文|娛樂(lè)資本論 噸噸噸

曙光、希望、突破、未來(lái)……在剛剛結(jié)束的第十屆網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，這幾個(gè)詞成為從業(yè)者在演講及論壇發(fā)言時(shí)的高頻詞，影視行業(yè)的復(fù)蘇跡象愈發(fā)明顯。

在這個(gè)過(guò)程中，我們可以清晰地感覺(jué)到，對(duì)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，當(dāng)下正是具有里程碑意義的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

一方面，經(jīng)過(guò)過(guò)去十年的探索，各平臺(tái)的財(cái)務(wù)狀況有了一定的改善。愛(ài)奇藝已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度扭虧為盈，相較2021年1月，去年年底的會(huì)員觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)了66%；騰訊視頻在去年7月實(shí)現(xiàn)首次盈利，目前也接近了盈虧平衡點(diǎn)。

另一方面，在降本增效、回歸理性的主張之下，長(zhǎng)視頻平臺(tái)在內(nèi)容生產(chǎn)方面也體現(xiàn)出品質(zhì)的變化。去年下半年至今，劇集和綜藝市場(chǎng)都有不少讓觀眾感到驚喜的項(xiàng)目：《狂飆》《風(fēng)吹半夏》《三體》《愛(ài)情而已》《種地吧》《半熟戀人2》《無(wú)限超越班》……

前一個(gè)十年已經(jīng)塵埃落定，在交出業(yè)績(jī)與內(nèi)容成績(jī)單的同時(shí)，行業(yè)新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)也一并來(lái)臨，即AIGC的出現(xiàn)。這個(gè)詞同樣高頻地出現(xiàn)在不同主題的演講和論壇上，動(dòng)畫從業(yè)者坦言作為創(chuàng)作者因其引發(fā)的焦慮，編劇們也提到了自己被ChatGPT取代的可能性，而站在平臺(tái)的角度上，AIGC將帶來(lái)的變化很可能是變革性的。

無(wú)論是如何保持穩(wěn)定發(fā)展，還是如何再躍上一級(jí)臺(tái)階，面對(duì)下一個(gè)十年時(shí)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的解法是什么？

聽(tīng)完從業(yè)者們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上的發(fā)言與討論后，娛樂(lè)資本論捕捉到兩個(gè)關(guān)鍵詞，其一是長(zhǎng)期主義，其二是影視工業(yè)化。

01 長(zhǎng)期主義成共識(shí)，不同平臺(tái)各有打法

對(duì)于國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期主義并不是一個(gè)新鮮的主張與策略，但在多年探索之下，不同平臺(tái)的打法也各有側(cè)重。

以騰訊視頻為例，騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷在演講中表示，“短期來(lái)看，我們將改變過(guò)于集中優(yōu)勢(shì)品類的策略，全力擁抱多元化的選題和表達(dá)，同時(shí)我們會(huì)以長(zhǎng)期主義的思維持續(xù)長(zhǎng)線IP內(nèi)容的開(kāi)發(fā)?！?/p>

由此可見(jiàn)，騰訊視頻將長(zhǎng)期主義的落腳點(diǎn)放在了長(zhǎng)線IP內(nèi)容的開(kāi)發(fā)上。

所謂長(zhǎng)線IP，即可以開(kāi)發(fā)5-10年的IP儲(chǔ)備。這類內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，通常意味著更大的投入、更長(zhǎng)的周期、更多的不確定性。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，優(yōu)勢(shì)也是顯而易見(jiàn)的。比如，沉淀出一批粘性更高、更有追隨意愿的用戶，在品牌效應(yīng)的加持下，也更有利于釋放商業(yè)化方面的潛力。

長(zhǎng)期主義同樣是優(yōu)酷在內(nèi)容上的堅(jiān)持。阿里文娛總裁兼優(yōu)酷總裁樊路遠(yuǎn)提到，為用戶長(zhǎng)期穩(wěn)定推出好內(nèi)容的愿景，平臺(tái)將“為好內(nèi)容全力以赴”寫進(jìn)了品牌主張?；诖?，優(yōu)酷選擇從源頭處出發(fā)，將人才培養(yǎng)作為長(zhǎng)期主義的具體切入點(diǎn)。

