文|數(shù)智商業(yè)秀 許鐺
編輯|展洋
昔日閃耀的乒乓球奧運(yùn)冠軍，正在墜落。
3月底，資深調(diào)查記者、微博用戶李微敖發(fā)文曝光乒乓球奧運(yùn)冠軍張繼科巨額賭債事件。
隨后，雖然張繼科方發(fā)聲否認(rèn)，稱目前已就侵權(quán)情況開(kāi)展取證工作，并將對(duì)多次發(fā)布或拒不刪除侵權(quán)內(nèi)容、造成較大惡劣影響的重點(diǎn)侵權(quán)用戶提起訴訟，以維護(hù)張繼科的合法權(quán)益。
求錘得錘般，爆料人李微敖隨后在微博上曬出了欠條。欠條顯示，張繼科借款500萬(wàn)，借款周期為25天，超過(guò)25天后利息按月息1.99％計(jì)算。
如果按照這一標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，逾期未歸還本金的話，每個(gè)月利息就將近10萬(wàn)元，一年利息將近120萬(wàn)元，年息將近24%，幾乎是銀行實(shí)際商貸利率的4倍。
隨著被曝涉賭債糾紛、涉嫌傳播他人隱私視頻事件的發(fā)酵，張繼科這個(gè)曾經(jīng)站在競(jìng)技體育冠軍之位的明星，其商業(yè)版圖也迅速崩塌，代言品牌也紛紛宣布解約，與他撇清關(guān)系，商業(yè)價(jià)值接近趨零。
而一個(gè)諷刺又真實(shí)的現(xiàn)象是，與品牌方迅速與張繼科切割的跡象相反，張繼科的多數(shù)粉絲似乎還在堅(jiān)定繼續(xù)擁護(hù)與支持他。
4月4日上午，在張繼科的微博超話上，粉絲們深情發(fā)言，“相信并尊重張繼科，我只喜歡張繼科?！?/p>
這些年輕人一直用愛(ài)發(fā)電，支持自己的偶像。卻不知，昔日的體壇明星冠軍究竟是如何一步步墜落至此？
01、年少成名的體壇明星
張繼科本是站在體壇巔峰的人。
他年少成名，歷經(jīng)千辛萬(wàn)苦的訓(xùn)練，終于在2012年實(shí)現(xiàn)世界杯、世錦賽、奧運(yùn)會(huì)三項(xiàng)冠軍大滿貫，在那一年及之后的許多年里，他都是萬(wàn)眾矚目的國(guó)民驕傲。
然而，天之驕子卻走上了一條不歸路。據(jù)李微敖的爆料，張繼科賭博欠債存在上百萬(wàn)的債務(wù)糾紛，據(jù)他掌握的部分司法材料來(lái)看，欠債的張繼科將某位前女友演員的隱私視頻傳給債主，債主拿到視頻以后轉(zhuǎn)而逼該女演員代償債務(wù)，結(jié)果該女演員報(bào)案，債主被判刑。
這份爆料里提及的欠款金額為500萬(wàn)元，這個(gè)數(shù)字和張繼科的收入相比，堪稱九牛一毛。早在2017年，據(jù)《體壇周刊》公布的中國(guó)體壇財(cái)富榜，張繼科前一年的收入已近6000萬(wàn)元。
當(dāng)然，一些改變也始于那一年。
2016年，里約奧運(yùn)會(huì)，張繼科在男單決賽中0:4負(fù)于馬龍，摘得銀牌。奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，在首都機(jī)場(chǎng)等待中國(guó)乒乓球隊(duì)歸國(guó)的人群中，規(guī)模最大的就是張繼科的粉絲團(tuán)。
隨后飽受傷病困擾的張繼科，在社交媒體的加持下，逐漸淡去作為“國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)員”的身份，轉(zhuǎn)身進(jìn)入娛樂(lè)圈，開(kāi)始成為“社交明星”。
進(jìn)入娛樂(lè)圈后的張繼科，先后參加了包括《冬夢(mèng)之約》《超有趣滑雪大會(huì)》等運(yùn)動(dòng)題材綜藝，《做家務(wù)的男人3》《我們戀愛(ài)吧3》《女兒們的戀愛(ài)》《向往的生活》等生活與戀愛(ài)類綜藝，以及《奔跑吧兄弟》《跨界歌王》《天天向上》《吐槽大會(huì)》等20多檔綜藝類節(jié)目。
