文|傳媒圈-傳媒頭條 爻柒
誰曾想，平平無奇的3月，居然會(huì)出現(xiàn)兩種風(fēng)格截然不同的姐弟戀劇集。
先是月初東方衛(wèi)視開播的《轉(zhuǎn)角之戀》，56歲的蔣雯麗搭檔43歲的明道開啟熱辣離異同居生活，事業(yè)女強(qiáng)人×居家型奶爸，聽上去似乎很有趣，但兩口子同款的短發(fā)造型還是讓觀眾有些錯(cuò)愕，而堪稱福利和撒糖的裸身擁抱、反向求婚等也被網(wǎng)友直呼“大可不必”。
到了月底，吳磊和周雨彤領(lǐng)銜主演的《愛情而已》則讓人見識(shí)到了“姐狗劇”的真諦，女性觀眾紛紛振臂高呼“吳磊就是天選年下”。
說起來蔣雯麗和明道也不是不可以，只是即便該劇積壓了7年，但姐弟戀的目標(biāo)受眾仍然還沒到“50+”的年齡層次，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的想法顯然是太過于超前了。
而另一邊劇中22歲的吳磊×32歲的周雨彤，無疑是正中了當(dāng)代都市女性柔軟的內(nèi)心。更何況吳磊飾演的還是一名運(yùn)動(dòng)型陽光男孩，說一句“天菜”也不為過。
最適配吳磊的弟弟人設(shè)，和不一般的氣質(zhì)姐姐
《愛情而已》在周一（3月27日）首播斬獲CVB收視1.28%，并登上騰訊視頻APP圖標(biāo)，男女主人設(shè)和選角的討喜程度，可見一斑。
不同于國劇富二代弟弟×美颯女霸總的通用設(shè)定，吳磊飾演的宋三川是一名“板凳坐穿”的羽毛球運(yùn)動(dòng)員。青春、運(yùn)動(dòng)、荷爾蒙，這些關(guān)鍵詞再加上吳磊的顏值，通殺絕大多數(shù)女性觀眾，決不是一句空話。
而宋三川除了運(yùn)動(dòng)型男的外貌優(yōu)勢(shì)，身上還有很多能打動(dòng)“姐姐”的優(yōu)良品質(zhì)：
1.善良
由于家住腫瘤醫(yī)院對(duì)面的城中村，宋三川雖然家境落魄，但仍有悲天憫人的心懷。劇集一開場(chǎng)，就是宋三川戴上粉色兔耳朵的頭飾擔(dān)任女性馬拉松比賽的“兔子”（配速員），雖然他滿臉不情愿，但還是堅(jiān)持了下來，因?yàn)檫@份勞務(wù)收入是為了偷偷送給腫瘤醫(yī)院的患者們，甚至病友群都為其取了個(gè)形象的外號(hào)“散財(cái)童子”。
2.體貼
寥寥幾次見面，宋三川每次都能注意到氣質(zhì)姐姐梁友安（周雨彤飾）身上的諸多細(xì)節(jié)。
開場(chǎng)跑完馬拉松來取酬勞，宋三川就敏銳發(fā)現(xiàn)忙活了一整天的梁友安沒怎么喝水，嘴巴都起皮了，立馬貼心地送上一瓶礦泉水。同時(shí)，還通過脖子掛著的工牌記住了她的名字。
第一次兩人吃小餛飩，宋三川偷偷記下梁友安不吃香菜。待到幾天后故地重游，梁友安的餛飩一上桌他便自然而然地拿到自己面前，為她一一擇出。
身為運(yùn)動(dòng)員的宋三川自然免不了一些皮外傷，當(dāng)他看到梁友安的手指劃破后，隨手就掏出一個(gè)創(chuàng)口貼為她貼上，還囑咐她不要小瞧傷口。
3.熱血
當(dāng)繼父安從（涂松巖飾）的假發(fā)店，被不法分子惡意抹黑、打砸之時(shí)，他立馬出頭制止，并一眼識(shí)破對(duì)方“假骨灰”的詭計(jì)，將計(jì)就計(jì)嚇跑對(duì)方。
發(fā)現(xiàn)蠻橫跋扈的隊(duì)友金翌（高銘辰飾）偷看低頭俯身的梁友安時(shí)，宋三川直接一記殺球重?fù)羲拿骈T，并大聲呵斥對(duì)方丑態(tài)，讓梁友安得以整理著裝，不被占便宜。
