界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
3月20日，位于香港特區(qū)西九文化區(qū)的文化新地標(biāo)——M+視覺(jué)文化博物館熱鬧非凡。下午兩點(diǎn)，從全球各地飛來(lái)的參觀者正魚貫而入，懷揣等待多年的好奇心，迫不及待地要一睹這座新建博物館的真容以及同日開放的日本當(dāng)代藝術(shù)家草間彌生（Yayoi Kusama）的史上最大規(guī)模個(gè)展。
而就在M+博物館的正對(duì)面，不到15米的地方，全新Phillips富藝斯藝?yán)纫苍谕惶煜蜻h(yuǎn)道而來(lái)的客人敞開大門。百達(dá)翡麗在1932年為清朝末代皇帝溥儀定制的一枚帶編號(hào)的古董腕表正罕見地在此進(jìn)行展出。
在西九文化區(qū)藝術(shù)周開幕前2天，富藝斯正式把亞洲總部搬遷至這一新址。這里也是香港西九文化區(qū)管理局的所在大樓，富藝斯占據(jù)了其中地面以上的六層空間，包括兩層樓的藝術(shù)展覽空間在內(nèi)，總面積超過(guò)4500平方米。富藝斯也因此成為首個(gè)在香港擁有永久展覽空間、拍賣廳、咖啡廳的國(guó)際頂級(jí)拍賣行。
當(dāng)代藝術(shù)和古董鐘表藏家對(duì)Phillips富藝斯拍賣行不陌生。富藝斯于1796年由哈里·菲利普斯（Harry Phillips）在英國(guó)倫敦創(chuàng)立，迄今有近230年歷史。富藝斯在英國(guó)倫敦和美國(guó)紐約均設(shè)有區(qū)域性總部，是全球第三大國(guó)際拍賣行，也是全球市場(chǎng)份額最大的鐘表拍賣行。2021年，百達(dá)翡麗與蒂芙尼為慶祝合作170周年推出的聯(lián)名款“鸚鵡螺”腕表，正是在富藝斯被拍出，成交價(jià)超過(guò)4407萬(wàn)元人民幣。
但在整個(gè)大中華區(qū)，乃至亞洲市場(chǎng)，富藝斯卻算是個(gè)“年輕人”。這個(gè)超過(guò)兩個(gè)世紀(jì)歷史的拍賣行進(jìn)入亞洲市場(chǎng)才八年。2015年，富藝斯在香港舉辦首場(chǎng)拍賣會(huì)，宣告正式進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)。
富藝斯在印尼雅加達(dá)、韓國(guó)首爾、日本東京、新加坡和中國(guó)上海等地均設(shè)有地區(qū)代表，而亞洲總部則選址于中國(guó)香港。與更早進(jìn)入該地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Sotheby's蘇富比和Christie's佳士德一樣，富藝斯此后每年都在香港舉辦日程緊湊的一場(chǎng)春季拍賣和一場(chǎng)秋季拍賣。
但從2023年開始，國(guó)際拍賣行在亞洲市場(chǎng)的玩法或?qū)l(fā)生巨大改變。富藝斯想成為一場(chǎng)變革的領(lǐng)頭者。
在這次新總部搬遷后，富藝斯在香港將全年舉辦大大小小、不同主題的展覽、聚會(huì)和拍賣活動(dòng)，一改往年只舉辦兩次拍賣會(huì)，而且還要租借酒店作為臨時(shí)拍賣場(chǎng)所的傳統(tǒng)做法。此前，富藝斯只有在倫敦和紐約是這么做的。
“這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常大膽的舉動(dòng)。”Phillips富藝斯首席執(zhí)行官Stephen Brooks在專訪中對(duì)界面新聞表示。他在幾分鐘前剛剛從一組訪客的熱情交談中脫身，藏到這個(gè)位于展覽空間二樓的私密會(huì)客室中坐下，暫時(shí)喘口氣。
過(guò)去24小時(shí)，他跟整個(gè)亞洲團(tuán)隊(duì)舉辦了新總部開業(yè)剪彩，也會(huì)見了數(shù)不清的訪客。接下來(lái)一周，他們還將接待大量國(guó)際媒體，藝術(shù)、鐘表和珠寶藏家，以及各類銷售人員等。“這是香港（迄今為止）最大的畫廊和拍賣空間。也是唯一一家擁有這樣配備的拍賣行。我們完全改變了游戲規(guī)則，我們也確實(shí)能做到。”
