文|犀牛娛樂(lè) 胖部
編輯|樸芳
要說(shuō)這兩年的愛(ài)情劇，各方人馬可謂是奇招迭出。工業(yè)糖精越來(lái)越不好使了，觀眾要吃一口“鮮”，于是這邊讓《愛(ài)的二八定律》上演姐弟先婚后愛(ài)，那邊讓《夏花》里少女和大叔玩火；這邊讓《不會(huì)戀愛(ài)的我們》帶觀眾從頭補(bǔ)課，那邊《一閃一閃亮星星》把暗戀玩出花……
雖然影視劇拍到現(xiàn)在，新花樣著實(shí)不多了，但靠著內(nèi)容升級(jí)的新風(fēng)，在鏡頭質(zhì)感和人物魅力上多下功夫，還是能讓觀眾感受到新鮮感。最近的《愛(ài)情而已》也是如此，20+運(yùn)動(dòng)員和30+俱樂(lè)部女經(jīng)理的愛(ài)情，其實(shí)能找到不少同題材作品，但靠著內(nèi)容扎實(shí)還是逐漸出圈了。
目前來(lái)說(shuō)，該劇站內(nèi)熱度剛剛破28000，離30000線就差一口氣；但在《他是誰(shuí)》之后能夠穩(wěn)穩(wěn)承接熱度，在貓眼、燈塔等多個(gè)行業(yè)榜單拿下連續(xù)日冠，還是要承認(rèn)在市場(chǎng)相對(duì)冷淡的環(huán)境下，《愛(ài)情而已》已經(jīng)表現(xiàn)出了某種競(jìng)爭(zhēng)力。
這種競(jìng)爭(zhēng)力來(lái)源于類(lèi)型本身，“三生友幸”CP的“姐弟”設(shè)定，已經(jīng)帶動(dòng)了網(wǎng)上的一輪輪討論，無(wú)論是“按頭親吻”還是“一夜沖動(dòng)”，觀眾的土撥鼠尖叫已經(jīng)打造了好幾個(gè)熱搜；吳磊飾演的宋三川和周雨彤的梁友安，應(yīng)該也會(huì)成為他們新的代表角色。
而如果回顧兩個(gè)人逐漸親密的故事線，不難發(fā)現(xiàn)“愛(ài)情+體育”這一設(shè)定，在各個(gè)階段似乎都發(fā)揮了重要作用。從去年底的《熾道》到今年初的《愛(ài)情而已》，連續(xù)兩個(gè)季度有出圈作品，這套組合似乎正在給苦無(wú)新故事的愛(ài)情劇制造風(fēng)口。
愛(ài)情+體育，色氣+正氣
熱度持續(xù)上升的《愛(ài)情而已》并非沒(méi)有爭(zhēng)議。如果打開(kāi)豆瓣評(píng)論區(qū)，《愛(ài)情而已》的差評(píng)主要集中在一點(diǎn)：平淡、無(wú)聊；但另一邊，也有不少聲音大呼“好磕”、“共情了”。如此大的偏差，是如何造成的？
如果按照愛(ài)情劇的類(lèi)型要求，《愛(ài)情而已》確實(shí)有些反常規(guī)，哪怕按照曾經(jīng)慢節(jié)奏的愛(ài)情劇標(biāo)準(zhǔn)也有“八集接吻”定律，更別說(shuō)后來(lái)節(jié)奏帶起來(lái)三四集滾床單的那些劇，而《愛(ài)情而已》用評(píng)論的話說(shuō)“20集手都沒(méi)牽上”，甚至第八集兩個(gè)主角才剛剛開(kāi)始互相欣賞。
應(yīng)該說(shuō)這確實(shí)涉及到全劇定位的一些問(wèn)題，即檸萌方面和騰訊視頻都有打造“而已”系列IP的需求，也突出了愛(ài)情這個(gè)宣傳點(diǎn)，但從劇情走向來(lái)看，體育行業(yè)職場(chǎng)內(nèi)容其實(shí)占比相當(dāng)高，這就難免給觀眾造成了預(yù)期違背。
其實(shí)目前結(jié)合整體口碑走向，觀眾之所以對(duì)全劇的評(píng)價(jià)不錯(cuò)，熱度也有所走高，播出六天后站內(nèi)熱度破26000、目前破28000，恰恰在于職場(chǎng)和愛(ài)情這兩條線的完成度都不差。而在這兩條線上，我們也能看到“愛(ài)情+體育”這套組合的魅力所在。
