文｜體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 宋鑫宇
編輯｜李祿源
3月30日，陜西長安競技俱樂部副總經(jīng)理江洪照例定制了一款球隊(duì)隊(duì)徽形象的蛋糕，跟球迷們共同慶祝了球隊(duì)成立以來的第7個(gè)生日。同一天，球隊(duì)官方旗艦店中，成群結(jié)隊(duì)的球迷將店內(nèi)所有商品搶購一空。
然而在此之前，中國足協(xié)公布的2023賽季職業(yè)聯(lián)賽準(zhǔn)入名單中，卻沒有出現(xiàn)陜西長安競技的名字。
這支剛剛在上賽季取得隊(duì)史最佳成績的中甲俱樂部，就這樣以一種悲壯卻又荒誕的方式，告別了中國職業(yè)足球序列——這也是陜西球迷在過去的20年中，第四次失去自己的主隊(duì)。
2003年，老球迷胡建文沖進(jìn)陜西國力訓(xùn)練場，跪倒在時(shí)任球隊(duì)總經(jīng)理王珀面前，乞求對(duì)方能為陜西足球留下一絲火種。
那一跪，也被稱為中國足壇的「最悲憤一跪」。
整整20年后，又一批陜西球迷再次跪倒在球隊(duì)訓(xùn)練場邊，他們同樣祈禱能夠挽回自己的主隊(duì)，但結(jié)果依舊沒能改變。
“浐灞”往事
在中國足壇的這個(gè)「多事之春」，陜西長安競技的「出身」似乎并不起眼。但相比于廣州城、昆山、河北等中超球隊(duì)，恰恰又是這支次級(jí)聯(lián)賽俱樂部的死，牽動(dòng)了更多球迷的心。
或許對(duì)于國內(nèi)大多數(shù)地區(qū)的球迷而言，難以理解西安這樣一座在長達(dá)12年時(shí)間里都不曾有過頂級(jí)聯(lián)賽球隊(duì)的城市，為何能躋身全國足球發(fā)展重點(diǎn)城市的行列當(dāng)中。
在新中國體育史上，陜西從來不是一個(gè)體育強(qiáng)省，足球也沒有遼寧等傳統(tǒng)強(qiáng)省那樣龐大的群眾參與基礎(chǔ)，但在這片職業(yè)足球長期貧瘠土地上，當(dāng)?shù)厝嗣駥?duì)足球的熱情卻冠絕全國。
可以說，陜西球迷對(duì)自家球隊(duì)的熱愛，就像對(duì)自己城市的熱愛一樣淳樸、真摯——哪怕是個(gè)「外來戶」，只要叫「陜西隊(duì)」，球迷們就能心甘情愿為其放聲吶喊。
1995年，八一隊(duì)將主場放在西安，盡管只短短一年便南下昆明，但頭一回經(jīng)歷了職業(yè)聯(lián)賽洗禮的陜西球迷們，卻從此將對(duì)足球的熱愛刻進(jìn)了這座城市的基因當(dāng)中。
1996年初，將八一隊(duì)引入陜西的西安人李志民，籌建了陜西國力足球俱樂部。僅僅四個(gè)賽季之后，這支球隊(duì)就以甲B第一的成績沖A成功，陜西球迷終于擁有了西北第一支全國頂級(jí)聯(lián)賽球隊(duì)。
此后的幾個(gè)賽季，場均五萬人、每場超百萬的票房收入，造就了西安響當(dāng)當(dāng)?shù)某捉鹎蚴校瑤状蛎砸驗(yàn)樽闱蚨偪瘛?/p>
「國力是陜西本土的第一支頂級(jí)聯(lián)賽，所以幾乎所有人都是狂熱球迷。當(dāng)時(shí)我還在上幼兒園，印象非常深的就是每個(gè)比賽日，家里父母帶著我去現(xiàn)場看球，然后第二天的大街小巷每個(gè)人都在談?wù)撉耙惶斓谋荣惡捅确??！箯男”患依锶藥е黄鹑タ辞?，在這種氛圍下耳濡目染長大的李虹雨也成為了一名典型性的陜西球迷。
