文|犀牛娛樂 小福

編輯|樸芳

一個普通的冷檔期周末，竟然也可以匯集超過十部新片。

幾天前，我們迎來了今年以來新片上映最密集的一個周末。這些新片扎堆的潛臺詞，無一例外都指向了本周三的清明節(jié)。

今年本是沒有清明檔的一年。但即便只有一天公眾假期，仍有很多片方看中了這一天的市場增量，紛紛押注前一個周末。

但市場，恐怕遠比他們想象中更加冰冷。

十余部新片扎堆上映，無一破億

我們梳理了在3月31日和4月1日上映的項目，有票房產出的新片共計11部。然而新片扎堆的另一面，是上周五在有6部新片上映的前提下單日大盤未能破億。截至4月3日，這批新片中仍無一部票房過億，甚至過千萬新片都未超過半數(shù)。

目前票房最高的翻拍片《忠犬八公》得益于IP基本盤不錯，且影片口碑發(fā)揮出色，按照走勢最終落點可能在2.5億元左右，為同期影片中表現(xiàn)最佳的一部?！洱埮c地下城：俠盜榮耀》有好萊塢爆米花電影基本盤和不俗口碑打底，但由于IP內地受眾基礎薄弱，可能最多只能達到8000萬上下。

驚悚喜劇《了不起的夜晚》題材較新穎，但其演員陣容和總體完成度在同期項目中不算突出，落點可能會在6000萬附近。還有主要依靠愛情類型剛需的《不能錯過的只有你》和觀影門檻較高的《宇宙探索編輯部》，各有各的短板，最終都很難突破5000萬大關。

總體來看，這批新片的市場表現(xiàn)可以說是乏善可陳，不僅絲毫沒有展現(xiàn)出即將迎接清明節(jié)假期的熱鬧，甚至還不及前一周《鈴芽之旅》首映時的周末表現(xiàn)。

首先，在一個無法被稱為檔期的節(jié)日前一周末匯集了十部以上新片，已經(jīng)暴露出了部分影片檔期策略的失誤。

從前的影片扎堆定檔往往建立在檔期時間長、容量大的基礎上。但在一個普通周末，超過十部的新片數(shù)量只能造成更嚴重的排片擠壓。光看這個影片數(shù)量，就能預見一個內耗的結局。

其次，便是影片自身號召力的有限。

縱覽上周末上映新片，體量以小、中體量項目為主，映前熱度普遍不高，質量上也缺乏有聲量的爆款，因此可以看到，這批新片的市場表現(xiàn)并未拉開太大差距。

例如目前票房成績最好的《忠犬八公》，作為一部被翻拍了多次的成熟IP，優(yōu)勢在于基本盤較大，劣勢也在于IP被翻拍多次，觀眾預期有限。從結果來看，優(yōu)秀的內容品質幫助影片穩(wěn)住了觀眾口碑，但在市場表現(xiàn)上還是沒能達到一個驚艷的程度。

又如《宇宙探索編輯部》，該片是同期影片中豆瓣評分最高的一部影迷期待之作，但也是同期影片中觀影門檻最高的一部。這種小眾氣質濃厚的項目，向來是最難獲得商業(yè)市場認可的。

其他幾部新片就不需要過多贅述了，一部分是品質過關但基本盤不夠大的小而美，還有一部分是基本盤和品質都有所欠缺的普通新片?？偠灾?，這些都導向了沒有小爆款誕生這一個結果。

沒有項目拔尖，也就剩下了內耗。在大量新片的堆積之下，每一部影片的生存空間都被進一步壓縮。

而此時對于很多觀眾而言，當新片多到選擇困難，反而是舊片更有質量保障。所以從3月31日至今，日本動畫《鈴芽之旅》都輕松霸占當日大盤榜首，上映了將近一個月的《保你平安》也能穩(wěn)定落在每日的3、4名。

清明沒了，觀眾走了

但要說上周市場冷淡責任全在于新片，也不盡然。

無論是過去的清明檔還是今年的清明節(jié)，市場增量都是十分有限的。三四月份本就是電影市場傳統(tǒng)冷檔期，即便大多數(shù)情況下清明節(jié)都能占到一個三天小長假，但作為檔期而言，遠不及五一檔、元旦檔、端午檔等長度相近的檔期體量大。