面對(duì)心儀女生梁友安發(fā)起的球技挑戰(zhàn)，宋三川迎難而上，加大力量訓(xùn)練、改變技術(shù)動(dòng)作以適應(yīng)新球拍、新球風(fēng)，最終打破心魔，漂亮地贏下和老對(duì)手金翌的復(fù)仇戰(zhàn)。
既然吳磊是一名理想型的年下弟弟，那么周雨彤飾演的氣質(zhì)姐姐梁友安自然也不是等閑之輩。
工作上，她雖然畢業(yè)多年還只是一名總裁助理，但堪稱十項(xiàng)全能，可以解決任何問題。
在開場(chǎng)的馬拉松環(huán)節(jié)，梁友安所在公司“易速體育”是該活動(dòng)的第一贊助商，但她卻發(fā)現(xiàn)老板的名牌被放在了第二梯隊(duì)，在詢問另一助理是被其他公司老板搶座后，她果斷上前不露聲色地將名牌換回C位，還不忘叮囑男助理要死守位置，便馬不停蹄地去處理下一個(gè)工作難題。
馬拉松結(jié)束后出現(xiàn)“疑似有女性穿著易速服裝跳樓”的負(fù)面新聞，她接到老板“一定要平息事態(tài)”的命令后，立馬著手調(diào)查，在發(fā)現(xiàn)只是一個(gè)假人模特墜樓時(shí)，她迅速拿出最優(yōu)解——租下事發(fā)地點(diǎn)，同時(shí)發(fā)布聲明宣稱是“廣告位布置不當(dāng)，致模特人形不慎掉落，并承諾將嚴(yán)肅整改此次疏漏，真誠致歉”，使輿論熱度迅速降溫，挽救了公司形象。
生活方面，她在閨蜜遭遇前夫爭奪女兒撫養(yǎng)權(quán)時(shí)，同樣處理得無懈可擊。不僅熬夜整理了包含各類發(fā)票、收據(jù)在內(nèi)的養(yǎng)育費(fèi)PPT，而且動(dòng)之以情曉之以理，讓男方知道“用錢無法買回他作為父親的存在感”，成功守護(hù)住了閨蜜最寶貝的女兒。
當(dāng)然《愛情而已》能上央視八套，除了以上“感情里棋逢對(duì)手”的純愛細(xì)節(jié)，自然還有更加出彩的地方——也就是這部劇溫暖現(xiàn)實(shí)主義的底色。
這一次編劇的野心很大
《愛情而已》的編劇張英姬此前曾執(zhí)筆過《三十而已》，拋開金句打底的熱搜劇體質(zhì)，作為“30+”女性劇的扛鼎之作，《三十而已》能在當(dāng)年成為一種文化現(xiàn)象，其中的女性群像不可謂不生動(dòng)形象，狠狠戳中了觀眾的情緒脈門。
《愛情而已》雖打著愛情的旗號(hào)，但張英姬這一次的野心更甚，削減了懸浮的閨蜜金句，真正聚焦當(dāng)代社會(huì)環(huán)境，以一雙洞察生活的眼睛，《愛情而已》打造了一個(gè)眾生相豐富的鮮活都市群像。
吳磊飾演的宋三川，是一個(gè)住在深圳最典型城中村的不得志運(yùn)動(dòng)員。22歲的他，有著比絕大多數(shù)同齡男生更多的迷茫。母親意外懷孕，被迫中斷職業(yè)生涯，他肩負(fù)母親想要拿冠軍的愿望出生，卻并不熱愛羽毛球，他不明白，“就算自己拿到冠軍，獎(jiǎng)杯上也不會(huì)是母親的名字”，為什么她還要如此嚴(yán)格要求自己。
他違背自己的內(nèi)心，努力訓(xùn)練羽毛球，最終母親卻不辭而別，他的生活頓時(shí)失去了重心，對(duì)人生充滿了困惑，也落下了心病。這豐滿的人物形象如同很大一部分臨近畢業(yè)的大學(xué)生，對(duì)職場(chǎng)生活和未來發(fā)展隱隱帶著不安，不知道要怎樣面對(duì)。
而當(dāng)他下定決心離開不喜歡的羽毛球，憑借著不服輸?shù)男愿瘢簖g轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)球項(xiàng)目，則激勵(lì)著每一個(gè)屏幕前的觀眾，“有時(shí)候放棄比堅(jiān)持更勇敢”。宋三川面對(duì)生活和事業(yè)的多元化選擇，正應(yīng)了那句“認(rèn)清生活的真相之后依然熱愛生活，就是每一個(gè)平凡人的英雄主義”。
