文|娛樂(lè)資本論 滿天

短短三個(gè)月時(shí)間里，一個(gè)詞來(lái)形容文化行業(yè)，或許AI帶來(lái)的“眩暈感”是最佳的注釋。

AIGC、ChatGPT、GPT-4、Midjourney、NewBing、Bard、Copilot 、Firefly.......這一個(gè)個(gè)的新技術(shù)新工具不斷蹦到人們眼前，形成了真正的知識(shí)轟炸。怪不得連比爾·蓋茨都出面，將OpenAI所帶來(lái)的人工智能革命性創(chuàng)新與他第一次接觸圖形用戶界面相提并論，甚至兩年翻一番的摩爾定律也第一次面臨真正意義上的失效風(fēng)險(xiǎn)。

那么，中國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)要如何面對(duì)如此洶涌的AI大潮呢？

預(yù)言家游報(bào)最近走訪了多位影視行業(yè)以及游戲行業(yè)的從業(yè)者，不少人在這半年時(shí)間里都在研究生成式AI技術(shù)，很多人也不免陷入了AI焦慮。

像陸川、陳洪偉這樣的影視人，都在用力地培養(yǎng)新人運(yùn)用AI，陸川更是喊出了“AI用15秒生成的海報(bào)，比專(zhuān)業(yè)公司一個(gè)月做得還好?！鄙踔劣许?xiàng)目組省了幾十萬(wàn)的成本。

（使用智能繪圖軟件midjourney輔助生成電影《霞光路》概念氣氛?qǐng)D）

像騰訊和互影科技等提前準(zhǔn)備，已在業(yè)務(wù)中布局了可以高效利用AI技術(shù)的崗位和工作流程，除了行業(yè)已知的砍美術(shù)外包團(tuán)隊(duì)，互影更是利用ChatGPT等技術(shù)來(lái)輔助制作全新互動(dòng)敘事項(xiàng)目。

像淘寶店主Andy和某MCN機(jī)構(gòu)，則已經(jīng)布局產(chǎn)品AI效果圖和批量化網(wǎng)紅上裝工作流，輕松將外部攝影工作室數(shù)人的工作提煉到了一個(gè)人來(lái)負(fù)責(zé)。藝術(shù)家和大學(xué)教授趙伯祚也已經(jīng)利用AI創(chuàng)作了數(shù)幅廣告作品。

也有公司還在研究GPT-4新的落地化方向，為員工集體找外部培訓(xùn)和內(nèi)部交流機(jī)會(huì)，也為下一款作品積蓄力量。

不過(guò)，文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者們都有一個(gè)共識(shí)：新的深度學(xué)習(xí)AI浪潮不像元宇宙，也不像Web 3.0，熱潮之后就會(huì)銷(xiāo)聲匿跡，而是成為未來(lái)10年甚至20年深刻改變?nèi)祟?lèi)的新一次產(chǎn)業(yè)革命。泛內(nèi)容領(lǐng)域，最大的一次入局機(jī)會(huì)。

01 焦慮

面對(duì)AI大潮，焦慮幾乎是大部分從業(yè)者的情緒注腳。

游戲大廠工作的拍拍去年就開(kāi)始研究AI。GPT-3.5率先落地的就是繪圖領(lǐng)域，美術(shù)工種的拍拍幾乎不可能不焦慮。

“原來(lái)我是不懂技術(shù)這塊，但是AI能做的事情實(shí)在是太多了，一出來(lái)所有人都看傻了。公司很多生產(chǎn)環(huán)節(jié)迅速接入AI，所以沒(méi)辦法，只能不停地學(xué)，硬著頭皮也要學(xué)，”拍拍向預(yù)言家感嘆。