從愛(ài)情線來(lái)看，體育題材已經(jīng)表現(xiàn)出了優(yōu)勢(shì)。無(wú)論是去年《熾道》的王安宇還是《愛(ài)情而已》的吳磊，出色的顏值和身材都成為加分項(xiàng)，加上從事體育運(yùn)動(dòng)時(shí)散發(fā)的荷爾蒙，滿滿色氣對(duì)于愛(ài)情劇主要的女性受眾，屬于妥妥的大殺器。
再看事業(yè)線，體育題材天然關(guān)于拼搏、向上與競(jìng)爭(zhēng)，《熾道》《愛(ài)情而已》里的段宇成和宋三川從事業(yè)角度，都是大齡運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)項(xiàng)目，可以說(shuō)一開(kāi)始是處于谷底的位置，但就此一路沖擊頂峰，這樣的勵(lì)志故事對(duì)于年輕觀眾自然是共情力滿滿；兩個(gè)人在事業(yè)上并肩聯(lián)手、彼此認(rèn)同，也成為觀眾認(rèn)同的“姐弟戀”模式。
從這兩方面來(lái)說(shuō)，“愛(ài)情+體育”在內(nèi)容上確實(shí)成立，結(jié)合這類(lèi)作品基本以年輕女性為主要受眾人群，也針對(duì)性地滿足了近年來(lái)受眾在價(jià)值傳遞、情感認(rèn)同方面的更細(xì)化需求。
或許值得探討的是，《愛(ài)情而已》在現(xiàn)實(shí)層面有很多職場(chǎng)內(nèi)容的傳遞，在梁友安的人物塑造上發(fā)揮了重要作用，也成為許多職場(chǎng)受眾共情的關(guān)鍵點(diǎn)。這也得益于該劇對(duì)體育行業(yè)的很多專(zhuān)業(yè)表現(xiàn)，包括球隊(duì)運(yùn)營(yíng)嘗試和一些職業(yè)現(xiàn)狀，不太讓觀眾出戲。
但如何在愛(ài)情劇的“浪漫”和職場(chǎng)的“現(xiàn)實(shí)”之間取得一個(gè)平衡，這個(gè)度的把握不好拿捏。許多觀眾認(rèn)為的“無(wú)聊”或許就在于此，即愛(ài)情類(lèi)型的造夢(mèng)屬性，在職場(chǎng)的艱難面前有些難以融合，尤其是前期梁友安被上司畫(huà)餅、被迫背鍋等經(jīng)歷，很難如同類(lèi)作品那樣打造一個(gè)夢(mèng)想空間。
或許《愛(ài)情而已》在敘事方向上的多元，確實(shí)有信息過(guò)載的問(wèn)題，但也需要看到，對(duì)這部分內(nèi)容不適應(yīng)的原因，也有部分觀眾習(xí)慣了同類(lèi)內(nèi)容的簡(jiǎn)單粗暴。還好，幾條情節(jié)線上的精品化成色，應(yīng)該說(shuō)是近期延續(xù)并進(jìn)一步帶動(dòng)熱度的關(guān)鍵。
值得一提的是，“愛(ài)情+體育”的組合屬性，似乎也在打開(kāi)更多的招商空間。在該劇的數(shù)十個(gè)品牌合作清單里，就包括外星人電解質(zhì)水、匹克、善存等垂類(lèi)品牌，打開(kāi)體育類(lèi)型對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景。
色氣滿滿的同時(shí)，又能輸出正能量；能獲得觀眾認(rèn)可，也有招商屬性，“愛(ài)情+體育”正在表現(xiàn)出價(jià)值。
愛(ài)情+體育，不是新東西
其實(shí)體育類(lèi)型的優(yōu)勢(shì)是一目了然的，但多年來(lái)行業(yè)內(nèi)體育題材劇都屬于小眾題材。究其原因也并不難理解，在于操作難度與受眾市場(chǎng)對(duì)比的低性?xún)r(jià)比。
