文 | 聚美麗 言午
編輯｜木頭
當(dāng)規(guī)模企業(yè)和新銳品牌紛紛展開研發(fā)人才競(jìng)賽，沉下心鉆研技術(shù)，當(dāng)成分、配方技術(shù)等拗口的專業(yè)名詞成為品牌和消費(fèi)者溝通語言，千絲萬縷的信息都在說明，科研的地位提升到了一個(gè)前所未有的高度。
聚美麗認(rèn)為，未來幾年，美妝品牌要在確定中尋找屬于自己的突破性變量，以此為杠桿，才能撬動(dòng)未來的增長(zhǎng)。而這個(gè)杠桿，就是科研創(chuàng)新。
如今，不管是規(guī)模國貨品牌，還是新銳品牌，研發(fā)比重越來越大，本文主要盤點(diǎn)國貨品牌近年來在研發(fā)端的探索和技術(shù)成果。
科研軍備競(jìng)賽升溫，搶人大戰(zhàn)正酣
科研人員是科技創(chuàng)新的核心力量，但化妝品行業(yè)人才短缺早已是行業(yè)共識(shí)，這也是制約當(dāng)下我國化妝品行業(yè)發(fā)展的一大關(guān)鍵因素。特別是自去年實(shí)施各項(xiàng)法規(guī)以后，較之以往，業(yè)內(nèi)對(duì)各專業(yè)人員的需求更是形成了井噴之勢(shì)。
可以說，不論是規(guī)模國貨還是新銳品牌，重視科研和人才的企業(yè)早已開始搶人大戰(zhàn)。
根據(jù)財(cái)報(bào)披露的公開數(shù)據(jù)，梳理近三年上市公司的研發(fā)團(tuán)隊(duì)情況，可以看到，基本上各家企業(yè)都在不斷發(fā)展壯大自己的科研團(tuán)隊(duì)，科研團(tuán)隊(duì)占公司人數(shù)比例逐年提升，軍備競(jìng)賽上升到一個(gè)新高度。
近年來，規(guī)模國貨確實(shí)在科研方面一直在加大投入。從近幾年公布的財(cái)報(bào)來看，基礎(chǔ)研究（研發(fā)投入）和人才部署作為證實(shí)科技實(shí)力的兩大板塊，已經(jīng)成為他們的重點(diǎn)布局區(qū)域。
頭部企業(yè)會(huì)吸納一些有國際大公司背景的資深研發(fā)人員，又或者是邀請(qǐng)生物醫(yī)藥等領(lǐng)域的技術(shù)大咖加入研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并設(shè)立像“首席科學(xué)家”這樣的職位來強(qiáng)調(diào)自己的科技實(shí)力。
近兩年，行業(yè)里掀起一股“首席科學(xué)家”的官宣熱潮——越多越多的本土美妝企業(yè)設(shè)置了“首席科學(xué)家”一職，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)鉆研國內(nèi)“功效市場(chǎng)”。其中既包括逸仙電商、珀萊雅、貝泰妮、華熙生物等上市公司，也有宜格集團(tuán)、PMPM等新銳美妝集團(tuán)。
如上圖，僅2022年就有5家企業(yè)設(shè)置首席科學(xué)家職位。
去年9月，水羊股份正式宣布聘請(qǐng)中國工程院院士陳堅(jiān)擔(dān)任首席科學(xué)家；同月，珀萊雅也官宣魏曉嵐正式出任集團(tuán)CSO首席科學(xué)官一職，后者曾任科蒂集團(tuán)亞太區(qū)研發(fā)副總裁，并在全球化妝品領(lǐng)域有近20年研發(fā)工作經(jīng)驗(yàn)。而環(huán)亞集團(tuán)更是在一年內(nèi)入職了兩位博士，一位是曾在巴斯夫擔(dān)任亞太區(qū)副總裁的毛建文，另一位則是前歐萊雅北美研發(fā)中心首席科學(xué)家、功效護(hù)膚、皮膚再生領(lǐng)域?qū)＜遗酥尽?/p>