「當(dāng)時(shí)是因?yàn)榧偾蚝鸵恍┢渌氖虑?，國力搬走其?shí)球迷們心里多少還能接受，而且很快浐灞也來了西安，在一定程度上填補(bǔ)了陜西球迷的空虛?！估詈缬暾f的是2006年，當(dāng)時(shí)被永大集團(tuán)收購的上海中遠(yuǎn)將球隊(duì)遷至西安，更名陜西浐灞。
雖然并非實(shí)打?qū)嵉谋就燎蜿?duì)，但在李虹雨的記憶中，陜西球迷很快就將浐灞當(dāng)作了「自己人」。
而對(duì)于于天雨這一代球迷來說，浐灞則是貫穿他們青春歲月的球隊(duì)：「國力對(duì)我們來說更多的是兒時(shí)模糊的記憶，相對(duì)來說浐灞則是我們這一代陜西球迷投入了更多感情的球隊(duì)?！?/p>
進(jìn)駐西安后，浐灞在2008賽季前半程以破中超紀(jì)錄的34分，奪得了中超聯(lián)賽半程冠軍，并在隨后的幾年中接連引入孫繼海、趙旭日、曲波、毛劍卿等強(qiáng)援。出色的成績和強(qiáng)大的陣容，讓陜西球迷再次回到了昔日那種狂熱的狀態(tài)。
但沒人想到的是，就在2011賽季結(jié)束后，球隊(duì)突然宣布將遷至貴州。這一決定讓無數(shù)陜西球迷愕然。
「浐灞對(duì)于陜西球迷的觸動(dòng)遠(yuǎn)比國力來的更大。當(dāng)初國力的離開球迷們還有個(gè)心理準(zhǔn)備，也知道是球隊(duì)沒錢的無奈之舉，而浐灞甚至最后一個(gè)主場還在跟球迷們說著‘明年再見’，然后轉(zhuǎn)身就離開了，這樣的拋棄和打擊是大家無法接受的。」
浐灞的突然離開甚至在一定程度上改變了許多陜西球迷的人生軌跡，在他們心中埋下了一顆做體育、做中國足球的種子——如果大家能一起讓陜西的體育發(fā)展起來，那么是不是就再也不會(huì)失去我們的球隊(duì)了？
陜西球迷的心思單純且質(zhì)樸。
陜西長安競技之“死”
「希望下一支陜西球隊(duì)可以借鑒我們有過的優(yōu)點(diǎn)、并繞開我們走過的彎路，要以陜西球迷為本。」在3月29日晚間，陜西長安競技發(fā)布的告別信中，這句話成為了俱樂部留給陜西足球最后的回憶。
事實(shí)上，回顧這7年歷程，「以球迷為本」一直是陜西長安競技秉承的理念。
2016年3月，陜西捷馬體育公司聯(lián)手七家不同行業(yè)的公司以自然人形式，在工商部門正式注冊(cè)成立「陜西長安競技足球俱樂部」。作為一支陜西土生土長的球隊(duì)，長安競技可以說是從成立之初，就成為了陜西球迷的心頭肉。
「從成立開始，很多老陜西球迷就在關(guān)注球隊(duì)的一舉一動(dòng)。最早時(shí)候中乙沒有轉(zhuǎn)播，我們就會(huì)想各種辦法去了解比賽，陪球隊(duì)去客場遠(yuǎn)征，保定、沈陽、梅州、南通很多的客場比賽中都有大量的陜西球迷?！褂谔煊旮嬖V我們。
一年之后，順利沖乙的陜西長安競技迎來了陜西省水務(wù)集團(tuán)秦之泉飲品有限公司的冠名贊助，「陜西大秦之水隊(duì)」成為了陜西球迷心中新一代的「西北狼」。隨后的兩個(gè)中乙和一個(gè)中甲賽季，這支球隊(duì)分別以16957、22857、24377的場均上座人數(shù)，成為聯(lián)賽里球市最火爆的賽區(qū)。
而俱樂部更是基于龐大的球迷基礎(chǔ)，開發(fā)出各種周邊產(chǎn)品、并想方設(shè)法拉近與球迷的距離。副總經(jīng)理江洪會(huì)跟球迷一起為俱樂部慶生，球隊(duì)也會(huì)根據(jù)比賽的成績進(jìn)行針對(duì)性的營銷——比如中乙時(shí)期，陜西在圣朱雀大勝河北精英，專賣店里所有服裝給球迷打5折，當(dāng)天排隊(duì)的球迷圍著店門口繞了好幾圈；2021賽季朱雀體育場改造完成后，俱樂部也特別安排球迷親自為體育場安裝座椅。
