文|新旅界
“紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行?！蹦纤卧?shī)人陸游寫(xiě)給兒子的教子詩(shī)，穿透歷史，至今激蕩人心；“讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路?！泵鞔洳难越蹋绊懸淮忠淮诵攀芊钚?。
如今，研學(xué)旅行日漸興盛，勢(shì)頭強(qiáng)勁。游中有學(xué)、學(xué)有所得，驗(yàn)證了“知者行之始，行者知之成”的“知行合一”古訓(xùn)。
近10年，隨著國(guó)家級(jí)政策支持研學(xué)旅行，義務(wù)教育“雙減”背景，疊加新一代父母教育理念革新，催生研學(xué)旅行市場(chǎng)逆勢(shì)增長(zhǎng)：2021年研學(xué)旅行人數(shù)達(dá)494萬(wàn)人次，超過(guò)疫情前2019年的480萬(wàn)人次，2022年更是突破600萬(wàn)人次，創(chuàng)歷史新高。
2023年，在旅游市場(chǎng)提振復(fù)蘇形勢(shì)下，研學(xué)旅行發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？快速發(fā)展的研學(xué)旅行市場(chǎng)有哪些問(wèn)題亟待規(guī)范？行業(yè)又有哪些期待和建議？
近日，新旅界調(diào)研走訪了北京、廣東、山東等地的研學(xué)旅行協(xié)會(huì)、行業(yè)頭部企業(yè)、一線研學(xué)指導(dǎo)師等，梳理當(dāng)下研學(xué)旅行市場(chǎng)眾生相。
調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前，北京、上海、廣州等一線城市研學(xué)旅行市場(chǎng)復(fù)蘇明顯，山東、山西等其他省市研學(xué)旅行市場(chǎng)則處于“艱難”復(fù)蘇中，呈現(xiàn)冷熱不均現(xiàn)象。
多位業(yè)內(nèi)人士表示，研學(xué)旅行作為文旅+教育的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，目前尚處于多頭管理階段，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)監(jiān)管規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，期待國(guó)家級(jí)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則出臺(tái)。
冷熱不均：一線城市火爆，非一線城市“艱難”恢復(fù)
達(dá)明（化名），是北京一家親子研學(xué)旅行公司產(chǎn)品銷售人員，主要聚焦北京周邊親子研學(xué)市場(chǎng)。他告訴新旅界（LvJieMedia），“從疫情一放開(kāi)，圍繞親近自然、走進(jìn)博物館、美術(shù)館等公司設(shè)計(jì)了數(shù)十款產(chǎn)品，基本每周都是場(chǎng)場(chǎng)爆滿?！?/p>
張萌，是廣東省研學(xué)旅行協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)。廣東省研學(xué)旅行協(xié)會(huì)是全國(guó)成立的首個(gè)省級(jí)研學(xué)旅行協(xié)會(huì)，也是全國(guó)17家研學(xué)旅行(省/市)協(xié)會(huì)聯(lián)席會(huì)議發(fā)起單位以及第一任理事長(zhǎng)單位，每年定期組織各省級(jí)協(xié)會(huì)間交流經(jīng)驗(yàn)，牽頭推動(dòng)全國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)發(fā)展。
張萌在接受新旅界采訪時(shí)表示，“2023年春節(jié)過(guò)后，廣東省研學(xué)市場(chǎng)回暖迅速，行業(yè)從業(yè)者對(duì)2023年的研學(xué)市場(chǎng)充滿信心。省內(nèi)中小學(xué)從3月份開(kāi)始輪期排班參與研學(xué)旅行實(shí)踐活動(dòng)，有些服務(wù)機(jī)構(gòu)僅3月份1個(gè)月的接待量就達(dá)8萬(wàn)人次，有的基地甚至每天可接待超3000人次?！?/p>
圖源：廣東科學(xué)中心官方微信公眾號(hào)