這對(duì)富藝斯而言的確是一個(gè)激進(jìn)的策略。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較，2022年富藝斯全球全年總成交額超過(guò)13億美元（約合88.8億元人民幣），其中亞洲總成交額約為4.42億美元（約合30.19億元人民幣）；而蘇富比全年總成交額預(yù)計(jì)為80億美元（約合546.46億元人民幣），其中亞洲總成交額超過(guò)11億美元（約合75.14億元人民幣）。不管在全球范圍內(nèi)，還是在亞洲市場(chǎng)，富藝斯的市場(chǎng)規(guī)模都相對(duì)較小。
但可以確定的是，這是一個(gè)不得不做的決定。“對(duì)我們而言，亞洲市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力是非常巨大的。”Stephen Brooks告訴界面新聞，“我們把紐約、倫敦和香港這三個(gè)區(qū)域性總部看作整體生意的’三條腿’，所以香港這條腿至少要跟其他兩個(gè)發(fā)展得一樣好。香港于我們而言是構(gòu)建品牌形象的一部分了。”
富藝斯亞洲市場(chǎng)用了8年時(shí)間超過(guò)歐洲市場(chǎng)，發(fā)展為全球第二大市場(chǎng)，占該公司全年收入三成。這其中75%的交易額來(lái)自整個(gè)大中華區(qū)。在遭遇新冠疫情沖擊的過(guò)去3年，整個(gè)大中華區(qū)更是展現(xiàn)出驚人的恢復(fù)力和增長(zhǎng)爆發(fā)力。2021年和2022年富藝斯亞洲香港拍賣成交額屢次創(chuàng)下歷史紀(jì)錄，其中2021年實(shí)現(xiàn)逾21億港元總成交額，較2020年近乎翻倍。
在Stephen Brooks看來(lái)，過(guò)去拍賣行業(yè)的“西方生態(tài)”和“東方生態(tài)”彼此割裂、互無(wú)交集的情況已經(jīng)徹底發(fā)生改變。
“你可以看到亞洲買家加入倫敦和紐約的拍賣市場(chǎng)，也能見到西方買家進(jìn)入香港市場(chǎng)，（東西方拍賣市場(chǎng)）已經(jīng)交融為一個(gè)大生態(tài)，所以你在香港的供應(yīng)不能比（倫敦或紐約）少。”
這在富藝斯十分擅長(zhǎng)的鐘表拍賣領(lǐng)域尤為凸顯。“如今亞洲藏家（對(duì)鐘表）的知識(shí)和受教育程度與歐美藏家是高度一致的。”富藝斯鐘表部亞洲主管Thomas Perazzi向界面新聞補(bǔ)充道，這跟他15年前剛剛開始出差亞洲時(shí)看到的市場(chǎng)環(huán)境完全不同。
事實(shí)上，幾乎在同一時(shí)間，富藝斯的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們也意識(shí)到了這一點(diǎn)。2024年，蘇富比和佳士德——兩個(gè)全球最大拍賣行也將在香港搬遷亞洲新總部，同期也將對(duì)外開放永久藝?yán)?，為藏家舉辦橫跨全年的拍賣活動(dòng)。這意味著，2023年會(huì)是這兩個(gè)拍賣行在香港舉辦春秋兩季拍賣的最后一年。
蘇富比香港的2層永久藝?yán)葘⒙涞赜谥协h(huán)置地遮打（Landmark Chater），而佳士德的4層永久藝術(shù)空間同樣坐落于中環(huán)——在扎哈·哈迪德（Zaha Hadid Architects）建筑事務(wù)所設(shè)計(jì)的中環(huán)新樓“The Henderson”之中，這兩個(gè)藝?yán)鹊囊?guī)模甚至要更大。
不同于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手選擇在香港奢侈品牌云集的中環(huán)黃金地段，香港富藝斯亞洲新總部和永久藝?yán)鹊奈恢脛t遠(yuǎn)離鬧市，卻更接近藝術(shù)本身。
Stephen Brooks對(duì)界面新聞透露，富藝斯前任首席執(zhí)行官Edward Dolman在5年前就開始計(jì)劃將亞洲總部搬遷至西九文化區(qū)，而當(dāng)時(shí)這個(gè)區(qū)域的文化藝術(shù)氛圍還未像今天這樣濃厚。
