文|鏡象娛樂 栗子酒
近日，由吳磊、周雨彤等主演的都市情感劇《愛情而已》上線后熱度持續(xù)走高。劇中，“可狼可奶”的宋三川（吳磊飾）與社畜姐姐梁友安（周雨彤 飾）之間的姐弟CP讓不少觀眾磕得上頭，“姐弟戀”再度成為市場的熱議話題。
事實上，近兩年關于“姐弟戀”的劇集如雨后春筍，早一些的《下一站是幸?！?，后來的《熾道》《去有風的地方》等都是此類內容。而在待播劇中，《做自己的光》《微暗之火》《驕陽伴我》等進入排播周期，相關的內容布局還在繼續(xù)，不知不覺中，“姐弟戀”已然成了劇集市場新的流量密碼。
消費市場擴大
盡管在以往，“姐弟戀”元素在劇集市場并非完全空白，但頻頻進入話題中心還是近兩年的事。據鏡象娛樂不完全統(tǒng)計，在過去兩年多的時間里，關于“姐弟戀”的劇集內容明顯增多，尤其是2022年以后，相關劇集上新頻率越來越高。出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象，歸根結底還是在于消費市場的支撐。
前不久，#姐弟戀比例持續(xù)攀升#的話題登上微博熱搜，話題累計閱讀量超2億。根據當時披露的數(shù)據，多地結婚登記年齡超30歲。其中，杭州民政局的數(shù)據顯示，2022年，年齡差在1-4歲的姐弟戀群體占比接近20%。
很大程度上，“姐弟戀”增多取決于社會觀念的變化。
一方面，隨著年輕人進入婚姻的年齡整體后移，戀愛市場的男男女女覆蓋了更多年齡層，再加上女性受教育程度提升，更多女性人格獨立、經濟獨立，且有清晰的自我發(fā)展規(guī)劃。相較以往社會更推崇的“傻白甜”人設，成熟、知性、情緒穩(wěn)定、不戀愛腦的姐姐展現(xiàn)出另一種少見的女性魅力。就目前市面上的“姐弟戀”劇集來說，其中姐姐的形象除了漂亮、多金的普遍共性外，大多也具有以上特點。
另一方面，國內曾長期受到傳統(tǒng)婚戀觀念的束縛，一代又一代年輕人在追求自由戀愛的過程中也在不斷地重塑戀愛觀，年齡的概念在兩性關系中變得越來越模糊。此前，探探發(fā)布的《95后戀愛報告》數(shù)據顯示，在受訪群體中，有62.8%的受訪者能夠接受姐弟戀，且受教育程度越高，對姐弟戀的接受程度就越高，研究生以上學歷的人群接受比例達到了74.5%。
由此不難看出，“姐弟戀”的劇集增多，很大原因在于背后的市場擴大。而將這種戀愛模式呈現(xiàn)在劇集中，它的“爽”點除了甜甜的戀愛，還帶著對傳統(tǒng)社會規(guī)訓的反叛?！敖憬恪贝蚱频氖桥栽诨閼偈袌銎毡榇嬖诘哪挲g焦慮，“弟弟”對抗的則是傳統(tǒng)社會觀念強加在男性身上的“抗壓需求”和“自我擔當”，“可奶可狼”的弟弟們也可以在很累、很委屈的時候向姐姐撒嬌、求抱抱，展現(xiàn)自己脆弱的一面。某種程度上，“姐弟戀”放大的是戀愛關系中的包容和平等。
提供差異化的戀愛幻想
當然，劇集創(chuàng)作來源于生活而高于生活。就目前而言，女性是愛情劇的主流消費群，“姐弟戀”劇集盛行，也是在滿足部分消費群的戀愛幻想。
對于30+左右的姐姐這個群體來說，成長為姐姐的過程中，大多都有過一些不好的感情經歷，經過社會挫磨之后，愛情在姐姐們的人生排位中變得越來越不重要。比如最近熱播的《愛情而已》中，梁友安在收到弟弟的告白后拒絕了他，原因是：“這倆月我要考慮100件事，沒有一件是與弟弟談戀愛?！?/p>
