界面新聞編輯 | 蔡星卓
你有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)，近幾年，家里的老人越來(lái)越依賴網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物了？
中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布《第49次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年12月，我國(guó)60歲及以上網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.19億，較2020年底增加0.08億，占網(wǎng)民整體的比例達(dá)11.5%，60歲及以上人口互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)43.2%。此外，短視頻的興起也拉低了網(wǎng)絡(luò)門檻對(duì)于年齡的限制作用。據(jù)《短視頻用戶價(jià)值研究報(bào)告2022》，2022年上半年，60歲及以上短視頻用戶占比升至11.7%，與網(wǎng)民結(jié)構(gòu)中12.0%的老年用戶占比接近，但仍低于全國(guó)老年人口比例（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年我國(guó)60歲及以上人口數(shù)量占比為18.9%）。
京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2022年銀發(fā)族消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出，“銀發(fā)族”2022年成交單量、購(gòu)物用戶數(shù)、人均單量對(duì)比2018年均有明顯提升，說(shuō)明“銀發(fā)族”實(shí)現(xiàn)了從0到1，再到10的轉(zhuǎn)變，逐漸習(xí)慣線上購(gòu)物。從各品類成交單量來(lái)看，“銀發(fā)族”呈現(xiàn)出“購(gòu)物種類更豐富”、“家庭消費(fèi)更突出”、“健康消費(fèi)更多元”的消費(fèi)特征。報(bào)告顯示，2022年前八個(gè)月，“銀發(fā)族”成交單量排名前十品類分別為食品飲料、家庭清潔/紙品、生鮮、家用電器、服飾內(nèi)衣、本地生活/旅游出行、廚具、個(gè)人護(hù)理、醫(yī)療器械和家裝建材。
數(shù)字化時(shí)代下，“銀發(fā)族”的市場(chǎng)潛力正加速釋放，甚至成為了線上消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。
*圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)、ICphoto
評(píng)論(9)