“那時(shí)候西九文化區(qū)還沒(méi)有發(fā)展到今天這個(gè)程度。”Stephen Brooks對(duì)界面新聞?dòng)浾弑硎荆?span>“但是當(dāng)你看到這個(gè)地理位置和規(guī)劃在此處的文化組合……你會(huì)覺(jué)得那是非常好的安排。”
香港西九文化區(qū)指的是香港西九龍?zhí)詈^(qū)臨海地段，面向維多利亞港，由廣東道伸延至西區(qū)海底隧道入口一帶。該區(qū)域被香港特區(qū)政府建議規(guī)劃為文化用途最早要追溯至1998年。直到2008年10月，西九文化區(qū)管理局成立以后，該區(qū)域的文化場(chǎng)館建筑招標(biāo)、建造以及后續(xù)招商等工作才進(jìn)入真正加速階段。
今天，西九文化區(qū)內(nèi)包含了西九藝術(shù)公園、M+視覺(jué)藝術(shù)博物館、香港故宮文化博物館、西九戲曲中心、自由空間等多個(gè)文化新地標(biāo)。其中，西九藝術(shù)公園已經(jīng)完成所有修建工作并開放，M+博物館和香港故宮文化博物館分別在2021年11月和2022年7月正式對(duì)外開放。這些建筑物距離富藝斯新總部所在大樓皆為步行5至15分鐘距離。
“這里創(chuàng)造了一種完美的氛圍。”在Stephen Brooks看來(lái)，新入駐的富藝斯也是西九文化區(qū)“大家庭”的一部分，“你可以在M+看完夏季展覽之后，走個(gè)大約15米就能逛到富藝斯來(lái)，接著在這里買一件作品。我真的非常喜歡這個(gè)想法。”
即便2020年突然遭遇新冠疫情沖擊以及此后連續(xù)3年香港藝術(shù)交易大規(guī)模停擺，富藝斯對(duì)于這一投資和搬遷計(jì)劃也并未遲疑。Stephen Brooks表示，“這對(duì)我們而言是一個(gè)戰(zhàn)略性舉措。”
事實(shí)上，2022年全球最大當(dāng)代藝術(shù)展會(huì)Frieze弗里茲藝術(shù)博覽會(huì)決定在韓國(guó)首爾而非香港舉辦展覽，而香港巴塞爾藝術(shù)展（Art Basel）的母公司、瑞士MCH集團(tuán)決定在新加坡投資搭建一個(gè)全新展會(huì)Art SG，作為對(duì)香港巴塞爾的補(bǔ)充……這些消息都一度讓外界對(duì)香港藝術(shù)交易前景感到悲觀。
但在富藝斯看來(lái)，香港具備獨(dú)特的地理位置、利好的自由貿(mào)易環(huán)境、外聯(lián)全球內(nèi)通中國(guó)內(nèi)地的成熟交通網(wǎng)絡(luò)，這些始終確保香港在亞洲地區(qū)藝術(shù)拍品交易市場(chǎng)的樞紐地位。
Stephen Brooks于2021年9月正式加入富藝斯，接棒Edward Dolman擔(dān)任首席執(zhí)行官一職。他上任后的目標(biāo)之一就是帶領(lǐng)富藝斯繼續(xù)拓展全球，尤其是亞洲市場(chǎng)。同時(shí)進(jìn)一步強(qiáng)化富藝斯最暢銷類目的市場(chǎng)位置，包括當(dāng)代藝術(shù)、設(shè)計(jì)、腕表和珠寶。值得注意的是，Stephen Brooks此前在佳士德國(guó)際擔(dān)任高管10余年，在拍賣領(lǐng)域最有名的戰(zhàn)績(jī)之一便是幫助佳士德度過(guò)2009年的市場(chǎng)衰退以及內(nèi)部重組。
這一管理層變動(dòng)正值新冠疫情迫使古老的拍賣生意向線上轉(zhuǎn)移，富藝斯是第一個(gè)在疫情以后開啟網(wǎng)上拍賣的國(guó)際拍賣行。這個(gè)策略一方面彌補(bǔ)了因藏家無(wú)法到達(dá)線下實(shí)體拍賣現(xiàn)場(chǎng)而流失的交易，另一方面也為富藝斯帶來(lái)了大量新客群。
數(shù)據(jù)顯示，2021年富藝斯網(wǎng)站錄得44000名新登記用戶，而全年實(shí)體拍賣及網(wǎng)上專拍買家中近5成為新客戶。2022年，富藝斯全年網(wǎng)上專拍和實(shí)體拍賣買家中47%也是新客戶。