從大類(lèi)型來(lái)說(shuō)，體育題材其實(shí)應(yīng)該歸入職業(yè)劇，而職業(yè)劇此前多年幾乎已經(jīng)被蓋上了爛劇標(biāo)簽，因?yàn)閲?guó)內(nèi)從編劇到制作環(huán)節(jié)的問(wèn)題，很少有劇集能真實(shí)呈現(xiàn)一個(gè)行業(yè)的狀態(tài)和細(xì)節(jié)；放在體育題材，各類(lèi)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的拍攝難度不一，演員還需要經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)學(xué)習(xí)，執(zhí)行難度很大。
而國(guó)內(nèi)體育內(nèi)容的熱度又遲遲上不去，體育迷的基數(shù)一般，消費(fèi)市場(chǎng)待培養(yǎng)，衍生的影視作品就不能產(chǎn)生類(lèi)型號(hào)召力，遑論如NBA、FIFA直接參與相關(guān)作品。國(guó)產(chǎn)作品熱度都要蹭重點(diǎn)賽事，比如冬奧會(huì)期間涌現(xiàn)的《超越》《冰球少年》《冰雪之名》等劇，但除了《超越》也幾乎沒(méi)有聲量。
但反過(guò)來(lái)看，國(guó)內(nèi)此前多年在制作端存在的低質(zhì)化問(wèn)題，也是體育題材遲遲跑不出來(lái)的原因。比如《榮耀乒乓》就遭遇了劇情翻車(chē)，被指借鑒了國(guó)乒隊(duì)員經(jīng)歷但“抹黑”原型；《冰糖燉雪梨》還被扒出劇中照片是將演員的臉和運(yùn)動(dòng)員照片做的合成。
但這類(lèi)作品的魅力其實(shí)也在表現(xiàn)出來(lái)?！稑s耀乒乓》主演白敬亭為該劇練出的腹肌，成為他的主要記憶點(diǎn)；《冰糖燉雪梨》播出期間的口碑也不算差，主演吳倩和張新成也吃到了紅利；早期的《旋風(fēng)少女》雖然被指瑪麗蘇，但豆瓣評(píng)分至今破7。
而后兩部劇其實(shí)都屬于將愛(ài)情、甜寵類(lèi)型和體育做結(jié)合的先例，但結(jié)合前文，體育題材刻畫(huà)的薄弱，讓這類(lèi)作品反復(fù)陷入爭(zhēng)議之中。相對(duì)值得肯定的是，《熾道》和《愛(ài)情而已》在這方面的問(wèn)題似乎不算明顯。
或許可以認(rèn)為，這是近年來(lái)行業(yè)制作升級(jí)帶來(lái)的利好。而這也帶來(lái)了一種可能性，就是隨著行業(yè)在職業(yè)內(nèi)容呈現(xiàn)方面的補(bǔ)足，原本先天不足的“愛(ài)情+體育”或許會(huì)在當(dāng)下獲得新的機(jī)會(huì)，也是因此短短半年內(nèi)會(huì)出現(xiàn)《熾道》和《愛(ài)情而已》兩部相對(duì)熱度不錯(cuò)的內(nèi)容。
這樣的類(lèi)型組合，在當(dāng)下也有著更多意義。
從去年開(kāi)始，各平臺(tái)先后宣布放大頭部?jī)?nèi)容和主流類(lèi)型，如愛(ài)情劇、甜寵劇則成為分賬劇包括分賬微短劇的戰(zhàn)場(chǎng)，愛(ài)奇藝甚至直接宣布把寵愛(ài)劇場(chǎng)交給分賬劇主導(dǎo)。
雖然今年隨著愛(ài)奇藝和騰訊視頻先后盈利，騰訊視頻喊出了“全面擁抱多元化的選題和表達(dá)”，但應(yīng)該認(rèn)為，隨著各平臺(tái)進(jìn)一步放開(kāi)行業(yè)分賬，由平臺(tái)主導(dǎo)頭部制作、腰尾部公司瓜分分賬市場(chǎng)的格局不會(huì)變，愛(ài)情劇也會(huì)成為頭部以下影視公司的主要內(nèi)容生命線。
在這個(gè)層面上，“愛(ài)情+體育”打開(kāi)愛(ài)情劇的更多可能性，或許對(duì)這部分從業(yè)者和公司是有借鑒價(jià)值的。雖然這對(duì)制作意愿和難度都有要求，但如今的影視行業(yè)還能留下的制作者，應(yīng)該有這方面的心理準(zhǔn)備。非精品化，無(wú)以生存。
說(shuō)不定現(xiàn)在，愛(ài)情劇制片人們已經(jīng)在捧著全運(yùn)會(huì)項(xiàng)目一覽找機(jī)會(huì)了？