在張萌看來(lái)，三、四、五月份原本就是研學(xué)旅行旺季，今年市場(chǎng)迅速恢復(fù)到2019年時(shí)的市場(chǎng)狀態(tài)，甚至更火爆，原因有很多，其中原因之一可能是3年里很多學(xué)校沒(méi)法走出去，在政府的指導(dǎo)下疫情后學(xué)校和家庭很快度過(guò)了心理適應(yīng)期，校外研學(xué)實(shí)踐便有序開(kāi)展。同時(shí)，周末親子類研學(xué)旅行，自去年“雙減”政策之后，就出現(xiàn)明顯回暖增多趨勢(shì)，目前更是處于持續(xù)發(fā)酵和變熱狀態(tài)。
“今年的周末親子研學(xué)旅行尤其如此，周六日研學(xué)基/營(yíng)地成為溜娃圣地?！睆埫缺硎?。
張萌在調(diào)研中注意到，隨著廣東省研學(xué)旅行市場(chǎng)迅速回暖，大家反映比較多的問(wèn)題是，車輛及服務(wù)人員、研學(xué)指導(dǎo)師等普遍不足。以車輛價(jià)格為例，原來(lái)租一輛車為1500元/天，現(xiàn)在漲到2000元/天，甚至出現(xiàn)“一車難求”的現(xiàn)象。
“另外市場(chǎng)上也是普遍人才不足，尤其是想找一個(gè)好的研學(xué)指導(dǎo)師，難上加難。從側(cè)面反映出，研學(xué)旅行旺季爆發(fā)后，原有的一些基礎(chǔ)保障出現(xiàn)供不應(yīng)求現(xiàn)象。”張萌說(shuō)。
北京、上海、廣州等地研學(xué)旅行市場(chǎng)火爆。但放眼全國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)，仍呈現(xiàn)冷熱不均現(xiàn)象，有些省市研學(xué)旅行市場(chǎng)仍處于“艱難”恢復(fù)中。
山東省濟(jì)寧市研學(xué)旅行協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊巖向新旅界證實(shí)了這一點(diǎn)。
“目前，濟(jì)寧市包括整個(gè)山東省的研學(xué)旅行市場(chǎng)，大多處于‘艱難’復(fù)蘇中。3月初，我們邀請(qǐng)全國(guó)12家研學(xué)旅行(省/市)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)在濟(jì)寧開(kāi)研討會(huì)，大家反饋比較多的是，北上廣深幾個(gè)一線城市研學(xué)旅行市場(chǎng)恢復(fù)得比較快，但山西、山東、陜西、江西等省，情況跟山東差不多，目前處于陸續(xù)恢復(fù)中的狀態(tài)?！?楊巖說(shuō)。
楊巖所在的濟(jì)寧市，2019年接待外地研學(xué)旅行186萬(wàn)人次，營(yíng)收達(dá)5.07億元，勢(shì)頭發(fā)展良好，主要客源地以河南、河北、安徽、江蘇為主。公司圍繞儒家思想傳統(tǒng)文化開(kāi)發(fā)研學(xué)產(chǎn)品，主要分為兩大類型：一是“禮”類，如感恩禮、成人禮、拜師禮等，以及動(dòng)手實(shí)踐的“韋編三絕”、“六藝”等；二是“樂(lè)”、“雅”類?？偣?大類，264個(gè)課程體系，積攢了將近24萬(wàn)的課時(shí)量。
“后續(xù)研學(xué)旅行市場(chǎng)肯定會(huì)向好，現(xiàn)在也開(kāi)始有一點(diǎn)起色。主要是受山東省開(kāi)展的景區(qū)‘免票’政策利好影響，曲阜的景區(qū)目前已預(yù)約不上票了。”不過(guò)，楊巖直言，“免票政策下，人們旅游多以泛泛參觀為主，并不屬于真正意義上的研學(xué)旅行。研學(xué)旅行目的是立德樹(shù)人，不一定非去景區(qū)。”
“研學(xué)旅行是一個(gè)教育的屬性，旅游只是對(duì)它賦能。所謂處于艱難恢復(fù)期的，主要是以課程為主的探究性研學(xué)旅行?！睏顜r說(shuō)。
優(yōu)質(zhì)基地營(yíng)地資源稀缺，研學(xué)指導(dǎo)師供不應(yīng)求
對(duì)于突然“火爆”起來(lái)的研學(xué)旅行市場(chǎng)，會(huì)不會(huì)面臨一些新問(wèn)題？
對(duì)此，張萌表示，“沒(méi)必要過(guò)于擔(dān)憂。以廣東為例，能熬過(guò)3年疫情的服務(wù)機(jī)構(gòu)，多數(shù)經(jīng)過(guò)了一定篩選。而且，在疫情期間，在課程設(shè)計(jì)、資源開(kāi)發(fā)、團(tuán)隊(duì)管理等方面做了大量積淀和內(nèi)部培訓(xùn)工作。疫情放開(kāi)后，這些機(jī)構(gòu)的課程和服務(wù)能夠滿足學(xué)校的訴求，迅速實(shí)現(xiàn)與學(xué)校順暢對(duì)接。”
