就算產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新特別好,充其量也就是提升品牌口碑。

2022年是“虎落平陽(yáng)”的一年。如果往前追溯,虎頭局的輝煌時(shí)刻,或許早已止步于2021年。

2021年,在門店不足10家時(shí),虎頭局就率先拿下了紅杉中國(guó)、IDG等知名機(jī)構(gòu)的千萬(wàn)級(jí)別融資,成為整個(gè)新式烘焙界最耀眼的明日之星。

在這場(chǎng)新中式烘焙品牌同臺(tái)比拼中,胡亭與虎頭局是行業(yè)先行者,通過亮眼的表現(xiàn),備受資本青睞,甚至憑借一己之力帶動(dòng)資本關(guān)注全行業(yè)。

2021年7月,被融資沖昏頭腦的胡亭對(duì)未來(lái)充滿信心,曾放下豪言壯語(yǔ):計(jì)劃在一年之內(nèi),于一線核心區(qū)域開出100家直營(yíng)店。

虎頭局跌落,胡亭的“烘焙夢(mèng)”也隨之破碎。

從先行者到前車之鑒

作為創(chuàng)業(yè)者,胡亭的失敗并非個(gè)例。資本正向涌進(jìn)后,創(chuàng)業(yè)者往往會(huì)迷失在名利中,錯(cuò)將運(yùn)勢(shì)當(dāng)實(shí)力。

帶“資”進(jìn)場(chǎng)的虎頭局在營(yíng)銷造勢(shì)上不斷燒錢,無(wú)序擴(kuò)張。直至資本抽身而去,被“捧殺”的胡亭終于摔了一個(gè)跟頭。僅用一年時(shí)間,虎頭局便上演了一場(chǎng)從資本寵兒,到負(fù)債累累的悲劇。

虎頭局似乎是新中式烘焙品牌的一個(gè)前車之鑒,但對(duì)于業(yè)內(nèi)人士而言,新中式烘焙行業(yè)并非毫無(wú)希望。

“正是因?yàn)榛㈩^局失敗了,其它品牌才會(huì)思考、復(fù)盤、規(guī)避,未來(lái)整個(gè)烘焙行業(yè)都會(huì)更冷靜?!鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道。

虎頭局的風(fēng)波一浪接一浪,作為品牌創(chuàng)始人之一,胡亭時(shí)常是拋頭露面的那一個(gè)。

鮮有人知的是,虎頭局還有另一個(gè)創(chuàng)始人姜波。此前有媒體報(bào)道,有員工在網(wǎng)上表示胡亭和姜波已經(jīng)內(nèi)部分家,姜波主要負(fù)責(zé)線上業(yè)務(wù),胡亭主要負(fù)責(zé)線下門店。

關(guān)于該消息,時(shí)代周報(bào)記者向多名虎頭局的員工求證,但截至發(fā)稿仍未證實(shí)。

2022年11月22日,虎頭局官微秒刪的文章,向外界展示了內(nèi)部權(quán)力結(jié)構(gòu)的微妙格局。

時(shí)代周報(bào)記者獲悉,上述文章指出虎頭局計(jì)劃啟動(dòng)聯(lián)席CEO管理制度,胡亭負(fù)責(zé)直營(yíng)門店及海外貿(mào)易板塊,另一位創(chuàng)始人姜波負(fù)責(zé)事業(yè)合伙人業(yè)務(wù)板塊及電子商務(wù)板塊。

此后,文章被虎頭局刪除,聯(lián)席CEO管理制度落地與否尚未可知。

在虎頭局多次風(fēng)波當(dāng)中,姜波幾乎成了“隱形人”。在2022年底虎頭局被曝遭上門討債、面臨資金壓力時(shí),曾有媒體詢問姜波對(duì)此事的回應(yīng),姜波也只是用一句“不清楚,暫不回應(yīng),在家發(fā)燒中”回應(yīng)。

盡管線下門店已大量關(guān)閉,但目前來(lái)看,虎頭局的線上團(tuán)隊(duì)仍在繼續(xù)運(yùn)行。

3月31日,虎頭局在天貓旗艦店發(fā)布聲明,稱公司線上渠道運(yùn)營(yíng)正常,但并未提及線下門店運(yùn)營(yíng)情況。該聲明還直言“希望大家不要被有心人的一些浮夸虛假信息誤導(dǎo)利用”。