到2021年，在娛樂(lè)圈的張繼科又多了一個(gè)主播的身份，他開(kāi)始直播帶貨，先后出現(xiàn)在寶潔-京東超級(jí)品牌日、華為直播間、米有品816“科技好物”的專場(chǎng)直播、“東阿阿膠京東超級(jí)品牌日”里。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，由于張繼科在體育領(lǐng)域的成就與光環(huán)，他曾合作的品牌數(shù)量曾多達(dá)數(shù)十個(gè)，包括美津濃、李寧、安踏、Butterfly運(yùn)動(dòng)包等國(guó)內(nèi)外知名運(yùn)動(dòng)品牌，以及怡寶礦泉水、可口可樂(lè)、蒙牛、燕京啤酒、諾特蘭德、平安車險(xiǎn)、東風(fēng)悅達(dá)起亞、舒膚佳、華熙生物旗下潤(rùn)百顏、相宜本草、妮維雅、慕思寢具等等自美妝、餐飲、汽車多個(gè)領(lǐng)域的品牌，合作方式包括擔(dān)任代言人、品牌大使等。
據(jù)當(dāng)時(shí)的媒體報(bào)道，張繼科的出場(chǎng)費(fèi)約為160萬(wàn)元，代言費(fèi)則高達(dá)百萬(wàn)甚至千萬(wàn)元。
如今隨著負(fù)面新聞發(fā)酵，品牌和商家逐漸意識(shí)到，與之合作風(fēng)險(xiǎn)也在不斷攀升。據(jù)了解，多家品牌已開(kāi)啟切割模式，下架代言、刪除相關(guān)物料，與張繼科劃清界限。
最先嗅到危機(jī)，并及時(shí)做出處理的是安踏。在話題“安踏刪除張繼科宣傳物料”登上微博熱搜第一位后，安踏客服回應(yīng)問(wèn)詢者稱，“目前已終止和張繼科的所有合作”。4月3日，安踏的股價(jià)更是下跌1.75%。
隨后，一汽豐田官方微博刪除關(guān)于張繼科的全部動(dòng)態(tài)，并將與其有關(guān)的宣傳物料全部下架。同一天，舒膚佳、諾特蘭德、相宜本草、慕思、妮維雅、可口可樂(lè)等多個(gè)品牌也紛紛通過(guò)客服回復(fù)、發(fā)布公告等方式聲明，自身品牌已不再同張繼科有任何關(guān)聯(lián)。
運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品牌諾特蘭德與張繼科終止合作聲明，來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
另?yè)?jù)公開(kāi)資料，張繼科涉足的品牌代言還涉及不少上市公司，包括云南白藥、蘇泊爾、萊紳通靈。
至此，隨著品牌的逐漸撤離，仿佛就在一夜之間，冠軍的商業(yè)版圖崩塌了。
02、虛假宣傳的“救兵”
崩塌的跡象，或許來(lái)得更早一些。
2019年，一家名為“猴子的救兵”的奶茶品牌，以《喜茶敗了？張繼科強(qiáng)勢(shì)殺入茶飲界，17天開(kāi)100家店，900億市場(chǎng)未來(lái)版圖生變》為標(biāo)題，在市場(chǎng)上進(jìn)行大肆宣傳。
來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)
該品牌高調(diào)宣傳稱，從世界冠軍到猴子的救兵聯(lián)合創(chuàng)始人，這是一個(gè)全新的張繼科。該品牌一度打著張繼科聯(lián)合創(chuàng)始人的身份吸引加盟商和消費(fèi)者。
但事實(shí)上，“猴子的救兵”奶茶品牌與張繼科并無(wú)關(guān)系，股東中也并沒(méi)有張繼科曾公開(kāi)的親屬。
天眼查APP顯示，該品牌隸屬于猴子的救兵（北京）餐飲管理有限公司，成立于2018年8月，注冊(cè)資本116.08萬(wàn)人民幣，法定代表人、疑似實(shí)控人均為趙子昆。
公司風(fēng)險(xiǎn)信息顯示，該公司及趙子昆已7次被限制高消費(fèi)。此外，該公司還曾因有履行能力而拒不履行生效法律文書(shū)確定義務(wù)，被列為失信被執(zhí)行人。2021年5月，該公司被北京市朝陽(yáng)區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局列為經(jīng)營(yíng)異常。