與22歲就產(chǎn)生年齡焦慮的宋三川不同，周雨彤飾演的32歲總裁助理梁友安，并不在意女性常見的“30+”困擾，她一心只想“努力讓工作價(jià)值超過性別價(jià)值”。
在一般姐弟戀國劇還在強(qiáng)調(diào)“姐姐”要又辣又颯之時(shí)，梁友安人淡如菊，溫柔中蘊(yùn)含力量、鋒芒畢露又不失分寸，更可貴的是無論面對(duì)007工作的挑戰(zhàn)，還是上司蔣杰的壓榨或同事奈特的情感緊逼，她都能維持對(duì)自己底線的堅(jiān)守。
看慣了呼風(fēng)喚雨的女霸總，像梁友安這樣不卑不亢、辦事得體的中層職業(yè)女性顯得越發(fā)活潑可愛。而她對(duì)于“愛情并非全部”的灑脫爽朗，以及果斷辭職之后相信“再出發(fā)的路上也能收獲心動(dòng)人生”的理念，毫無疑問是一劑針對(duì)當(dāng)下“社會(huì)情緒炎癥”的特效藥，帶給觀眾“不困于心不囿于情，不懼將來勇敢向前”的斗志！
其他諸如，梁友安同父異母的妹妹梁桃、離異帶娃的閨蜜羅念、臨近不惑之年只想尋個(gè)“搭伙過日子對(duì)象”的奈特，以及50歲卻身處兩個(gè)階級(jí)的安從和蔣杰，不同年齡段、不同社會(huì)地位的人物塑造，背后凸顯出來的都市人群多樣性，也看得出編劇張英姬的生活歷練和創(chuàng)作巧思。
不過這樣一部糅合多元化人生觀、世界觀、價(jià)值觀的“女性+”都市群像劇，會(huì)是出品方檸萌影視未來發(fā)展的優(yōu)解嗎？
水逆期的檸萌影視需要突破
檸萌影視能在不到10年時(shí)間成長為行業(yè)頭部企業(yè)，總結(jié)下來，殺手锏不過兩招——《小別離》《小歡喜》式的都市家庭劇和《三十而已》《二十不惑》式的女性題材劇。
在成功登陸港股上市之后，檸萌影視面臨業(yè)績?cè)鲩L壓力，顯然光靠這兩招是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更何況這兩項(xiàng)“絕招”還面臨著新的時(shí)代挑戰(zhàn)。
3月10日，檸萌影視發(fā)布公告稱，預(yù)期2022年度錄得經(jīng)調(diào)整凈利潤約1.35億元－1.45億元，同比下降約48.1%至51.7%。而凈利潤下降的主要原因，董事會(huì)歸結(jié)于，原定于2022年度內(nèi)播出的劇集將延后至2023年上半年度內(nèi)播出，相關(guān)劇集的收入確認(rèn)也將延后至2023年度。
如果說利潤的變化尚在檸萌影視的計(jì)劃之內(nèi)，那么與其深度綁定的知名藝人黃磊在社交媒體上引發(fā)的口碑質(zhì)疑，或?qū)?duì)檸萌影視自成立以來十分重要的收入來源——都市家庭劇創(chuàng)作，形成一定的影響。
整個(gè)3月，黃磊一家可謂是站在了輿論的風(fēng)頭浪尖。
先是網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)黃磊女兒黃多多在自創(chuàng)讀書欄目中念錯(cuò)“防御”“河堤”等童話故事里出現(xiàn)的文字，被評(píng)價(jià)“連小學(xué)生也不至于此”，讓其風(fēng)評(píng)一下“從別人家孩子”變成了“反面教材”。而黃多多時(shí)不時(shí)登上熱搜的體質(zhì)，也令不少網(wǎng)友好奇“多多如此資質(zhì)，為什么還要買熱搜，打造學(xué)霸人設(shè)”？