圖源:虎頭局天貓旗艦店首頁(yè)

就在線上旗艦店還在盡力與線下門店“撇清關(guān)系”的同時(shí),在上海辦公室被團(tuán)團(tuán)包圍的胡亭,終于給出了最快能拿到新資金紓困的答案:“現(xiàn)在還在作最后的努力,要看接下來(lái)兩三周會(huì)如何?!?/p>

但不少在場(chǎng)的員工卻持否定態(tài)度?!捌鋵?shí)胡亭本人對(duì)新融資也表現(xiàn)得很悲觀?!盝ason向媒體表示。

在資深零售專家王國(guó)平看來(lái),資本也很悲觀。

“虎頭局前端門店收入支撐不了整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng),需要源源不斷融資。但當(dāng)門店端流量受限,門店收入被卡,資本投資方向從規(guī)模轉(zhuǎn)向效率,虎頭局難拿新融資,資金鏈問題就此出現(xiàn)。”他如是分析。

虎頭局的生命來(lái)到了最后的倒計(jì)時(shí),屬于胡亭與虎頭局的大勢(shì)已去。此時(shí)的胡亭,如果回想起1年前,或許會(huì)收起不甘之心,向現(xiàn)實(shí)屈服。

彼時(shí),虎頭局下坡路初露端倪,虎頭局最大的兩位股東曾向胡亭提出“止損計(jì)劃”。但胡亭并沒有聽取建議:“好不容易將總部建起來(lái),這樣做豈不是一夜之間又回到了初創(chuàng)時(shí)的人力狀態(tài)?”

商業(yè)世界有無(wú)數(shù)個(gè)如果,但只有一個(gè)結(jié)果。此時(shí),胡亭已經(jīng)后悔了,但為她的任性買單的,還有一眾員工與供應(yīng)商。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

虎頭局

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虎頭局大敗局:成本失控、資金鏈斷裂,創(chuàng)始人胡亭夢(mèng)碎

從躊躇滿志到滿盤皆輸,虎頭局何以至此?

文|時(shí)代周報(bào)葉曼至

編輯|劉婷

胡亭后悔了。

3月31日上午,虎頭局上海綠谷總部沉悶壓抑,虎頭局創(chuàng)始人胡亭在一眾前來(lái)討薪討款的員工、供應(yīng)商面前潸然淚下。

“如果當(dāng)初選擇清算,大家現(xiàn)在是不是已經(jīng)找到新的工作,不至于損失那么大?”胡亭悔不當(dāng)初,喟嘆不已。

此時(shí)此刻的虎頭局,四面楚歌,站在懸崖邊上的胡亭再次被推至風(fēng)口浪尖。

2019年,胡亭創(chuàng)立虎頭局,以矯健迅猛的老虎姿態(tài),搶奪烘焙賽道的蛋糕。從長(zhǎng)沙北上,來(lái)到上海灘,胡亭將總部安置在了上海綠谷廣場(chǎng)。這是胡亭求學(xué)的城市,也是創(chuàng)業(yè)的中心。

四年后,“奪食”失敗的胡亭接連敗退,昔日燈火通明的上??偛咳巳强眨k公區(qū)里僅剩的柜子、打印機(jī)等物資,成為一眾員工和供應(yīng)商爭(zhēng)奪的“抵債品”。

據(jù)虎頭局官方小程序、大眾點(diǎn)評(píng)等渠道統(tǒng)計(jì),截至4月3日,虎頭局僅在上海、廣州、武漢等地有18家門店在營(yíng),與鼎盛時(shí)期的80家門店相比,數(shù)量大幅收縮。

大門緊閉的虎頭局門店/圖源:時(shí)代周報(bào)記者攝

高光時(shí)刻,虎頭局曾被封為“人氣排隊(duì)王”,單店估值過億,不少投資機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相向它拋出橄欖枝,甚至“搶不進(jìn)去投資”。

從躊躇滿志到滿盤皆輸,虎頭局何以至此?

