文|娛樂獨(dú)角獸 糖炒山楂
編輯|袁佳琦
“聽說已經(jīng)成為行業(yè)笑話了?！?/p>
3月中下旬，兩張電視劇市場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)圖炸開了輿論：一張是2月份開機(jī)率創(chuàng)新低，一張是包含孫儷、楊冪、熱巴、龔俊在內(nèi)的多名頭部演員參演的項(xiàng)目被擱置或延期?！坝耙暫钡恼撜{(diào)再次來(lái)襲，甚至比以往更加人心惶惶。
跟組工作人員小S所在的劇組，便是臨開機(jī)“流產(chǎn)”的項(xiàng)目之一。據(jù)他介紹，目前劇組的形勢(shì)雖不至于像網(wǎng)絡(luò)上傳言的那般嚴(yán)峻，但“男女主辭演”的消息是真實(shí)的?！皩?dǎo)演暫時(shí)還沒跑，導(dǎo)演和制片人正在拿著全力重寫的劇本前幾集去磕新主演”。
不過就在他和娛樂獨(dú)角獸對(duì)談的前后，此前好幾部被大眾所關(guān)注的“延期”項(xiàng)目迎來(lái)了“集體開機(jī)潮”：3月最后一周，秦昊、楊冪主演的《哈爾濱1944》（原《沒有我的城》），孫儷主演的《烏云之上》，于和偉主演的《城中之城》先后開機(jī)。
這兩日，迪麗熱巴主演的《利劍玫瑰》也傳來(lái)開機(jī)消息，主演行程、進(jìn)組路透也證實(shí)了這一消息。劉亦菲新劇《玫瑰的故事》也在近期網(wǎng)傳終于磕下了霍建華，預(yù)計(jì)5月初開機(jī)。
利好消息不斷傳來(lái)，市場(chǎng)似乎的確在隨著氣溫而回暖。不過整體來(lái)看仍然不容樂觀：據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年Q1開機(jī)電視劇共計(jì)35部，而去年此時(shí)則超過了57部，Q1熱播的《歸路》《夏花》《去有風(fēng)的地方》、Q2期待值頗高的《公訴精英》《夢(mèng)中的那片?！返纫捕际桥臄z于此時(shí)。
換言之，開機(jī)率不僅是透視行業(yè)復(fù)蘇的重要窗口，也直接關(guān)系著明年劇集市場(chǎng)的質(zhì)量和發(fā)展。開機(jī)率的下降，是否果如市場(chǎng)所言都是缺錢惹得禍？影響劇組開機(jī)的因素有哪些？市場(chǎng)到底何時(shí)回暖？我們也仔細(xì)與這位親歷者聊了聊。
都是“缺錢”惹得禍？
影視市場(chǎng)的招商遇冷，是這兩年行業(yè)的焦點(diǎn)問題。但市場(chǎng)同樣有著一份默契：二八效應(yīng)下，頭部市場(chǎng)總不會(huì)太差。比如去年，雖然連續(xù)多個(gè)月開機(jī)率創(chuàng)新低，但綁定頭部IP、當(dāng)紅演員、亦或是背靠資金實(shí)力雄厚的公司，總算是有一道平穩(wěn)落地的護(hù)身符。
但是今年，多個(gè)網(wǎng)傳出現(xiàn)延期的項(xiàng)目，都是有著頭部演員、頭部IP、制作班底加持的“預(yù)制爆款”系列，也都被打上了“投資不到位”的標(biāo)簽。為何頭部項(xiàng)目反而出現(xiàn)了更大的風(fēng)險(xiǎn)？
此前在《綜藝招商回暖仍有時(shí)差》一文中，我們就曾分析過綜藝招商的現(xiàn)狀，電視劇市場(chǎng)同樣適用。簡(jiǎn)單來(lái)講就是：一方面，影視行業(yè)的招商有賴于各行各業(yè)的經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，而這是需要時(shí)間的；另一方面，投放預(yù)算往往是與上一年的營(yíng)收利潤(rùn)掛鉤的，在去年的經(jīng)濟(jì)情況下，Q1預(yù)算緊俏是必然的。
