文｜邁點(diǎn)
近日，多家文旅集團(tuán)力拓沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)，屢屢霸屏旅游新聞熱點(diǎn)，引發(fā)行業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注。2月18日，“X-META|機(jī)遇時(shí)空”國(guó)潮元宇宙主題樂(lè)園暨《風(fēng)起洛陽(yáng)》VR全感劇場(chǎng)全球首發(fā)會(huì)舉辦，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)正式向公眾開(kāi)放的數(shù)實(shí)融合元宇宙文娛體驗(yàn)項(xiàng)目。
3月22日，杭州與法國(guó)普德賦(狂人國(guó))簽訂了總投資50億元的項(xiàng)目合約，將在杭州建設(shè)一座新的法國(guó)狂人國(guó)主題公園；蘇州樂(lè)園與海天文化簽約合作，雙方擬在蘇州樂(lè)園落地夜游項(xiàng)目，共同打造沉浸式文旅夜游產(chǎn)品；大理旅游集團(tuán)也舉行了蝴蝶泉沉浸式夜游——《尋夢(mèng)蝴蝶泉》啟動(dòng)亮燈開(kāi)園儀式，將打造集氛圍燈光、裝置、交互設(shè)備、多媒體投影、水幕秀、光影藝術(shù)等現(xiàn)代技術(shù)手段為一體的沉浸式光影尋夢(mèng)園；安泰實(shí)業(yè)集團(tuán)與日照山海發(fā)展集團(tuán)、山海天管委臥龍山街道桃花島村聯(lián)合推出的“星島藍(lán)碳計(jì)劃”，將融合“科幻IP+元宇宙+文旅體驗(yàn)”元素，打造集高科技演藝、沉浸式元宇宙體驗(yàn)、親子互動(dòng)、光影娛樂(lè)于一體的科幻主題樂(lè)園......種種跡象，不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)勢(shì)頭如火如荼。
01、文旅集團(tuán)為何要發(fā)力沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)?
那么問(wèn)題來(lái)了，為何文旅企業(yè)發(fā)力沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)?邁點(diǎn)認(rèn)為有以下三個(gè)原因：
從政策端來(lái)看，2019年政府工作報(bào)告中指出，要“持續(xù)釋放內(nèi)需潛力，發(fā)展壯大旅游產(chǎn)業(yè)”。隨后，國(guó)家先后出臺(tái)了《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》等政策，就推動(dòng)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目發(fā)展做出部署。另外，3月8日，文旅部發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間推薦遴選暨培育試點(diǎn)工作的通知》?！锻ㄖ分赋觯瑢?duì)于納入培育試點(diǎn)名單的項(xiàng)目，文旅部將在項(xiàng)目發(fā)展、人才培養(yǎng)、交流合作、宣傳推廣等方面給予指導(dǎo)和支持，更好發(fā)揮項(xiàng)目的試點(diǎn)先行作用，為智慧旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；l(fā)展探索模式，積累經(jīng)驗(yàn)。可見(jiàn)，在政策的扶持下，沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)必將越來(lái)越好。
從市場(chǎng)端來(lái)看。一方面，當(dāng)今“90后”“00后”對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生活的形影不離，線上互動(dòng)方式雖然滿足了年輕人對(duì)于娛樂(lè)訴求的便利與效率，但線上卻始終無(wú)法帶來(lái)身臨其境的、全方位的刺激體驗(yàn)。因此，越來(lái)越多的年輕人將社交與體驗(yàn)放到線下空間，而有趣的互動(dòng)、有代入感的沉浸式體驗(yàn)則成為首選。