營(yíng)銷沖鋒、產(chǎn)品掉隊(duì)

胡亭畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞系,在創(chuàng)辦虎頭局之前,她開過奶茶店,曾在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)蛋糕品牌廿一客21Cake任職,隨后又輾轉(zhuǎn)加入一個(gè)西式烘焙連鎖創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),烘焙行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富。

新聞專業(yè)出身加上餐飲“老炮”經(jīng)驗(yàn),讓胡亭深諳品牌造勢(shì)之道。市場(chǎng)需要新故事,胡亭是優(yōu)秀的說書人。

在糕點(diǎn)原材料上的苛刻,是這則故事的點(diǎn)睛之筆。

虎頭局最喜歡對(duì)外講述的產(chǎn)品故事是,其所用的紅棗品種和棗泥的制作工藝區(qū)別于傳統(tǒng)做法,使得自身產(chǎn)品不帶苦味。胡亭在接受采訪時(shí)表示,制作玫瑰餅時(shí)不使用市面上普遍的滇紅玫瑰,而要引入地方農(nóng)科院的新玫瑰品種,如果無(wú)法保證原料的“獨(dú)一性”,那就要調(diào)配,比如用了三種榴蓮才調(diào)出來(lái)的榴蓮餡。

講究的用料一度讓虎頭局圈粉無(wú)數(shù),不少消費(fèi)者甚至為它的產(chǎn)品“背書”。一名烘焙行業(yè)業(yè)內(nèi)人士向時(shí)代周報(bào)記者直言,虎頭局是新中式烘焙的一匹黑馬,嚴(yán)格來(lái)說,是行業(yè)里最先將中西式烘焙完美結(jié)合的品牌,“胡亭在烘焙品牌塑造上其實(shí)很有天賦?!?/p>

這一招數(shù),在新中式烘焙品牌賽道仍是藍(lán)海時(shí)奏效。隨著各路品牌的入局,行業(yè)逐漸白熱化,虎頭局的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)也逐漸被削弱。

由于食材常見、制作門檻低,其它新中式烘焙品牌能輕易復(fù)刻虎頭局“同款”,產(chǎn)品同質(zhì)化以及品牌山寨嚴(yán)重,致使虎頭局消費(fèi)者黏性不足。

另一方面,新中式烘焙點(diǎn)心并非剛需食品,作為茶余飯后的消遣,需求不高。但更重要的,還是烘焙行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新天花板十分有限,做出讓人耳目一新的爆款難度較高。

圖源:虎頭局官方微博

得到聽書負(fù)責(zé)人李南南表示,做好一個(gè)國(guó)潮點(diǎn)心,關(guān)鍵其實(shí)在于八個(gè)字:“品牌做舊,產(chǎn)品創(chuàng)新”。

“品牌可以打傳統(tǒng)文化牌,但產(chǎn)品得有特色,放在短期,跟著做爆品很保險(xiǎn),但是假如把視線放到周期這個(gè)尺度上,主流之外的創(chuàng)新,也應(yīng)該成為常態(tài)?!崩钅夏现毖缘?。

餐飲分析師、凌雁咨詢首席咨詢師林岳向時(shí)代周報(bào)記者表示,虎頭局的IP創(chuàng)新、網(wǎng)紅營(yíng)銷做得不錯(cuò),但在資金鏈和管理之間的平衡,對(duì)管理層的要求是比較高的,一旦鏈條中間出現(xiàn)死結(jié),那么要恢復(fù)就會(huì)非常困難。

事實(shí)上,胡亭不止在原材料上講究,在包裝與宣傳上也尤為賣力。

曾與胡亭在工作上打過交道的虎頭局員工Kitty(化名)告訴時(shí)代周報(bào)記者,虎頭局主打懷舊和國(guó)潮,胡亭會(huì)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和宣傳上往這兩方面靠攏,有時(shí)候能做得很出彩,消費(fèi)者會(huì)很喜歡。

但這些奇思妙想,有時(shí)候又會(huì)用力過猛。“虎頭局的一些包裝設(shè)計(jì),會(huì)被顧客指出這樣‘很low’,公司下了重本卻費(fèi)力不討好,但胡亭很少會(huì)考慮成本的事?!彼f道。

談及對(duì)胡亭的評(píng)價(jià),Kitty直言,胡亭是個(gè)理想主義者,對(duì)品牌充滿熱情與幻想。

“有時(shí)候也會(huì)想,如果胡亭務(wù)實(shí)一些,虎頭局是不是不至于走到今天這一步?”Kitty有些惋惜。

嗜血的加盟

讓門店繼續(xù)經(jīng)營(yíng),是胡亭在整場(chǎng)上??偛繉?duì)峙中頗為堅(jiān)持的一點(diǎn)。在她看來(lái),只要門店正常經(jīng)營(yíng),公司才能走向正向盈利,“沒有經(jīng)營(yíng)就沒有償還能力。”

