文|家電網(wǎng)
近段時間，北方多地遭遇沙塵天氣，氣象局統(tǒng)計，此次沙塵天氣影響面積超485萬平方公里，約20個省份都不同程度陷入沙塵之中。中央氣象臺環(huán)境氣象室主任表示：“這是今年以來影響范圍最廣、強度最大（沙塵暴級別）的一次沙塵過程?！?/p>
受沙塵暴影響，相關(guān)話題迅速登上微博熱搜，空氣凈化器“又雙叒叕”一次引起了市場關(guān)注，多家空氣凈化器品牌也是緊跟熱度推出了相應(yīng)的宣傳文案。事實上，這一幕已經(jīng)不是第一次出現(xiàn)，那么，這次的情況又是否會有所不同呢？
01、沙塵再來
據(jù)報道，自進入3月份以來，我國就已經(jīng)出現(xiàn)了4次沙塵天氣過程，據(jù)專家預(yù)計，今年春季，我國北方沙塵天氣將偏多，3月底還有一次沙塵天氣，我國西北地區(qū)、華北、東北地區(qū)等地將受影響，在未來四月、五月，可能會再次迎來沙塵暴。
值得關(guān)注的是，對于此次的沙塵暴，有不少網(wǎng)友在社交平臺上提出疑問：為什么明明植被覆蓋率增多了，沙塵天氣卻仍然難以根治？對此，相關(guān)氣象專家回應(yīng)道，今年沙塵天氣是在長期的氣候背景、地理背景，以及短期氣候變化的各種綜合因素共同作用形成的，由于我國北方地區(qū)以及鄰近國家和地區(qū)都有比較大面積的沙源地存在，加上近期出現(xiàn)大氣環(huán)流異常，種種原因?qū)е铝舜舜紊硥m天氣的出現(xiàn)。
中國氣象局預(yù)計，接下來的兩個月，蒙古國南部至內(nèi)蒙古中西部沙源地降水偏少，氣溫較常年同期偏高，利于形成沙塵天氣。預(yù)計我國北方地區(qū)沙塵過程次數(shù)較近十年同期偏多，沙塵強度總體與近十年持平。
受沙塵天氣影響，以空氣凈化器、新風空調(diào)為代表的健康家電受到消費者的關(guān)注。據(jù)觀察，近段時間有不少消費者在諸如小紅書、什么值得買等社交平臺上分享自己購買和使用空氣凈化器的經(jīng)歷，數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器百度搜索指數(shù)同比增長483%，環(huán)比增長286%。有行業(yè)人士介紹，空氣凈化器對于凈化室內(nèi)空氣質(zhì)量，除去花粉、粉塵、細菌或是可吸入顆粒物的效果都比較明確，可以有效改善環(huán)境。
據(jù)蘇寧易購平臺數(shù)據(jù)顯示，近一周，健康家電的搜索量環(huán)比上漲255%，空氣凈化器、新風空調(diào)銷量同比增長122%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，3月13日-3月19日，空氣凈化器線下渠道銷售量同比增長53.03%，銷售額同比增長25.85%。
02、昨日重現(xiàn)？
沙塵天氣為空氣凈化器帶來了一波增長動能，不過，從整體來看，空氣凈化器仍然未能擺脫一路下滑的狀態(tài)，據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年空氣凈化器行業(yè)零售額48.3億元，同比下滑19%；零售量284萬臺，同比下滑23%；是自2019年以來需求萎縮幅度最大的一年。
事實上，類似的場景已經(jīng)不是第一次發(fā)生。2021年3月15日，北京迎來沙塵天氣，氣象局表示，目前這次沙塵暴過程影響范圍非常大，包括西北、華北地區(qū)。從強度來看，是近十年以來最強的一次沙塵暴天氣過程，目前已經(jīng)達到強沙塵暴天氣過程級別。而同樣的，空氣凈化器也成為了此次沙塵天氣的主角，一眾品牌紛紛蹭起了熱度，趁機宣傳自家的空氣凈化器產(chǎn)品。