不過對(duì)于“投資不到位”所導(dǎo)致的項(xiàng)目暫停，小S不置可否。他坦言雖然“不太清楚”其中具體情況，但現(xiàn)在“劇組還在燒錢”。而且在他看來(lái)，如果只是資金不到位的話其實(shí)還可以繼續(xù)找。
這兩年的市場(chǎng)其實(shí)“回應(yīng)”了他的想法。相比項(xiàng)目啟動(dòng)之初就重磅押注所謂的大IP、頭部演員，品牌似乎更青睞于“追加投放”這樣更具確定性的方式。畢竟招商是一個(gè)長(zhǎng)期的過程，品牌在何時(shí)入局都不算晚。透視今年Q1大劇的招商情況，也為這種可能增加了幾分可信性。
據(jù)媒體深響統(tǒng)計(jì)，今年熱播大劇《狂飆》在開播日只有2家品牌投放，而后一度有30余家品牌追投；《三體》《去有風(fēng)的地方》投放品牌也分別達(dá)到了37家和46家，不乏后期追投的品牌。去年的《星漢燦爛》《夢(mèng)華錄》同樣是在熱播后成為諸多品牌的心頭寵。
在市場(chǎng)更具不確定性的當(dāng)下，這無(wú)疑是品牌更好的選擇。當(dāng)然這也意味著未來(lái)的頭部項(xiàng)目想要在前期成功招商引資，會(huì)對(duì)演員的吸金能力提出更高的要求，因?yàn)橐徊恍⌒目赡芫捅患皶r(shí)止損。
相比頭部項(xiàng)目的一再延期，中腰部、甚至是體量更小的短劇項(xiàng)目呈現(xiàn)出更強(qiáng)的穩(wěn)定性。小S的話也證實(shí)了這一點(diǎn)：
“大體量就意味著不可控，意味著很難有一個(gè)絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，只要參與決策的人多了，就是一個(gè)無(wú)限博弈的過程。但是短劇項(xiàng)目投資體量小，有些甚至50多萬(wàn)就能做出來(lái)，在制作上周期也更短，差不多3-4個(gè)就能完成從前期劇本到后期匯款的全流程。”他的身邊，已經(jīng)有不少人開始投奔抖音、快手的短劇項(xiàng)目。
以上似乎都在印證著一件事：如果單純將開機(jī)率下降的原因，歸結(jié)于招商環(huán)境的不盡如意，似乎過于武斷。而在小S的繼續(xù)講述里，我們也確認(rèn)了：“缺錢”只是項(xiàng)目被擱置的冰山一角。
項(xiàng)目擱置冰山下的90%
“資金不到位還可以繼續(xù)找，但是劇本出不來(lái)即使臨到開機(jī)也只能延誤”，小S更傾向于將項(xiàng)目擱置的原因歸結(jié)于內(nèi)容層面。
在他看來(lái)，“劇本是影視項(xiàng)目前期最重要的工作內(nèi)容，這本身就決定了如果劇本受阻，整個(gè)項(xiàng)目進(jìn)度都會(huì)受阻”。而他所在的項(xiàng)目，光是前期劇本創(chuàng)作，就已經(jīng)歷經(jīng)波折。
從他的講述里，我們了解到，現(xiàn)下制片人找來(lái)了新的編劇開始重寫劇本，準(zhǔn)備重新敲定演員、緊急搶救項(xiàng)目。但是此前就已經(jīng)有一個(gè)編劇團(tuán)隊(duì)是在臨開機(jī)前一個(gè)月被喊來(lái)救場(chǎng)的。再往前，制片人還曾與一位業(yè)內(nèi)大編劇簽訂了寫作合約，只是對(duì)其交上來(lái)的劇本“不太滿意”。