在張萌看來(lái)，對(duì)于積累式爆發(fā)的研學(xué)旅行市場(chǎng)，目前最大的問(wèn)題是從業(yè)人員數(shù)量上不充足，供不應(yīng)求問(wèn)題突出。
“疫情期間很多與研學(xué)旅行相關(guān)的研學(xué)指導(dǎo)師、導(dǎo)游等人員轉(zhuǎn)行從事其他工作，心理上也沒(méi)有對(duì)今年上半年的研學(xué)市場(chǎng)恢復(fù)抱有特別積極的心態(tài)。2月份時(shí)，大家還認(rèn)為，上半年市場(chǎng)可能僅是一個(gè)緩慢過(guò)渡階段，大家判斷相對(duì)謹(jǐn)慎，一些研學(xué)機(jī)構(gòu)沒(méi)有儲(chǔ)備相應(yīng)的人員。但進(jìn)入3月份，一下子市場(chǎng)爆發(fā)，面臨人手不足的狀態(tài)?！?/p>
新旅界走訪調(diào)研發(fā)現(xiàn)，北京游學(xué)旅行市場(chǎng)同樣面臨這樣的問(wèn)題。
侯老師（化名），是北京一家專業(yè)美術(shù)館的講解員。他對(duì)新旅界表示，“目前研學(xué)市場(chǎng)需求量很大，但是供應(yīng)不是很好。不同的機(jī)構(gòu)要求不一樣，有些要求非常簡(jiǎn)單，把孩子哄好就可以了，需要親和力非常強(qiáng)的老師帶孩子游覽。大一些的孩子，需要在短時(shí)內(nèi)呈現(xiàn)盡可能多的信息，要求快速清晰，有感染力。如何針對(duì)不同群體，呈現(xiàn)多元化產(chǎn)品，比較考驗(yàn)機(jī)構(gòu)實(shí)力。另外，前幾年，很多深耕國(guó)外研學(xué)市場(chǎng)的導(dǎo)游或研學(xué)指導(dǎo)師，因疫情原因出不去，無(wú)奈選擇深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但隨著出入境政策的放開(kāi)，一部分導(dǎo)游或研學(xué)指導(dǎo)師會(huì)選擇走出去，國(guó)內(nèi)研學(xué)市場(chǎng)會(huì)流失一些優(yōu)秀的研學(xué)指導(dǎo)師。”
楊巖也表示，目前濟(jì)寧市的研學(xué)基地陸續(xù)開(kāi)門營(yíng)業(yè)，但前幾年人員流失比較大。目前，正積極“招賢納士”，前幾天，剛參加了山東省組織的16地市聯(lián)動(dòng)舉辦的文旅專場(chǎng)招聘會(huì)。
“不過(guò)，市場(chǎng)恢復(fù)和研學(xué)指導(dǎo)師等的培養(yǎng)有個(gè)過(guò)程，不可能一蹴而就，需要一個(gè)過(guò)程?！睏顜r說(shuō)。
與優(yōu)秀研學(xué)指導(dǎo)師供不應(yīng)求同樣稀缺的是優(yōu)質(zhì)基地、營(yíng)地資源。
一般而言，狹隘研學(xué)旅行（主要面對(duì)中小學(xué)生）涉及到中小學(xué)校、研學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)、研學(xué)基地營(yíng)地三方。研學(xué)服務(wù)機(jī)構(gòu)（旅行社、教育公司等）主要提供研學(xué)旅行內(nèi)容，它們的核心訴求是能夠獲得更多稀缺性的基地、營(yíng)地資源。因?yàn)閷W(xué)校每年想體驗(yàn)不同的地方，不同老師也有不同訴求，市場(chǎng)對(duì)研學(xué)基地、營(yíng)地的豐富性上，有更強(qiáng)訴求，都想獲得更多稀缺性資源。
“傳統(tǒng)旅游資源，網(wǎng)上各種渠道可以搜索，且非常透明，機(jī)構(gòu)能夠做出差異化之處，在于找到一般不易獲取到的優(yōu)質(zhì)場(chǎng)地資源?？傊桥c傳統(tǒng)旅游景點(diǎn)不一樣的稀缺資源。比如貴州天眼、酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心等。這也是未來(lái)研學(xué)旅行服務(wù)機(jī)構(gòu)的核心競(jìng)爭(zhēng)力?！睆埫日f(shuō)。
而對(duì)于基地、營(yíng)地而言，核心訴求是對(duì)內(nèi)容的深度開(kāi)發(fā)，目前各地文旅項(xiàng)目、景區(qū)、科普館、博物館等普遍面臨的問(wèn)題是，缺少專業(yè)人員為內(nèi)容或課程賦能。
政策支持，各類機(jī)構(gòu)爭(zhēng)相搶灘研學(xué)賽道
近年來(lái)，我國(guó)對(duì)中小學(xué)生開(kāi)展研學(xué)旅行活動(dòng)的規(guī)定，越來(lái)越明確。
