文|犀牛娛樂 胖部
編輯|樸芳
要說這兩年的愛情劇，各方人馬可謂是奇招迭出。工業(yè)糖精越來越不好使了，觀眾要吃一口“鮮”，于是這邊讓《愛的二八定律》上演姐弟先婚后愛，那邊讓《夏花》里少女和大叔玩火；這邊讓《不會戀愛的我們》帶觀眾從頭補(bǔ)課，那邊《一閃一閃亮星星》把暗戀玩出花……
雖然影視劇拍到現(xiàn)在，新花樣著實(shí)不多了，但靠著內(nèi)容升級的新風(fēng)，在鏡頭質(zhì)感和人物魅力上多下功夫，還是能讓觀眾感受到新鮮感。最近的《愛情而已》也是如此，20+運(yùn)動員和30+俱樂部女經(jīng)理的愛情，其實(shí)能找到不少同題材作品，但靠著內(nèi)容扎實(shí)還是逐漸出圈了。
目前來說，該劇站內(nèi)熱度剛剛破28000，離30000線就差一口氣；但在《他是誰》之后能夠穩(wěn)穩(wěn)承接熱度，在貓眼、燈塔等多個行業(yè)榜單拿下連續(xù)日冠，還是要承認(rèn)在市場相對冷淡的環(huán)境下，《愛情而已》已經(jīng)表現(xiàn)出了某種競爭力。
這種競爭力來源于類型本身，“三生友幸”CP的“姐弟”設(shè)定，已經(jīng)帶動了網(wǎng)上的一輪輪討論，無論是“按頭親吻”還是“一夜沖動”，觀眾的土撥鼠尖叫已經(jīng)打造了好幾個熱搜；吳磊飾演的宋三川和周雨彤的梁友安，應(yīng)該也會成為他們新的代表角色。
而如果回顧兩個人逐漸親密的故事線，不難發(fā)現(xiàn)“愛情+體育”這一設(shè)定，在各個階段似乎都發(fā)揮了重要作用。從去年底的《熾道》到今年初的《愛情而已》，連續(xù)兩個季度有出圈作品，這套組合似乎正在給苦無新故事的愛情劇制造風(fēng)口。
愛情+體育，色氣+正氣
熱度持續(xù)上升的《愛情而已》并非沒有爭議。如果打開豆瓣評論區(qū)，《愛情而已》的差評主要集中在一點(diǎn)：平淡、無聊；但另一邊，也有不少聲音大呼“好磕”、“共情了”。如此大的偏差，是如何造成的？
如果按照愛情劇的類型要求，《愛情而已》確實(shí)有些反常規(guī)，哪怕按照曾經(jīng)慢節(jié)奏的愛情劇標(biāo)準(zhǔn)也有“八集接吻”定律，更別說后來節(jié)奏帶起來三四集滾床單的那些劇，而《愛情而已》用評論的話說“20集手都沒牽上”，甚至第八集兩個主角才剛剛開始互相欣賞。
應(yīng)該說這確實(shí)涉及到全劇定位的一些問題，即檸萌方面和騰訊視頻都有打造“而已”系列IP的需求，也突出了愛情這個宣傳點(diǎn)，但從劇情走向來看，體育行業(yè)職場內(nèi)容其實(shí)占比相當(dāng)高，這就難免給觀眾造成了預(yù)期違背。
其實(shí)目前結(jié)合整體口碑走向，觀眾之所以對全劇的評價不錯，熱度也有所走高，播出六天后站內(nèi)熱度破26000、目前破28000，恰恰在于職場和愛情這兩條線的完成度都不差。而在這兩條線上，我們也能看到“愛情+體育”這套組合的魅力所在。
從愛情線來看，體育題材已經(jīng)表現(xiàn)出了優(yōu)勢。無論是去年《熾道》的王安宇還是《愛情而已》的吳磊，出色的顏值和身材都成為加分項(xiàng)，加上從事體育運(yùn)動時散發(fā)的荷爾蒙，滿滿色氣對于愛情劇主要的女性受眾，屬于妥妥的大殺器。
再看事業(yè)線，體育題材天然關(guān)于拼搏、向上與競爭，《熾道》《愛情而已》里的段宇成和宋三川從事業(yè)角度，都是大齡運(yùn)動員轉(zhuǎn)項(xiàng)目，可以說一開始是處于谷底的位置，但就此一路沖擊頂峰，這樣的勵志故事對于年輕觀眾自然是共情力滿滿；兩個人在事業(yè)上并肩聯(lián)手、彼此認(rèn)同，也成為觀眾認(rèn)同的“姐弟戀”模式。
從這兩方面來說，“愛情+體育”在內(nèi)容上確實(shí)成立，結(jié)合這類作品基本以年輕女性為主要受眾人群，也針對性地滿足了近年來受眾在價值傳遞、情感認(rèn)同方面的更細(xì)化需求。
或許值得探討的是，《愛情而已》在現(xiàn)實(shí)層面有很多職場內(nèi)容的傳遞，在梁友安的人物塑造上發(fā)揮了重要作用，也成為許多職場受眾共情的關(guān)鍵點(diǎn)。這也得益于該劇對體育行業(yè)的很多專業(yè)表現(xiàn)，包括球隊(duì)運(yùn)營嘗試和一些職業(yè)現(xiàn)狀，不太讓觀眾出戲。