不僅是規(guī)模國貨吸納尖端人才、外企人才，新銳品牌也不甘示弱，去年8月PMPM的母公司時(shí)垠集團(tuán)，宣布三位合計(jì)擁有超過70年科研經(jīng)驗(yàn)的頂級(jí)科學(xué)家——孫培文博士、李金華博士、廖峰博士同時(shí)加盟。這三人的履歷涵蓋了化妝品原料開發(fā)、功效檢測(cè)評(píng)估、產(chǎn)品開發(fā)。
本土成熟化妝品企業(yè)對(duì)基礎(chǔ)研究的重視度提升，開始意識(shí)到要做基礎(chǔ)研究，從創(chuàng)新性的技術(shù)開始做企業(yè)，梳理近年來財(cái)報(bào)披露數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)本土化妝品上市企業(yè)正在集體增加研發(fā)投入。
從2019-2021年各企業(yè)報(bào)告期內(nèi)披露的數(shù)據(jù)中，可以看到華熙生物、貝泰妮和上美集團(tuán)的研發(fā)占比在疫情承壓下反而呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢(shì)。其中，華熙生物在2021年的研發(fā)投入占比高達(dá)5.8%，上美的比例為4.1%，貝泰妮為4.0%，均超過了同期歐萊雅、資生堂的比例。
其中，華熙生物的業(yè)務(wù)模式包含上游原料研發(fā)與生產(chǎn)，具有一定的特殊性，但表中另外其他公司的研發(fā)投入占比基本都超過了前幾年的比率，國貨總體進(jìn)步明顯。
這些美妝企業(yè)的人員、資金投入變化，反映了科技板塊的地位日漸提高。不管是科學(xué)家，還是高校人才，都成為了企業(yè)們的狂熱追求對(duì)象。畢竟，一支強(qiáng)大的科研團(tuán)隊(duì)，才是支撐企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的基石。
相比于成熟品牌擁有強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)實(shí)力和合作資源，新銳品牌在發(fā)展過程中更容易會(huì)遇到人員、研發(fā)方向、研發(fā)費(fèi)用等多方面的困境。一部分新銳品牌們并沒有知難而退，反而迎難而上。
對(duì)于規(guī)模較小的新銳品牌來說，團(tuán)隊(duì)與實(shí)驗(yàn)室實(shí)力也仍是品牌首先關(guān)注的。對(duì)此，聚美麗整理了一些自建實(shí)驗(yàn)室或與第三方機(jī)構(gòu)合作，且團(tuán)隊(duì)內(nèi)有知名研發(fā)工程師這類具有豐富經(jīng)驗(yàn)人士的品牌：
研發(fā)新動(dòng)向，國貨的技術(shù)攻克和原料探索
目前，就化妝品行業(yè)的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)來看，國外跨國巨頭們基本已經(jīng)建立起具有扎實(shí)基礎(chǔ)研究的完整技術(shù)體系，而國內(nèi)的挑戰(zhàn)者們正努力從應(yīng)用型研究發(fā)力，開始建立基礎(chǔ)研究體系。同時(shí)，國外偏向原料和機(jī)理研究，國內(nèi)偏向配方和產(chǎn)品研究。但可以看到，中國化妝品企業(yè)正在逐步追趕。
有觀點(diǎn)認(rèn)為，目前化妝品基礎(chǔ)研究主要圍繞“植物提取和分離精制技術(shù)”、“化學(xué)合成”、“微生物發(fā)酵”和“合成生物學(xué)”四大技術(shù)展開。
