文|娛樂獨角獸 糖炒山楂

編輯|袁佳琦

“聽說已經(jīng)成為行業(yè)笑話了?！?/p>

3月中下旬，兩張電視劇市場的統(tǒng)計圖炸開了輿論：一張是2月份開機率創(chuàng)新低，一張是包含孫儷、楊冪、熱巴、龔俊在內(nèi)的多名頭部演員參演的項目被擱置或延期。“影視寒冬”的論調(diào)再次來襲，甚至比以往更加人心惶惶。

跟組工作人員小S所在的劇組，便是臨開機“流產(chǎn)”的項目之一。據(jù)他介紹，目前劇組的形勢雖不至于像網(wǎng)絡(luò)上傳言的那般嚴峻，但“男女主辭演”的消息是真實的?！皩?dǎo)演暫時還沒跑，導(dǎo)演和制片人正在拿著全力重寫的劇本前幾集去磕新主演”。

不過就在他和娛樂獨角獸對談的前后，此前好幾部被大眾所關(guān)注的“延期”項目迎來了“集體開機潮”：3月最后一周，秦昊、楊冪主演的《哈爾濱1944》（原《沒有我的城》），孫儷主演的《烏云之上》，于和偉主演的《城中之城》先后開機。

這兩日，迪麗熱巴主演的《利劍玫瑰》也傳來開機消息，主演行程、進組路透也證實了這一消息。劉亦菲新劇《玫瑰的故事》也在近期網(wǎng)傳終于磕下了霍建華，預(yù)計5月初開機。

利好消息不斷傳來，市場似乎的確在隨著氣溫而回暖。不過整體來看仍然不容樂觀：據(jù)不完全統(tǒng)計，今年Q1開機電視劇共計35部，而去年此時則超過了57部，Q1熱播的《歸路》《夏花》《去有風(fēng)的地方》、Q2期待值頗高的《公訴精英》《夢中的那片?！返纫捕际桥臄z于此時。

換言之，開機率不僅是透視行業(yè)復(fù)蘇的重要窗口，也直接關(guān)系著明年劇集市場的質(zhì)量和發(fā)展。開機率的下降，是否果如市場所言都是缺錢惹得禍？影響劇組開機的因素有哪些？市場到底何時回暖？我們也仔細與這位親歷者聊了聊。

都是“缺錢”惹得禍？

影視市場的招商遇冷，是這兩年行業(yè)的焦點問題。但市場同樣有著一份默契：二八效應(yīng)下，頭部市場總不會太差。比如去年，雖然連續(xù)多個月開機率創(chuàng)新低，但綁定頭部IP、當紅演員、亦或是背靠資金實力雄厚的公司，總算是有一道平穩(wěn)落地的護身符。

但是今年，多個網(wǎng)傳出現(xiàn)延期的項目，都是有著頭部演員、頭部IP、制作班底加持的“預(yù)制爆款”系列，也都被打上了“投資不到位”的標簽。為何頭部項目反而出現(xiàn)了更大的風(fēng)險？

此前在《綜藝招商回暖仍有時差》一文中，我們就曾分析過綜藝招商的現(xiàn)狀，電視劇市場同樣適用。簡單來講就是：一方面，影視行業(yè)的招商有賴于各行各業(yè)的經(jīng)濟復(fù)蘇，而這是需要時間的；另一方面，投放預(yù)算往往是與上一年的營收利潤掛鉤的，在去年的經(jīng)濟情況下，Q1預(yù)算緊俏是必然的。

不過對于“投資不到位”所導(dǎo)致的項目暫停，小S不置可否。他坦言雖然“不太清楚”其中具體情況，但現(xiàn)在“劇組還在燒錢”。而且在他看來，如果只是資金不到位的話其實還可以繼續(xù)找。

這兩年的市場其實“回應(yīng)”了他的想法。相比項目啟動之初就重磅押注所謂的大IP、頭部演員，品牌似乎更青睞于“追加投放”這樣更具確定性的方式。畢竟招商是一個長期的過程，品牌在何時入局都不算晚。透視今年Q1大劇的招商情況，也為這種可能增加了幾分可信性。

據(jù)媒體深響統(tǒng)計，今年熱播大劇《狂飆》在開播日只有2家品牌投放，而后一度有30余家品牌追投；《三體》《去有風(fēng)的地方》投放品牌也分別達到了37家和46家，不乏后期追投的品牌。去年的《星漢燦爛》《夢華錄》同樣是在熱播后成為諸多品牌的心頭寵。

在市場更具不確定性的當下，這無疑是品牌更好的選擇。當然這也意味著未來的頭部項目想要在前期成功招商引資，會對演員的吸金能力提出更高的要求，因為一不小心可能就被及時止損。