而據(jù)《紅星資本局》的報(bào)道，公司實(shí)控人趙子昆曾否認(rèn)過(guò)張繼科聯(lián)合創(chuàng)始人身份的說(shuō)法：“當(dāng)時(shí)做了‘猴子的救兵’品牌，請(qǐng)張繼科做代言人”。
彼時(shí)不少加盟商被張繼科的名號(hào)所吸引，卻也因此陷入了拖欠貸款的泥淖中。
2021年，有網(wǎng)友在微博爆料稱，自己加盟“猴子的救兵”后，但該品牌存在虛假宣傳、未進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)備案等情況，讓自己損失了近5萬(wàn)元。更有加盟商表示，自己被“猴子的救兵”拖欠貨款，損失近百萬(wàn)元。
張繼科的商業(yè)運(yùn)作，離不開(kāi)一家MCN。公開(kāi)資料顯示，張繼科背后的MCN機(jī)構(gòu)是北京喵喵互娛文化傳媒有限公司。
天眼查顯示，喵喵互娛成立于2019年2月，注冊(cè)資本800萬(wàn)元，法定代表人張靖怡，經(jīng)營(yíng)范圍包括：個(gè)人互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)、演出經(jīng)紀(jì)、食品互聯(lián)網(wǎng)銷售等。
喵喵互娛，更是一度號(hào)稱“全網(wǎng)第一個(gè)明星MCN”，其背后的合伙人不乏明星身影，包括小沈陽(yáng)、許君聰、賈玲。不過(guò)，小沈陽(yáng)已經(jīng)于2022年4月退出，賈玲的北京大碗娛樂(lè)文化傳媒有限公司也在2021年8月退出，許君聰目前還持有18.75%的股份。
目前，張繼科名下僅關(guān)聯(lián)北京飛獒天下商貿(mào)有限公司一家公司。天眼查App顯示，該公司成立于2019年5月，注冊(cè)資本1000萬(wàn)元，法定代表人為姚慧。
該公司經(jīng)營(yíng)范圍含食品經(jīng)營(yíng)（僅銷售預(yù)包裝食品），設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告，組織文化藝術(shù)交流活動(dòng)（不含演出），演出經(jīng)紀(jì)等，由田國(guó)君、張繼科、姚慧分別持股55%、35%、10%。
而飛獒天下商貿(mào)的微博、微信公眾號(hào)曾多次用張繼科照片宣傳“茅臺(tái)金牌厚禮冠軍酒”。網(wǎng)傳視頻顯示，張繼科還曾出席“金牌厚禮冠軍酒發(fā)布會(huì)暨張繼科粉絲答謝會(huì)”。
飛獒天下官方微博2020年的宣傳海報(bào)，來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)。
03、結(jié)語(yǔ)
一個(gè)天才少年，曾在球場(chǎng)上意氣風(fēng)發(fā)，如今陷入輿論泥潭，被品牌方拋棄，為輿論所唾棄。從萬(wàn)眾矚目的體壇明星，到縱橫娛樂(lè)圈，再到牽扯進(jìn)賭博甚至刑事案件之中，張繼科的墮落之路，令人扼腕嘆息。
眼下，李微敖手中掌握關(guān)于張繼科巨額賭債事件的爆料，不僅有司法材料佐證，還有頗多細(xì)節(jié)。而后者的代理律師，卻在昨晚對(duì)《法治日?qǐng)?bào)》表示，“還未起訴，作為代理人暫時(shí)不做任何回應(yīng)”。
不過(guò)，從品牌們紛紛劃清界限的舉措來(lái)看，該事件雖尚未塵埃落定，但張繼科的明星光環(huán)與商業(yè)價(jià)值已所剩無(wú)幾。昔日的明星冠軍就此墜落，令人唏噓不已。
【參考資料】
《下架，刪除......多品牌緊急“切割”！起底張繼科商業(yè)版圖》來(lái)源：上海證券報(bào)
《我為什么要對(duì)“張繼科事件”發(fā)聲？》 作者：李微敖
《張繼科事件新進(jìn)展：多品牌已開(kāi)啟切割，下架代言、刪除相關(guān)物料…安踏有最新回應(yīng)》 來(lái)源：證券時(shí)報(bào)