文丨傳媒圈 一實
目前看來，綜藝節(jié)目主題的社交傳播價值愈加重要，能在當下的社交傳播格局中激起多少水花，是現(xiàn)階段綜藝能否出圈的重要因素。
《五哈3》《大偵探8》《寶島季》組成熱度第一梯隊
3月綜藝市場上新數(shù)量有限，以各大平臺“綜N代”為主占領(lǐng)舞臺，1月、2月開播的幾大節(jié)目依舊是市場的主力。3月上新綜藝中，《哈哈哈哈哈第三季》和《聲生不息寶島季》的熱度表現(xiàn)符合預期，時隔數(shù)年重啟的《我想和你唱第四季》也進入3月綜藝熱度TOP10之中。
總體來看，3月綜藝熱度指數(shù)TOP10榜單仍是“一超多強”格局。
芒果TV和湖南衛(wèi)視雙平臺共有四檔綜藝進入TOP10，這四檔節(jié)目網(wǎng)絡渠道均在芒果TV獨播，其中《大偵探8》和《聲生不息寶島季》熱度口碑雙雙上揚，招商情況也有所回暖。可見，芒果系在綜藝版塊的投入量級仍然不減，內(nèi)容制作優(yōu)勢也仍然比較可觀。
江蘇衛(wèi)視《最強大腦10》，浙江衛(wèi)視《我們的客棧》，東方衛(wèi)視《極限挑戰(zhàn)寶藏行·國家公園季》，其余幾大地方衛(wèi)視各自有一檔主要節(jié)目進入3月熱度TOP10，但這三檔節(jié)目給觀眾帶來的驚喜不多，屬于按部就班地守住了基本盤。
騰訊視頻和愛奇藝在平臺獨播綜藝上的投入似乎有所下降。3月中，兩大平臺進入TOP10的獨播綜藝仍然是2月開播的《半熟戀人第二季》和《種地吧》，兩部差異化題材綜藝另辟蹊徑在圈層賽道中獲得了一定熱度。
《哈哈哈哈哈第三季》以微弱優(yōu)勢超過《大偵探8》位列榜單第一，這檔綜藝屬于愛奇藝、騰訊視頻聯(lián)播，在受眾范圍上有一定傳播優(yōu)勢，系列前兩季分別在2020年和2021年的11月份播出，2022年因疫情未能在同一時間段完成錄制，最終推遲到2023年初開始錄制并在3月上線。
這其實是2、3月期間綜藝市場的縮影：一方面2022年因疫情導致錄制、上線推遲的項目在年初打了頭陣，效果大都在預期以內(nèi)；另一方面則體現(xiàn)出部分視頻平臺對未來綜藝市場有些“踟躕不定”。
原因在于，雖然各方都認為2023年綜藝行業(yè)的主要風向是“復蘇”，但在招商市場越來越“擁擠難做”，而綜藝節(jié)目對招商變現(xiàn)的依賴又很難變化。
芒果TV和湖南衛(wèi)視雙平臺依靠自身在綜藝行業(yè)的積累優(yōu)勢，尚可以不減節(jié)目投入產(chǎn)出的數(shù)量節(jié)奏；但其他網(wǎng)絡視頻平臺在經(jīng)歷了“降本增效”的洗禮后，對綜藝版塊的定位很可能會越來越傾向于“兩端”：保住頭部綜N代的基本盤、嘗試中小成本的風險創(chuàng)新題材，而腰部綜藝內(nèi)容的空間也許會越來越小。
“綜N代”品牌維穩(wěn)，創(chuàng)新品類探索向外
上述趨勢也體現(xiàn)在了內(nèi)容口碑端，傳媒圈“口碑值”最高的《大偵探8》和《種地吧》各自代表了兩個方向：頭部綜N代的價值回歸，以及新節(jié)目的理念創(chuàng)新。
《大偵探》系列一直是芒果系綜藝中的口碑擔當，節(jié)目前身《明星大偵探》六季豆瓣評分都在8分以上，更有三季超過9分。但2022年節(jié)目更名為《大偵探7》時遭遇了內(nèi)容改版的陣痛，撒貝寧不再參與錄制，第一案的整體表現(xiàn)導致開局低迷，互聯(lián)網(wǎng)普法的橋段也略顯粗糙出戲，因此這一季可以說是大偵探IP面臨的最艱難危險的時刻。
因此，《大偵探8》的口碑回歸才顯得越加難得、驚喜。播出超過兩個月后，《大偵探8》的豆瓣評分仍然高達9.1分，先導集就被不少觀眾稱為史上最佳，而“飛躍瘋?cè)嗽浮?、“往日回響”等?yōu)秀案件劇本也紛紛被網(wǎng)友冠以“封神”稱號。