2013年，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)《國(guó)民旅游休閑綱要（2013-2020年）》，提出“逐步推行中小學(xué)生研學(xué)旅行”。
2014年，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》，首次明確將研學(xué)旅行納入中小學(xué)生日常教育范疇，提出：“按照全面實(shí)施素質(zhì)教育要求，將研學(xué)旅行、夏令營(yíng)、冬令營(yíng)等作為青少年愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育、國(guó)情教育的重要載體，納入中小學(xué)生日常德育、美育、體育教育范疇，增進(jìn)學(xué)生對(duì)自然和社會(huì)的認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)社會(huì)責(zé)任感和實(shí)踐能力?！?/p>
2016年，教育部等11部門下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，要求把研學(xué)旅行納入學(xué)校教育教學(xué)計(jì)劃，提出“各地教育行政部門要加強(qiáng)對(duì)中小學(xué)開(kāi)展研學(xué)旅行的指導(dǎo)和幫助。各中小學(xué)要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，把研學(xué)旅行納入學(xué)校教育教學(xué)計(jì)劃，與綜合實(shí)踐活動(dòng)課程統(tǒng)籌考慮，促進(jìn)研學(xué)旅行和學(xué)校課程有機(jī)融合?！?/p>
一系列國(guó)家政策利好支持下，研學(xué)旅行蓬勃興起，研學(xué)旅行活動(dòng)越來(lái)越被學(xué)校和家長(zhǎng)重視。旅行社、教育機(jī)構(gòu)、咨詢機(jī)構(gòu)等爭(zhēng)相搶灘研學(xué)旅行市場(chǎng)。
新旅界（LvJieMedia）在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，廣東省研學(xué)旅行協(xié)會(huì)有800多家會(huì)員單位，疫情前后會(huì)員結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大變化。疫情前，研學(xué)機(jī)構(gòu)以旅行社和景區(qū)為主，經(jīng)過(guò)3年疫情，從事研學(xué)的機(jī)構(gòu)類型更加豐富和多元，更多的文化公司、教育公司、以及做素質(zhì)教育的教培機(jī)構(gòu)，加入到研學(xué)大軍。研學(xué)旅行基地、營(yíng)地方面，從原來(lái)的景區(qū)、拓展基地、農(nóng)場(chǎng)等逐步拓展到高新企業(yè)、科普基地、科技館、博物館等實(shí)踐基地，整體從事研學(xué)的機(jī)構(gòu)基數(shù)在逐漸變大。
在張萌看來(lái)，主要基于兩方面原因：
一、傳統(tǒng)旅游發(fā)展遇到瓶頸，文旅融合逐漸成為新探索方向，研學(xué)旅行是文旅融合的一種非常好的方式。傳統(tǒng)旅游更多是吃住行游購(gòu)?qiáng)实润w驗(yàn)，文旅融合后，在吃住行游購(gòu)?qiáng)驶A(chǔ)之上，文化上的賦能，能夠提升全民素質(zhì)。
二、近幾年研學(xué)旅行國(guó)家利好支持政策不斷，不少省市相繼出臺(tái)相關(guān)政策和標(biāo)準(zhǔn)，并在政策上給予很多優(yōu)惠，諸多因素助推研學(xué)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展。
研學(xué)旅行市場(chǎng)規(guī)模有多大？又有哪些機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)？
對(duì)此，世紀(jì)明德相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)2023年學(xué)校組織的研學(xué)市場(chǎng)能恢復(fù)到疫情前60%-70%，約為500-600億元。C端教培社會(huì)機(jī)構(gòu)市場(chǎng)能恢復(fù)到疫情前的70-80%，約為150-200億元。預(yù)計(jì)2024年，基本能恢復(fù)到2019年水平，2025年預(yù)計(jì)將比2019年有5%-10%的增長(zhǎng)。
圖源：世紀(jì)明德
百花齊放，特色資源創(chuàng)新研學(xué)旅行興起