三易其稿，最終這部劇即使成功開機(jī)，恐怕也有一場(chǎng)難言的風(fēng)波。畢竟此前有過太多次初始編劇、修改編劇、導(dǎo)演、制片人等之間的互撕大戰(zhàn)，即使是剛剛收官的某刑偵懸疑劇，編劇同樣在爛尾后回應(yīng)稱只有前八集是自己寫的。
對(duì)于未來(lái)，小S不甚樂觀。“隱隱感覺制片人和導(dǎo)演的想法本身就存在著無(wú)可調(diào)和的沖突。”
他進(jìn)一步解釋道，一般而言劇本推進(jìn)困難的原因很復(fù)雜，但歸根結(jié)底就是平臺(tái)、導(dǎo)演和制片人喜好的三方角力，“如果他們始終達(dá)不成一致，就會(huì)出現(xiàn)一直修改劇本、甚至是重寫的情況”。
投資不到位、劇本不到位外，演員同樣是頭部項(xiàng)目的重要推動(dòng)因素。一方面，是頭部演員本身對(duì)劇本就極具殺傷力。“比起肖戰(zhàn)這樣的頂流，我更喜歡做一些實(shí)力派、戲骨演員的項(xiàng)目，他們更有職業(yè)契約精神?！?/p>
另一方面，確定合適的演員及其檔期同樣是一項(xiàng)考驗(yàn)。比如恒星引力主導(dǎo)的《狐妖小紅娘竹業(yè)篇》，男主演從陳曉、楊洋討論到了林更新，開機(jī)時(shí)間也從接受采訪的3月推遲到了網(wǎng)傳的5月。外表看起來(lái)癥結(jié)主要是在選擇男演員上。不過一次次的遛餅和辟謠，大眾也逐漸對(duì)IP麻木了。
至于小S所在的項(xiàng)目演員辭演問題，他更傾向于是“劇組違約的可能性更大”。因?yàn)樵诖酥斑@個(gè)項(xiàng)目已經(jīng)有過一次開機(jī)延誤，而演員的檔期不可能因?yàn)橐徊縿《偃七t，這也將會(huì)影響到其之后已經(jīng)確定好的行程。
當(dāng)然也有一直在等待的。網(wǎng)傳張若昀就曾一再為《慶余年2》留下檔期。去年11月，他在接受采訪時(shí)也曾表示，休息一段時(shí)間要投入到續(xù)集拍攝中。如今時(shí)隔四個(gè)半月，該劇仍未有官方消息傳出。網(wǎng)傳的開機(jī)時(shí)間也一再推遲，不過有網(wǎng)友爆料稱該劇組在三月已經(jīng)開始招募群演，或許4月中下旬開機(jī)的消息有望兌現(xiàn)。
一部劇能否順利開機(jī)，關(guān)系著許多因素，劇本打磨、適配度高且檔期合適的演員、高品質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)、甚至包括服化道置景等缺一不可，當(dāng)然還有招商引資，這本身就是一個(gè)很復(fù)雜的過程。僅僅以某一原因進(jìn)行界定，可能略顯片面。
值得慶幸的是，進(jìn)入3月中下旬頭部大劇的“開機(jī)潮”也讓市場(chǎng)明顯有所回暖，網(wǎng)傳四五月的開機(jī)項(xiàng)目中也包括了《慶余年2》《玫瑰的故事》等大劇。這都是對(duì)市場(chǎng)的提振信號(hào)。我們靜候佳音。
不過回到個(gè)體，相比開機(jī)率下降、投資困難等問題，小S仍在切身感受著所謂的“寒冬”：編劇費(fèi)銳減?！拔覀儓F(tuán)隊(duì)一位老師之前寫一集電視劇大概是十來(lái)萬(wàn)的稿酬，但現(xiàn)在差不多約等于沒給錢的程度”。
而當(dāng)我們問到“您覺得行業(yè)大概什么時(shí)候會(huì)真正復(fù)蘇時(shí)”，他只說了一句：“我也想知道。”目前，他已經(jīng)在思考搞個(gè)兼職的可能性了。