但如何在愛情劇的“浪漫”和職場的“現(xiàn)實(shí)”之間取得一個平衡，這個度的把握不好拿捏。許多觀眾認(rèn)為的“無聊”或許就在于此，即愛情類型的造夢屬性，在職場的艱難面前有些難以融合，尤其是前期梁友安被上司畫餅、被迫背鍋等經(jīng)歷，很難如同類作品那樣打造一個夢想空間。
或許《愛情而已》在敘事方向上的多元，確實(shí)有信息過載的問題，但也需要看到，對這部分內(nèi)容不適應(yīng)的原因，也有部分觀眾習(xí)慣了同類內(nèi)容的簡單粗暴。還好，幾條情節(jié)線上的精品化成色，應(yīng)該說是近期延續(xù)并進(jìn)一步帶動熱度的關(guān)鍵。
值得一提的是，“愛情+體育”的組合屬性，似乎也在打開更多的招商空間。在該劇的數(shù)十個品牌合作清單里，就包括外星人電解質(zhì)水、匹克、善存等垂類品牌，打開體育類型對應(yīng)的場景。
色氣滿滿的同時，又能輸出正能量；能獲得觀眾認(rèn)可，也有招商屬性，“愛情+體育”正在表現(xiàn)出價值。
愛情+體育，不是新東西
其實(shí)體育類型的優(yōu)勢是一目了然的，但多年來行業(yè)內(nèi)體育題材劇都屬于小眾題材。究其原因也并不難理解，在于操作難度與受眾市場對比的低性價比。
從大類型來說，體育題材其實(shí)應(yīng)該歸入職業(yè)劇，而職業(yè)劇此前多年幾乎已經(jīng)被蓋上了爛劇標(biāo)簽，因?yàn)閲鴥?nèi)從編劇到制作環(huán)節(jié)的問題，很少有劇集能真實(shí)呈現(xiàn)一個行業(yè)的狀態(tài)和細(xì)節(jié)；放在體育題材，各類運(yùn)動項(xiàng)目的拍攝難度不一，演員還需要經(jīng)過專業(yè)學(xué)習(xí)，執(zhí)行難度很大。
而國內(nèi)體育內(nèi)容的熱度又遲遲上不去，體育迷的基數(shù)一般，消費(fèi)市場待培養(yǎng)，衍生的影視作品就不能產(chǎn)生類型號召力，遑論如NBA、FIFA直接參與相關(guān)作品。國產(chǎn)作品熱度都要蹭重點(diǎn)賽事，比如冬奧會期間涌現(xiàn)的《超越》《冰球少年》《冰雪之名》等劇，但除了《超越》也幾乎沒有聲量。
但反過來看，國內(nèi)此前多年在制作端存在的低質(zhì)化問題，也是體育題材遲遲跑不出來的原因。比如《榮耀乒乓》就遭遇了劇情翻車，被指借鑒了國乒隊(duì)員經(jīng)歷但“抹黑”原型；《冰糖燉雪梨》還被扒出劇中照片是將演員的臉和運(yùn)動員照片做的合成。
但這類作品的魅力其實(shí)也在表現(xiàn)出來?！稑s耀乒乓》主演白敬亭為該劇練出的腹肌，成為他的主要記憶點(diǎn)；《冰糖燉雪梨》播出期間的口碑也不算差，主演吳倩和張新成也吃到了紅利；早期的《旋風(fēng)少女》雖然被指瑪麗蘇，但豆瓣評分至今破7。
而后兩部劇其實(shí)都屬于將愛情、甜寵類型和體育做結(jié)合的先例，但結(jié)合前文，體育題材刻畫的薄弱，讓這類作品反復(fù)陷入爭議之中。相對值得肯定的是，《熾道》和《愛情而已》在這方面的問題似乎不算明顯。
或許可以認(rèn)為，這是近年來行業(yè)制作升級帶來的利好。而這也帶來了一種可能性，就是隨著行業(yè)在職業(yè)內(nèi)容呈現(xiàn)方面的補(bǔ)足，原本先天不足的“愛情+體育”或許會在當(dāng)下獲得新的機(jī)會，也是因此短短半年內(nèi)會出現(xiàn)《熾道》和《愛情而已》兩部相對熱度不錯的內(nèi)容。
這樣的類型組合，在當(dāng)下也有著更多意義。
從去年開始，各平臺先后宣布放大頭部內(nèi)容和主流類型，如愛情劇、甜寵劇則成為分賬劇包括分賬微短劇的戰(zhàn)場，愛奇藝甚至直接宣布把寵愛劇場交給分賬劇主導(dǎo)。
雖然今年隨著愛奇藝和騰訊視頻先后盈利，騰訊視頻喊出了“全面擁抱多元化的選題和表達(dá)”，但應(yīng)該認(rèn)為，隨著各平臺進(jìn)一步放開行業(yè)分賬，由平臺主導(dǎo)頭部制作、腰尾部公司瓜分分賬市場的格局不會變，愛情劇也會成為頭部以下影視公司的主要內(nèi)容生命線。
在這個層面上，“愛情+體育”打開愛情劇的更多可能性，或許對這部分從業(yè)者和公司是有借鑒價值的。雖然這對制作意愿和難度都有要求，但如今的影視行業(yè)還能留下的制作者，應(yīng)該有這方面的心理準(zhǔn)備。非精品化，無以生存。
說不定現(xiàn)在，愛情劇制片人們已經(jīng)在捧著全運(yùn)會項(xiàng)目一覽找機(jī)會了？