研學(xué)旅行市場(chǎng)越來(lái)越向細(xì)分領(lǐng)域發(fā)展，與資源地特色的結(jié)合度越來(lái)越高，這也是當(dāng)前研學(xué)旅行市場(chǎng)的最大特點(diǎn)。比如，依托特色資源，開(kāi)展紅色研學(xué)、地質(zhì)研學(xué)、工業(yè)研學(xué)、博物館研學(xué)、科技研學(xué)、非遺研學(xué)、傳統(tǒng)文化研學(xué)等。
一批創(chuàng)新型、有特色的研學(xué)基地興起。
“湯臣倍健透明工廠”便是案例之一。基地坐落于廣東省珠海市金灣區(qū)，是技術(shù)先進(jìn)、品控嚴(yán)格的膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑專業(yè)生產(chǎn)基地之一，也是國(guó)家AAAA級(jí)旅游景區(qū)，2012年落成并正式面向社會(huì)對(duì)外開(kāi)放。園區(qū)將“營(yíng)養(yǎng)＋科技＋旅游”創(chuàng)新融合，核心打造“陽(yáng)光透明智能工廠”與“營(yíng)養(yǎng)探索館”主題景點(diǎn)，引領(lǐng)大眾進(jìn)入探索生命科學(xué)與營(yíng)養(yǎng)奧秘的奇妙空間。
基地根據(jù)不同人群需求，精準(zhǔn)定制專業(yè)的游玩線路，涵蓋幼兒園至大中小學(xué)生、社會(huì)精英等群體，提供營(yíng)養(yǎng)科普、科技研學(xué)、企業(yè)商學(xué)院等多元科普游體驗(yàn)，讓每一位參訪者收獲正確的營(yíng)養(yǎng)知識(shí)、提升理論與實(shí)踐雙結(jié)合的高效才能。景區(qū)先后榮獲“國(guó)家工業(yè)旅游示范基地”“全國(guó)科普教育基地”“廣東省研學(xué)旅行實(shí)踐基地”等稱號(hào)。
珠海高速客輪，是一家郵輪公司，有很多輪船，他們基于港珠澳大橋，開(kāi)發(fā)出海上看港珠澳大橋課程。孩子們能夠登上郵輪，一是體驗(yàn)水手工作，二是與具有歷史創(chuàng)造性意義的港珠澳大橋結(jié)合，近距離觀看并了解它的建設(shè)過(guò)程，更有身臨其境的體驗(yàn)。因?yàn)轶w驗(yàn)感強(qiáng)，課程體系完善，獲得市場(chǎng)好評(píng)。
廣東科學(xué)中心，依托現(xiàn)有場(chǎng)地，與機(jī)構(gòu)合作，研發(fā)產(chǎn)品，將中小學(xué)科普工作做出特色。研發(fā)出各類實(shí)驗(yàn)材料包，比如對(duì)水質(zhì)進(jìn)行檢測(cè)，或者做物理化學(xué)小實(shí)驗(yàn)，這既可以開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化的研學(xué)科普，也能作為科普產(chǎn)品推向市場(chǎng)，做二次消費(fèi)，深受學(xué)生和家長(zhǎng)歡迎。
圖源：廣東科學(xué)中心官方微信公眾號(hào)
楊巖告訴新旅界，疫情后人們的消費(fèi)方式、出游方式等發(fā)生很大改變，濟(jì)寧孔子文化旅游集團(tuán)也在積極探索創(chuàng)新。在推廣上，借助抖音、快手等方式線上引流；在課程設(shè)計(jì)中，引入更多科技元素，比如AR、VR全息裸眼3D技術(shù)，打造豐富的課程體系。比如，“拜師禮”課程，原來(lái)只是老師喊口號(hào)進(jìn)行，現(xiàn)在將聲光電結(jié)合起來(lái)，更有場(chǎng)景感，更能得到身臨其境的體驗(yàn)。
亟待建立標(biāo)準(zhǔn)，監(jiān)管要跟上市場(chǎng)發(fā)展
毋庸置疑，研學(xué)旅行發(fā)展需要市場(chǎng)發(fā)力，更離不開(kāi)相關(guān)部門的引導(dǎo)與監(jiān)管。
多位業(yè)內(nèi)人士表示，研學(xué)機(jī)構(gòu)應(yīng)該在產(chǎn)品上深耕，精心設(shè)計(jì)研學(xué)線路，借助專業(yè)師資力量打造研學(xué)品牌，精細(xì)化、專業(yè)化開(kāi)發(fā)“品質(zhì)+特色”研學(xué)課程，讓學(xué)生真正在“研學(xué)”中成長(zhǎng)。相關(guān)部門也應(yīng)強(qiáng)化監(jiān)管，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，對(duì)研學(xué)基地（營(yíng)地）認(rèn)定、研學(xué)課程質(zhì)量、組織實(shí)施、安全措施等方面進(jìn)行全方位引導(dǎo)與監(jiān)管，推進(jìn)研學(xué)游行業(yè)良性發(fā)展。