拍拍當(dāng)然擔(dān)心自己的工作被AI取代。這幾年拍拍沒(méi)有離開(kāi)原來(lái)的公司，做著最基礎(chǔ)的美術(shù)工作，就是希望能夠借助自己的力量幫助看好的游戲早日上線。GPT-3.5落地化之后，拍拍發(fā)現(xiàn)AI能夠自動(dòng)生成一套還不錯(cuò)的UI設(shè)計(jì)，自動(dòng)渲染更是不在話下，驚嘆的同時(shí)焦慮在所難免。

（AI根據(jù)提示詞生成的UI界面）

從去年學(xué)到現(xiàn)在，拍拍使用Stable Diffusion以及后面的Midjourney越來(lái)越熟練，出圖的速度和效果也遠(yuǎn)超她的預(yù)期。逐漸地，拍拍即將和AI達(dá)成和解。此時(shí)，更強(qiáng)悍的GPT-4語(yǔ)言模型來(lái)臨，拍拍的AI焦慮重新浮現(xiàn)。

同樣是身處游戲行業(yè)，做著公關(guān)工作的JoJo就沒(méi)有工作被取代的焦慮。

JoJo告訴預(yù)言家 ，他曾經(jīng)嘗試?yán)肅hatGPT幫助自己生成一篇公關(guān)稿件，且嘗試了諸多prompt技巧。文章是通順的，結(jié)構(gòu)上也符合一般公關(guān)文的體例。但ChatGPT的長(zhǎng)期記憶能力仍很一般，因此技術(shù)上缺乏對(duì)公司業(yè)務(wù)、文化等上下文全面的理解力，對(duì)于不同行業(yè)、不同時(shí)期受眾的情緒和認(rèn)知，也缺少捕捉能力。

所以，ChatGPT寫(xiě)出來(lái)的東西自然是四平八穩(wěn)，但文本尚無(wú)法激發(fā)與受眾的深層次溝通、共情和引導(dǎo)。即便通過(guò)prompt令所產(chǎn)生的公關(guān)文本，可以實(shí)現(xiàn)看似相對(duì)白話和個(gè)性化的風(fēng)格，但所傳遞的氣質(zhì)也過(guò)于“板正”。

（圖片來(lái)自于小紅書(shū)賬號(hào)@Selina靚靚）

“公關(guān)文的最終意義不是文字本身，甚至有時(shí)也不是信息本身。而是基于事實(shí)，展現(xiàn)關(guān)于公司和產(chǎn)品的能力、氣質(zhì)、價(jià)值觀和共情力。ChatGPT在這方面還有相對(duì)長(zhǎng)的路要走，當(dāng)然我也很希望看到它在未來(lái)，能展現(xiàn)這方面的能力。”JoJo說(shuō)。

由于尚未接入整體工作流，因此即便有了AIGC技術(shù)，JoJo的公司也還沒(méi)有裁撤初級(jí)的原畫(huà)師，不過(guò)一些外包成本被節(jié)省了下來(lái)。

然而，學(xué)習(xí)AI技術(shù)的緊迫感還是伴隨著JoJo。

AI繪圖剛剛開(kāi)始發(fā)酵的時(shí)候，落地的產(chǎn)品還不多。JoJo每款產(chǎn)品都能趕在第一批進(jìn)行嘗鮮，測(cè)試之后他還愿意在朋友圈分享他使用的心得體會(huì)。

從ChatGPT開(kāi)始，AI技術(shù)和產(chǎn)品的迭代開(kāi)始加快。直到近期，人們短時(shí)間內(nèi)就見(jiàn)證了英偉達(dá)為AI量身打造的GPU推理平臺(tái)、Google Bard、Microsoft Loop、Runway Gen 2、Github Copilot+以及Adobe的螢火蟲(chóng)紛紛發(fā)布。JoJo告訴預(yù)言家 ，這是他第一次感受到具體的AI工具實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，有一種“玩不過(guò)來(lái)”的感覺(jué)。