其中“化學(xué)合成”是在化妝品領(lǐng)域應(yīng)用歷史最長(zhǎng)、最為成熟的技術(shù)，國外企業(yè)已在該領(lǐng)域耕耘了近百年，技術(shù)已經(jīng)非常成熟，中國企業(yè)想要在這一領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)彎道超車很難；而“植物提取和分離精制技術(shù)”、“微生物發(fā)酵”、“合成生物學(xué)”相對(duì)熱門，受到的關(guān)注也較多。植物提取在某種意義上，比拼的是“發(fā)現(xiàn)能力”；“合成生物學(xué)”則被認(rèn)為是能夠引領(lǐng)未來的技術(shù)。
其中，可以供中國企業(yè)彎道超車的賽道是“微生物發(fā)酵”和“合成生物學(xué)”。梳理本土企業(yè)所推的成分也不難看出，它們主要發(fā)力的是就是這兩個(gè)方向。
比如，伽藍(lán)集團(tuán)建立了喜馬拉雅特色菌種庫，并于2022年推出“超極酵母喜默因”，宣稱為國產(chǎn)美妝品牌自研原料過程中又一“里程碑”式創(chuàng)新突破。
此外，上美的科研團(tuán)隊(duì)通過對(duì)“生物發(fā)酵”和“動(dòng)植物提取和分離精制技術(shù)”兩項(xiàng)技術(shù)的研究，相繼推出了TIRACLE（雙菌發(fā)酵成分）、AGSE（活性葡萄籽提取物）和AN+（青蒿油提取物）三項(xiàng)研究成果。
將科研作為產(chǎn)業(yè)鏈一體化布局中一環(huán)的華熙生物在透明質(zhì)酸的主線技術(shù)上也再次突破創(chuàng)新，推出納諾HA 酶切寡聚透明質(zhì)酸和熙敏修 超活透明質(zhì)酸等成分。而在生物發(fā)酵技術(shù)領(lǐng)域，華熙生物也推出兩款產(chǎn)品Bioyouth -FCM蛹蟲草發(fā)酵濾液和Bioyouth -EGT Pure 超純麥角硫因。
其中，Bioyouth -FCM蛹蟲草發(fā)酵濾液是將傳統(tǒng)植物和發(fā)酵工藝相結(jié)合，以蛹蟲草為底物，經(jīng)過特定的乳酸菌發(fā)酵得到的活性成分。研究發(fā)現(xiàn)，發(fā)酵不僅可以使蛹蟲草中的活性成分充分釋放，還可將大分子物質(zhì)轉(zhuǎn)化為易吸收的小分子物質(zhì)，同時(shí)產(chǎn)生新的活性成分，大大提高蛹蟲草的護(hù)膚價(jià)值。試驗(yàn)表明，Bioyouth -FCM能顯著促進(jìn)缺氧誘導(dǎo)因子HIF-1α的表達(dá)，并激活細(xì)胞自噬體的形成，改善因缺氧導(dǎo)致的膠原流失、色素沉著、皮膚彈性降低等衰老問題。
在今天中國的化妝品競(jìng)爭(zhēng)格局中，國貨品牌要想迎頭趕上，除了正面“迎敵”，如何開辟具有本土特色與優(yōu)勢(shì)的新賽道并構(gòu)建技術(shù)壁壘，是本土品牌能“彎道超車”、“換道超車”的機(jī)會(huì)點(diǎn)。
峰瑞資本的一項(xiàng)研究顯示，目前國內(nèi)護(hù)膚品行業(yè)的技術(shù)應(yīng)用已完成從“簡(jiǎn)單提取”到“化學(xué)合成”再到“天然提取物”的進(jìn)階，正在經(jīng)歷以基因工程、蛋白質(zhì)工程、生物發(fā)酵技術(shù)為代表的“生物制造”研究階段。
在這點(diǎn)上，合成生物就是一個(gè)非常具有潛力的賽道。目前，中國合成生物技術(shù)比肩國際主流水準(zhǔn)，甚至在某些生物技術(shù)領(lǐng)域處于領(lǐng)先位置。合成生物科技時(shí)代到來，將國內(nèi)外美妝企業(yè)又拉在同一起跑線上。
麥肯錫報(bào)告顯示，未來60%的物質(zhì)產(chǎn)品都可通過生物技術(shù)生產(chǎn)制造，合成生物這一被稱為未來“顛覆性的前沿技術(shù)”在美妝行業(yè)正煥發(fā)新活力。
