文|毒眸
昨天，《寧安如夢》主演白鹿、張凌赫等人在三亞錄制團綜的路透，在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵。
在新晉“流量花”與“待爆帝”的組合加持下，《寧安如夢》從開拍起就受到了廣泛關(guān)注，該劇目前的預(yù)約人數(shù)更是突破了200萬。
擁有如此熱度，但這個劇其實還沒有播。是的，劇集尚未播出，衍生綜藝《100萬個約定》已經(jīng)進入了錄制階段。一方面少見，另一方面足以說明，平臺和觀眾都對這部劇抱有很高的期待。
除了《寧安如夢》外，今年不少劇集都做起了“衍生綜藝”。去年的黑馬喜劇《東北插班生》的衍生綜藝《老鐵我們來了》剛剛收官；高熱度、高口碑的《大宋少年志》也將借第二季上線推出衍生綜藝《大宋有個探案局》，“劇綜聯(lián)動”已經(jīng)呈現(xiàn)出一定趨勢。
“劇綜聯(lián)動”的概念，對行業(yè)來說其實并不新鮮。國內(nèi)在此前做過多次相關(guān)嘗試，只是更傾向于“衍生概念”。在咨詢了業(yè)內(nèi)資深工作人員后發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的衍生綜藝和前幾年野蠻生長的狀態(tài)有了一定區(qū)別，專業(yè)化、精品化是未來劇衍綜的新方向。
在綜藝市場不夠景氣的當下，劇綜聯(lián)動，或許會是綜藝行業(yè)的另一條出路。
為什么要做劇綜聯(lián)動？
劇集衍生綜藝，本質(zhì)上是一種“售后行為”。
劇集的播出周期有限，如何擴大影響力，滿足觀眾的嗑糖需求，就成了宣發(fā)方更在意的事。于是，卷售后成了當今劇集市場的普遍現(xiàn)象。不論是安排演員采訪、掃樓，還是合體直播、拍攝雜志，都偏向單點式宣傳且持續(xù)性不強，而衍生綜藝則較好的彌補了這一空缺。
不過國內(nèi)早期的劇衍綜在策劃和制作層面都較為簡單、粗糙，雖然屬于劇集衍生內(nèi)容，但與劇集的關(guān)聯(lián)并不強，更像是借用劇中演員的名氣，靠著劇集的余溫，賺點曝光度。
比如2019年《陳情令》爆火后，順勢推出過衍生綜藝《少年聽學中》。邀請除兩位主演外的6位男演員，進行了一場特別任務(wù)的錄制，借著劇集熱度，進一步加深演員在大眾心中的印象。同年，愛奇藝也推出了平臺首部衍生綜藝《救命??！我要上班了》，與劇集《熱血少年》前后腳上線，為劇集增加宣傳。
有資深從業(yè)者告訴我們，這一時期的綜藝大多停留在“衍生”的概念里，大多依賴主演和劇集的流量，相當于“劇爆了，給主演隨便拍點東西都有人看”，這種衍生更多是被動的、帶有隨機性的。
當下“劇衍綜”有了更明顯的變化，這種變化更早出現(xiàn)在韓娛。大熱劇《機智的醫(yī)生生活》在連出兩季后，緊接著推出了由五位原班人馬共同擔任嘉賓的衍生綜藝《機智的山村生活》，作為高口碑、高熱度的劇集IP，衍生綜藝同樣受到了廣泛關(guān)注，該綜藝上線后就在豆瓣獲得了9.4分的高分。
與此同時，《頂樓》的原班人馬也在該系列完結(jié)后，邀請其中三位男主參與了一場“山村變形記”《不會傷害你》。在劇中三位無惡不作的男性角色，戲外回歸本色，呈現(xiàn)出演員自身親切有趣的性格特點，消解了角色帶來的負面印象。綜藝播出后，力壓同期綜藝登上韓國熱榜。
回到國內(nèi)，率先在劇衍綜的策劃和制作上做出明顯變化的是芒果TV。在黑馬喜劇《東北插班生》播出兩季之后，芒果集合五位主演推出了衍生綜藝《老鐵我們來了》。
《東北插班生》講述的是東北學生王虎到差異巨大的南方城市（中國臺灣）上學，因文化差異產(chǎn)生的一系列搞笑的校園故事。在該劇中有一條主要的故事線，王虎轉(zhuǎn)學后，與號稱“最強男人”的校霸張文峰成為“死對頭”，但經(jīng)過一學期的相處，兩人化敵為友，成為好兄弟。
而衍生綜藝就是順著故事中的時間線進行：轉(zhuǎn)眼來到寒假，王虎邀請臺灣的同學，來東北老家做客，五人開啟了一段寒假生活。
值得一提的是，衍生綜藝沿用了劇中的人物關(guān)系，每個人仍然保留著劇中的人設(shè)、口音，甚至友情線和愛情線。與此同時，平臺選擇了在年初，學生們真正放寒假的時間播放，戲里戲外都形成了奇妙的互文。（不論是播出時間還是內(nèi)容策劃，更貼近真正意義上的劇衍綜藝的邏輯。）
可以看到，不論是國外還是國內(nèi)，目前都已經(jīng)出現(xiàn)了可考的樣本?！皠⊙芫C”也越來越向著專業(yè)化、產(chǎn)品化的內(nèi)容上靠攏，它不再只是劇集的“附屬品”。