世紀(jì)明德相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前研學(xué)旅行市場(chǎng)面對(duì)的挑戰(zhàn)主要包括7個(gè)方面：
一：2021年研學(xué)企業(yè)已達(dá)3萬(wàn)余家，市場(chǎng)新進(jìn)入者眾多且高度內(nèi)卷；
二：研學(xué)作為文旅+教育的復(fù)合型產(chǎn)業(yè)，目前尚處于多頭管理階段，缺乏統(tǒng)一行業(yè)監(jiān)管規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)；
三：3年疫情影響，家長(zhǎng)消費(fèi)意愿和能力與過(guò)去相比有所下降；
四：疫情3年，研學(xué)所需的餐景車房供應(yīng)鏈發(fā)生變化，適合研學(xué)客源的供給方處于洗牌中，對(duì)大中型研學(xué)團(tuán)構(gòu)成挑戰(zhàn)；
五：研學(xué)、文旅、教育行業(yè)人才流失嚴(yán)重，人才培養(yǎng)處于斷檔，服務(wù)能力不足；
六：國(guó)際研學(xué)、游學(xué)受到國(guó)際關(guān)系及雙減政策影響，對(duì)市場(chǎng)恢復(fù)更加難以把控；
七：研學(xué)旅行的教育公益性和旅行商業(yè)性存在利益和價(jià)值目標(biāo)沖突，社會(huì)對(duì)此缺乏統(tǒng)一認(rèn)知，政策制定和具體實(shí)踐存在脫節(jié)之處。
楊巖也對(duì)新旅界表示，“目前，研學(xué)指導(dǎo)師認(rèn)證缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)也是一大問(wèn)題，出現(xiàn)文旅企業(yè)執(zhí)行文旅部門政策，教育機(jī)構(gòu)執(zhí)行教育部門政策的情況。另外，目前缺少研學(xué)旅行的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和相關(guān)細(xì)則?！?/p>
“研學(xué)旅行包括事前、事中、事后，尤其是事后評(píng)價(jià)體系如何建立？應(yīng)該執(zhí)行誰(shuí)的標(biāo)準(zhǔn)？這是困擾當(dāng)前研學(xué)旅行發(fā)展的一個(gè)很大的問(wèn)題。既然是一個(gè)課程，肯定要有一個(gè)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)誰(shuí)來(lái)定，我們覺(jué)得很困惑?！睏顜r表示， 濟(jì)寧市制定了研學(xué)旅行的地方標(biāo)準(zhǔn)，但山東省內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則遲遲沒(méi)有出臺(tái)，目前只是出了相關(guān)征求意見(jiàn)稿。
“陜西、河南等省出臺(tái)了省級(jí)標(biāo)準(zhǔn)。尤其是陜西省，從一開(kāi)始就比較規(guī)范，雖然政策比較嚴(yán)格，但標(biāo)準(zhǔn)做得比較好。有準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)等，規(guī)定具備研學(xué)旅行資質(zhì)的企業(yè)，按照統(tǒng)一模式、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)操作，標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作?！痹跅顜r看來(lái)，這樣可以減少很多不必要的麻煩，也有利于得到各級(jí)政府的維護(hù)或推廣。
“陜西省的研學(xué)旅行出去以后，當(dāng)?shù)卣畷?huì)派120救護(hù)車、110警車開(kāi)道、消防部門等全力配合，提供各項(xiàng)保障?！睏顜r說(shuō)。
