文|天下網(wǎng)商 丁潔
編輯|李丹超
在成為一名內(nèi)衣設(shè)計師之前，丁羽做過不少為興趣買單的事：比如在高三就開更B站，成為一位美妝up主；又比如成為一位擅長做翻糖蛋糕的甜品師。
最終，這個學(xué)阿拉伯語的天津姑娘選擇了一條“新路”——創(chuàng)業(yè)做水晶胸衣。
水晶胸衣是什么？
簡言之，是用樹脂等材料建模后通過3D打印或者手捏滴膠翻模的方式做成的內(nèi)衣。因為材質(zhì)較硬實，有人稱之“女孩鎧甲”。
這款精美、有濃厚洛可可風(fēng)的內(nèi)衣受到了“千禧一代”女孩的簇擁，有女孩一年在丁羽的網(wǎng)店買下十幾件，甚至楊超越、毛曉彤、周潔瓊、乃萬等明星也穿上了她的胸衣。
年輕人高喊的“穿衣自由”，讓這些小眾單品走出了本身的“孤品市場”。
“千禧審美”帶火水晶胸衣
千禧一代的新審美，帶火了這些blingbling（亮眼的）的水晶胸衣。
這其中的一個代表就是網(wǎng)紅易夢玲。作為“純欲鼻祖”，她讓退場多年的吊帶衫重返時代，并帶起一股內(nèi)衣外穿的新風(fēng)潮。
外穿的內(nèi)衣、超短裙，以及重新流行的鯊魚夾，這些元素正在成為“千璽辣妹們”時尚穿搭學(xué)中的重要組成。
26歲的天津女孩丁羽在小紅書上也關(guān)注了易夢玲。用她的話說，易夢玲的穿衣風(fēng)格比較有個性，“我也喜歡洛可可、巴洛克風(fēng)，喜歡珠鏈、水晶、鉆等元素，喜歡仙的。”
丁羽的“美商”覺醒較早。高三那年，她嘗試在B站開了個人號，取名為“DKNIO”，分享自己的妝容和穿搭，累積了近8萬粉絲。
當時，她就開始通過代購去淘巴洛克、洛可可風(fēng)的禮服，“國外的水晶禮服，有部分像玻璃材質(zhì)，更像藝術(shù)品，單件價格在五千元以上，貴的在一萬元左右，屬于孤品，每款只有一件?！?/p>
她的審美是與生俱來的。從小，丁羽就展現(xiàn)出一絲美術(shù)天分，未系統(tǒng)學(xué)過畫畫但對色彩搭配比較敏感。她有很強的動手能力，給娃娃做衣服，從裁剪到上縫紉機都自己上手……
丁羽發(fā)現(xiàn)，國外已有不少做類似水晶胸衣的品牌，但國內(nèi)幾乎沒有。面對市場空白，家境優(yōu)越的丁羽選擇了一條“吃力”的創(chuàng)業(yè)路：去年6月，一個只有四個人的小工作室“恣無ZIWU”在天津誕生，并同步上線淘寶。
一年制作超300件“女孩戰(zhàn)袍”
非科班出身的丁羽跨入服裝領(lǐng)域的第一步，是翻糖蛋糕教會的?！拔視龇堑案?，家里有很多模具，做水晶胸衣的過程和翻糖蛋糕有點像?！?/p>
一件內(nèi)衣成型的過程就像做蛋糕，搟出一張大皮子，再用模具塑形、上色、曬干。
聽起來似乎像“過家家”，但實際上手卻并非易事。
丁羽的第一件作品誕生在去年春季。那是一款粉色的陶瓷感魚骨胸衣，從上網(wǎng)購買材料到曬干成型，整個流程持續(xù)了十天，這十天，她都一個人在家中涂涂畫畫。
據(jù)稱，這款胸衣是借鑒了荷蘭博主Joyce Spakman的一款巴洛克風(fēng)胸衣。當時，丁羽原本想做一件有陶瓷質(zhì)感的胸衣，但因為陶瓷需要燒制工藝較復(fù)雜，她因此選擇了替代材料——石塑黏土。胸衣的做法類似立裁，需要先在人臺上立體裁剪、畫出圖紙，再用圖紙把搟成薄片的石塑黏土切割貼在人臺模特上，分胸部、腰部兩部分分開制作，再等干燥后上色，用UV膠或者亮油封層讓胸衣有陶瓷般的光澤質(zhì)感，最后再穿上珠鏈、絲帶。
早期，設(shè)計師是丁羽，模特是丁羽，每一件成品的第一位“顧客”也是丁羽。當她將第一件粉色衣照曬在小紅書上時，留言紛至沓來，其中就有粉絲催她可以開店營業(yè)了。
