3月24日，界面新聞從“樂山中院”微信公眾號獲悉，當日下午，四川省樂山市中級人民法院一審公開宣判四川劍南春 （集團）有限責(zé)任公司董事長喬天明行賄、私分國有資產(chǎn)案，對被告人喬天明以行賄罪，判處有期徒刑2年，以私分國有資產(chǎn)罪，判處有期徒刑4年，并處罰金人民幣4億元，決定執(zhí)行有期徒5年，并處罰金人民幣4億元；私分的國有資產(chǎn)及其相應(yīng)收益予以追繳，返還四川省綿竹市人民政府。

根據(jù)熬到顯示，經(jīng)審理查明，2001年1月4日，喬天明經(jīng)綿竹市人民政府任命為四川劍南春 (集團)有限責(zé)任公司董事長。2003年四川劍南春 （集團）有限責(zé)任公司改制，喬天明為謀取不正當利益，在2006年至2012年期間給予國家工作人員財物共計人民幣38萬元。改制期間，被告人喬天明伙同他人，通過偽造財務(wù)資料等方式隱匿國有資產(chǎn)2.635736億元歸改制后的四川劍南春 （集團）有限責(zé)任公司所有。

從2001年被任命為劍南春董事長，到2015年被相關(guān)部門調(diào)查，喬天明在任的近15年間，劍南春既放出邁入百億陣營的豪言壯語，也錯失了一躍邁入高端陣營的入場券。

2015年，劍南春對外宣布2016年到2020年的銷售規(guī)模將達到100億元。

作為非上市白酒公司，劍南春對外的業(yè)績成為“迷”一樣的存在。

翻閱以往資料，2019年劍南春實現(xiàn)營收150億元。彼年，川酒“六朵金花”企業(yè)共完成主營業(yè)務(wù)收入1532億元，同比增長19.3%；實現(xiàn)利潤369億元，同比增長29.8%；合計銷售利潤率達24.1%。以該業(yè)績計算，2019年作為川酒“六朵金花”之一的劍南春所創(chuàng)造的營收貢獻，僅為整體營收不到百分之十的份額。

此外，根據(jù)公開資料顯示，在2020財年（即2019年8月至2020年7月）中，劍南春全系列產(chǎn)品銷量為150億元，其中水晶劍銷量為120億元，占比80%。次年，根據(jù)《四川企業(yè)發(fā)展報告（2021）》的數(shù)據(jù)顯示，劍南春的營收規(guī)模為111.81億元。

對此，業(yè)內(nèi)人士指出，近年來劍南春與直流白酒第一梯隊品牌形成了明顯的脫節(jié)傾向。盡管看似百億營收對于未上市的劍南春而言，可以說是亮眼的成績單，但是從整體白酒行業(yè)分析來看，百億業(yè)績也僅是區(qū)域二線名酒酒企的門檻。因此，在此前獲得“茅五劍”美稱之后，如今劍南春在被古井貢酒、郎酒等地域酒企頻頻反超，也不得不面臨增長乏力的窘境。

事實上，如今掉隊頭部企業(yè)行列的劍南春，早在行業(yè)集體漲價邁入高端市場時便早早掉隊。

在此前白酒漲價潮期間，五糧液、瀘州老窖、郎酒等品牌均通過小步快跑的提價方式躋身高端品牌陣營，已確立品牌調(diào)性。盡管如今來看，劍南春旗下核心大單品每年均有不同程度提價動作，但由于錯失了黃金時期，導(dǎo)致劍南春不得不徘徊在次高端價格帶。

從劍南春產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，劍南春旗下?lián)碛星г陨蟽r格帶的劍南春東方紅系列產(chǎn)品、800元價格帶珍藏級劍南春、500元-400元左右價格帶水晶劍南春以及百元價格帶金劍南產(chǎn)品。

對此，酒類營銷專家肖竹青分析認為，對于劍南春來說，如今深陷中間頗為不好受。一方面，錯失白酒行業(yè)黃金10年，劍南春停下了高端化腳步，其主力產(chǎn)品尚停留在400元左右的市場價，徹底和高端酒拉開距離；另一方面，白酒是社交符號和面子載體，沒有強硬價格支撐的劍南春，現(xiàn)在只能在區(qū)域名酒或婚宴場景爭奪市場。