開放門店加盟“救火”,是胡亭早早就有的部署。

2022年12月12日,虎頭局官方公眾號(hào)發(fā)布一則招募“事業(yè)合伙人”消息,胡亭在文中表示,虎頭局要借這一輪確定性的復(fù)蘇快速落定新戰(zhàn)略,轉(zhuǎn)向直營(yíng)+事業(yè)合伙人并行的規(guī)?;?,并啟動(dòng)海外業(yè)務(wù)孵化,讓更多消費(fèi)者能品嘗到好的產(chǎn)品。換言之,即是開放加盟。

消息一出,不少員工與供應(yīng)商都深感詫異,畢竟僅在5個(gè)月前,虎頭局才發(fā)布聲明,所有門店均為直營(yíng),并要打擊假冒及虛假加盟或代理。

事實(shí)上,門店加盟是胡亭用以自救的一步棋。在開放加盟的同月,虎頭局便被曝出拖欠員工工資、供應(yīng)商貨款的信息。有員工透露,自2022年12月21日起,虎頭局全體職能線員工開始放假,按所在城市最低工資發(fā)放。不難看出,虎頭局在當(dāng)時(shí)已經(jīng)面臨巨大的現(xiàn)金流壓力。

虎頭局上??偛?,時(shí)代周報(bào)記者攝

但對(duì)于虎頭局巨大的欠款黑洞而言,加盟帶來(lái)的資金依舊是杯水車薪。

時(shí)代周報(bào)記者從虎頭局加盟申請(qǐng)渠道了解到,不同店型的加盟費(fèi)不同,從100萬(wàn)以下至300萬(wàn)。根據(jù)上述公告,虎頭局的第一批加盟門店將在2023年春節(jié)后正式開業(yè)。但據(jù)媒體報(bào)道,自虎頭局宣布開放加盟以來(lái),截至3月27日,還沒有任何一家加盟店開業(yè)。4月2日,虎頭局員工Jason在接受媒體時(shí)透露,目前,武漢的門店都已轉(zhuǎn)讓給加盟商。

“烘焙品牌大規(guī)模開店、加盟擴(kuò)張肯定是要非常謹(jǐn)慎的?!绷衷乐毖?,烘焙品類本身具有局限性,沒有飲品作為搭配則很難加入社交屬性,也就很難實(shí)現(xiàn)大規(guī)模擴(kuò)張,就算產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新特別好,充其量也就是提升品牌口碑。

2022年是“虎落平陽(yáng)”的一年。如果往前追溯,虎頭局的輝煌時(shí)刻,或許早已止步于2021年。

2021年,在門店不足10家時(shí),虎頭局就率先拿下了紅杉中國(guó)、IDG等知名機(jī)構(gòu)的千萬(wàn)級(jí)別融資,成為整個(gè)新式烘焙界最耀眼的明日之星。

在這場(chǎng)新中式烘焙品牌同臺(tái)比拼中,胡亭與虎頭局是行業(yè)先行者,通過亮眼的表現(xiàn),備受資本青睞,甚至憑借一己之力帶動(dòng)資本關(guān)注全行業(yè)。

2021年7月,被融資沖昏頭腦的胡亭對(duì)未來(lái)充滿信心,曾放下豪言壯語(yǔ):計(jì)劃在一年之內(nèi),于一線核心區(qū)域開出100家直營(yíng)店。

虎頭局跌落,胡亭的“烘焙夢(mèng)”也隨之破碎。

從先行者到前車之鑒

作為創(chuàng)業(yè)者,胡亭的失敗并非個(gè)例。資本正向涌進(jìn)后,創(chuàng)業(yè)者往往會(huì)迷失在名利中,錯(cuò)將運(yùn)勢(shì)當(dāng)實(shí)力。

帶“資”進(jìn)場(chǎng)的虎頭局在營(yíng)銷造勢(shì)上不斷燒錢,無(wú)序擴(kuò)張。直至資本抽身而去,被“捧殺”的胡亭終于摔了一個(gè)跟頭。僅用一年時(shí)間,虎頭局便上演了一場(chǎng)從資本寵兒,到負(fù)債累累的悲劇。