另一方面，近年來(lái)，全球的沉浸式產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，凸顯出巨大的發(fā)展?jié)摿?。?jù)幻鏡《2022中國(guó)沉浸式產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》顯示，2022年中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為48.2億元，沉浸體驗(yàn)項(xiàng)目數(shù)量達(dá)到1100項(xiàng)，從沉浸式演藝《又見(jiàn)平遙》開(kāi)始，連續(xù)7年呈現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，覆蓋12大細(xì)分產(chǎn)業(yè)及34類業(yè)態(tài)，已成為全球沉浸產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的市場(chǎng)之一，并在項(xiàng)目數(shù)量上超越美國(guó)成為世界第一。
另?yè)?jù)金馬游樂(lè)于投資平臺(tái)透露，2022年半年度，公司虛擬沉浸式游樂(lè)項(xiàng)目產(chǎn)品營(yíng)業(yè)收入相較2021年同期增長(zhǎng)87.74%。這就不難理解，為什么沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的建設(shè)勢(shì)頭會(huì)如此火熱。
從品牌端來(lái)看。當(dāng)前，文旅市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，經(jīng)營(yíng)壓力增加，尋找新的增收路徑已成為文旅企業(yè)的核心訴求。對(duì)于文旅企業(yè)而言，面對(duì)充滿不確定性的市場(chǎng)環(huán)境，依托原有的“門(mén)票+游玩+住宿”的傳統(tǒng)模式已經(jīng)無(wú)法滿足企業(yè)業(yè)績(jī)以及消費(fèi)者的需要，打造第二收入增長(zhǎng)曲線成為當(dāng)務(wù)之急。而沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)的打造不僅可以提升消費(fèi)者的游玩體驗(yàn)，還能進(jìn)一步提升企業(yè)的營(yíng)收收入，提升景區(qū)的游玩率。
02、吃住行游購(gòu)?qiáng)剩两轿穆卯a(chǎn)業(yè)的六要素
眾所周知，旅游業(yè)涵蓋“吃住行游購(gòu)?qiáng)省?大產(chǎn)業(yè)屬性，具有連接人類生產(chǎn)生活各個(gè)領(lǐng)域的特點(diǎn)，其提振消費(fèi)、拉動(dòng)增長(zhǎng)的能量巨大。具象到沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)上亦是如此。
1、沉浸式“吃”。主要借助3D投影、VR/AR等技術(shù)，通過(guò)環(huán)形拼接和地板投影等方式在餐廳四圍進(jìn)行投影，從味覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)等多方面營(yíng)造沉浸式的用餐環(huán)境。以日本SAGAYA牛肉餐廳為例。該餐廳是Teamlab的新藝術(shù)裝置，其借助3D投影、VR/AR等技術(shù)將光影投射在空間的每一面墻壁和餐桌上，當(dāng)將碗碟放在桌子上時(shí)，碗碟所包含的風(fēng)景畫(huà)面就會(huì)散發(fā)到桌面和四周。不僅如此，投影圖像還會(huì)受到就餐者行為的影響，當(dāng)用餐者移動(dòng)盤(pán)子位置時(shí)，“水流”也會(huì)相應(yīng)的改變方向。
2、沉浸式“住”。沉浸式住宿一般以IP和文化為核心，通過(guò)場(chǎng)景塑造、文化氛圍植入、特色活動(dòng)等讓游客進(jìn)入到虛擬世界或酒店所表達(dá)的主題環(huán)境。例如杭州開(kāi)元名都大酒店與NINES推理館推出了“2天1夜沉浸式劇本殺”《黎明將至》。這場(chǎng)劇本殺是以民國(guó)諜戰(zhàn)為主題，在開(kāi)元酒店內(nèi)的餐廳、酒廊、泳池、射擊館、西裝店等各個(gè)場(chǎng)景都設(shè)置了劇情與互動(dòng)體驗(yàn)，酒店的數(shù)十名員工兼職NPC為玩家提供線索。同時(shí)，玩家在推進(jìn)劇情任務(wù)的過(guò)程中會(huì)獲得積分，在用餐時(shí)能兌換不同等級(jí)的食物。
