文|化妝品財(cái)經(jīng)在線CBO
3月23日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布《2023家大業(yè)大酒·胡潤(rùn)全球富豪榜》（JDYD LIQUOR · Hurun Global Rich List 2023）。榜單顯示，今年共有3112位十億美金企業(yè)家上榜，他們來(lái)自69個(gè)國(guó)家、2356家公司。
其中，手握75個(gè)知名品牌的“奢侈品之王”——LVMH集團(tuán)74歲的掌門(mén)人Bernard Arnault（伯納德·阿諾特），以1.35萬(wàn)億元人民幣的財(cái)富首次登上榜頂。
這也是其首次成為世界首富。Bernard Arnault在2022年財(cái)富增加3300億元至1.35萬(wàn)億元，排名從2022年的第三，上升兩位至第一。
Bernard Arnault的首富之路，美妝業(yè)務(wù)的推動(dòng)功不可沒(méi)。在全球十大美妝公司中，LVMH美妝業(yè)務(wù)一年間從排名第8躍升到第5。隨著美妝部門(mén)新董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官斯鉑涵的上任，未來(lái)，LVMH美妝營(yíng)收額在全球的排名還將有新的變化。
值得一提的是，在全球最富有的前10人中，歐萊雅創(chuàng)始人的孫女，69歲的Francoise Bettencourt Meyers首次躋身前十，財(cái)富增長(zhǎng)1%至5400億元，成為全球女首富，她的財(cái)富主要來(lái)自在歐萊雅35%的股份。在2022財(cái)年中，歐萊雅集團(tuán)全年銷(xiāo)售額3826億歐元（約人民幣2788億元），同比增長(zhǎng)18.5%，與2019年相比，增長(zhǎng)了23.4%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)19.5%，達(dá)到74.57億歐元（約人民幣544億元）。
而歐萊雅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的名譽(yù)董事Leonard Alan Lauder財(cái)富價(jià)值為1400億元人民幣，排名下滑16位至第71名。在截至去年底的第三財(cái)季，該集體銷(xiāo)售額同比下跌17%至46.2億美元（約人民幣316.31億元），凈利潤(rùn)大跌64%至3.94億美元（約人民幣26.97億元），主要受護(hù)膚品和化妝品銷(xiāo)售額下滑拖累。
01、發(fā)力美妝，LVMH美妝排名從全球第8升至第5
事實(shí)上，Bernard Arnault財(cái)富排名連升兩位的背后是LVMH集團(tuán)的財(cái)年業(yè)績(jī)的一路高漲。而這種高漲是有跡可循且循序漸進(jìn)的，主要得益于LVMH對(duì)5大業(yè)務(wù)板塊的全面發(fā)展，尤其是近年來(lái)對(duì)美妝領(lǐng)域的發(fā)力和深耕。
LVMH集團(tuán)將其主營(yíng)業(yè)務(wù)細(xì)分為酒類(lèi)、時(shí)尚與皮具、香水與美妝、手表和珠寶、精品零售等5大類(lèi)。其中，時(shí)裝與皮具業(yè)務(wù)占據(jù)營(yíng)收總額最多，約49%；香水與美妝業(yè)務(wù)處于較少的部分占據(jù)10%。
財(cái)報(bào)顯示，隨著LVMH對(duì)美妝與香水業(yè)務(wù)的深耕和重視，該板塊業(yè)務(wù)逐漸成為推動(dòng)集團(tuán)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的力量。
在2020-2022三個(gè)財(cái)年中，LVMH集團(tuán)的銷(xiāo)售額分別為446.5億歐元（約合人民幣3496.85億元）、642億歐元、（約合人民幣4761.52億元）、792億歐元（約合人民幣5840億元），同比增長(zhǎng)為-17%、44%、23%。
而香水與美妝業(yè)務(wù)在過(guò)去的三年中也有所增色。銷(xiāo)售額分別達(dá)到52,48億歐元、66.08億歐元、7.2億歐元（約合人民幣569.3億元），同比增長(zhǎng)為-22%、27%、10%。
這些增長(zhǎng)在全球美妝發(fā)展變化中，也是高于行業(yè)平均增速的。也直接體現(xiàn)在排名變化上。在2022年新一輪的全球十大美妝公司排名中，LVMH的美妝業(yè)務(wù)營(yíng)收額從去年的排名第8，提升3位至第5，反超日本美妝巨頭資生堂、巴西美妝巨頭Natura等公司，增速也高于行業(yè)變化。
具體到細(xì)分品牌來(lái)講，Dior、嬌蘭、紀(jì)梵希、Laflach e re、Fresh、Make up for ever、帕爾馬之水等憑借著創(chuàng)新和傳承都有新的發(fā)展。
如，Dior旗下家飾Dior Maison的香水系列產(chǎn)品在各個(gè)地區(qū)的市場(chǎng)牢牢占據(jù)優(yōu)勢(shì)，不僅是在歐洲市場(chǎng)確立了其領(lǐng)先地位，在其他市場(chǎng)也保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，特別是美國(guó)、日本、韓國(guó)和中東。