相較其它收藏門類，富藝斯鐘表拍賣的網(wǎng)上競(jìng)投參與度較更為熱烈。2021年全年有超過(guò)1萬(wàn)人次登記競(jìng)投富藝斯鐘表拍品，而由網(wǎng)上成交的鐘表價(jià)值總額接近7500萬(wàn)美元，較2020年大幅增長(zhǎng)70%，占鐘表全年成交總額35.8%。
Thomas Perazzi告訴界面新聞，“跟前些年比，我們這兩年吸引到越來(lái)越大的腕表藏家群體，其中25至35歲的年輕藏家尤為顯著。”而這其中又以亞洲藏家最為活躍。
在富藝斯鐘表不斷創(chuàng)下全年“白手套”歷史記錄的這兩年，亞洲市場(chǎng)的表現(xiàn)一直是最好的。2021年富藝斯鐘表拍賣全球總成交額的45%由亞洲藏家貢獻(xiàn)，在2021年前十大高價(jià)成交鐘表拍品中，有4件是富藝斯亞洲客戶投得。亞洲基本上已經(jīng)成為全球腕表拍賣的最大區(qū)域性市場(chǎng)。
而隨著包括中國(guó)香港和內(nèi)地在內(nèi)的全球市場(chǎng)放開并恢復(fù)往來(lái)以后，拍賣行將再度調(diào)整策略，逐漸演變?yōu)榫€上和線下互補(bǔ)的渠道模式。
Stephen Brooks對(duì)界面新聞表示，在疫情期間為解決無(wú)法進(jìn)行線下拍賣的問(wèn)題而推出的“在線直播拍賣”的形式將被取消，取而代之的可能是“24小時(shí)內(nèi)完成拍賣”的形式。這意味著，拍賣行需要繼續(xù)類電商技術(shù)方面的投資，以確保線上與線下拍賣“無(wú)縫銜接”。
隨著2023年富藝斯從一年兩季集中拍賣調(diào)整為全年銷售模式，富藝斯鐘表拍品也將一定程度擴(kuò)容，以應(yīng)對(duì)更大的市場(chǎng)需求。Thomas Perazzi透露：“我們鐘表拍賣會(huì)在以春季和秋季兩個(gè)主要拍賣專場(chǎng)的基礎(chǔ)上，舉辦持續(xù)全年、不同場(chǎng)次的網(wǎng)上鐘表拍賣?！?/p>
不過(guò)，他強(qiáng)調(diào)：“我們已經(jīng)擴(kuò)充腕表拍品的總量，但只有一點(diǎn)點(diǎn)。因?yàn)槲覀兿胍_保腕表拍品的品質(zhì)，為顧客提供最好的拍品。”
與蘇富比和佳士得近年來(lái)不斷在擴(kuò)充拍品類別不同，富藝斯的重心仍放在其最核心的六大品類上，包括當(dāng)代藝術(shù)、鐘表、珠寶和設(shè)計(jì)。在鐘表、珠寶等類目下，不像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)擴(kuò)大拍品供應(yīng)規(guī)模來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額快速增長(zhǎng)，富藝斯把重心放在搜羅更高品質(zhì)的藏品，以確保稀缺性。
這很大程度上解釋了這幾年腕表單一拍品成交額連年創(chuàng)新高的現(xiàn)象，而這在富藝斯拍賣的鐘表中尤為集中體現(xiàn)。2021年，富藝斯全年共有27枚腕表以超過(guò)100萬(wàn)美元（約合685萬(wàn)元人民幣）成交，這在所有拍賣行中都是最高紀(jì)錄，也成為鐘表拍賣史上拍出最多枚百萬(wàn)美元鐘表的年度。
“一方面潛在買家的數(shù)量在增長(zhǎng)，另一方面高品質(zhì)腕表藏品的供應(yīng)量基本不變，最終價(jià)格就會(huì)上漲。而藏家越向高端藏品靠攏，其收藏的未來(lái)價(jià)值也會(huì)更高?！彼?，盡管當(dāng)前面臨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在鐘表拍賣市場(chǎng)的激進(jìn)圍剿，富藝斯并不擔(dān)心會(huì)失去其在鐘表拍賣領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
Thomas Perazzi向界面新聞表示，“我們總是說(shuō)：少即是多。”