3、沉浸式“行”。主要指在乘坐交通工具時(shí)感覺(jué)沉浸式場(chǎng)景。日前，平?jīng)鍪姓椭袊?guó)鐵路蘭州局集團(tuán)開(kāi)通運(yùn)營(yíng)了“環(huán)西部火車游·崆峒號(hào)”旅游專列，串聯(lián)崆峒、涇川和崇信三個(gè)縣(區(qū))精品文旅景區(qū)，打造了“慢游、靜修、頤養(yǎng)”特色的“鐵路+文旅”平?jīng)鲳B(yǎng)生精品線路和一座“可移動(dòng)的平?jīng)鑫穆谜桂^”。而陜西的“三秦四季”文旅列車則以文化車、展示車、休閑車等為主要編組，實(shí)現(xiàn)火車上文藝演出、非遺展示、讀書(shū)會(huì)交流、KTV娛樂(lè)等多種文化功能，滿足游客多元化出行需求，形成旅游與文化深度結(jié)合的沉浸式出行服務(wù)。
4、沉浸式“游”。主要指景區(qū)、主題公園等通過(guò)場(chǎng)景塑造、科技融入、主題串聯(lián)、特色活動(dòng)等為游客塑造沉浸式空間。例如后河·夢(mèng)回廬陵景區(qū)，其以“夢(mèng)回廬陵”為主題，乘船游湖可欣賞橋體投影裸眼3D秀、水上荷葉仿真雕塑等多種場(chǎng)景，感受一場(chǎng)富有創(chuàng)意和現(xiàn)場(chǎng)沖擊力的極致視覺(jué)體驗(yàn)。
另外，國(guó)外代表性項(xiàng)目法國(guó)狂人國(guó)主題樂(lè)園則是通過(guò)豐富且優(yōu)質(zhì)的演藝項(xiàng)目和凸顯主題文化元素的場(chǎng)景營(yíng)造文化沉浸感。在演藝活動(dòng)方面，主題樂(lè)園貫徹“游客將忘記二十一世紀(jì)”這一核心設(shè)計(jì)理念，在原有歷史建筑的基礎(chǔ)上，將法國(guó)的歷史人文和民間故事等元素融入打造出多個(gè)具有不同時(shí)代氛圍的村落建筑、餐廳與酒店等，以凸顯文化情調(diào)。
5、沉浸式“購(gòu)”。顧名思義就是沉浸式購(gòu)物?！斑@有山”室內(nèi)度假文旅小鎮(zhèn)就是一個(gè)典型的案例?！斑@有山”不是傳統(tǒng)意義上的商業(yè)綜合體，而是一種全新的立體空間中的沉浸式商業(yè)體驗(yàn)。其室內(nèi)空間包含口味餐街區(qū)、美食餐飲、嘉年華區(qū)、影院街區(qū)、話劇院、書(shū)店、咖啡館、文創(chuàng)街區(qū)、博物館等場(chǎng)所，完全可以滿足消費(fèi)者的購(gòu)物一站式需求。而位于湖南長(zhǎng)沙的超級(jí)文和友，則是還原了一個(gè)20世紀(jì)80年的老長(zhǎng)沙社區(qū)。土味紅磚房、霓虹燈牌、老式錄音機(jī)、80年代的纜車、獨(dú)立書(shū)店、美術(shù)館、藝術(shù)品商店、照相館和酒吧……超級(jí)文和友即是一個(gè)景點(diǎn)，也一座商場(chǎng)。
6、沉浸式“娛”。主要以沉浸式旅游演藝為主，其借助VR、AR、MR等先進(jìn)技術(shù)，通過(guò)場(chǎng)景感營(yíng)造、故事線構(gòu)建、互動(dòng)活動(dòng)設(shè)計(jì)等，極大的拉近觀眾與演員的距離，將觀眾帶入到故事情節(jié)中。例如《只有河南·戲劇幻城》以黃河文明為創(chuàng)作根基，以沉浸式戲劇藝術(shù)為手法，以獨(dú)特的“幻城”建筑為載體，用全新的觀演模式，講述關(guān)于“土地、糧食、傳承”的故事;
武漢的《夜上黃鶴樓》、洛陽(yáng)的《無(wú)上龍門(mén)》體驗(yàn)館，通過(guò)光影演藝打造沉浸式故事場(chǎng)景成功“出圈”;浙江建德的《江清月近人》、西安的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》大型體驗(yàn)場(chǎng)景提供了沉浸式深度旅游體驗(yàn);敦煌的文旅演藝《樂(lè)動(dòng)敦煌》，以數(shù)字化演藝手段展示敦煌歷史文化古韻。
03、勢(shì)頭火熱，文旅集團(tuán)如何借勢(shì)起飛?