互影科技的Gary是一個(gè)企業(yè)管理者，他所經(jīng)營(yíng)的公司以互動(dòng)內(nèi)容開(kāi)發(fā)和云互動(dòng)技術(shù)研發(fā)為主業(yè)，其中一條業(yè)務(wù)線是互動(dòng)影視。也就是說(shuō)，互影科技的生產(chǎn)流程中既包含了影視制作、游戲設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，又包括了技術(shù)研發(fā)環(huán)節(jié)，應(yīng)用AI技術(shù)的需求自然更加迫切。

去年下半年的時(shí)候，Gary就已經(jīng)通過(guò)互影的首席科學(xué)家，也是清華人機(jī)交互博士了解到GPT-4開(kāi)始進(jìn)行測(cè)試。所以深度學(xué)習(xí)的AI技術(shù)在今天實(shí)現(xiàn)井噴，Gary和團(tuán)隊(duì)有幸成為了最早一批受益者。

與此同時(shí)，Gary也沒(méi)有被AI浪潮所困擾。在他看來(lái)，使用生成式AI工具最好的人需要具備一項(xiàng)重要的能力，那就是通過(guò)提出正確問(wèn)題的方式來(lái)取得最終想要的結(jié)果。

（圖片來(lái)自于微博@五蘊(yùn)幻身所做的Firefly測(cè)試）

Gary認(rèn)為：“一名CEO或者管理者，最擅長(zhǎng)的事情應(yīng)該就是問(wèn)問(wèn)題。在這種情境下，AI可以被看作一名考慮周全且讓人愉悅的同事。人和AI之間不斷訓(xùn)練、學(xué)習(xí)和對(duì)話，尋找你想要的答案，其實(shí)是非常有趣的。這種新奇和有趣，可以掩蓋主要的焦慮?！?/p>

同樣擁抱AI大潮的還有藝術(shù)家和臺(tái)北實(shí)踐大學(xué)教授趙伯祚，他現(xiàn)在已經(jīng)訓(xùn)練了10個(gè)不同的Chat-GPT模型，每一個(gè)都能幫助他干不同的事情。搜集論文資料、撰寫(xiě)劇本、產(chǎn)出商業(yè)照片，趙伯祚的工作早已離不開(kāi)AIGC技術(shù)，焦慮自然是不存在的。

02 落地

比焦慮蔓延更快的，是AI技術(shù)的落地速度。

成都某游戲公司的程序貝爾告訴預(yù)言家 ，上個(gè)月開(kāi)始，公司很多項(xiàng)目開(kāi)始全面應(yīng)用AIGC，現(xiàn)在已經(jīng)能生成大型復(fù)雜素材并且直接應(yīng)用，節(jié)省了巨量互相溝通的時(shí)間精力。

JoJo所在的公司也是如此。2月份美術(shù)中臺(tái)的負(fù)責(zé)人就帶著其他同事一起利用Stable Diffusion制作素材。他們嘗試把原創(chuàng)IP的圖片素材喂給Lora插件。只需要二三十張，AI就能生成大量效果不錯(cuò)的圖片。

（圖片來(lái)自于公眾號(hào)全民熊貓計(jì)劃，右圖是利用左圖卡面生成制作）

這些測(cè)試的圖片素材展現(xiàn)了初步的量產(chǎn)可能性，無(wú)論是用于icon或者平面素材稿。不過(guò)JoJo認(rèn)為，至少以當(dāng)前AIGC相關(guān)工具的能力和便利程度，處于“把玩以上，量產(chǎn)未滿”的狀態(tài)。同時(shí)，作為游戲公司，也要充分考慮玩家對(duì)于AIGC產(chǎn)出內(nèi)容的接受度。

像騰訊這樣的游戲大廠則更進(jìn)一步，技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了虛擬城市的快速構(gòu)建，提升了游戲開(kāi)發(fā)效率。

本周召開(kāi)的GDC2023上，騰訊正式發(fā)布了3D游戲場(chǎng)景自動(dòng)生成解決方案。游戲開(kāi)發(fā)者借助AIGC的能力，搭建一座 3D 虛擬城市的時(shí)間被大大縮短。過(guò)往這些虛擬城市消耗的時(shí)間需要以年為單位計(jì)算，現(xiàn)在只要幾周時(shí)間就可以完成。城市布局、建筑外觀和室內(nèi)映射都可以交給AI輕松搞定。