不過，結(jié)局卻依然不出所料，據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2021年中國空氣凈化器零售規(guī)模65.9億元，同比下滑5%，零售量383萬臺，同比下滑2%。即便是在2020年疫情導(dǎo)致低基數(shù)，外加沙塵天氣的助推下，空氣凈化器依然沒能取得增長。
時間回到更早的2020年，在年初疫情爆發(fā)的初期，其實空氣凈化器也曾一度迎來大賣，數(shù)據(jù)顯示，2020年2月，空氣凈化器線上市場應(yīng)激增長，同比增幅高達79.7%。不過，隨著疫情防控進入新階段，空氣凈化器銷售規(guī)模也隨之下滑，數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，空氣凈化器市場規(guī)模銷額62.6億元，同比下滑30.9%；銷量379.5萬臺，同比下滑18.5%。
事實上，自2018年開始，空氣凈化器整體市場就已經(jīng)轉(zhuǎn)入下行趨勢，全年空氣凈化器零售額116.7億元，同比下降27.6%；銷量971.6萬臺，同比下降27.6%，其時點正好與當時霧霾治理取得階段性成效的時間點重合。
從霧霾到病毒到沙塵暴，空氣凈化器似乎就像寓言故事里的農(nóng)夫，守在樹狀旁邊等待下一只兔子的到來。如同段子一樣，問：“一屆一屆改過不啦？”答曰就是：“改不了，沒這個能力知道嗎？”
03、如何破局？
如何評價空氣凈化器的發(fā)展道路？對此，有分析人士認為，空氣凈化器一開始的引爆就是因為“霧霾經(jīng)濟”，這一點從一開始就與改善環(huán)境質(zhì)量的大方向背道而馳，據(jù)資料顯示， 2022年，全國空氣質(zhì)量穩(wěn)中向好，地級及以上城市優(yōu)良天數(shù)比例為86.5%；重污染天數(shù)比例首次降到1%以內(nèi)，達到0.9%。事實上，即便是此次發(fā)生的沙塵天氣，據(jù)專家表示，從更長時間尺度來看，21世紀前十年，沙塵總次數(shù)和沙塵暴次數(shù)均明顯多于近十年，極端天氣的減少是一個大趨勢。
那么，“靠天吃飯”是否就是空氣凈化器的宿命呢？對此，家電網(wǎng)主編李韜認為，當前空凈行業(yè)的首要之急，是要讓消費者認識到，其實空氣凈化器并非只是在霧霾、疫情、或者沙塵暴等環(huán)境下的特定產(chǎn)物，而是一個可以一年四季使用，營造舒適環(huán)境，切實提高生活質(zhì)量的產(chǎn)品。事實上，相比室外空氣質(zhì)量，室內(nèi)空氣往往更容易被人們所忽略，甲醛、二手煙、養(yǎng)寵家庭產(chǎn)生的寵物毛發(fā)，洗手間的異味等等，這些都是空氣凈化器可以凈化的對象，這需要商家加強市場教育，改善用戶認知，像嗶哩嗶哩，小紅書、抖音、快手等，這些都是值得關(guān)注的平臺。
在形態(tài)上，空氣凈化器也可以更加挖掘使用場景和功能，比如針對個人用的小型凈化器、辦公室的桌面凈化器等等。此外，車載凈化器方向同樣值得關(guān)注，資料顯示，2022年全國汽車保有量3.19億輛，比2021年增加1752萬輛，增長5.81%。其中，新能源汽車保有量達1310萬輛，比2021年增加526萬輛，增長67.13%。汽車已經(jīng)成為了不少人的“第二個家”，汽車同樣面臨著諸如廢氣、二手煙、空調(diào)滋生細菌等空氣污染問題，汽車的持續(xù)增長，為車載空氣凈化器擴容提供了更多的空間。
古語云：“窮則變，變則通，通則久?！辈幌胫荒堋翱刻斐燥垺薄ⅰ笆刂甏谩?，空氣凈化器必須主動出擊，挖掘市場潛力和更多的用戶。