國內(nèi)諸如華熙生物、巨子生物、珀萊雅等企業(yè)也早已在合成生物賽道上戰(zhàn)略投入：
華熙生物早在4年前就已入局，2019年的財(cái)報(bào)就提及合成生物，2022年更是將合成生物作為戰(zhàn)略的重中之重,并完成了合成生物學(xué)研究團(tuán)隊(duì)、技術(shù)平臺(tái)以及合成生物科學(xué)館的建成；據(jù)稱，華熙生物也是目前國內(nèi)“唯一”集“合成生物”完整研發(fā)創(chuàng)新能力、中試轉(zhuǎn)換和產(chǎn)業(yè)化能力，以及產(chǎn)品應(yīng)用和市場(chǎng)轉(zhuǎn)化能力三大能力為一體的合成生物企業(yè)。
珀萊雅投資合成生物創(chuàng)新智造企業(yè)中科欣揚(yáng)。投資原料生產(chǎn)企業(yè)，可以獲得更深度的合作，包括開發(fā)定制原料、獨(dú)家原料或者降低采購成本等等。這也是珀萊雅總結(jié)出的在自主研發(fā)、大廠合作之外的第三種研發(fā)模式。
在技術(shù)方面，丸美實(shí)現(xiàn)幾大突破性進(jìn)展:將合成生物學(xué)與重組膠原蛋白的研發(fā)深度捆綁，驅(qū)動(dòng)膠原蛋白這一化妝品原料的生物制造，使低成本量產(chǎn)成為可能；創(chuàng)新性地將“翻譯暫?！边@一蛋白表達(dá)技術(shù)，運(yùn)用到膠原蛋白制備過程中，打造出了I型+III型+C-Pro扣環(huán)組成的三股螺旋結(jié)構(gòu)，且具有功效性表現(xiàn)好、低免疫原性的優(yōu)勢(shì)；具備實(shí)現(xiàn)了重組膠原蛋白穩(wěn)定的三螺旋結(jié)構(gòu)，同時(shí)促進(jìn)細(xì)胞中I型和III型膠原蛋白的表達(dá)，提升率顯著優(yōu)于其他膠原蛋白。
掌握Human-like重組膠原蛋白核心技術(shù)巨子生物將重組膠原蛋白專利技術(shù)重磅升級(jí)為新一代Human-like重組膠原蛋白仿生組合技術(shù)。通過“重組膠原蛋白-類人膠原蛋白”專利成分，搭配不同的重組膠原蛋白，達(dá)成“仿生組合”專研技術(shù)是目前國內(nèi)及國際重組膠原蛋白領(lǐng)域的一項(xiàng)突破性技術(shù)革新。
溯華的C3膠原蛋白基于合成生物學(xué)，將人膠原基因轉(zhuǎn)接到芽孢桿菌中，在該菌中進(jìn)行人膠原基因的表達(dá)（即合成膠原蛋白），最終再進(jìn)行分離收集。
貝泰妮于2022年中開始組建合成生物學(xué)中心。
相比規(guī)模企業(yè)在基礎(chǔ)研究上的投入和對(duì)自主原料的研發(fā)，相對(duì)來說，新銳品牌目前會(huì)更著重于配方和工藝的耕耘，在配方中講究成分之間的協(xié)同復(fù)配以及功效的驗(yàn)證，同時(shí)更多的是攜手原料商共創(chuàng)原料。有的新銳會(huì)打出具有特色的護(hù)膚理念，有的則通過專利研發(fā)技術(shù)、配方成分來形成產(chǎn)品差異化。
近日，優(yōu)時(shí)顏分別在皮膚美容學(xué)領(lǐng)域國際學(xué)術(shù)期刊《美容皮膚學(xué)雜志》（Journal of Cosmetic Dermatology）以及藥學(xué)領(lǐng)域國際學(xué)術(shù)期刊《藥物學(xué)》（Pharmaceutics）發(fā)表了論文，分享其對(duì)獨(dú)家抗老成分Gravi-A與微脂囊技術(shù)的研究成果。
