文|娛樂(lè)資本論  茶小白

代言篇

三月，藝人代言市場(chǎng)明顯回暖，據(jù)小娛不完全統(tǒng)計(jì)，新增品牌與藝人代言合作案例106例，品牌品類(lèi)集中于服裝、日化、食品及奢侈品領(lǐng)域。

從藝人類(lèi)型上看，演員相對(duì)有所縮減，但頭部仍表現(xiàn)不俗：龔俊本月新增巴黎歐萊雅和德佑2個(gè)代言，張新成拿下了聯(lián)名限量款木卒眼鏡，新晉頂流王鶴棣喜提新途岳品牌代言人。劉亦菲、宋茜等女藝人也備受?chē)?guó)際奢侈品牌青睞，分別成為了寶格麗全球品牌代言人和路易威登代言人。

同時(shí)，喜劇人作為此前比較容易被忽視的群體，近幾個(gè)月以來(lái)活躍度大大提升。何廣智繼二月與瑞幸情人節(jié)合作過(guò)后，三月又接連拿下阿維塔和清揚(yáng)兩個(gè)代言；另一脫口秀演員呼蘭解鎖了知名日化品牌海飛絲。近期作為《半熟戀人2》《種地吧》《嗨城市獵人》等綜藝項(xiàng)目常駐嘉賓的龐博，更是與伊利綺炫、肯德基、報(bào)喜鳥(niǎo)三個(gè)品牌達(dá)成合作，在三月所有藝人新增代言數(shù)量上都名列前茅。

除此之外，被遺忘的愛(ài)豆們，似乎也重新回到金主的視線范圍。朱正廷拿下了ParfusdeMarly中國(guó)區(qū)品牌大使，謝可寅解鎖Balmain品牌摯友身份，INTO1成員劉宇、贊多、米卡，分別拿下了TOMMARK、須盡歡和DIESEL的合作。身處頂流地位愛(ài)豆鹿晗和時(shí)代少年團(tuán)，則分別被伊利甄稀與巧樂(lè)茲簽下，或?qū)⒙氏劝云料奶斓谋嬍袌?chǎng)。

黑榜

張頌文 X 海瀾之家 一手好牌打得稀爛，心急吃不了熱豆腐！

盼望著，盼望著，《狂飆》中最吸睛的角色——高啟強(qiáng)，終于等來(lái)了自己的代言時(shí)刻。

3月23日，張頌文面對(duì)網(wǎng)友在微博中“老師為了路演是不是還專(zhuān)門(mén)購(gòu)置了幾件新衣服”的評(píng)論，回復(fù)道“不用買(mǎi)，誰(shuí)找我聊廣告，我就先讓他讓我用用試試。”

這一互動(dòng)引發(fā)了不小的討論，有人認(rèn)為，此舉無(wú)疑是張頌文在樹(shù)立自身“選品認(rèn)真”的個(gè)人標(biāo)簽，并嘲諷此行為可能會(huì)增加之后代言“翻車(chē)”所帶來(lái)的輿論風(fēng)險(xiǎn)，但也有人認(rèn)為，張頌文在《狂飆》熱度飆升后，一直在商業(yè)方面并沒(méi)有任何動(dòng)作，此番言論被質(zhì)疑，也只是有人“眼紅”。

從目前來(lái)看，這番言論最有可能是其解鎖代言的前兆。3月28日，海瀾之家在官微@張頌文，并詢(xún)問(wèn)“親愛(ài)的張老師，您試穿的這兩個(gè)月，感覺(jué)如何，衣服怎么樣？要不要代個(gè)言？”并鋪設(shè)線上線下物料，疑似官宣。

然而，海瀾之家與張頌文的此次合作很快被罵上了熱搜，網(wǎng)友質(zhì)疑張頌文的官宣海報(bào)“過(guò)丑”，圖片P到僵化令粉絲極度不滿。即使海瀾之家緊急撤掉所有線上及線下的宣傳物料，但目前負(fù)面輿論仍在持續(xù)發(fā)酵。

在更新的動(dòng)態(tài)中，甚至有人猜測(cè)稱(chēng)，目前的一切操作均系品牌一方所為，雙方雖達(dá)成合作，但因過(guò)度心急，并未正式官宣，也并未與藝人方拍攝正式的宣傳照，頗有“先斬后奏”的意味。而明顯不合格的物料現(xiàn)身鋪天蓋地的地推廣告，也側(cè)面證實(shí)了品牌敷衍、審美失察等問(wèn)題。

本來(lái)“張頌文首個(gè)代言品牌”的標(biāo)簽極富含金量，足以為品牌帶來(lái)顯著的曝光增量，如今翻車(chē)之后，是成是敗，就另當(dāng)別論了。

龐博 X 肯德基 “土”到想拉黑品牌，藝人的發(fā)型也很重要

近期“丑”上熱搜的并不只有張頌文一個(gè)人。

3月6日，肯德基官宣龐博為新晉K咖啡體驗(yàn)官。在官宣視頻中，龐博身體貼“又高又帥”“有顏有腦”“少年感”等標(biāo)簽，自信地表示自己引發(fā)了脫口秀的“顏值內(nèi)卷”，并打出了“臉皮薄，喝厚的，給你更厚實(shí)的底氣”口號(hào)。