而弟弟之所以能夠走進姐姐心里，撇開那張帥氣的臉和充滿誘惑的肉體，還在于弟弟身上的真誠、熱烈、勇敢、專一……這些都完全區(qū)別于大多同齡男人身上的爹味、算計、油膩。因此，在看這類劇集的過程中，觀眾好像也體會到了“蕭亞軒”的快樂，似乎跟弟弟談戀愛除了開心還是開心。此前《去有風的地方》播出時，李現(xiàn)在劇中與劉亦菲窗臺吻后一臉笑容；《愛情而已》中，周雨彤與吳磊演戲時的開心狀態(tài)……都被網友調侃“真實得不像演的”。
從這個角度來說，“姐弟戀”劇集提供的是一種近乎理想化的戀愛狀態(tài)，和曾經盛行的“大叔型男友”、“蘿莉女友”一樣，“漂亮姐姐”、“犬系弟弟”滿足的同樣是圈層群體的戀愛幻想。隨著相關內容越來越多，向往“姐弟戀”的群體也在持續(xù)擴大，抖音上，#姐弟戀 話題下的視頻累計播放量已接近400億。
然而，為了滿足“姐弟戀”的理想化呈現(xiàn)，《愛情而已》中的周雨彤+吳磊、《熾道》的金晨+王安宇、《理智派生活》的秦嵐+王鶴棣等，漂亮姐姐+帥氣弟弟已經成為相關劇集的標配。
甚至隨著“姐弟戀”內容量產，性感姐姐與腹肌弟弟之間的性張力、多金姐姐與奶狗弟弟之間的強反差也成了不少劇集的核心賣點，部分劇集甚至呈現(xiàn)出性轉版霸道總裁的既視感，使得一些“姐弟戀”劇集缺少現(xiàn)實支撐，顯得過于懸浮，這也是“姐弟戀”劇集產量越來越多，但爆款率并不高的主要原因。
此外，“姐弟戀”劇集對選角要求更高，姐姐和弟弟需要年齡差，但又不能在視覺看出明顯的年齡差，否則將給觀眾“不倫戀”的錯覺。這也導致大多同類內容呈現(xiàn)出演員形象的相似性和角色設定的相似性，整體創(chuàng)作方向上缺少新意。
更多布局者入場
盡管如此，從時間線上來看，2022年下半年至今，幾乎每個月都會上新一部“姐弟戀”劇集。內容高產得益于消費市場支撐，受此驅動，“姐弟戀”劇集背后的布局者越來越多。
目前的待播劇中，新麗傳媒手握《驕陽伴我》《平凡之路》、阿里影業(yè)的《甜小姐與冷先生》、愛奇藝儲備的《漫影尋蹤》等，在演員陣容上都屬頭部內容。而在之前已經播出的劇集中，《愛情而已》背后站著檸萌影視，華策影視在《下一站是幸?！分笥滞瞥觥度ビ酗L的地方》，《理智派生活》則是陽光互娛的作品……可以看出，業(yè)內不少頭部公司都已經開始布局這條賽道。
背后的原因固然有消費市場支撐和社會觀念轉變，但就影視行業(yè)自身發(fā)展來說，“姐弟戀”內容增多，一方面在于，《乘風破浪的姐姐》爆火之后，市場開始重新審視“姐姐們”的影響力，也更關注30+女性消費群的圈層化需求。比如在戀綜市場，專注于30+女性的戀愛綜藝，以及離婚觀察類綜藝都涌現(xiàn)出來。而在劇集市場，“姐弟戀”內容增多，也可以理解為愛情劇圈層化發(fā)展的結果。
另一方面，當下的內娛市場，“姐姐”們影響力增長，同齡的男藝人則沒有呈現(xiàn)出相似的趨勢，而年輕一代的男藝人則顯現(xiàn)出推新快的特點，成熟女藝人帶新人的模式，也更適應“姐弟戀”內容的選角特點。更多布局者入場，則使得相應的“姐弟”組合落地，并碰撞出新的火花。
不過，即便“姐弟戀”成了劇集市場新的流量密碼，但過度依賴制造“工業(yè)糖精”也只會加劇市場的厭倦情緒。如今，相較以往懸浮的內容觀感，《愛情而已》已經開始嘗試弱化男女主本身的年齡差概念，而是處理成兩人共同成長、慢慢靠近，還原愛情發(fā)生的過程，為劇中的“姐弟戀”注入更多真實的支點。希望在未來的“姐弟戀”劇集創(chuàng)作中，我們能看到市場的更多突破。