“就AIGC的工作流能力來(lái)說(shuō)，目前我們看到了加速發(fā)展的趨勢(shì)。也許今年年底到明年年初，AIGC可以在技術(shù)層面具備深度接入工作流的能力?！盝oJo表示。

比起游戲，影視制作領(lǐng)域AIGC技術(shù)的落地速度同樣不慢。

影視工業(yè)最前沿的好萊塢早已意識(shí)到AI技術(shù)已經(jīng)滲透進(jìn)劇本的創(chuàng)作之中。3月22日，好萊塢編劇公會(huì)表示，他們將允許Chat-GPT等人工智能軟件運(yùn)用到劇本創(chuàng)作中，前提是不影響編劇署名與分成。

Gary告訴預(yù)言家 ，AIGC的新技能更多能夠解決人們兩方面的難題：

一個(gè)是信息的歸納總結(jié)。人們向AI灌輸大量的故事構(gòu)想，GPT-4就能幫助創(chuàng)作者整理信息，對(duì)于過(guò)往的故事的框架、范本等等去做調(diào)研。

另一個(gè)則是頭腦風(fēng)暴層面，新的設(shè)定、美術(shù)風(fēng)格探索等等強(qiáng)調(diào)想象力的部分，AI都能幫助創(chuàng)作者進(jìn)行審美融合。比如中式美學(xué)和賽博朋克如何進(jìn)行融合，普通創(chuàng)作者可能需要極長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行思考，AI就能進(jìn)行快速試錯(cuò)，打破創(chuàng)作者的既定思維模式。

（圖片來(lái)自于小紅書(shū)賬號(hào)MatCha抹茶先生所做的劇情故事板）

Gary的公司正在開(kāi)發(fā)一款國(guó)民級(jí)IP的互動(dòng)內(nèi)容。原來(lái)的計(jì)劃是類(lèi)似《源代碼》，通過(guò)不斷地循環(huán)來(lái)拼湊出一個(gè)完整的故事線。但從去年接觸AIGC技術(shù)之后，團(tuán)隊(duì)就開(kāi)始探索通過(guò)Chat-GPT等技術(shù)的輔助，生成類(lèi)似漫威網(wǎng)劇《What if…》的內(nèi)容形式，帶給玩家更充分新鮮感。

劇本籌備階段，最直接利用AI的方式就是產(chǎn)出分鏡頭故事板。原騰訊影業(yè)副總裁陳洪偉表示，他目前正在跟進(jìn)的項(xiàng)目，分鏡故事板的產(chǎn)出就完全交給了Midjourney。最終效果來(lái)看，Midjourney繪制的故事板不輸普通的分鏡師，直接幫助陳洪偉的項(xiàng)目省下了幾十萬(wàn)元的成本。

（圖片來(lái)自于推特@Kris Kashtanova）

陳洪偉直言，相比過(guò)去的純文字劇本。未來(lái)AI全面進(jìn)入影視制作流程后，劇本對(duì)于畫(huà)面場(chǎng)景的描摹將會(huì)被重視。只有把具體的生活情景提供給AI，才能輸出人們想要的效果。

趙伯祚則提醒預(yù)言家，AI參與電影或電視劇劇本創(chuàng)作已經(jīng)落地，但這不意味著非專(zhuān)業(yè)人士也能輕松上手。如果想要借助AI的力量創(chuàng)作劇本，還需要針對(duì)劇本公式和故事結(jié)構(gòu)等相關(guān)知識(shí)進(jìn)行充電。不具備基礎(chǔ)知識(shí)的小白即便有了AI這個(gè)超級(jí)助理也是無(wú)濟(jì)于事的。

03 未來(lái)