俱樂部走近球迷，球迷則同樣用行動(dòng)表明，無論是中超、中甲還是中乙，級(jí)別和水平并不重要，重要的只是這支球隊(duì)，叫「陜西隊(duì)」——只要你代表陜西，就是球迷的子弟兵。
陜西球迷為改造后的體育場安裝座椅，遺憾的是，倒在黎明前的這支球隊(duì)，甚至未曾回到主場進(jìn)行過任何一場比賽
然而多年來金元足球?qū)е碌闹袊闱蛲顿Y門檻不斷升高，還是讓陜西長安競技的發(fā)展舉步維艱。
「作為陜西球迷，疫情前我們對(duì)球隊(duì)進(jìn)行過背景調(diào)查，以一個(gè)中甲球隊(duì)來說，陜西長安競技的經(jīng)營狀況非常出色，但受困于當(dāng)時(shí)中國足壇的整體環(huán)境，卻很難稱得上是良性運(yùn)營?！褂型顿Y人士告訴我們，曾有很多品牌和企業(yè)對(duì)陜西長安競技有興趣，但最終都被中國足球的投資環(huán)境嚇退了。
曾深入考察過長安競技的橘貓?jiān)谄湮恼轮幸蔡寡裕搁L安競技的商務(wù)運(yùn)營能力可以算得上國內(nèi)頂級(jí)，贊助收入甚至能夠排到中超前列，但現(xiàn)存負(fù)債高企，未來每年需持續(xù)投入的金額過高，這也是不可否認(rèn)的事實(shí)?！?/p>
背后并沒有金主的長安競技，長期只能依靠陜西體彩、陜西水務(wù)等當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的資助，加上俱樂部門票、周邊產(chǎn)品的售賣維持球隊(duì)運(yùn)營。然而隨著疫情的到來，連續(xù)三年的賽會(huì)制讓俱樂部收入大打折扣，球隊(duì)虧損也極速增加。足球之夜《陜西長安競技：拼命的活著》的專題片中明確表示，最終陜西長安競技負(fù)債金額高達(dá)上億。
2022年初，在大力推行股改的背景下，陜西長安競技與贊助商大秦之水的母公司陜西水務(wù)集團(tuán)一度接近達(dá)成合作。據(jù)球隊(duì)法律顧問、盈科西安創(chuàng)始合伙人張立鋒律師介紹，當(dāng)時(shí)雙方實(shí)際上已經(jīng)完成合作，俱樂部已經(jīng)搬至水務(wù)集團(tuán)內(nèi)的辦公地點(diǎn)，然而隨著陜西水務(wù)集團(tuán)內(nèi)部的變動(dòng)，雙方的合作無疾而終。
但是，在這個(gè)過程中，定下了新賽季沖超目標(biāo)的陜西長安競技已經(jīng)完成了針對(duì)性的引援補(bǔ)強(qiáng)，包括主教練王寶山在內(nèi)一眾新援的薪資，讓俱樂部在失去水務(wù)集團(tuán)支持的情況下難以承受。
而據(jù)消息人士透露，最終導(dǎo)致陜西長安競技沒能完成準(zhǔn)入的直接原因，正是這一批新援的欠薪問題。
「疫情也好、跟水務(wù)集團(tuán)的合作也好，其實(shí)這些背后凸顯的，還是目前中國足球市場和俱樂部在運(yùn)營方面走歪了?！?/p>
有陜西當(dāng)?shù)厍蛎愿嬖V我們，以大秦之水為例，雖然已經(jīng)支持俱樂部多年，但是大秦之水并不是一款面向社會(huì)的產(chǎn)品，其更多是作為陜西全運(yùn)會(huì)指定用水和許多商務(wù)會(huì)議用水被當(dāng)?shù)厝耸熘踔劣谠诮^大部分的超市、便利店中都沒有這款產(chǎn)品的售賣。
「實(shí)話實(shí)說，大秦之水的贊助很大程度上來自于本土企業(yè)對(duì)本土球隊(duì)的支持，單純從贊助回報(bào)率、贊助效果等方面考慮，大秦之水和水務(wù)集團(tuán)完全沒有理由去贊助長安競技，因此雙方的合作最終沒能達(dá)成也有著其必然性?！?/p>