在當(dāng)下沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展生機(jī)勃勃的時(shí)候，怎樣把握文化與旅游消費(fèi)需求新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，用好新技術(shù)、新模式，推動(dòng)沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)邁向新高度、實(shí)現(xiàn)新突破?邁點(diǎn)認(rèn)為可從以下三個(gè)方面進(jìn)行思考。
一是推進(jìn)技術(shù)和藝術(shù)高度融合。引導(dǎo)和支持“VR+”發(fā)展，推動(dòng)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)產(chǎn)品在文旅行業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用，擴(kuò)展在城市空間、城市綜合體、文化場(chǎng)館、景區(qū)街區(qū)等文旅場(chǎng)景的應(yīng)用，與互聯(lián)網(wǎng)旅游、智慧旅游等新模式聯(lián)動(dòng)發(fā)展。建設(shè)虛擬電影院、虛擬音樂(lè)廳、虛擬現(xiàn)實(shí)主題樂(lè)園、虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)體驗(yàn)館等，創(chuàng)新文化傳播方式，不斷創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景。
二是培育“沉浸式”文旅服務(wù)平臺(tái)。通過(guò)跨界融合和協(xié)同創(chuàng)新，提供從IP開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意與空間設(shè)計(jì)、軟硬件系統(tǒng)集成、投融資與運(yùn)營(yíng)管理的沉浸式產(chǎn)業(yè)全鏈條服務(wù)，面向歷史文化街區(qū)復(fù)興、城市公共空間活化、景區(qū)升級(jí)與產(chǎn)業(yè)提升、城市消費(fèi)和夜間經(jīng)濟(jì)激活等，構(gòu)建線上線下協(xié)同的文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，推動(dòng)文化科技領(lǐng)域成果轉(zhuǎn)化、集成創(chuàng)新和新項(xiàng)目孵育。
三是打造“沉浸式”精品IP。一方面，立足特色歷史文化資源，打造彰顯傳統(tǒng)文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表達(dá)，通過(guò)數(shù)字創(chuàng)意、展覽展示、演藝生產(chǎn)等多領(lǐng)域合作發(fā)力，讓游客在“沉浸式”體驗(yàn)中多角度全方位地了解當(dāng)?shù)靥厣幕?，在游覽過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自身與當(dāng)?shù)匚幕慕涣骰?dòng);另一方面，關(guān)注當(dāng)下社會(huì)文化動(dòng)向，對(duì)年輕人熱衷的“亞文化”進(jìn)行精耕細(xì)作，打造符合現(xiàn)代流行文化的精品IP，如漢服文化、動(dòng)漫文化、COSPLAY、游戲文化等，抓住游客興趣點(diǎn)，定期對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)。
04、結(jié)語(yǔ)
作為一種全新的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)沉浸式技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，已出現(xiàn)30多種沉浸式新業(yè)態(tài)和產(chǎn)品，幾乎覆蓋了文化旅游新興消費(fèi)的所有領(lǐng)域。沉浸式產(chǎn)業(yè)代表了國(guó)內(nèi)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步崛起和文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，也為文旅融合發(fā)展提供了新方向。