緊接著有互聯(lián)網(wǎng)博主披露去年檸萌影視的招股書，其中黃磊拿下多項(xiàng)名為“表演服務(wù)費(fèi)”“藝術(shù)指導(dǎo)服務(wù)費(fèi)”“劇本開發(fā)服務(wù)費(fèi)”的職務(wù)酬勞，被評(píng)論質(zhì)疑這些名目是為了應(yīng)對(duì)限薪令的變相收入。
女兒和丈夫接連上熱搜，妻子孫莉自然也難以躲過網(wǎng)友審視的目光。好事者調(diào)侃孫莉的舞蹈，“動(dòng)作全對(duì)感覺全錯(cuò)”，讓孫莉一時(shí)成為惡搞鬼畜視頻的主角。
一向很少理會(huì)外界聲音的黃磊一家，近日也破天荒地針對(duì)黃多多以及其他爭議，進(jìn)行了有力回應(yīng)。
黃磊轉(zhuǎn)發(fā)孫莉的回應(yīng)
作為近年來黃磊的代表作，“小”字系列劇集的成功，離不開背后精英教育在社會(huì)的風(fēng)行。黃多多身上諸多榮譽(yù)的加持，正是一塊金字招牌，讓觀眾看到一個(gè)鮮活的教育樣板。而黃磊一家目前的口碑逆反，則顯現(xiàn)出如今網(wǎng)絡(luò)輿論對(duì)家庭教育模式的觀念變化。
“一葉落知天下秋”，檸萌影視下一部都市家庭劇的創(chuàng)作如果再沿用老模式，恐怕難以斬獲往日榮光。
上市公司深度綁定單個(gè)明星藝人并不鮮見，前有華誼兄弟和馮小剛，后有樂華娛樂和王一博，這其中蘊(yùn)含的風(fēng)險(xiǎn)也是有目共睹。這種傳媒公司曾經(jīng)在資本市場(chǎng)上的常規(guī)操作，如今看來已到了需要改變的時(shí)候，檸萌影視能否走出行業(yè)桎梏，拿出應(yīng)對(duì)之法，是這家寶藏公司值得期待的地方。
至于檸萌影視另一款“系列招牌”女性題材劇，在經(jīng)年累月的開發(fā)之下也已顯露出疲態(tài)。縱使《三十而已》播出期間風(fēng)頭一時(shí)無兩，但其依據(jù)熱搜關(guān)鍵詞打造出來的金句在當(dāng)時(shí)便屢遭詬病?！抖换蟆废盗须m然出現(xiàn)罕見的續(xù)作口碑超越前作，但大結(jié)局最高0.75%的收視仍難稱爆款，自然也無法成為一個(gè)上市公司的門面擔(dān)當(dāng)。
內(nèi)部創(chuàng)作模式急需變化，而外部市場(chǎng)環(huán)境也給檸萌影視提出了新的發(fā)展要求?？v觀近幾年劇集市場(chǎng)，爆款多來自于年代劇、懸疑劇、涉案劇，這些都并非檸萌影視擅長的方向。
從過去數(shù)年的行業(yè)周期來看，坊間認(rèn)為2023年會(huì)是懸疑劇大年。畢竟單Q1已誕生爆款劇王《狂飆》和熱播劇《我是誰》，而《回響》《平原上的摩西》《顯微鏡下的大明》等“懸疑+”劇集也各有風(fēng)光，好不熱鬧。
檸萌影視雖然于去年打造了小爆款《獵罪圖鑒》，但懸疑劇的儲(chǔ)備仍較為稀少，日前公布的《十二樓謎案》尚處在待拍階段，一時(shí)半會(huì)兒解不了近渴。
而在檸萌影視規(guī)劃中的另一增長方向——出海劇，仍有著不少阻力。僅半個(gè)月前，頗具潛力的IP改編劇《溯洄》，因原計(jì)劃開發(fā)除中國版外的韓國版和其他語言版本，引起輿論爭議，在大量的反對(duì)聲中，檸萌影視不得不宣布停拍聲明，該合拍項(xiàng)目不疾而終。這一番失利，也給檸萌影視的出海前景帶來了不小的陰影。
究竟是追上行業(yè)腳步玩“懸疑”，還是另辟蹊徑完善出海大計(jì)，是即將迎來10歲生日的檸萌影視需要好好考慮的問題。