從事體育營銷工作多年的陜西球迷于天雨也認(rèn)為，雖然陜西的球市非?；鸨?，但陜西能否擁有一支職業(yè)球隊(duì)、甚至是高水平球隊(duì)，同樣要取決于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、市場潛力和支持力度等多種因素：「從結(jié)果出發(fā)，俱樂部為了自救推出的會(huì)員制取得了非常好的效果，根據(jù)俱樂部官方給出的數(shù)據(jù)推算，一共可以籌集約1200萬的資金。但是不能忽略的是，這是在以‘俱樂部危機(jī)時(shí)刻’的情緒為基礎(chǔ)。俱樂部想要生存下去，僅靠會(huì)員發(fā)售是不夠的，也離不開商務(wù)開發(fā)的成效與球迷商業(yè)轉(zhuǎn)化的潛能釋放。」
也有投資人士表示，「陜西長安競技推出的會(huì)員制是一個(gè)非常好的嘗試，但是其推出的時(shí)機(jī)過于倉促，在設(shè)置上有很多不完善的地方，觀感上也更像用這樣的成績向潛在的投資方、政府表明‘我們的球迷基礎(chǔ)是值得來投資’的態(tài)度。」
陜西足球的未來在哪？
雖然再次經(jīng)歷了失去球隊(duì)的劇痛，但「未來」，依舊將是這個(gè)春天里，被陜西人提起最多的詞。
3月29日，就在陜西長安競技宣布解散的同一天，西安市政府印發(fā)了《西安市全國足球發(fā)展重點(diǎn)城市建設(shè)工作方案（2022—2025年）》，明確提出將堅(jiān)持強(qiáng)保障重實(shí)效、打基礎(chǔ)穩(wěn)提升、搭平臺(tái)求突破，建設(shè)全國足球發(fā)展重點(diǎn)城市。建立「社區(qū)（村）—街道（鎮(zhèn)）—區(qū)縣（開發(fā)區(qū)）—市」四級(jí)足球協(xié)會(huì)管理體系；到2025年，力爭全市再新建改建各級(jí)各類足球場地200塊；每年投入不少于3000萬元，用于全國足球發(fā)展重點(diǎn)城市建設(shè)及高水平足球后備人才培養(yǎng)等工作。
足球當(dāng)然需要城市的政策支持，但以陜西足球的歷史而言，更需要球隊(duì)在政府和贊助商之外，首先能夠扎根在城市和社區(qū)當(dāng)中，培養(yǎng)足球文化，讓每個(gè)人享受足球，并不是成為純粹的政府形象工程和宣傳工具。
無法忽略的是，20年中連續(xù)失去4支球隊(duì)，對(duì)于陜西球迷的熱情將是毀滅性的打擊，即使再出現(xiàn)一支球隊(duì)，往日里輝煌的球市短時(shí)間內(nèi)也很難再次重現(xiàn)。
因此，對(duì)于未來可能出現(xiàn)的陜西隊(duì)而言，當(dāng)務(wù)之急還是培養(yǎng)球迷氛圍。
職業(yè)體育其實(shí)從側(cè)面上反映的就是當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化的實(shí)力，陜西不斷失去球隊(duì)的事實(shí)令人惋惜和遺憾，但在一定程度上也反映了當(dāng)下陜西表面上的火熱球市仍不足以支撐一支球隊(duì)存活下去。
正所謂秦人不暇自哀而后人哀之。今天發(fā)生在陜西長安競技和陜西球迷身上的一切，并不孤立。
過去三年里，我們告別了8支中超球隊(duì)、12支中甲球隊(duì)、24支中乙球隊(duì)。我們希望這一切不要再發(fā)生在你我支持的球隊(duì)身上。
陜西不能沒有足球，中國不能沒有足球。