也正因如此，清明檔從來都不是片方重點布局的熱門檔期，對頭部項目吸引力不足?？v覽過往幾年清明檔，主要構成就是好萊塢引進大片和中等體量國產片。

像在疫情前的2017年至2019年三年，清明檔三天大盤都未能突破7億票房大關，檔期中大部分市場份額還都被好萊塢大片占據(jù)，國產電影普遍處于弱勢地位。

而創(chuàng)造了檔期大盤紀錄的2021年清明檔，大盤火熱主要得益于黑馬《我的姐姐》單片實力強勁，在檔期影片分布上也沒有太多特殊之處。

因此來到今年后，沒有三日小長假打底，又無黑馬爆款提前誕生，只憑節(jié)前一個普通周末的體量，必然更容易暴露出清明節(jié)前后市場增量的有限。

最后還有不可忽視的一點，就是大環(huán)境因素。

客觀來說，在上周的十多部影片中，有一部分項目的市場定位還是比較清晰的。譬如驚悚喜劇《了不起的夜晚》、科幻喜劇《宇宙探索編輯部》，都是考慮到影片自身體量以及類型特點，選中了這個契合度相對較高的檔期。而“三無”愛情片《不能錯過的只有你》，也明顯是看準了冷檔期中的小熱潮來搏一個可能性。

但像是野心更大的《忠犬八公》，其低于預期的市場表現(xiàn)就明顯暴露出了由于新片過多導致的分流，以及大環(huán)境的冷淡。

縱覽今年大盤，拋開幾部春節(jié)檔影片，市場表現(xiàn)比較突出的唯《保你平安》《鈴芽之旅》兩部而已。

其中，得益于導演新海誠在國內的高認知度以及良好的映前宣發(fā)工作，《鈴芽之旅》票房走勢迅猛，創(chuàng)造了中國影史日本動畫票房新高。而大鵬導演新作《保你平安》基本上是依賴優(yōu)質口碑發(fā)酵，在上映后第二周才實現(xiàn)了票房爆發(fā)。

就像去年很多部影片的遭遇那樣，一部好電影需要較長時間才能逆襲，要么在于基本盤過小，要么則在于市場太過冷淡，《保你平安》顯然屬于后者。我們必須承認，盡管今年春節(jié)檔市場取得了超預期的成績，但并不足以說明市場已經(jīng)積極復蘇。

至少在目前，我們可以從近期新片明顯感受到觀眾的消費能力不足、消費習慣轉變，觀影熱情遠未回到三年前的同期水準。

這種來自大環(huán)境層面的冰冷，折射在了每一部影片的市場表現(xiàn)上來。

復蘇拉鋸戰(zhàn)

截至發(fā)稿，今年清明檔當天累計預售票房剛剛突破3000萬，領跑項目為當日上映的好萊塢游改影《超級馬力歐兄弟大電影》，走勢穩(wěn)定的《鈴芽之旅》以及重映的《泰坦尼克號》。

考慮到清明檔體量變化不大，我們參考了過去五年清明節(jié)當日票房。不難發(fā)現(xiàn)，清明節(jié)當日票房產出能力基本取決于在假期的位置（第二天>第一天>第三天）。因此像今年清明節(jié)這樣前后都是工作日的獨立假日，必定更難帶熱市場。

具體來看，一方面，清明節(jié)當日首映的大IP動畫《超級馬力歐兄弟大電影》映前熱度不足，恐難堪扛票房大任；另一方面，在接連上映的新片擠壓下，前幾天上映的多部影片熱度也會繼續(xù)遭到分流。犀牛娛樂預測，今年清明節(jié)大盤將略高于情形相似的17年同期，大概率落在1.7-1.8億區(qū)間。

無論疫情影響在或是不在，冷檔期還是那個冷檔期。

在一個不夠有激情的市場中，我們可能還要延續(xù)上一陣“新片快速洗牌、優(yōu)質老片躺贏”的市場狀態(tài)。至少要等到4月20日《灌籃高手》上映，這種情況才有可能得到緩解。

電影市場復蘇，可能比我們想象中更加任重道遠。