從《大偵探7》到《大偵探8》，節(jié)目的邏輯和嘉賓水準并無本質(zhì)區(qū)別，變化主要在劇本水平和嘉賓提前熟悉的程度上。這一季吸取了上一季開局不夠亮眼的教訓，精心打造的先導和第一案站穩(wěn)了前期口碑，而在后續(xù)的案件中也更好地融合了普法主題與懸疑推理之間的關(guān)系，無論是從觀感的流暢還是主題升華上來說，都比上一季有了明顯優(yōu)化。
《種地吧》則體現(xiàn)了另一種綜藝方向：完全另起爐灶的冷門主題，全新人的嘉賓陣容，以及完全反慣性思維的真人秀節(jié)目模式。把一群新人“扔”到地里去收割、疏通、排水、施肥，全程拍攝的海量素材最后再用冷靜克制的風格呈現(xiàn)出來，沒有大明星的喧鬧，沒有懷舊情懷，沒有旅游景點，各種條件基本都往真實在靠近。
而從內(nèi)容生產(chǎn)的成本分配來看，《種地吧》的新人嘉賓基本不可能獲得可觀的直接片酬，他們看重的，當然是在這檔氣質(zhì)特別“真誠”的節(jié)目中給大眾留下記憶點。而從平臺角度來看，雖然沒有號召力強大的明星陣容，但愛奇藝并沒有將其定位為一部試水的小節(jié)目，自開播以來的宣發(fā)活動基本是平臺S級水平。某種角度上而言，這或許也是選秀節(jié)目告停后視頻平臺推出新人的一種良性方式。去年的另一檔綜藝黑馬《快樂再出發(fā)》，其實也是同一類內(nèi)容大膽創(chuàng)新的邏輯體現(xiàn)。
總體來看，傳媒圈認為當下的綜藝市場正處于變局時刻，對綜藝創(chuàng)作者而言舒適期已過。至少以下幾點會越來越必要：
一是從內(nèi)容生產(chǎn)理念上，要注重大小屏傳播邏輯的全覆蓋。
二是，目標受眾會越來越明確，傳統(tǒng)電視綜藝受眾穩(wěn)定化，主打臺、網(wǎng)兩端綜藝越來越各自呈現(xiàn)出較為明顯的內(nèi)容調(diào)性差異；
三是，節(jié)目主題的社交傳播價值更加重要，能在當下的社交傳播格局中激起多少水花，是現(xiàn)階段綜藝能否出圈的重要因素。
4月新綜有哪些值得關(guān)注？
目前確定在4月播出的新綜數(shù)量仍然不算多，綜藝行業(yè)的熱度高潮可能還要等到《浪姐4》（乘風2023）、《萌探探探案3》、《五十公里桃花塢3》、《跨界歌王6》、《極限挑戰(zhàn)9》等話題都較高的綜藝IP新作上線。
目前來看4月初值得關(guān)注的新綜有：
《喜歡你我也是第四季》，3月29日起在愛奇藝播出。本季節(jié)目以“沖破束縛，直球追愛”為主題，邀請到官鴻、蔣詩萌、秦嵐、徐藝洋、張紹剛、張云龍六位明星嘉賓參與錄制。《喜歡你我也是》系列在戀綜題材賽道中口碑不錯，但也存在同類型真人秀容易被詬病的人設問題。
《嗨，城市獵人》3月30日在優(yōu)酷播出。這檔職場題材綜藝直面當下熱門話題，展現(xiàn)“獵頭”這一職業(yè)的日常。另有楊迪、楊天真、杜華、程瀟、龐博、獵聘創(chuàng)始人兼CEO戴科彬等嘉賓組成獵場觀察團。這檔節(jié)目由獵聘獨家冠名，招商匹配度相當高。
《青年π計劃》，暫定4月播出，湖南衛(wèi)視與芒果TV雙平臺聯(lián)合制作的青年共創(chuàng)音樂競演綜藝。這檔節(jié)目從定位上來看很可能是芒果雙平臺的年度重磅綜藝之一，制作人和導師陣容整體咖位很高。近年來同類型音樂人選拔節(jié)目往往被視為“類選秀”，《青年π計劃》將會如何打造全新賽制來滿足市場和大眾預期，值得行業(yè)持續(xù)關(guān)注。
《青春環(huán)游記第四季》，4月8日在浙江衛(wèi)視開播，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻同步上線。本季節(jié)目的主題是“回到初心，找回自我”，有徐崢、王寶強、楊迪、陳哲遠、沈月、徐明浩和張祎曈等組成嘉賓陣容，但在前幾季深受觀眾喜愛的賈玲本季未繼續(xù)加入，也讓不少觀眾可惜。
你最喜歡3月的哪一檔綜藝？又更看好接下來的哪檔節(jié)目？歡迎評論交流。