在此之前，優(yōu)酷就舉辦過(guò)“新號(hào)角電視劇導(dǎo)演之夜”，發(fā)布了青年導(dǎo)演扶持計(jì)劃，這回的培養(yǎng)對(duì)象則是編劇。在網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，優(yōu)酷與成都文旅集團(tuán)聯(lián)合打造的“中國(guó)故事村”項(xiàng)目正式啟動(dòng)，第一個(gè)推出的項(xiàng)目是“拔萃·編劇計(jì)劃”。

據(jù)優(yōu)酷副總裁謝穎介紹，該計(jì)劃分為短訓(xùn)班和大師班。前者解決從夢(mèng)想到入門的問(wèn)題，面向全社會(huì)招生，由張巍、何亮、蘇曉苑、張勇等知名編劇對(duì)入選學(xué)員進(jìn)行技能培訓(xùn)，優(yōu)酷評(píng)估中心、運(yùn)營(yíng)中心、劇集制片中臺(tái)的專家也會(huì)提供平臺(tái)的數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)。

后者則解決從入門到出師的問(wèn)題，短訓(xùn)班表現(xiàn)出色的學(xué)員，會(huì)在資深編劇的帶領(lǐng)下參與優(yōu)酷劇集項(xiàng)目的制作，經(jīng)過(guò)一到兩個(gè)項(xiàng)目的鍛煉后，能夠獨(dú)立完成內(nèi)容達(dá)標(biāo)的劇集大綱創(chuàng)作，即可成為優(yōu)酷的簽約編劇。

謝穎同時(shí)表示，“拔萃·編劇計(jì)劃”的周期是五年，在此期間，優(yōu)酷每年都會(huì)在成都舉辦兩次短訓(xùn)班。而這樣的周期和頻率，同樣是奉行長(zhǎng)期主義的結(jié)果。

02 AIGC熱潮下，迎接影視工業(yè)2.0時(shí)代

內(nèi)容生產(chǎn)離不開(kāi)技術(shù)支持，影視工業(yè)化同樣是行業(yè)里的老生常談，這個(gè)話題之所以仍有討論空間，是因?yàn)樵趯?duì)科技的追求與運(yùn)用下，國(guó)產(chǎn)影視工業(yè)化進(jìn)程一直在加速發(fā)展，從策劃、開(kāi)發(fā)、制作、審查到播出，智能生產(chǎn)越來(lái)越多地覆蓋到影視制作的流程。

而在這個(gè)過(guò)程中，無(wú)論是探索還是應(yīng)用，長(zhǎng)視頻平臺(tái)都扮演了重要角色。在此次的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，我們也能看到各平臺(tái)對(duì)目前工業(yè)化成果的分享以及對(duì)未來(lái)趨勢(shì)的判斷。

愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇總結(jié)，“基于互聯(lián)網(wǎng)的人工智能、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算三大技術(shù)，我們搭建的影視工業(yè)化的支撐系統(tǒng)，進(jìn)行商業(yè)指標(biāo)預(yù)測(cè)分析、影視制作流程規(guī)范管理和輔助從業(yè)者提高效率。借助科技創(chuàng)新，特別是智能制作，推動(dòng)影視行業(yè)從決策、管理到制作、分發(fā)全流程轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?/p>

比如劇本分析工具，當(dāng)劇本錄入系統(tǒng)后，幾分鐘內(nèi)就能看到對(duì)其段落、結(jié)構(gòu)、人物關(guān)系、不同場(chǎng)次占比等方面的分析；影視制片工具則能讓制作團(tuán)隊(duì)在開(kāi)拍、錄入物料的同時(shí)，迅速掌握進(jìn)度，實(shí)時(shí)看到對(duì)已拍內(nèi)容的反饋。