Maison核心系列香水的成功，也推動(dòng)了Dior旗下其他香水系列的銷(xiāo)量：Sauvage的增長(zhǎng)勢(shì)頭非常強(qiáng)勁，確認(rèn)了其在所有品類(lèi)中都是世界最暢銷(xiāo)香水的地位；J'adore得益于Parfum d'Eau在全球的成功推出；Miss Dior繼續(xù)保持在香水領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)；Dior Homme業(yè)績(jī)也因Dior Homme Sport的重新推出而受到鼓舞。
不止是香水領(lǐng)域，Dior旗下Maison系列在美妝業(yè)務(wù)也積極布局。Maison加快了其在水療業(yè)務(wù)的發(fā)展。
嬌蘭在香水行業(yè)的強(qiáng)勁表現(xiàn)推動(dòng)下繼續(xù)增長(zhǎng)。隨著Aqua Allegoria Forte系列更濃郁香味香水的推出，以及Yann Arthus Bertrand指導(dǎo)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中一段豐富的新視頻，Aqua Allegoria系列保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。同時(shí)，旗下護(hù)膚品也表現(xiàn)強(qiáng)勁，Abeille Royale系列因其明星產(chǎn)品Double R Renew&Repair Advanced Serum的重新推出而活躍起來(lái)。
在精選零售業(yè)務(wù)上，2022年，絲芙蘭以創(chuàng)紀(jì)錄的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了“有史以來(lái)最強(qiáng)勁的一年”。
02、美妝部門(mén)大“換血”，或?qū)㈤_(kāi)啟征戰(zhàn)市場(chǎng)新模式
雖然在美妝方面增長(zhǎng)可觀，但LVMH的野心不止于此。
今年最主要的一個(gè)信號(hào)是，LVMH香水與美妝業(yè)務(wù)板塊，頻繁提任領(lǐng)導(dǎo)人上。
月初，LVMH任命Stephane Rinderknech（斯鉑涵）為其美容部門(mén)的董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)嬌蘭、馥蕾詩(shī)、貝玲妃、玫珂菲、Fenty Beauty、帕爾馬之水等在內(nèi)的15個(gè)美妝品牌。
而斯鉑涵此前在歐萊雅工作19年間，曾負(fù)責(zé)歐萊雅美洲和亞太地區(qū)的海外市場(chǎng)，在美妝領(lǐng)域有著豐富的卓越的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，和強(qiáng)大的領(lǐng)導(dǎo)能力和戰(zhàn)略敏銳度。
Dior董事長(zhǎng)一職則在2月1日完成了交棒，LVMH董事長(zhǎng)兼CEO Bernard Arnault的長(zhǎng)女、路易威登的執(zhí)行副總Delphine Arnault接任該職位。而不久前， Dior再次宣布提拔原 Dior 傳播主管Olivier Bialobos 升任副總經(jīng)理，監(jiān)管品牌的全球傳播和形象。
同時(shí)，帕爾瑪之水（Acqua di Parma）也宣布已任命Giulio Bergamaschi為其新任首席執(zhí)行官。而加入LVMH前，Giulio是歐萊雅旗下碧歐泉品牌全球總裁，并曾任歐萊雅中國(guó)大眾化妝品部國(guó)際產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部總經(jīng)理，可以說(shuō)是一個(gè)“中國(guó)通”。
“他在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和傳播方面擁有扎實(shí)的專業(yè)知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)豐富，并在中國(guó)等（LVMH的）戰(zhàn)略市場(chǎng)工作過(guò)，他身上的國(guó)際市場(chǎng)洞察力和品類(lèi)知識(shí)是帕爾馬之水的關(guān)鍵資產(chǎn)。”在任命聲明中LVMH如此評(píng)價(jià)Giulio，并指出Bergamaschi此次擔(dān)任帕爾瑪之水首席執(zhí)行官一職，也有意于開(kāi)拓中國(guó)戰(zhàn)略市場(chǎng)。
往往，一個(gè)關(guān)鍵性領(lǐng)導(dǎo)人，在品牌的的創(chuàng)新和發(fā)展過(guò)程中，扮演著決定性因素。領(lǐng)導(dǎo)人的運(yùn)營(yíng)思路，決定著品牌的發(fā)展前景。從LVMH集團(tuán)一系列的人事變動(dòng)中，我們也可以看出其發(fā)展美妝業(yè)務(wù)的決心。
而不久的將來(lái)，隨著各品牌負(fù)責(zé)人逐漸落定，在斯鉑涵的帶領(lǐng)下，LVMH的美妝業(yè)務(wù)在全球市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)或許有更多新動(dòng)作。
同時(shí)，去年11月，LVMH旗下私募股權(quán)公司L Catterton正式官宣中文名，并成立了首個(gè)以人民幣計(jì)價(jià)的基金，未來(lái)將在中國(guó)培育更多品牌。
近十年來(lái)，L Catterton雖然投資過(guò)一些中國(guó)美妝品牌，但總體來(lái)看在中國(guó)的出手次數(shù)并不算多。此次成立人民幣基金，在順應(yīng)大勢(shì)的同時(shí)也將成為L(zhǎng)VMH在華投資的新轉(zhuǎn)折，亦給了中國(guó)本土美妝品牌新的機(jī)遇。