展望未來(lái)，AI技術(shù)仍然有許多發(fā)展方向值得人們期待，尤其是文化產(chǎn)業(yè)。

外界總會(huì)產(chǎn)生一些擔(dān)心，認(rèn)為AIGC技術(shù)只是一時(shí)的風(fēng)口，半年之后就會(huì)和Web 3.0、元宇宙以及NFT一樣，成為“過(guò)氣網(wǎng)紅”。

不過(guò)，幾乎所有和預(yù)言家交流的行業(yè)人士都一致認(rèn)為，AIGC技術(shù)將會(huì)成為未來(lái)十年的風(fēng)口。

（圖片來(lái)自于AVAR官網(wǎng)，利用AI所生成的數(shù)字服裝）

在陳洪偉眼中，AIGC技術(shù)可以讓W(xué)eb 3.0重新煥發(fā)生機(jī)?！癢eb 3.0需要海量的數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行填充，之前的技術(shù)基礎(chǔ)意味著人們必須投入大量的時(shí)間進(jìn)行建模工作?，F(xiàn)在無(wú)論是虛幻引擎這樣廠商推出的Human Animation技術(shù)，還是生成式AI，都讓數(shù)字資產(chǎn)的誕生越來(lái)越快速，Web 3.0的概念不再是一句空談，”陳洪偉說(shuō)道。

除了數(shù)字資產(chǎn)的生產(chǎn)之外，AIGC技術(shù)與前沿的腦機(jī)接口技術(shù)實(shí)現(xiàn)融合，同樣能夠引發(fā)無(wú)限的遐想空間。

一直以來(lái)，很多游戲公司的規(guī)劃中包含了研究腦機(jī)接口技術(shù)。近幾年，三七互娛、米哈游以及盛趣等游戲公司紛紛選擇與神經(jīng)醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)室和人工智能公司合作，就是要探索腦機(jī)接口技術(shù)的新方向，與虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)融合，進(jìn)一步提升玩家的感官刺激。

JoJo也認(rèn)為，腦機(jī)接口實(shí)現(xiàn)商業(yè)化之后，AIGC技術(shù)的大爆發(fā)將使得兩者不斷融合，腦機(jī)接口內(nèi)容的生產(chǎn)在AI加持下將會(huì)迎來(lái)井噴。人們可能24小時(shí)都可以零成本享受和生產(chǎn)娛樂(lè)內(nèi)容，雖然這樣的世界聽(tīng)起來(lái)有些魔幻。

當(dāng)然，生成式AI技術(shù)的發(fā)展眼下已經(jīng)引發(fā)了不小的爭(zhēng)議。失業(yè)潮焦慮只是其中一個(gè)方面，圍繞版權(quán)、虛假新聞以及技術(shù)倫理的爭(zhēng)吵每天都在繼續(xù)。

3月29日，馬斯克、沃茲尼亞克以及上千名科技大佬簽署了一封名為《暫停大型人工智能研究》的公開(kāi)信，希望所有的人工智能實(shí)驗(yàn)室都能立即暫停強(qiáng)于GPT-4的人工智能系統(tǒng)訓(xùn)練，暫停時(shí)間為期6個(gè)月。這封聯(lián)名信也表達(dá)了行業(yè)人士對(duì)于人工智能發(fā)展的擔(dān)憂。

（圖片來(lái)自于yahoo）

和它的進(jìn)化速度一樣，人們解決AI出現(xiàn)的問(wèn)題也很快。目前Midjourney采用的素材已經(jīng)完全實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化，從而規(guī)避了版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。虛假信息和技術(shù)倫理問(wèn)題，恐怕還需要全社會(huì)共同思考。

全面擁抱AI大潮，文化產(chǎn)業(yè)的每一位從業(yè)者都不能逃離。AIGC就是新一輪AI大潮的最前沿。焦慮只是暫時(shí)性的，面對(duì)落地速度如此之快的技術(shù)，眼光面向未來(lái)才是文化產(chǎn)業(yè)人士登上時(shí)代快車(chē)道的唯一解決辦法。