相比頭部項目的一再延期，中腰部、甚至是體量更小的短劇項目呈現(xiàn)出更強的穩(wěn)定性。小S的話也證實了這一點：

“大體量就意味著不可控，意味著很難有一個絕對的領(lǐng)導(dǎo)者，只要參與決策的人多了，就是一個無限博弈的過程。但是短劇項目投資體量小，有些甚至50多萬就能做出來，在制作上周期也更短，差不多3-4個就能完成從前期劇本到后期匯款的全流程?！彼纳磉?，已經(jīng)有不少人開始投奔抖音、快手的短劇項目。

以上似乎都在印證著一件事：如果單純將開機率下降的原因，歸結(jié)于招商環(huán)境的不盡如意，似乎過于武斷。而在小S的繼續(xù)講述里，我們也確認了：“缺錢”只是項目被擱置的冰山一角。

項目擱置冰山下的90%

“資金不到位還可以繼續(xù)找，但是劇本出不來即使臨到開機也只能延誤”，小S更傾向于將項目擱置的原因歸結(jié)于內(nèi)容層面。

在他看來，“劇本是影視項目前期最重要的工作內(nèi)容，這本身就決定了如果劇本受阻，整個項目進度都會受阻”。而他所在的項目，光是前期劇本創(chuàng)作，就已經(jīng)歷經(jīng)波折。

從他的講述里，我們了解到，現(xiàn)下制片人找來了新的編劇開始重寫劇本，準備重新敲定演員、緊急搶救項目。但是此前就已經(jīng)有一個編劇團隊是在臨開機前一個月被喊來救場的。再往前，制片人還曾與一位業(yè)內(nèi)大編劇簽訂了寫作合約，只是對其交上來的劇本“不太滿意”。

三易其稿，最終這部劇即使成功開機，恐怕也有一場難言的風(fēng)波。畢竟此前有過太多次初始編劇、修改編劇、導(dǎo)演、制片人等之間的互撕大戰(zhàn)，即使是剛剛收官的某刑偵懸疑劇，編劇同樣在爛尾后回應(yīng)稱只有前八集是自己寫的。

對于未來，小S不甚樂觀。“隱隱感覺制片人和導(dǎo)演的想法本身就存在著無可調(diào)和的沖突?！?/p>

他進一步解釋道，一般而言劇本推進困難的原因很復(fù)雜，但歸根結(jié)底就是平臺、導(dǎo)演和制片人喜好的三方角力，“如果他們始終達不成一致，就會出現(xiàn)一直修改劇本、甚至是重寫的情況”。

投資不到位、劇本不到位外，演員同樣是頭部項目的重要推動因素。一方面，是頭部演員本身對劇本就極具殺傷力?！氨绕鹦?zhàn)這樣的頂流，我更喜歡做一些實力派、戲骨演員的項目，他們更有職業(yè)契約精神。”

另一方面，確定合適的演員及其檔期同樣是一項考驗。比如恒星引力主導(dǎo)的《狐妖小紅娘竹業(yè)篇》，男主演從陳曉、楊洋討論到了林更新，開機時間也從接受采訪的3月推遲到了網(wǎng)傳的5月。外表看起來癥結(jié)主要是在選擇男演員上。不過一次次的遛餅和辟謠，大眾也逐漸對IP麻木了。

至于小S所在的項目演員辭演問題，他更傾向于是“劇組違約的可能性更大”。因為在此之前這個項目已經(jīng)有過一次開機延誤，而演員的檔期不可能因為一部劇而再三推遲，這也將會影響到其之后已經(jīng)確定好的行程。

當然也有一直在等待的。網(wǎng)傳張若昀就曾一再為《慶余年2》留下檔期。去年11月，他在接受采訪時也曾表示，休息一段時間要投入到續(xù)集拍攝中。如今時隔四個半月，該劇仍未有官方消息傳出。網(wǎng)傳的開機時間也一再推遲，不過有網(wǎng)友爆料稱該劇組在三月已經(jīng)開始招募群演，或許4月中下旬開機的消息有望兌現(xiàn)。

一部劇能否順利開機，關(guān)系著許多因素，劇本打磨、適配度高且檔期合適的演員、高品質(zhì)的制作團隊、甚至包括服化道置景等缺一不可，當然還有招商引資，這本身就是一個很復(fù)雜的過程。僅僅以某一原因進行界定，可能略顯片面。

值得慶幸的是，進入3月中下旬頭部大劇的“開機潮”也讓市場明顯有所回暖，網(wǎng)傳四五月的開機項目中也包括了《慶余年2》《玫瑰的故事》等大劇。這都是對市場的提振信號。我們靜候佳音。

不過回到個體，相比開機率下降、投資困難等問題，小S仍在切身感受著所謂的“寒冬”：編劇費銳減?！拔覀儓F隊一位老師之前寫一集電視劇大概是十來萬的稿酬，但現(xiàn)在差不多約等于沒給錢的程度”。

而當我們問到“您覺得行業(yè)大概什么時候會真正復(fù)蘇時”，他只說了一句：“我也想知道?！蹦壳?，他已經(jīng)在思考搞個兼職的可能性了。