用戶的反饋給了創(chuàng)作者無限動力，接著，她保持著一個月更新三款的頻率。真正讓恣無出圈的，是誕生在去年11月的“森之林”，這是丁羽至今都覺得是“最成功的作品之一”。
相比早期制作以國外仿款為主，這款寶石珠鏈上衣“森之林”中融入了丁羽個人的喜好?！拔覀€人喜歡使用串珠，透明立體的質(zhì)感，以及我喜歡自然的元素，比如會融入海螺、貝殼花等?！倍∮鹫f，森之林的誕生對團隊來說是標志性的，它使用了硅膠和樹脂復(fù)合的新材質(zhì)，解決了此前材質(zhì)易碎的難題，全鏤空的設(shè)計，更復(fù)雜也更精美。
因為琢磨新材質(zhì)，“森之林”這件胸衣前前后后花了丁羽一個月的時間。后來，這款標價9999元的胸衣在社交媒體圖透后就出了圈，獲得了超過9萬的用戶點贊，1.4萬用戶收藏。在3500條評論里，點贊最高的一條是“太好看了！姐姐沒有瓶頸嗎？”丁羽回：“哈哈，全年無休?！彼嬖V《天下網(wǎng)商》，這款目前仍掛在工作室里，但是僅展示，不出售。
為了降低胸衣的成本，去年，恣無還新增了3D打印系列產(chǎn)品。比如產(chǎn)品中的“綠野仙蹤”“夢境蝴蝶”都是通過3D打印制成，一方面材質(zhì)不易損，另一方面柔軟親膚，而通過機器生產(chǎn)也為丁羽分擔了大部分的手工時間，更重要的是，3D打印的產(chǎn)品在定價上會更親民些，如“夢境蝴蝶”售價在680元，而他們的平均客單價維持在800元左右。
楊超越、毛曉彤都穿過
當粉絲漲到10萬后，這個四個人組成的小工作室開始被娛樂圈看見。
毛曉彤、程瀟、孟美岐、何泓姍、李溪芮、周潔瓊、楊超越……不少女明星的造型師敲開了恣無的聊天框，跟她們借服裝，并探討更多可以在水晶胸衣上發(fā)揮的設(shè)計靈感。
“有一位明星造型師說，歌手乃萬還自行下單了我們的水晶胸衣?！?/p>
因此，這個場景成為了工作室的常態(tài)——當有明星約拍消息來后，工作室的女孩子們便會激動地歡呼一陣。
明星的約拍給丁羽帶來了新的設(shè)計靈感。比如在給演員宣璐做的水晶胸衣上，用的就是新中式元素做出翡翠質(zhì)感的胸衣，打造出冷清玉竹般氣質(zhì)的中式美人。新中式與洛可可、巴洛克風(fēng)格結(jié)合，是丁羽的一次新嘗試，在給宣璐做完胸衣后，她又嘗試了一款新中式國風(fēng)玉石上衣，類似肚兜，靈感來自鏤雕玉佩。
“這款花紋非常復(fù)雜，畫得很細致，其中的竹子我畫了三遍才達到效果，是用水粉畫的?！倍∮鹫f，做出這件后她特有成就感。
據(jù)丁羽介紹，除了明星外，網(wǎng)紅也是他們的一大客戶，其他還有自建工作室的攝影師，以及一些愛拍照的姐妹。在她的粉絲群中，有老客一年買了十幾件水晶胸衣，花費至少在6000元上下?！耙灿心猩聠嗡团笥训摹！?/p>
當面對的客群逐漸豐富后，團隊也擁有了更多的女孩身材模型。在日常設(shè)計制作中，他們也對產(chǎn)品進行了細節(jié)上的調(diào)整，比如會做不同罩杯，“有些客戶是小胸但是希望胸型看起來更立體，會為她定制?！倍∮鹫f，早期制作的胸衣都是偏瘦女孩穿著，現(xiàn)在也增加了大碼，原因是他們曾與大碼模特合作過，用戶群里也有大碼需求。
創(chuàng)業(yè)第一年，恣無賣出了600多件水晶胸衣，丁羽手工做了超過200件內(nèi)衣，設(shè)計了100多款，最貴一款在小紅書商店售價2800元。
“每天都在不停地工作，”盡管休息的時間不多，但丁羽說，今年每個月的訂單就漲到了300件左右，他們的銷售目標是希望能達到500萬元。