3月20日，全國(guó)人大教育科學(xué)文化衛(wèi)生委員會(huì)主任委員雒樹(shù)剛在參加“中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告·紹興發(fā)布”活動(dòng)時(shí)提出，“作為政府部門，要高度重視對(duì)研學(xué)旅行市場(chǎng)的監(jiān)管。首先要有標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)決定質(zhì)量，有什么標(biāo)準(zhǔn)就有什么質(zhì)量，只有高標(biāo)準(zhǔn)才有高質(zhì)量?，F(xiàn)在我國(guó)研學(xué)旅行市場(chǎng)監(jiān)管不到位，從根本上說(shuō)是缺少標(biāo)準(zhǔn)。要制定研學(xué)旅行準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)、資質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)等，有了標(biāo)準(zhǔn)，依據(jù)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格監(jiān)管。同時(shí)，要抓緊研學(xué)旅行全要素體系建設(shè)。研學(xué)旅行是一個(gè)完整的體系，是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，包括研學(xué)基地、研學(xué)線路、研學(xué)教師、研學(xué)課程、研學(xué)安全。這五大要素構(gòu)成研學(xué)旅行的完整鏈條?，F(xiàn)在，我們每個(gè)要素都培育不夠，五大要素更不能形成有機(jī)整體。這都是我們努力的著力點(diǎn)。”
多年致力于推動(dòng)研學(xué)旅行規(guī)范化發(fā)展，且走在全國(guó)前列的廣東省研學(xué)旅行協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)張萌表示，“過(guò)去幾年，廣東省教育廳每年會(huì)組織各地市在學(xué)校負(fù)責(zé)研學(xué)旅行實(shí)踐教育的中小學(xué)教師進(jìn)行培訓(xùn)，在研學(xué)旅行實(shí)踐教育政策普及教育上非常到位。我們行業(yè)協(xié)會(huì)也在積極做相應(yīng)的普及性培訓(xùn)和論壇活動(dòng)，提升人們對(duì)研學(xué)旅行的認(rèn)知。目前，廣東省研學(xué)旅行協(xié)會(huì)組織編撰推出的《廣東省中小學(xué)研學(xué)活動(dòng)手冊(cè)》地方課程教材，是首個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的地方課程教材?！?/p>
今年2月中旬，安徽省黃山市一封春天的邀請(qǐng)——“春之聲”，帶火了國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行市場(chǎng)，精心推出的十條研學(xué)旅行線路，成為國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行的精品路線?！把袑W(xué)黃山”品牌深耕，值得業(yè)界借鑒。
黃山市文化和旅游局副局長(zhǎng)、古徽州文化旅游區(qū)管委會(huì)常務(wù)副主任方穎在出席中國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告·紹興發(fā)布”活動(dòng)時(shí)表示，黃山市率先出臺(tái)了《黃山市研學(xué)旅行管理暫行辦法》，這是全國(guó)首個(gè)關(guān)于研學(xué)旅行管理的市級(jí)政府規(guī)范性文件。同時(shí)，建立研學(xué)基地接待預(yù)約制、安全管理全程制、服務(wù)保障承諾制、活動(dòng)開(kāi)展計(jì)調(diào)制、研學(xué)流程建檔制等“五制”管理機(jī)制，加強(qiáng)研學(xué)活動(dòng)全過(guò)程監(jiān)管；制定了《黃山市研學(xué)旅行接待示范酒店評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》，評(píng)選出23家“黃山市研學(xué)旅行接待示范酒店”；建立健全了研學(xué)指導(dǎo)師資格的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)定工作，建立研學(xué)指導(dǎo)師人才庫(kù)。
多方搶灘的研學(xué)旅行市場(chǎng)，正迎來(lái)群雄逐鹿時(shí)刻，期待行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)盡快建立并完善，讓游中有學(xué)、學(xué)有所得的“知行合一”體驗(yàn)，真正“隨風(fēng)潛入夜，潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”，落實(shí)于實(shí)處和細(xì)處。