優(yōu)時(shí)顏黑引力精華的核心成分Gravi-A由羥基頻哪酮視黃酸酯（Hydroxypinacolone Retinoate）和視黃醇丙酸酯（Retinyl Propionate）專研比例復(fù)配而成，這是一個(gè)既能保證A醇抗老效果，同時(shí)對(duì)國人肌膚作用溫和低刺激的成分及其組合。優(yōu)時(shí)顏皮膚衰老研究中心通過研究藥物遞送，制備出Gravi-A微脂囊技術(shù)，并通過持續(xù)研究中，將Gravi-A升級(jí)為Gravi-A2.0，并應(yīng)用于黑引力精華的升級(jí)和黑引力精華進(jìn)階版當(dāng)中。
另一個(gè)護(hù)膚品牌HBN也同樣針對(duì)A醇進(jìn)行研發(fā)，目前品牌已擁有ACTCOCOON “蠶蛹”黃金微粒包裹技術(shù)，以及“Complex-ATRA 復(fù)合維A醇”配方等多項(xiàng)獨(dú)家技術(shù)與專利。
此外，護(hù)膚品牌溪木源也有針對(duì)芋螺毒素肽這一成分的促滲技術(shù)申請(qǐng)了2項(xiàng)專利技術(shù)。據(jù)介紹，溪木源實(shí)驗(yàn)室Simpcare Lab 聯(lián)合瑞士Activen生物科技實(shí)驗(yàn)室研究了芋螺肽媲美肉毒素的即時(shí)緊致效果，并聯(lián)合了諾貝爾獎(jiǎng)實(shí)驗(yàn)室-索維奇智能新材料實(shí)驗(yàn)室團(tuán)隊(duì)，針對(duì)芋螺毒素肽大分子難以滲透進(jìn)肌膚發(fā)揮作用這一難題，基于芋螺毒素肽的分子特性設(shè)計(jì)了安全有效的離子滲透技術(shù)。該離子促滲技術(shù)能讓將芋螺毒素肽的滲透率提高3.61倍，基因工程藥物國家工程研究中心的臨床實(shí)驗(yàn)室表明該技術(shù)能夠15分鐘快速改善肌膚松垮，收緊輪廓，緊致上揚(yáng)。實(shí)現(xiàn)了從“科研到臨床”的產(chǎn)品開發(fā)完整鏈路。
整體來看，化妝品行業(yè)里，不管是先入局者還是后起新秀，都在往科研的方向大力投入。
2022年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織WIPO最新創(chuàng)新指數(shù)排名中，中國躍居到全球第12位，位列日本、以色列、澳大利亞等發(fā)達(dá)國家之前；中國向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織申請(qǐng)的PCT專利申報(bào)量超過了美國；截至2022年1月2日，美國化妝品產(chǎn)業(yè)專利數(shù)量為32萬項(xiàng)，占全球化妝品專利數(shù)量的34.35%，而我國化妝品產(chǎn)業(yè)專利數(shù)量約17萬項(xiàng)，位居全球第二。
知識(shí)產(chǎn)權(quán)是原始創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新的具體體現(xiàn)，也是品牌科研能力的重要象征。可以看到，不管是規(guī)模國貨還是新銳品牌，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面都十分注重專利保護(hù)，構(gòu)筑了自己的壁壘。
科學(xué)品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的未來已來
總體來看，在上一個(gè)發(fā)展階段成功的品牌多是踩中了流量、社媒的紅利，但紅利是有盡頭的，品牌也已進(jìn)入了存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。
視覺設(shè)計(jì)：樂樂
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