然而，視頻中龐博的形象卻完全無(wú)法讓人與“顏值高”產(chǎn)生聯(lián)想。卷翹的發(fā)型頗受爭(zhēng)議，僅有的熱度也均為負(fù)面，不少網(wǎng)友直言，“丑到辣眼睛”“失敗廣告案例＋1”“完全不知道品牌方是怎么想的?！?/p>

如果說(shuō)張頌文的丑更偏向于品牌審核，那么龐博的丑則更大概率是品牌審美下線。且不說(shuō)代言人的形象往往代表品牌形象，本身就需要品牌更加仔細(xì)謹(jǐn)慎地斟酌，就算是要走黑紅路線，如此挑戰(zhàn)受眾底線，也往往只會(huì)“反被聰明誤”。

紅榜

高葉 X 小米手機(jī)等眾品牌 《狂飆》劇組集體上分，影視長(zhǎng)尾效應(yīng)顯著

《狂飆》過(guò)后，高葉無(wú)疑是最大的贏家。三月，她手中新增電器品牌卡薩帝、汽車(chē)行業(yè)瑪莎拉蒂、天貓超市平臺(tái)、小米手機(jī)以及原始征途等品牌。

并且，恰逢三八婦女節(jié)這一營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，高葉的“大嫂”“女性”等標(biāo)簽與該節(jié)點(diǎn)適配度很高。比如，在三八營(yíng)銷(xiāo)有過(guò)爭(zhēng)議的瑞幸在當(dāng)天放出了高葉的推廣海報(bào)，被網(wǎng)友欣然接受。小米也選擇了高圓圓、文淇和高葉三位女性成為影像推薦官，并拍攝短片展現(xiàn)女性颯爽獨(dú)立的形象，拉升了很多品牌好感度。

除了高葉，《狂飆》劇組的其他演員的商業(yè)價(jià)值也在持續(xù)發(fā)酵。賈冰成為了美團(tuán)酒店春游大使，并以劇中“徐江”的形象和人設(shè)拍攝了短片《像哥一樣享受春天》，有趣生動(dòng)且極富創(chuàng)意，獲得了網(wǎng)友“太逗了”的一致評(píng)價(jià)。王秘書(shū)的扮演者鄭家彬，也順利拿到了輕奢PETUNIA品牌大使的身份?！案邌⑻m”隆妮也以清冷知性風(fēng)格成為潘婷品牌摯友，傳達(dá)精致的品牌內(nèi)核。

從這個(gè)角度來(lái)看，與熱播劇主角合作，延續(xù)影視作品人設(shè)，可以輕易地實(shí)現(xiàn)演員＋角色熱度的雙重加持，是品牌“以小博大”的高性?xún)r(jià)比選擇之一。

直播篇

黑榜

劉宇寧 X 歐萊雅 直播疲態(tài)盡顯，藝人狀態(tài)不好“硬上”行不行?

3月24日，劉宇寧現(xiàn)身歐萊雅直播間。

直播中劉宇寧身著白色西服端坐在主持人身旁，然而令人無(wú)法忽視的是，劉宇寧一臉疲態(tài)，看起來(lái)氣色和精神狀態(tài)并不佳。盡管在與主持人互動(dòng)時(shí)，他已經(jīng)盡可能積極回應(yīng)，但仍給人一種“喪氣”之感。

此時(shí)，“劉宇寧結(jié)婚并有孩子”的消息尚未爆出，藝人狀態(tài)或許與近日《折腰》拍攝等行程太過(guò)密集有關(guān)。不過(guò)在粉絲濾鏡效應(yīng)之下，品牌方的流量并沒(méi)有受到較大影響，當(dāng)日直播觀看人數(shù)達(dá)29萬(wàn)。

不容忽視的一點(diǎn)是，一直以來(lái)，劉宇寧在自己的直播中，都以“坦率”“爽朗”且“有?！钡男蜗蟪霈F(xiàn)，深受大眾喜愛(ài)。然而，做客品牌直播間時(shí)，往往積極性都會(huì)減弱不少。這也許是因?yàn)樵谏虅?wù)直播中，品牌方把控較多，藝人會(huì)表現(xiàn)得更加謹(jǐn)慎與機(jī)械化。

不過(guò)直播之外，劉宇寧的商業(yè)價(jià)值依舊被品牌方青睞，三月他解鎖了紀(jì)梵希代言，目前看來(lái)也未受輿論風(fēng)波的影響。

紅榜

周也&侯明昊 X 天貓大咖來(lái)了 影視宣發(fā)、直播兩不誤

近期，由周也和侯明昊主演的待播劇《護(hù)心》定檔問(wèn)題，一度成為觀眾討論的焦點(diǎn)。

3月19日，天貓趁此熱度，邀請(qǐng)兩位主演做客直播間，并邀請(qǐng)奇葩手熱門(mén)選手冉高鳴作為主持人，進(jìn)行互動(dòng)。直播中，兩位主角不僅提前同框互動(dòng)，讓觀眾吃上了“第一口糖”，同時(shí)各種畫(huà)圖等游戲及唱跳環(huán)節(jié)，比如侯明昊清唱《護(hù)心》OST等，也令直播可看性十足。

在某種程度上，這不僅是藝人為直播間的單向引流，同時(shí)淘寶平臺(tái)也成為了劇集宣發(fā)的重要渠道，對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，這種內(nèi)容衍生模式也會(huì)帶來(lái)不一樣的觀看與參與體驗(yàn)。