在平臺眼中，“劇綜聯(lián)動”不僅是為了延續(xù)劇集熱度，保證劇集的長尾效應(yīng)，還能照顧到喜愛劇集和綜藝兩種不同內(nèi)容形式的觀眾，兩者發(fā)揮各自的所長，相互宣傳相互引流。
就像有觀眾在《不會傷害你》的豆瓣熱門短評里寫道的那樣：“沒看過《頂流》都會喜歡看的‘壞男人’改造系列?！笨梢?，衍生綜藝如果做得好，完全有機會成為更加獨立的內(nèi)容形態(tài)，用綜藝反哺劇集，將影響力發(fā)揮到最大。
劇綜聯(lián)動應(yīng)該怎么做？
從目前各大平臺的動作來看，與最早等劇爆之后，再迅速產(chǎn)出一些被動的、消耗流量和熱度的衍生內(nèi)容相比，現(xiàn)在平臺對于劇宣售后的思路和策劃更加清晰，更加前置，團隊規(guī)格也更高。
從網(wǎng)絡(luò)上流傳的《100萬個約定》的招商策劃案中可見，該綜藝由原《明偵》團隊的公司“偵偵日上”與愛奇藝平臺小怪獸工作室共同制作，雙方均是執(zhí)行過大型S級項目的團隊；而另一邊的《大宋有個探案局》據(jù)傳同樣是由做出過芒果TV《初入職場的我們》以及《聲臨其境》的趙文海團隊進行制作。這樣的規(guī)格配置，無疑讓衍生綜藝的質(zhì)量得以保證。
從業(yè)者告訴我們，平臺做“劇綜聯(lián)動”有一套自己的判斷標準。沒有前作的劇集，平臺可以根據(jù)劇本質(zhì)量、演員流量、劇播前的各類數(shù)據(jù)表現(xiàn)，去押寶劇集播出表現(xiàn)；有前作的劇集，判定方式更加簡單，根據(jù)前作熱度表現(xiàn)，進行整體規(guī)劃。
規(guī)劃前置的好處是，平臺可以打包演員檔期，避免湊不齊原班人馬，而折損綜藝的效果和熱度。但“劇綜聯(lián)動”概念下的綜藝，確實對嘉賓的要求會比普通綜藝更為“寬松”。此類綜藝更偏向宣傳性質(zhì)，因此體量更輕、錄制周期更短，對演員的檔期要求比較低。像《100萬個約定》只要在宣傳期里抽出三天時間，就能完成衍生綜藝的錄制。
這種“四兩撥千斤”的制作方式，其實也可以類比去年的“話題黑馬綜藝”《歡迎來到蘑菇屋》。《蘑菇屋》的成功，證實了綜藝想要收獲好的播出效果，并不是非要依靠高成本、高投入才能完成。經(jīng)過去年一整年的實踐，以小博大的綜藝思路已經(jīng)成為綜藝行業(yè)的新方向。而對于錄制周期和演員檔期都不長的“劇衍綜藝”，無疑就是這種創(chuàng)作思路最好的載體。
此外，去年《蘑菇屋》受到觀眾喜愛，大多是因為“再就業(yè)男團”的原生情感關(guān)系。而“劇衍綜藝”同樣具備這一特點，演員相互之間有角色關(guān)系的支撐，能與劇集中的情節(jié)形成互動，在綜藝中“延續(xù)人物關(guān)系和人物設(shè)定，讓觀眾有跳進跳出的感覺”，增加更多看點。
從目前行業(yè)的操作上看，舍棄季播邏輯后，這種“劇綜聯(lián)動”的小體量綜藝更符合市場快操作，又能借助已成型的劇集IP獲得初始流量。與此同時，衍生綜藝未來也有機會長線發(fā)展，形成自己的獨立IP，與平臺內(nèi)容進行更好的融合完善。
以《大宋少年志》為例，這部劇的內(nèi)容是以七齋六子探案為主線，而衍生綜藝也是在劇集背景下，加入法醫(yī)身份以及推理探案元素的綜藝。
這與芒果TV的平臺的現(xiàn)有內(nèi)容能夠進行充分聯(lián)動。推理綜藝《大偵探》系列是芒果的王牌節(jié)目，同時《初入職場的我們》也在去年推出了法醫(yī)季，收獲了良好的口碑，并在同年推出了衍生綜藝《法醫(yī)探案團》。因此，《大宋有個探案局》從內(nèi)容角度上更有優(yōu)勢，對于平臺來說，在以往綜藝的經(jīng)驗上，操作難度也會降低。
同樣，愛奇藝借《寧安如夢》推出的《100萬個約定》，如果播出效果好，與劇集聯(lián)動緊密。未來成為平臺獨立的綜藝IP，作為各大劇集宣發(fā)的新陣地，變成平臺的“通告綜藝”也并不是不可能的。
因此，劇綜聯(lián)動的產(chǎn)品化，無疑為平臺內(nèi)的IP相互導流提供了很好的契機，劇綜內(nèi)容的聯(lián)動也有助于各類IP的進一步深化開發(fā)，形成平臺自身的“內(nèi)容宇宙”。
在綜藝行業(yè)的市場和話語權(quán)變窄的情況下，綜藝從業(yè)者一直在不斷調(diào)整思路，進行不同方向的創(chuàng)新。相比綜藝市場，當下的劇集市場活躍度尚可，優(yōu)質(zhì)劇集頻出也為綜藝創(chuàng)作提供了新的出路，或許抓住“劇綜聯(lián)動”這個關(guān)鍵詞，綜藝行業(yè)能走出一條新道路。