具體到項(xiàng)目上的技術(shù)運(yùn)用也有典型案例，去年，愛(ài)奇藝和制作公司恒星引力在橫店搭建了一座2400平米的虛擬攝影棚，并在那里完成了業(yè)界首部運(yùn)用“XR虛擬制片”的劇集《狐妖小紅娘·月紅篇》。

優(yōu)酷也一直在推動(dòng)影視工業(yè)化的發(fā)展，面向全行業(yè)推出虛擬拍攝、項(xiàng)目管理和影視資產(chǎn)管理等全流程服務(wù)。

比如項(xiàng)目管理環(huán)節(jié)的云尚制片系統(tǒng)，在這個(gè)系統(tǒng)中，制片人可以直接管理進(jìn)度和預(yù)算，導(dǎo)演可以在片場(chǎng)快速查詢、回看剛剛拍好的素材，線上審片既避免了異地文件傳輸?shù)碾y題，也保障了素材的安全。

此外還有連接七大倉(cāng)庫(kù)、33萬(wàn)件資產(chǎn)的影視資產(chǎn)數(shù)字管理平臺(tái)，鼓勵(lì)行業(yè)對(duì)服裝道具進(jìn)行循環(huán)利用，《滿江紅》、《流浪地球2》等影片的不少道具都出自于此。平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾在接受采訪時(shí)表示，2019年上線后的兩年里，該線上平臺(tái)服務(wù)了300多個(gè)劇組，為行業(yè)省下過(guò)4000萬(wàn)。

除了已有成果的分享，讓全行業(yè)達(dá)成共識(shí)的是，技術(shù)與內(nèi)容密不可分的關(guān)系以及影視工業(yè)化的重要意義。更有從業(yè)者提出，現(xiàn)階段，應(yīng)該迎來(lái)新的影視工業(yè)化2.0時(shí)代，AIGC的出現(xiàn)也加速了這一節(jié)點(diǎn)的到來(lái)。

那么至關(guān)重要的是，如何看待這一新事物及其帶來(lái)的行業(yè)影響？具體到行業(yè)實(shí)踐中，它又將具體扮演什么樣的角色？

對(duì)于行業(yè)中不同的細(xì)分品類或工種來(lái)說(shuō)，這一問(wèn)題的答案也有所區(qū)別。在騰訊視頻舉辦的“以科技驅(qū)動(dòng)藝術(shù)拓新邊界”主題論壇上，作為深受技術(shù)影響的動(dòng)漫行業(yè)從業(yè)者，幾位嘉賓針對(duì)這一話題表達(dá)了自己的想法和感受。

在騰訊在線視頻平臺(tái)運(yùn)營(yíng)部燃動(dòng)宇宙工作室群負(fù)責(zé)人周望看來(lái)，盡管需要時(shí)間流程化、工業(yè)化和模塊化，但是在劇本統(tǒng)籌、前期的美術(shù)發(fā)展以及導(dǎo)演對(duì)整體氛圍的選擇上，AIGC都可以發(fā)揮非常大的作用。

接下來(lái)，平臺(tái)對(duì)待動(dòng)畫領(lǐng)域技術(shù)探索的策略上，會(huì)結(jié)合三維和二維以及對(duì)AIGC的研究突破傳統(tǒng)的界限，從而進(jìn)一步賦能行業(yè)。另外，在視覺(jué)發(fā)展上也可以有更多的題材和想象，在相對(duì)的時(shí)間里降低成本、提高效率。

站在創(chuàng)作者的視角上，焦慮感在所難免，但更值得關(guān)注的是新技術(shù)帶來(lái)的新可能。正如玄機(jī)科技董事長(zhǎng)沈樂(lè)平所言，“這種浪潮過(guò)來(lái)的時(shí)候基本上是無(wú)法抗拒的。我們必須要學(xué)會(huì)新的浪潮下如何暢游，要提升自己的認(rèn)知和自己的技能。我們來(lái)把握新的時(shí)代，把握新的技術(shù)浪潮。把它轉(zhuǎn)化成非常好的朋友，而不是我們的對(duì)手?！?/p>