虎頭局似乎是新中式烘焙品牌的一個(gè)前車之鑒,但對(duì)于業(yè)內(nèi)人士而言,新中式烘焙行業(yè)并非毫無(wú)希望。

“正是因?yàn)榛㈩^局失敗了,其它品牌才會(huì)思考、復(fù)盤、規(guī)避,未來(lái)整個(gè)烘焙行業(yè)都會(huì)更冷靜?!鄙鲜鰳I(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道。

虎頭局的風(fēng)波一浪接一浪,作為品牌創(chuàng)始人之一,胡亭時(shí)常是拋頭露面的那一個(gè)。

鮮有人知的是,虎頭局還有另一個(gè)創(chuàng)始人姜波。此前有媒體報(bào)道,有員工在網(wǎng)上表示胡亭和姜波已經(jīng)內(nèi)部分家,姜波主要負(fù)責(zé)線上業(yè)務(wù),胡亭主要負(fù)責(zé)線下門店。

關(guān)于該消息,時(shí)代周報(bào)記者向多名虎頭局的員工求證,但截至發(fā)稿仍未證實(shí)。

2022年11月22日,虎頭局官微秒刪的文章,向外界展示了內(nèi)部權(quán)力結(jié)構(gòu)的微妙格局。

時(shí)代周報(bào)記者獲悉,上述文章指出虎頭局計(jì)劃啟動(dòng)聯(lián)席CEO管理制度,胡亭負(fù)責(zé)直營(yíng)門店及海外貿(mào)易板塊,另一位創(chuàng)始人姜波負(fù)責(zé)事業(yè)合伙人業(yè)務(wù)板塊及電子商務(wù)板塊。

此后,文章被虎頭局刪除,聯(lián)席CEO管理制度落地與否尚未可知。

在虎頭局多次風(fēng)波當(dāng)中,姜波幾乎成了“隱形人”。在2022年底虎頭局被曝遭上門討債、面臨資金壓力時(shí),曾有媒體詢問姜波對(duì)此事的回應(yīng),姜波也只是用一句“不清楚,暫不回應(yīng),在家發(fā)燒中”回應(yīng)。

盡管線下門店已大量關(guān)閉,但目前來(lái)看,虎頭局的線上團(tuán)隊(duì)仍在繼續(xù)運(yùn)行。

3月31日,虎頭局在天貓旗艦店發(fā)布聲明,稱公司線上渠道運(yùn)營(yíng)正常,但并未提及線下門店運(yùn)營(yíng)情況。該聲明還直言“希望大家不要被有心人的一些浮夸虛假信息誤導(dǎo)利用”。

圖源:虎頭局天貓旗艦店首頁(yè)

就在線上旗艦店還在盡力與線下門店“撇清關(guān)系”的同時(shí),在上海辦公室被團(tuán)團(tuán)包圍的胡亭,終于給出了最快能拿到新資金紓困的答案:“現(xiàn)在還在作最后的努力,要看接下來(lái)兩三周會(huì)如何?!?/p>

但不少在場(chǎng)的員工卻持否定態(tài)度?!捌鋵?shí)胡亭本人對(duì)新融資也表現(xiàn)得很悲觀?!盝ason向媒體表示。

在資深零售專家王國(guó)平看來(lái),資本也很悲觀。

“虎頭局前端門店收入支撐不了整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng),需要源源不斷融資。但當(dāng)門店端流量受限,門店收入被卡,資本投資方向從規(guī)模轉(zhuǎn)向效率,虎頭局難拿新融資,資金鏈問題就此出現(xiàn)。”他如是分析。

虎頭局的生命來(lái)到了最后的倒計(jì)時(shí),屬于胡亭與虎頭局的大勢(shì)已去。此時(shí)的胡亭,如果回想起1年前,或許會(huì)收起不甘之心,向現(xiàn)實(shí)屈服。

彼時(shí),虎頭局下坡路初露端倪,虎頭局最大的兩位股東曾向胡亭提出“止損計(jì)劃”。但胡亭并沒有聽取建議:“好不容易將總部建起來(lái),這樣做豈不是一夜之間又回到了初創(chuàng)時(shí)的人力狀態(tài)?”

商業(yè)世界有無(wú)數(shù)個(gè)如果,但只有一個(gè)結(jié)果。此時(shí),胡亭已經(jīng)后悔了,但為她的任性買單的,還有一眾員工與供應(yīng)商。

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